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description: De plus en plus de marques utilisent TikTok tous les jours, mais comprendre le coût des publicités TikTok est essentiel pour garantir un bon retour sur investissement. Lisez ce guide pour en savoir plus.
title: Décomposition des coûts de la publicité TikTok : Comment obtenir un retour sur investissement élevé
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# Décomposition des coûts de la publicité TikTok : Comment obtenir un retour sur investissement élevé 

[![Román Filgueira](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/1lyVIaow3LjnxGmthgzRXp/1769a82a8389fc603c13a1a8cc5c33b9/Roman_Avatar.svg?q=70&w=400&fm=avif)](/fr/author/roman-filgueira)

[Román Filgueira](/fr/author/roman-filgueira)

· 19 May 2025

·

8 min de lecture

![Décomposition des coûts de la publicité TikTok : Comment obtenir un retour sur investissement élevé](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/22DQk1PimzQMi8nikbjuO4/9d30b6a82bbae8e24218beb03a5fb9a0/tiktok-ads-pricing-cover_b3d9b03d4e11a9f64a987247164045c7.jpg?q=70&w=400&fm=avif)

Tandis que TikTok continue à dominer le paysage des médias sociaux, plus d'entreprises se tournent vers la plate-forme pour des opportunités publicitaires via TikTok Ads. Pour cette raison, il est crucial de comprendre le coût des annonces de TikTok pour planifier et optimiser votre budget marketing. Dans ce blog, nous'allons répartir les coûts associés à TikTok Ads, les facteurs qui influencent le prix des annonces TikTok et les meilleures pratiques pour maximiser votre retour sur investissement (ROI).

## Le coût des publicités TikTok vaut-il la peine ?

À l'heure actuelle, il existe plus d'un moyen populaire pour la publicité numérique. De nombreuses entreprises choisissent[ les annonces Click-to-WhatsApp](https://respond.io/fr/blog/whatsapp-ads) sur[ Facebook ](https://respond.io/fr/blog/facebook-messenger-ads)ou [Instagram](https://respond.io/fr/blog/click-to-instagram-direct-ads) — deux plateformes sociales bien établies où les clients passent du temps chaque jour. 

La question qui se pose ici est la suivante: TikTok peut-elle rivaliser avec des solutions publicitaires aussi puissantes? Au lieu de donner un simple oui ou non, laissons les chiffres parler d'eux-mêmes.

* [Près de 50 % des utilisateurs de la génération Z utilisent la plateforme pour le commerce social](https://influencermarketinghub.com/how-much-do-tiktok-ads-cost/). Les millénaires représentent 36%. Si vous êtes une marque B2C qui vend à ces groupes démographiques, TikTok pourrait être la plateforme sociale qui vous donne le meilleur ROI.
* TikTok est la plateforme sociale la plus engageante avec un taux d'engagement [de 4,24%](https://www.houseofmarketers.com/current-tiktok-engagement-rate-for-brands-influencers/#:~:text=TikTok Engagement Rate Per Industry â An Industry Comparison) \- nettement plus élevé que Facebook (0,15%) et Instagrams (0,60%).
* [15 % des découvertes de produits commencent sur TikTok](https://blog.hootsuite.com/tiktok-stats/#TikTok%5Ffor%5Fbusiness%5Fstatistics:~:text=32. TikTok is the fastest-growing channel for product discovery), ce qui en fait le canal de découverte de produit qui connaît la croissance la plus rapide.
* [Les publicités TikTok surpassent les publicités télévisées](https://blog.hootsuite.com/tiktok-stats/#TikTok%5Ffor%5Fbusiness%5Fstatistics:~:text=31. TikTok ads outperform TV ads) en dollars incrémentaux par 1000 impressions et retournent par dépenses publicitaires.
* 24% des marketeurs indiquent que [TikTok possède le ROI le plus élevé parmi les autres plates-formes sociales](https://www.shopify.com/my/blog/tiktok-statistics#:~:text=According to one study, 24% of marketers report that TikTok has the highest ROI among other social platforms.Â ).

Avec des chiffres aussi convaincants, il est clair que TikTok a solidifié sa place en tant que plateforme publicitaire puissante. Ensuite, nous couvrirons les bases du prix des publicités TikTok pour voir ce que vous pouvez attendre lorsque vous faites la promotion de vos produits ou services sur cette plateforme en pleine croissance.

## Prix des publicités TikTok : Les Bases

Les annonceurs sur TikTok ont deux options lorsqu'il s'agit de promouvoir leurs produits et services sur la plateforme: s'appuyer sur des influents ou tirer parti de [TikTok Messaging Ads](https://respond.io/fr/blog/tiktok-ads). Les coûts en jeu varient selon le choix. Décomposons cela.

### Coût du marketing de TikTok Influencer

Envisagez un partenariat avec les influents TikTok pour amplifier votre campagne. Selon leur nombre de followers, les postes d’influents peuvent varier de 5 $ à plus de 2 000 $ par poste.

| **Non. Abonné·e·s** | **Prix moyen par message** |
| ------------------- | -------------------------- |
| 1,000 - 10,000      | $5 - $25                   |
| 10,000 - 50,000     | $25 - $200                 |
| 50,000 - 150,000    | $100 - $1,000              |
| 500,000 - 1,000,000 | $1,000 - $2,000            |
| 1,000,000 +         | $2,000 +                   |

Collaborer avec un influent qui résonne avec votre public peut entraîner un engagement important et vous aider à faire plus de ventes. Cependant, cette option n'offre pas toujours le meilleur retour sur investissement. Ce n'est pas non plus le meilleur choix pour l'évolutivité, en ciblant la précision et en mesurant les résultats. Découvrons une meilleure alternative.

### Coût des publicités TikTok

Similaire à WhatsApp, cliquez pour chatter des annonces, TikTok Messaging Ads est la solution de TikTok pour les entreprises qui cherchent à capturer des conversations dans l'application, où les utilisateurs passent leur temps quotidien à s'intéresser au contenu.

Ensuite, les clients peuvent être convertis via le chat de vente sur TikTok DM ([TikTok Direct Messaging Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/how-to-set-up-tiktok-direct-messaging-ads?lang=en)), WhatsApp ou Facebook Messenger ([TikTok Instant Messaging Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/how-to-set-up-tiktok-instant-messaging-ads?lang=en)).

Le prix des publicités TikTok fonctionne sur un système de vente aux enchères, où vous avez défini un budget et une offre pour le montant que vous êtes prêt à payer pour montrer votre annonce aux utilisateurs de TikTok. Essentiellement, vous décidez du montant à dépenser, et TikTok utilise votre offre pour rivaliser avec d'autres pour l'espace publicitaire.

Plus votre offre est élevée, plus votre annonce sera probablement affichée.

Vous pouvez créer vos campagnes et vos publicités dans le [Gestionnaire de publicités TikTok](https://getstarted.tiktok.com/my-brand?lang=en&attr%5Fsource=google&attr%5Fmedium=search-nb-ad&attr%5Fadgroup%5Fid=168663182347&attr%5Fterm=advertisement&gad%5Fsource=1&gclid=Cj0KCQjwzva1BhD3ARIsADQuPnVCwh5s%5F3%5FTHvbnV-ikZ5WlMbIlgJVTKVE8juvjtwV4dVcJc2jmbksaAhOtEALw%5FwcB). Pour commencer, vous avez besoin d'un budget minimum de **50 $ par campagne**. Au niveau du groupe d'annonces, le budget minimum est de **20 $ par jour**.

![Cette image montre comment vous pouvez créer vos campagnes et vos publicités dans le gestionnaire de publicités TikTok. Pour commencer, vous avez besoin d'un budget minimum de 500 $ par campagne. Au niveau du groupe d'annonces, le budget minimum est de 50 $ par jour.](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/3TOSC9S3uV62XKgGP3g7EX/eaffe11436ad3cd6d8cbfabe35f75637/screenshot-2024-08-09-at-70939-pm_8491b80c43aa6a48a7b29c1e10f6add3.jpg?fm=avif&w=1000) 

Dans le Gestionnaire d'annonces TikTok - Campagne, vous pouvez également consulter les analytiques pour évaluer le coût des annonces de messagerie TikTok qui vous sont destinées. Deux mesures importantes doivent être prises en considération:

* **Coût par clic (CPC)**: Le CPC moyen sur TikTok est **environ** **$1**.
* **Coût par mille (CPM)** : Le taux moyen de CPM de TikTok commence à **10 $ par 1 000 vues.**.

Il reste un coût à mentionner. Lors de la création de TikTok Ads, les annonceurs ont deux options principales : utiliser un outil de conception comme Canva, ou embaucher un freelancer. Canva, qui s'est associée à TikTok en 2021, offre des possibilités de conception conviviales avec des plans tarifaires allant de 120 $ par année à 360 $ par année. 

Autrement, l'embauche d'un travailleur indépendant pour des publicités vidéo de niveau professionnel pourrait généralement commencer à 500 $ par projet, avec un calendrier de production de 2 à 3 semaines normalement.

Bien que cela ait été une introduction rapide et complète au coût des annonces de TikTok, vous voulez probablement savoir quels sont les facteurs qui influent sur le coût de vos annonces. Continuez à lire pour le savoir.

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[ En savoir plus ](https://respond.io/fr/lp/tiktok-messaging-ads-offers?utm%5Fcampaign=2024 Tiktok GTM&utm%5Fsource=Organic Search&utm%5Fmedium=Blogs&utm%5Fterm=TikTok Blogs&utm%5Fcontent=blog-cta-tiktok-2) [ Réservez une démo](https://respond.io/fr/demo) 

## 7 facteurs qui influencent le prix des publicités TikTok

Plusieurs facteurs influent sur le coût de la publicité sur TikTok. Dans cette section, nous allons brièvement parcourir ces variables et comment elles affectent le coût des annonces de TikTok.

#### 1\. Format de la pub et placement

Le type de format de publicité et son placement dans l'application affectent considérablement les coûts. Les publicités qui sont bien affichées ou intégrées de façon transparente à l'expérience utilisateur entraînent généralement des coûts plus élevés.

![Cette image montre comment le type de format d'annonce TikTok et son placement dans l'application affectent considérablement les coûts. Les publicités qui sont bien affichées ou intégrées de façon transparente à l'expérience utilisateur entraînent généralement des coûts plus élevés.](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/45xYNYgtMUuOgFEsQnbU2q/0e51102ede3abd491df70883bee0edcd/tiktok-ads-pricing-image-3_72a107e17ea0dd789af03db0e28dfb59.png?fm=avif&w=1000) 
* [Spark Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/spark-ads?lang=en): Ces publicités peuvent commencer à partir de **20 $** **par annonce**, mais le coût global d'une campagne peut varier en fonction de la portée et de l'engagement souhaité. Une campagne complète peut aller de **50 $ à 10 000 $ ou plus**.
* [Défis de Hashtag](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-branded-hashtag-challenge-best-practices?lang=en) **et** [Filtres de Marque](https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/branded-effect-place-your-brand-center-stage?redirected=1): Ces formats interactifs ont généralement un prix de départ plus élevé en raison de leur potentiel d'engagement viral. Un défi de hashtag de marque peut commencer à environ **150 000 $ pour un défi de six jours**. Les lentilles de marque (effets) peuvent commencer autour de **de 80 000 $ à 120 000 $**.
* [Annonces In-Feed](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-auction-in-feed-ads?lang=en): Commencez à partir d'un **CPM de 10 $**. Le coût total par annonce peut varier considérablement, allant de **50 $ à 120 000 $** pour une campagne complète, en fonction de facteurs tels que le ciblage, l'échelle et la durée.
* [Top View Ads](https://ads.tiktok.com/help/article/about-topview?lang=en): Ces publicités sont affichées aux utilisateurs dès qu'ils ouvrent l'application pour une attention maximale. Ils attirent l'attention des utilisateurs dès le départ, ce qui conduit à de meilleurs taux d'engagement. En raison de leur visibilité et de leur impact, les publicités Top View peuvent coûter **entre 50 000 et 100 000 $ par jour**.

#### 2\. Public cible

Le coût des Annonces TikTok pour atteindre votre public désiré varie selon les facteurs démographiques tels que l'âge, le sexe, les intérêts et la situation géographique. Le ciblage de la démographie à forte demande ou de régions spécifiques peut augmenter le prix des publicités TikTok.

#### 3\. Objectifs de la campagne

Les objectifs de votre campagne, tels que la sensibilisation à la marque, l'augmentation du trafic des sites Web ou la stimulation des conversions de ventes, l'impact des prix. Les campagnes avec des objectifs plus ambitieux nécessitent souvent des budgets plus importants pour atteindre les résultats escomptés.

#### 4\. Paramètres de la pub

Les paramètres que vous choisissez, y compris le budget, la durée de la campagne et la stratégie d'enchères, influencent le coût global. TikTok propose quatre modèles d'appels d'offres pour les annonces dans l'alimentation.

![Cette image montre comment TikTok offre quatre modèles d'enchères pour les publicités dans le flux : Coût par vue, Coût par mille impressions, coût optimisé par mille impressions et coût par clic.](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/7oNwvQROuJrkJtYUOtQZHh/1590d937d102a527bdde7e89e4f22c86/tiktok-ads-pricing-image-4_1b15f14179a6164b6fbdb57a5c2bb7a6.png?fm=avif&w=1000) 
1. **Coût par vue (CPV) :** Payez par vue lorsque les utilisateurs regardent votre vidéo pendant au moins six secondes ou interagissent avec elle. Idéal pour augmenter les vues vidéo.
2. **Coût pour mille impressions (CPM) :** Payez pour mille impressions lorsque votre vidéo apparaît dans les flux des utilisateurs, qu'ils s'y intéressent ou non. Le meilleur pour renforcer la notoriété de la marque.
3. **Coût optimisé pour mille impressions (oCPM) :** Paiement pour mille impressions ciblant les utilisateurs susceptibles de se convertir. Idéal pour étendre la portée et les conversions.
4. **Coût par clic (CPC) :** Payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Convient à l'augmentation des conversions.

Des budgets quotidiens plus élevés ou des stratégies d'enchères plus agressives peuvent entraîner un meilleur placement de publicité, mais à un coût plus élevé.

#### 5\. Saisonnalité et tendances

Les coûts de publicité sur TikTok peuvent fluctuer en fonction de la saisonnalité et des tendances. Par exemple, pendant les périodes de pointe comme le Black Friday ou des événements culturels significatifs, le prix des annonces TikTok tend à augmenter en raison de la demande croissante des annonceurs.

#### 6\. Compétition

Le niveau de compétition pour votre public cible a un impact direct sur le coût des publicités de TikTok. Une concurrence élevée dans votre niche ou votre segment d'audience entraîne des enchères plus élevées et, par conséquent, des coûts plus élevés.

#### 7\. Rendement de la publicité et engagement

TikTok peut ajuster les prix en fonction de la performance de vos annonces. Les publicités qui génèrent un engagement élevé — telles que les likes, les partages et les commentaires — peuvent entraîner une réduction des coûts par engagement ou une amélioration du placement des annonces, maximisant l'efficacité de votre budget.

## 4 bonnes pratiques de TikTok Ads pour maximiser votre ROI

Une campagne publicitaire réussie repose sur la maximisation du ROI. Savoir comment créer des annonces TikTok ne suffit pas pour assurer un bon retour. Pour vraiment optimiser vos dépenses publicitaires, vous devez aller au-delà des bases. Voici quatre précieux conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire de TikTok.

![Cette image montre 4 meilleures pratiques de prix des annonces TikTok pour maximiser votre ROI.](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/4iDXzjizoIJIVBySIIjk3r/a9efbe3532ca6bb839c76232693a4945/tiktok-ads-pricing-image-2_9616fe80d6ac43add899dccb92c232bb.png?fm=avif&w=1000) 

#### Utiliser les formats de publicité à haut engagement

Choisissez les formats de publicité connus pour leur engagement élevé, tels que les publicités en flux ou les publicités Spark qui peuvent générer plus d'interaction à moindre coût.

#### Test et itération

Surveiller les performances des publicités et être prêt à modifier vos campagnes en fonction de ce qui fonctionne. Le test A/B de différents formats et créatifs peut vous aider à identifier les stratégies les plus efficaces.

#### Garder le contenu authentique et aligné avec la culture TikTok

Créez des publicités qui se sentent natives de la plateforme en embrassant le style unique de TikTok. Un contenu authentique et relatable est plus susceptible d'engager les utilisateurs et de générer des conversions, ce qui mène à un meilleur ROI.

#### Surveiller et Ajuster les stratégies d'enchères

Examinez et ajustez régulièrement vos stratégies d’appel d’offres afin de rester compétitif sans dépenses excessives. Envisagez de définir des enchères automatisées pour optimiser votre rentabilité tout en atteignant les résultats souhaités.

## Optimisez vos dépenses publicitaires TikTok avec la messagerie intelligente de TikTok.

Investir dans les publicités TikTok peut générer du trafic et des prospects, mais sans moyen efficace pour gérer les conversations, vous risquez de ne pas obtenir le meilleur retour sur investissement. Bien que TikTok offre des outils commerciaux de base, cela peut ne pas suffire pour les entreprises qui vendent par chat sur plusieurs canaux. Les entreprises qui ont besoin d'une automatisation avancée, d'analytique, de sécurité et de communication client fluide peuvent compter sur respond.io, un partenaire TikTok de confiance, pour combler ces lacunes et maximiser les performances publicitaires.

### Transformez TikTok Ad Engagement en ventes avec TikTok Business Messaging

Faire des publicités TikTok mais rencontrer des difficultés à gérer les messages entrants ? Respond.io résout ce problème en intégrant la messagerie commerciale TikTok, permettant aux entreprises de gérer efficacement les conversations et de convertir les prospects générés par la publicité en clients payants. Que ce soit pour répondre aux demandes de la part de TikTok Messaging Ads ou pour s'engager avec des utilisateurs de contenu organique, vous pouvez tirer le meilleur parti de la portée massive de TikTok et du fort potentiel de conversion.

Avec TikTok Business Messaging maintenant partie de respond.io suite omnichannel, les entreprises peuvent gérer les chats TikTok aux côtés de WhatsApp, Instagram, et plus encore — le tout à partir d'une seule boîte de réception. En centralisant les conversations et en utilisant l'automatisation pour se qualifier et entretenir les plombs, vous vous assurez que chaque dollar dépensé sur les publicités TikTok se traduira par de véritables résultats commerciaux. 

Actuellement en Beta, TikTok Business Messaging est disponible dans la plupart des régions, à l'exception des États-Unis, de l'EEE, de la Suisse et du Royaume-Uni. Si vous avez un compte professionnel TikTok éligible, connectez-le à respond.io aujourd'hui et commencez à transformer l'engagement publicitaire en revenu!

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[ En savoir plus ](https://respond.io/fr/lp/tiktok-messaging-ads-offers?utm%5Fcampaign=2024 Tiktok GTM&utm%5Fsource=Organic Search&utm%5Fmedium=Blogs&utm%5Fterm=TikTok Blogs&utm%5Fcontent=blog-cta-tiktok-2) [ Réservez une démo](https://respond.io/fr/demo) 

## Lectures complémentaires

Avez-vous trouvé cet article utile ? Si c'est le cas, jetez un coup d'œil aux suivants :

* [Guide ultime de TikTok pour les entreprises](https://respond.io/fr/blog/tiktok-for-business)
* [5 Raisons qui changent la donne pour lesquelles les entreprises ont besoin de publicité sur TikTok.](https://respond.io/fr/blog/tiktok-advertising)
* [TikTok Ads: Harness TikTok Messaging Ads pour booster les ventes](https://respond.io/fr/blog/tiktok-ads)

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