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description: 透過了解訊息傳遞策略的投資報酬率 (ROI) 來釋放成長潛力。 探索如何衡量成功、設定正確的框架並展示價值。
title: 訊息傳遞策略的投資報酬率：如何衡量及展示價值
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# 證明您的消息策略的投資回報率：量化並展示價值

[![Ryan Tan](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/4GvzCieeTBRY4TRJUbIr4y/b92428e6b049d23f546269180534f7ea/Ryan_Tan_Avatar.svg?q=70&w=400&fm=avif)](/tw/author/ryan-tan)

[Ryan Tan](/tw/author/ryan-tan)

· 31 Jan 2025

·

9 分鐘

![訊息傳遞策略的投資報酬率：如何衡量及展示價值](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/58OyWzOCTNiLKfRFoAuC7/b0a7efcbf8613d3936e3f803e5b893c3/article-roi-of-messaging-campaigns-cover_b5aee78b755b7950beaf25518c061093.png?q=70&w=400&fm=avif)

有效的訊息傳遞可以促進業務的顯著成長。 理解並證明您的訊息傳遞策略的投資報酬率 (ROI) 不僅有益，而且至關重要。

為什麼？ 因為它關乎了解每個發送的訊息和每一次對話背後的真正價值。 我們不只是談論數字。 我們正在探索如何將您的訊息傳遞努力轉化為成果。

## 了解訊息傳遞策略投資報酬率的基礎知識

ROI不僅僅是[客戶對話管理](https://respond.io/tw/blog/customer-conversation-management)的另一個行業術語。 這是一個基本指標，也是你的策略的基石。

想像 ROI 是一張記分卡，它提供了訊息傳遞計畫的績效和影響的細分。 它是一種重要的工具，可以將您的訊息傳遞策略的有效性與增加銷售額和提高客戶忠誠度等實際成果聯繫起來，以衡量您努力的成功。

這裡的結果並非巧合。 它們是良好執行策略的直接成果。

在這種情況下，關鍵指標用於衡量從客戶參與率到轉換率等各個方面，有助於描繪出一幅全面的圖景，說明您的訊息傳遞策略的各個方面如何為業務成長的總體目標做出貢獻。

## 建立正確的框架來衡量訊息傳遞策略的投資報酬率

就像為堅固的房子奠定地基一樣，建立正確的框架來衡量訊息傳遞策略的投資報酬率至關重要。 如果沒有它，你的整個策略的穩定性和成功性就會面臨風險。 要做到這一點，請按以下步驟操作：

![要創建良好的商業資訊傳遞策略，您需要正確的框架。](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/row7IhuLEu0Kcu7LTdY4F/ed0b0d16b2014028678d621b601a92a4/articles-roi-of-messaging-campaigns-image-01_06303e2543b02634816e971fd9b25c18.png) 

### 確保追蹤正確的指標

要 [衡量您的訊息傳遞計畫的投資報酬率](https://www.investopedia.com/articles/personal-finance/053015/how-calculate-roi-marketing-campaign.asp)，首先要打下堅實的基礎。 這意味著要明確定義要追蹤哪些 KPI 或指標，例如按活動劃分的收入。

您的目標是推動促銷活動的參與、促進銷售還是其他什麼？ 這些目標不僅是檢查點，更是指導您的業務成長策略的燈塔。

### 選擇最佳工具來衡量訊息傳遞活動的投資報酬率

一旦您的指標明確，選擇正確的工具和平台進行追蹤和分析就成為一個明智的選擇，而不是盲目嘗試。

雖然它未直接提供追蹤 ROI 的能力，但與各種軟體的整合，使您能夠全面檢視您的訊息效果及其對 ROI 的間接影響。 雖然它未直接提供追蹤ROI的能力，但與各種軟體的整合，從開放API到Zapier，使您能夠全面檢視您的訊息效果及其對ROI的間接影響。

### 精心設計你的訊息傳遞策略

在製定策略時，首先要徹底了解您的客戶，確定他們的吸引力，並相應地定制您的訊息，包括他們經常使用的平台。 接下來是仔細的規劃，其中活動必須經過精心構建，利用分析來了解消費者偏好，透過行銷漏斗塑造策略和 [A/B 測試](https://hbr.org/2017/06/a-refresher-on-ab-testing) 微調廣告效果。

但不要忘記將活動分解成更小、更易於管理的部分。 它使一切變得更易於管理和更可衡量。 當你設定小目標而不是過於雄心勃勃的目標時，調整和改進策略會變得容易得多！

請記住，明確的 ROI 框架不僅涉及測量。 它就像一個策略指南針，引導您的活動更符合您的業務目標。

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## 量化訊息傳遞策略的影響

訊息傳遞策略是貴公司'整體行銷和溝通計畫的支柱。 這一切都是關於通過各種溝通渠道向世界傳達你是誰和你在做什麼。 

因此，計算訊息傳遞策略的投資報酬率至關重要。 這是關於將您的努力與其實際成果聯繫起來。

讓我們來看看如何為正確的訊息傳遞定價：

### 計算訊息傳遞活動的投資報酬率

投資報酬率 (ROI) 指的是您花費的每一美元所獲得的利潤。 為了弄清楚這一點，您'首先需要確定兩件事：您的廣告活動可歸因收入和您的廣告活動特定的行銷成本。

與活動相關的收入指的是你因為信息傳遞的努力而獲得的收入。 要找到這個數字，你需要使用多種方法——從登陸頁面和追踪碼到分析和客戶調查——來量化你的活動的財務影響。

另一方面，特定活動的行銷成本包括與您的活動相關的所有費用。 這些費用可能包括訊息平台費用、內容創建成本（如圖像）以及分發費用（例如，如果使用簡訊），儘管具體細節會因活動而異。

有了這些，你就可以用以下公式計算你的投資報酬率：

![什麼是訊息傳遞策略以及如何計算它？ 遵循這個公式，它將產生訊息分析的關鍵組成部分。](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/ZWdJSDeb7L5gjxBLS0eX7/fd1d3f6196c42e84752347b190f2e14a/articles-roi-of-messaging-campaigns-image-02_d3ae75c01b7d4286d9456c661e288a7c.png) 

### ROI 計算範例

現在，讓我們用一個假設的消息活動來實踐這個公式。 想像一下自己是一家銷售語言課程的線上教育公司。 您剛剛在 WhatsApp 上發起了一項訊息活動，以宣傳新課程的推出。

這裡是您活動的數字細項：

**活動歸因收入：** 透過您的資訊活動，您已經招收了 50 名新生，為您的新語言課程帶來了總計 87,000 美元的銷售額。

**特定活動的行銷成本：** 與此活動相關的總成本（包括訊息平台的訂閱費用和創意資產的創建費用）為 25,750 美元。

透過上述投資報酬率公式，您就可以計算數字並查看您的活動所帶來的價值。

`投資報酬率 (ROI) = (87,000 - 25,750 / 25, 750) * 100`

我們計算出的投資報酬率是237.86%。 這表明，在扣除原始的特定行銷活動行銷成本後，您在廣告活動中投入的每一美元，您都淨賺了 2.38 美元的利潤。

## 量化訊息傳遞策略影響的常見挑戰

儘管我們探討的例子相對簡單，但實際上事情很少如此明確。 使投資報酬率計算複雜化的一些最常見挑戰包括：

![行銷訊息傳遞策略以及資料驅動訊息傳遞的常見障礙包括以下內容。](https://assets2-proxy.respond.io/ph8r57dk1q9w/7JAXAAWDd5qfMe9tc7Fem7/5d689cce824bc03bfd628688e79a8b32/articles-roi-of-messaging-campaigns-image-03_d71e136c2dbed0918c4dc71c0c3783d2.png) 

### 數據不準確

您的投資報酬率 (ROI) 計算的準確性完全取決於您的數據品質。 在考慮衡量訊息傳遞策略的影響之前，請確保定期審核資料的準確性和完整性，並考慮投資資料分析軟體。

### 間接利益

您的訊息傳遞策略可能會產生超出投資報酬率 (ROI) 計算所捕獲的收益，而這些收益可能並非易於追蹤和量化（例如，提高品牌知名度）。 除了投資回報率（ROI）之外，明智的做法是包含指標來監控品牌搜索量甚至客戶滿意度分數，以便跟踪這些方面。

### 外在因素

您無法控制的因素（例如競爭對手的舉措和市場變化）可能會影響您的業務，這可能會使您的投資報酬率計算的準確性變得複雜。 為了解決這個問題，請確保密切監控外部趨勢和競爭對手的活動，並將其作為計算的一部分。

## 向利害關係人展示你的訊息傳遞策略的價值

當您向利害關係人展示您的活動的價值時，吸引人且提供豐富資訊非常重要。 想像你自己是一名導遊，帶領他們經歷一段敘事之旅。

主要人物？ 來自您的訊息傳遞策略的數據和投資報酬率。 情節？ 證明您的努力不只是達成目標，還能積極推動業務成長。

你的聽眾，無論他們是執行長、股東或團隊領導，都不希望看到大量的數字。 他們想要一個故事，將這些數字轉化為對業務目標的明確影響。

這就是了解利害關係人發揮作用的地方。 每個利害關係人對於接收資訊都有獨特的興趣和偏好。 使用諸如 [利害關係人地圖](https://www.interaction-design.org/literature/article/map-the-stakeholders) 或調查之類的工具來了解對他們來說最重要的事情。 然後，圍繞這些見解建立數據呈現，以確保它能引起他們的共鳴並吸引他們的注意。

最重要的是，確保您選擇正確的指標。 它們應該與您組織的策略目標和利害關係人的優先事項保持一致。 為了實現這一點，請確保它們是 [SMART](https://corporatefinanceinstitute.com/resources/management/smart-goal/)：

* 具體的
* 可衡量
* 可實現的
* 相關的
* 有時限的

### 如何透過強而有力的敘述展示你的資訊策略投資報酬率

現在我們來談談說故事。 在這裡，您可以讓您的數據變得生動，以充分展示您的訊息傳遞策略的影響力。 最佳做法是：

1. **讓你的敘述有明確的開頭、中間和結尾**。 首先闡述您的活動所要解決的挑戰，然後探討您為解決該挑戰所採取的具體措施，最後以明確的成果和影響結束活動。
2. **演講前先徵求他人的回饋。** 花費大量時間處理資料可能會讓您清楚地了解這些數字，但對其他人來說可能不那麼透明。 為了確保所有受眾都能清楚理解，請尋求回饋來彌補理解上的差距。
3. **盡可能使用資料視覺化**。 圖表、圖形和儀表板有助於以易於理解的方式傳達複雜訊息，使利害關係人能夠快速掌握您的投資報酬率的價值。

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2025-12-05T06:17:13.137Z

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