إعلانات TikTok تعمل، انتهى. ونحن لا نختلق ذلك. هناك الكثير من البيانات التي تثبت ذلك. ولكن ماذا لو قلنا لك أن مجرد نجاحها لا يعني أنها ستنجح تلقائيًا بالنسبة لك؟
ففي النهاية، إن مجرد امتلاكك لبندقية محشوة بالذخيرة لا يجعلك صيادًا مدربًا.
تستغرق صياغة إعلان تيك توك المثالي سنوات من الممارسة، ولكن إليك الخبر السار: ليس عليك أن تبدأ من الصفر. لماذا إعادة اختراع العجلة؟ في مدونتنا، سنقوم بتفصيل أفضل أشكال إعلانات تيك توك ونسلط الضوء على بعض الأمثلة الرائعة لإعلانات تيك توك لإلهامك.
{{blog-cta-tiktok-1="/blog-post-test"}}
تنسيقات إعلانات TikTok الأكثر شيوعًا
في المرة الأولى التي فتحت فيها تطبيق تيك توك، ربما شعرت على الأرجح بأنك غارق في التنوع الهائل للمحتوى - تحديات الرقص، واختراقات الطهي، ونصائح الحياة، وحتى البث المباشر للحيوانات الأليفة. يمكن أن تبدو تنسيقات إعلانات تيك توك متنوعة بنفس القدر، حيث يجلب كل منها مجموعة من المراوغات الخاصة به.
لكن لا تقلق. يعد الالتزام بالتنسيقات الأكثر شيوعًا خيارًا قويًا. إليك ستة من أكثرها استخداماً.
تنسيقات إعلانات تيك توك رقم 1: الإعلانات داخل الخلاصة
هذا هو الخبز والزبدة في إعلانات TikTok وهو ما يعرفه معظم الناس. فهي تندمج في صفحات المستخدمين الخاصة بك (FYPs). يمكن أيضًا الإعجاب بهذه الإعلانات ومشاركتها والتعليق عليها وهي رائعة للتفاعل مع الجماهير. ومع ذلك، نظرًا لأنها تندمج مع المحتوى العضوي، فقد يكون من السهل تجاوزها إذا لم تبرز بطريقة ما.
تنسيقات إعلانات تيك توك رقم 2: إعلانات TopView
تنبثق إعلانات TopView كأول ما يراه المستخدمون عند فتح TikTok، مما يجذب الانتباه لمدة تصل إلى دقيقة كاملة. إنها توفر رؤية لا مثيل لها بين جميع التنسيقات حيث لا يمكن للمستخدمين تفويتها، مما يجعلها رائعة لجذب الانتباه الفوري. ومع ذلك، نظرًا لسعرها المرتفع، فقد تكون هذه الإعلانات مجدية فقط للشركات ذات الميزانيات الإعلانية السخية.
تنسيقات إعلانات تيك توك رقم 3: تحديات الهاشتاجات ذات العلامات التجارية
تستفيد تحديات الهاشتاجات ذات العلامات التجارية من جعل المجتمع يتفاعل معك مباشرةً من خلال تشجيع المستخدمين على إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بهم ومشاركتها باستخدام هاشتاج معين. ومع ذلك، يجب تصميم التحدي بعناية لأنه إذا لم ينتشر الهاشتاج، فقد تكون المشاركة أقل من المتوقع.
تنسيقات إعلانات تيك توك رقم 4: المؤثرات ذات العلامات التجارية
تُستخدم المؤثرات ذات العلامات التجارية بشكل شائع مع تحديات الهاشتاجات ذات العلامات التجارية، وهي تتيح للعلامات التجارية إنشاء رسوم متحركة وملصقات وفلاتر مخصصة ليستخدمها المستخدمون ويضيفونها إلى المحتوى الخاص بهم. إنها رائعة لإشراك الجماهير الأصغر سناً وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، ولكنها قد تكون أكثر استهلاكاً للموارد وليست مضمونة النجاح.
تنسيقات إعلانات تيك توك # 5: إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية
تظهر إعلانات Takeover Ads للعلامة التجارية عندما يفتح المستخدمون التطبيق، حيث تملأ الشاشة لبضع ثوانٍ لا يمكن تخطيها قبل أن تؤدي إلى إعلان داخل الخلاصة أو صفحة مقصودة. إنها جريئة بالتأكيد، ولكنها تقتصر على علامة تجارية واحدة في اليوم، كما أن تكلفتها تجعلها أفضل للحملات الأكبر بميزانيات كبيرة. لاحظ أيضًا أنها لا تسمح بالتعليقات والإعجابات، لذلك يمكن التعرف عليها أكثر كإعلان.
تنسيقات إعلانات تيك توك رقم 6: إعلانات سبارك
تسمح إعلانات Spark Ads للعلامات التجارية بتحويل منشورات TikTok العضوية إلى إعلانات مدفوعة، مع الحفاظ على المحتوى يبدو طبيعيًا ومختلطًا في خلاصات المستخدمين. إنها مثالية لتضخيم المحتوى الذي يعمل بالفعل مع الجماهير، مما يضيف لمسة أصيلة، ولكن نظرًا لأنها تستند إلى المنشورات الحالية، فإن العلامات التجارية لديها سيطرة أقل على المرئيات والرسائل.
6 أفضل 6 أمثلة لإعلانات تيك توك لإلهامك
تستخدم العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم إعلانات TikTok للوصول إلى الملايين. تُظهر هذه الأمثلة الإعلانية الستة على تطبيق تيك توك كيف استحوذت أفضل العلامات التجارية على الاهتمام وحققت أهدافها باستخدام تيك توك.
أمثلة على إعلانات تيك توك رقم 1: Kérastase
استخدمت شركة Kérastase إعلانات TikTok المضمنة في الخلاصة إلى جانب أدوات جذب العملاء المحتملين لتحويل المشاهدات إلى عملاء محتملين مؤهلين لخط منتجاتها المتميز للعناية بالشعر في تشيلي. وباستخدام الإعلانات المضمّنة في الخلاصة التي تضم شخصيات مؤثرة، استحوذت الشركة على الاهتمام بمحتوى يخاطب جمهورها المستهدف، مما أدى إلى توجيه المستخدمين إلى نموذج العملاء المحتملين الأصليين في TikTok.
أدى ذلك إلى أكثر من 24,000 عميل محتمل جديد وعائد 6.5 أضعاف على الإنفاق الإعلاني (ROAS). من خلال تقديم حافز "هدية مع مشترياتك"، شجعت Kérastase المستخدمين على زيارة موقعها، مما أصبح مولدًا قويًا لنمو العلامة التجارية وجمع البيانات.
أمثلة إعلانات تيك توك رقم 2: سيتافيل
أطلقت Cetaphil حملة #FaceofCetaphil على TikTok لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. (UGC). من خلال الشراكة مع 223 من منشئي المحتوى، جمعت سيتافيل 426 مشاركة لمحتوى يعرض روتين الجمال باستخدام منتجات العناية بالبشرة الخاصة بها، حيث وصل عدد المشاهدات إلى أكثر من 29 مليون مشاهدة.
دعت "سيتافيل" الفائزين لحضور أسبوع الموضة في نيويورك، مما أحدث ضجة كبيرة وشجع على المشاركة. وقد أظهرت دراسة رفع العلامة التجارية نتائج مبهرة: زيادة بنسبة 11.2% في تذكّر الإعلان وزيادة بنسبة 3.4% في الارتباط بالعلامة التجارية، مما يعكس نجاحاً في تعزيز ظهور العلامة التجارية وتذكّر العلامة التجارية.
أمثلة إعلانات تيك توك رقم 3: بيتزا ريستورانتي من دكتور أويتكر
لجأت بيتزا دكتور أويتكر ريستورانتي بيتزا إلى TikTok لجعل علامتها التجارية لا تُنسى للشباب الكنديين باستخدام المؤثرات ذات العلامات التجارية ومهمة العلامة التجارية لـ TikTok. وشجعوا المبدعين على مشاركة "هالة بيتزا ريستورانتي بيتزا" باستخدام المؤثرات ذات العلامات التجارية، مما أثار التفاعل وخلق لحظات لا تُنسى من البيتزا.
بالتعاون مع صانعي الطعام ونمط الحياة، حصدت الحملة 78 مليون مشاهدة للفيديو وزيادة بنسبة 8.6% في تذكّر الإعلان.
أمثلة على إعلانات تيك توك رقم 4: استوديو كوكاكولا
جلبت Coke Studio الموسيقى الباكستانية إلى TikTok. وباستخدام إعلانات TopView لبدء العملية، وصلوا إلى أكثر من 41 مليون مستخدم في باكستان، مما أثار وعياً هائلاً في يوم واحد فقط. وفي كل أسبوع، كانوا يُطلقون إعلانات تشويقية وإعلانات ترويجية لأغاني كاملة، مما أدى إلى ضجة مستمرة بين عشاق الموسيقى والحفاظ على مستوى عالٍ من المشاركة.
وتبع ذلك تحقيق 64 مليون مشاهدة للفيديو ومعدل مشاهدة لمدة 15 ثانية تفوق على معايير الصناعة بنسبة 14.5%. بالإضافة إلى ذلك، فإن التكلفة لكل ألف (CPM) التي كانت أقل من المتوسط بنسبة 9.3% جعلت الحملة أكثر كفاءة، حيث حصدت أكثر من 5.7 مليون إعجاب وتعليق ومشاركة.
أمثلة على إعلانات تيك توك # 5: بيلاميانتا
بالنسبة ليوم الجمعة السوداء، استفادت بيلاميانتا من إعلانات Spark Ads وإعلانات التسوق عبر الفيديو من TikTok لزيادة المبيعات من خلال متجر TikTok. وقد وصلت حملتهم إلى أكثر من 458,000 مستخدم، محققةً زيادة بمقدار 14 ضعفاً في العائد على النفقات الإعلانية.
من خلال شراكات المبدعين والمحتوى الداخلي الذي يواكب اتجاهات تيك توك، حافظت بيلاميانتا على تفاعل المستخدمين وعودتهم للمزيد. من خلال إعادة استهداف الزائرين السابقين وتحليل بيانات المستخدمين، ظلوا في صدارة اهتماماتهم خلال موسم التسوق.
أمثلة إعلانات تيك توك # 6: تخمين
أطلقت Guess حملتها الإعلانية #InMyDenim باستخدام صيغة إعلان TikTok's Brand Takeover كجزء من جهودها للترويج لمجموعة الدنيم المناسبة لخريف 18. وتحدت الحملة المستخدمين لتحويل أسلوبهم "من فوضى إلى أفضل إطلالة" في جينز Guess، مع أغنية "أنا فوضى" لبيبي ريكشا كموسيقى تصويرية.
استحوذ إعلان Guess على شاشة العرض، مما ألهم الآلاف للانضمام إليه. على مدار ستة أيام، أدت الحملة إلى أكثر من 5500 مقطع فيديو للمستخدمين، و10.5 مليون مشاهدة، ومعدل مشاركة بنسبة 14.3% و12000 متابع جديد.
الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في إعلانات تيك توك
على عكس أمثلة إعلانات تيك توك التي قمنا بتغطيتها، من المهم أيضًا رؤية الجانب الآخر. لا يحقق كل إعلان على تيك توك النجاح، وتجد العديد من العلامات التجارية نفسها فريسة للفخاخ الشائعة التي تجعل إعلاناتها غير فعالة وتهدر ميزانياتها.
إليك أهم 5 محظورات يجب أن تحتفظ بها في قلبك.
لا تتجاهل الاتجاهات
وفقًا لتيك توك، فإن الاتجاهات هي شريان الحياة للمنصة. فالعلامات التجارية التي تتجاهل الاتجاهات تخاطر بجعل إعلاناتها تبدو بعيدة عن الواقع أو غير ذات صلة. بدلاً من الاندفاع للقفز على كل لحظة انتشار جديدة، يقترح TikTok التركيز على "إشارات الترند" - وهي الموضوعات الأوسع نطاقاً والأطول أمداً التي تبقي علامتك التجارية في الحلقة دون الشعور بأنها مجبرة.
يعد مركز الإبداع وصفحة الاستكشاف في تيك توك أدوات رائعة لاكتشاف هذه الإشارات، مما يساعد العلامات التجارية على إبقاء إعلاناتها جديدة وملائمة ومتزامنة تمامًا مع ما يحب المستخدمون رؤيته. لمزيد من المعلومات حول كيفية مواكبة آخر صيحات الموضة، اطلع على ملخص الاتجاهات في تيك توك.
لا تكن ترويجياً أكثر من اللازم
لا تنسى أبدًا الغرض الرئيسي من TikTok من وجهة نظر المستخدم: إنه أولاً وقبل كل شيء منصة للترفيه، وليس مكبر صوت للعلامات التجارية للصراخ "اشتروا منتجاتي!"
نحن لا نقول أنه لا يمكنك الترويج لعلامتك التجارية، ولكن افعل ذلك بطريقة تتماشى مع الجو العام. استخدم الفكاهة، واستفد من الاتجاهات السائدة، وكن رقيقاً قدر الإمكان. وقبل كل شيء، تجنب تجاوز الخط الفاصل بين الإبداع والإعلانات التجارية.
لا تهمل جمهورك
هل سمعت من قبل بالمثل القائل بأنك عندما تتحدث إلى الجميع، فأنت لا تتحدث إلى أحد؟ على الرغم من أن التطبيق يستضيف كل أنواع المحتوى تحت الشمس، إلا أن هذا لا يعني أنه يمكنك نشر إعلانات بمقاس واحد يناسب الجميع. ما زلت بحاجة إلى تكييف اللغة والأسلوب والرسائل والأجواء مع جمهورك المستهدف.
خذ الوقت الكافي لفهم ما الذي يجعل جمهورك يتفاعل معك وصياغة رسالتك بما يتناسب مع اهتماماتهم. سوف يشكرونك باهتمامهم.
لا تنشر بشكل غير منتظم
النشر المتكرر هو مفتاح بناء الزخم. تكافئ خوارزمية TikTok الحسابات التي تنشر بانتظام، لذا احرص على الحفاظ على إيقاع ثابت.
لا يتعلق الأمر بإرباك جمهورك بل يتعلق بالبقاء على صلة بالموضوع وإعطاء الخوارزمية سببًا لمواصلة عرض المحتوى الخاص بك. خطط لجدول زمني للمحتوى يمكنك الحفاظ عليه على المدى الطويل، واجعل وجودك معروفاً باستمرار لتبقى في أذهان المشاهدين.
لا تنشئ مقاطع فيديو منخفضة الجودة
النشر المتكرر مهم، ولكن لا ينبغي أن يكون على حساب الجودة. أنت لا تحتاج إلى إنتاج على مستوى هوليوود، ولكن الصور الواضحة والإضاءة الجيدة والصوت الواضح تظهر اهتمامك بصورة علامتك التجارية.
هذه التفاصيل الصغيرة لا تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو أكثر صقلًا فحسب، بل تساعد أيضًا في بناء الثقة مع جمهورك من خلال إظهار أن علامتك التجارية تبذل جهدًا. وتذكر أن الجودة أكثر من الكمية تقطع شوطاً طويلاً على تيك توك.
{{blog-cta-tiktok-1="/blog-post-test"}}
مواصلة القراءة
إذا أعجبك هذا المقال، فقد ترغب في الاطلاع على القراءات التالية:
- 5 أسباب تُغيّر قواعد اللعبة تحتاج الشركات إلى إعلانات تيك توك
- تحليل تكلفة إعلانات تيك توك: كيفية تحقيق عائد استثمار مرتفع
- الدليل الشامل لتطبيق تيك توك للأعمال [يوليو 2024]
