
تحويل وجهات النظر إلى عائد : كيفية استخدام تيك للتسويق بشكل أكثر فعالية
هل ترغب في معرفة كيفية استخدام تيك للتسويق بشكل أكثر فعالية؟ تعلم كيفية تحسين حسابك للتسويق في تيك لتوليد وإدارة الرصاص.
إعلانات تيك توك تعمل، نقطة. ولن نقول هذا بدون دليل. هناك الكثير من البيانات المتاحة التي تثبت هذا. ولكن ماذا لو قلنا لك أنه لمجرد نجاحها، لا يعني ذلك أنها ستنجح تلقائيًا بالنسبة لك؟
في النهاية، مجرد امتلاكك لسلاح محشو لا يجعلك صائدًا مدربًا.
إن إنشاء إعلان مثالي على تيك توك يتطلب سنوات من الممارسة، لكن إليك الخبر السار: لا تحتاج إلى البدء من الصفر. لماذا تعيد اختراع العجلة؟ في مدونتنا، سنقوم بتفصيل أهم تنسيقات إعلانات تيك توك وسنبرز بعض الأمثلة الممتازة لإعلانات تيك توك لإلهامك.
في المرة الأولى التي فتحت فيها تيك توك، قد تشعر بالإرهاق من تنوع المحتوى - تحديات الرقص، نصائح الطبخ، نصائح الحياة وحتى بث الحيوانات الأليفة المباشر. يمكن أن تبدو تنسيقات إعلانات تيك توك متنوعة بالمثل، حيث يجلب كل منها مجموعته الفريدة من الخصائص.
نظرة على ستة من أهم تنسيقات إعلانات تيك توك التي تستخدمها العلامات التجارية للتفاعل مع الجماهير وتحقيق النتائج
ولكن لا تقلق. التمسك بالتنسيقات الأكثر شعبية هو خيار جيد. إليك ستة من الأكثر استخدامًا.
هذا هو الأساس لإعلانات تيك توك وهو الأكثر معرفة من قبل معظم الناس. تندمج في صفحات For You (FYPs) للمستخدمين. يمكن أيضًا الإعجاب بهذه الإعلانات ومشاركتها والتعليق عليها، وهي رائعة للتفاعل مع الجمهور. ومع ذلك، نظرًا لأنها تتماشى مع المحتوى العضوي، قد يكون من السهل تجاهلها إذا لم تبرز بطريقة ما.
إعلانات TopView تظهر كأول شيء يراه المستخدمون عند فتح تيك توك، مما يلتقط انتباه المستخدمين لمدة تصل إلى دقيقة كاملة. إنها تقدم رؤية لا مثيل لها بين جميع التنسيقات حيث لا يمكن للمستخدمين تجاهلها، مما يجعلها رائعة لجذب الانتباه فورًا. ومع ذلك، نظرًا لسعرها المرتفع، قد تكون قابلة للتطبيق فقط على الأعمال التجارية ذات الميزانيات الكبيرة.
تحديات الوسم المميزة تستفيد من جعل المجتمع يتفاعل معك بشكل مباشر من خلال تشجيع المستخدمين على إنشاء ومشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام هاشتاغ مخصص. ومع ذلك، يجب تصميم التحدي بعناية لأنه إذا لم ينجح الهاشتاغ، فقد يكون التفاعل أقل من المتوقع.
غالبًا ما تُستخدم إلى جانب تحديات الوسم المميزة، التأثيرات المميزة تسمح للعلامات التجارية بإنشاء رسوم متحركة، ملصقات، وفلاتر مخصصة ليتسنى للمستخدمين استخدامها وإضافتها إلى محتواهم. إنها رائعة للتفاعل مع الجماهير الأصغر سنًا وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، لكنها قد تكون أكثر تطلبًا للموارد وقد لا تضمن النجاح.
إعلانات استيلاء العلامة التجارية تظهر عندما يفتح المستخدمون التطبيق، مما يملأ الشاشة لعدة ثوانٍ غير قابلة للتخطي قبل الانتقال إلى إعلان في الخلاصة أو صفحة الهبوط. إنها بالتأكيد جريئة، لكنها محدودة بعلامة تجارية واحدة في اليوم، وتكلفتها تجعلها أفضل للحملات الكبيرة ذات الميزانيات الكبيرة. أيضًا، لاحظ أنها لا تسمح بالتعليقات والإعجابات، لذا فهي أكثر تحديدًا كإعلان.
إعلانات Spark تتيح للعلامات التجارية تحويل المنشورات العضوية على تيك توك إلى إعلانات مدفوعة، مع الحفاظ على المحتوى بشكل طبيعي والاندماج في خلاصة المستخدمين. إنها مثالية لتضخيم المحتوى الذي يعمل بالفعل مع الجماهير، مما يضيف لمسة أصيلة، ولكن نظرًا لأنها تعتمد على المنشورات الحالية، فإن العلامات التجارية لديها سيطرة أقل على المرئيات والرسائل.
اجذب على TikTok، وتحول إلى respond.io ✨
قم برفع استراتيجية تيك الخاصة بك اليوم مع إعلانات تيكتوك الرسائل!
تستخدم العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم إعلانات تيك توك للوصول إلى الملايين. تظهر هذه الأمثلة الستة لإعلانات تيك توك كيف استطاعت العلامات التجارية الكبرى جذب الانتباه وتحقيق أهدافها من خلال تيك توك.
كيراستاس استخدمت إعلانات تيك توك في الخلاصة مع أدوات توليد العملاء المحتملين لتحويل المشاهدات إلى عملاء محتملين مؤهلين لخط منتجات العناية بالشعر الفاخرة في تشيلي. من خلال استخدام إعلانات في الخلاصة تتميز بالمؤثرين، تمكنت من جذب الانتباه بمحتوى يتحدث لجمهورها المستهدف، مما يوجه المستخدمين إلى نموذج العميل المحتمل الأصلي في تيك توك.
أدى ذلك إلى أكثر من 24,000 عميل محتمل وعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) يبلغ 6.5x. من خلال تقديم حافز "هدية مع عملية الشراء الخاصة بك"، شجعت كيراستاس المستخدمين على زيارة موقعها، مما أصبح مولدًا قويًا لنمو العلامة التجارية وجمع البيانات.
سيتافيل أطلقت حملة #FaceofCetaphil على تيك توك لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. (UGC). من خلال الشراكة مع 223 منشئ محتوى، جمعت سيتافيل 426 طلب محتوى تظهر روتين الجمال باستخدام منتجاتها للعناية بالبشرة، لتصل إلى أكثر من 29 مليون مشاهدة.
دعمت سيتافيل الفائزين لحضور أسبوع الموضة في نيويورك، مما خلق ضجة وشجع المشاركة. أظهرت دراسة رفع العلامة التجارية نتائج مثيرة للإعجاب: زيادة بنسبة 11.2% في تذكر الإعلانات وزيادة بنسبة 3.4% في ارتباط العلامة التجارية، مما يعكس تحسينًا ناجحًا في وضوح العلامة التجارية وتذكرها.
بيتزا رستaurant من در. أويتر استخدمت تيك توك لجعل علامتها التجارية لا تنسى للشباب الكنديين باستخدام التأثيرات المميزة ومهمة العلامة التجارية من تيك توك. شجعوا المبدعين على مشاركة "Ristorante Pizza Aura" الخاصة بهم باستخدام مؤثرات علامة تجارية، مما أثار التفاعل وخلق لحظات بيتزا لا تُنسى.
بالتعاون مع مبدعي الطعام ونمط الحياة، جمعت الحملة 78 مليون مشاهدة للفيديو وزيادة بنسبة 8.6٪ في تذكر الإعلانات.
Coke Studio جلبت الموسيقى الباكستانية إلى TikTok. باستخدام إعلانات TopView للانطلاق، وصلوا إلى أكثر من 41 مليون مستخدم في باكستان، مما أثار وعيًا ضخمًا في يوم واحد فقط. كل أسبوع، أطلقوا مقاطع دعائية لترويج الأغاني بالكامل، مما خلق ضجة مستمرة بين عشاق الموسيقى واحتفظوا بمعدلات التفاعل عالية.
من هذا، حصلوا على 64 مليون مشاهدة للفيديو ومعدل مشاهدة لمدة 15 ثانية تفوق معايير الصناعة بنسبة 14.5٪. علاوة على ذلك، كان التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أقل بنسبة 9.3٪ من المتوسط، مما جعل الحملة أكثر كفاءة، وجمعت أكثر من 5.7 مليون إعجاب وتعليق ومشاركة.
في يوم الجمعة السوداء، Bellamianta استغلت إعلانات Spark Ads وإعلانات التسوق بالفيديو لزيادة المبيعات عبر متجر TikTok. وصلت حملتهم إلى أكثر من 458,000 مستخدم، محققة زيادة بمقدار 14 ضِعف في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
مع شراكات المبدعين والمحتوى الداخلي الذي يتماشى مع اتجاهات TikTok، حافظت Bellamianta على تفاعل المستخدمين وعودتهم لمزيد من المحتوى. من خلال إعادة استهداف الزوار السابقين وتحليل بيانات المستخدمين، ظلوا بارزين في أذهانهم خلال موسم التسوق.
Guess أطلقت حملتها #InMyDenim باستخدام تنسيق إعلانات التنبيه العلامي في إطار جهودها للترويج لمجموعة الجينز لصيف 2018. تحدت الحملة المستخدمين لتحويل أسلوبهم "من الفوضى إلى الأكثر أناقة" باستخدام جينز Guess، مع أغنية Bebe Rexha "I'm a Mess" كالموسيقى المصاحبة.
احتلت إعلانات Guess الشاشة الرئيسية، مما ألهم الآلاف للانضمام. على مدار ستة أيام، أدت الحملة إلى أكثر من 5,500 فيديو من المستخدمين، 10.5 مليون مشاهدة، معدل تفاعل بنسبة 14.3٪ و12,000 متابع جديد.
على عكس أمثلة إعلانات TikTok التي تناولناها، من المهم أيضًا رؤية الجانب الآخر. ليس كل إعلان في TikTok يحقق النجاح، ويدرك العديد من العلامات التجارية أنها تقع ضحية لفخاخ شائعة تؤدي إلى جعل إعلاناتها غير فعالة وتهدر ميزانياتها.
وفقًا لـ TikTok، الاتجاهات هي شريان الحياة للمنصة. العلامات التجارية التي تتجاهل الاتجاهات تخاطر بجعل إعلاناتها تبدو غير ملائمة أو غير ذات صلة. بدلاً من الاندفاع للقفز إلى كل لحظة فيروسية جديدة، تقترح TikTok التركيز على "علامات الاتجاه"—المواضيع الأوسع والأكثر دوامًا التي تحافظ على علامتك التجارية في دائرة الضوء دون أن تبدو مفروضة.
مركز إبداع TikTok وصفحة الاستكشاف هما أدوات رائعة لرصد هذه العلامات، مما يساعد العلامات التجارية على الحفاظ على إعلاناتها حديثة، ذات صلة ومتزامنة تمامًا مع ما يحب المستخدمون رؤيته. للمزيد حول كيفية البقاء على الاتجاهات، تحقق من موجز الاتجاهات من TikTok.
لا تنس أبدًا الغرض الرئيسي من TikTok من منظور المستخدم: إنّه أولاً وقبل كل شيء منصة تُقدّم الترفيه، وليس مكبر صوت للعلامات التجارية لتصرخ "اشترِ منتجاتي!".
لا نقول إنه لا يمكنك الترويج لعلامتك التجارية، ولكن قم بذلك بطريقة تتماشى مع الأجواء. استخدم الفكاهة، واستفد من الاتجاهات، وكن خفيًا قدر الإمكان. تجنب، فوق كل شيء، تجاوز الخط الفاصل بين الإبداع وإعلانات التسويق.
هل سمعت يومًا المقولة عندما تتحدث إلى الجميع، فإنك تتحدث إلى لا أحد؟ على الرغم من أن التطبيق يستضيف كل نوع من المحتويات، هذا لا يعني أنه يمكنك طرح إعلانات غير مخصصة. لا يزال يتعين عليك تخصيص اللغة، الأسلوب، الرسالة، والأجواء لتتناسب مع جمهورك المستهدف.
خذ الوقت لفهم ما يجعل جمهورك يوضع علامة ويصنع رسالتك لمصالحهم. سيشكرونك باهتمامهم.
النشر في كثير من الأحيان هو مفتاح بناء الزخم. تُكافئ خوارزمية TikTok الحسابات التي تنشر بانتظام، لذا حاول الحفاظ على إيقاع ثابت.
لا يتعلق الأمر بغلبة جمهورك بل بالمحافظة على الأهمية وإعطاء الخوارزمية سبباً لاستمرار عرض المحتوى الخاص بك. خطط لجدول محتوى يمكنك الاستمرار فيه على المدى الطويل، واجعل وجودك معروفًا باستمرار لتظل في أذهان المشاهدين.
مسائل النشر المتكررة، ولكن لا ينبغي أن تأتي على حساب الجودة. لا تحتاج إلى إنتاج بمستوى هوليوود، لكن المرئيات الواضحة، والإضاءة الجيدة، والصوت النقي تُظهر أنك تهتم بصورة علامتك التجارية.
هذه التفاصيل الصغيرة لا تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك تبدو أكثر تقنياً فحسب، بل تساعد أيضاً في بناء الثقة مع جمهورك من خلال إظهار أن علامتك التجارية تبذل جهداً. تذكر، الجودة أهم من الكمية لتحقيق تأثير كبير على TikTok.
حركة مرور محركات تيك للإعلانات، ولكن تحويل المستخدمين المهتمين إلى عملاء يتطلب التفاعل في الوقت الحقيقي. عندما ينقر المشترون المحتملون على إعلان، غالبا ما تكون لديهم أسئلة قبل القيام بعملية شراء.
بينما يوفر تيكتوك أدوات أساسية للرسائل، تحتاج الأعمال التجارية التي تدير حملات الإعلانات إلى أتمتة متقدمة، وتحليلات، وإدارة فعالة للقيادات. كشريك رسمي في تيكتوك ، يساعد المجيب.يو على التقاط العلامات التجارية ، والمشاركة ، وتحويل الخيوط التي تحركها الإعلانات بسلاسة.
وبدلا من أن تذهب النقرات على الإعلانات إلى هدر، تسمح رسالة تيك التجارية للأعمال التجارية بتحويل الاستفسارات إلى محادثات ذات مغزى. أتمتة الاستجابات، وتأهيل الخيوط على الفور، وتوجيهها من خلال رحلة الشراء دون تأخير. سواء كان الزبائن يتصلون من خلال إعلانات مراسلة تيك أو المحتوى العضوي، فإن الرد .io يتركز في جميع التفاعلات من أجل أوقات استجابة أسرع والتحويلات المحسنة.
مع دمج رسالة الأعمال التجارية TikTok في منصة omnichannel respon.io، يمكن للعلامات التجارية إدارة دردشة TikTok جنبا إلى جنب مع WhatsApp، Instagram، وقنوات الرسائل الأخرى - كلها من لوحة تحكم واحدة.
حالياً في بيتا وهي متاحة في معظم المناطق باستثناء الولايات المتحدة ووكالة الطاقة الأوروبية وسويسرا والمملكة المتحدة. هذه الميزة تساعد الأعمال التجارية على تعظيم استثماراتها في تيكتوك من خلال تحويل المشاركة إلى إيرادات.
أخبار مثيرة! إعلانات الرسائل الفورية من TikTok الآن متاحة في النسخة التجريبية في LATAM. يمكن للشركات الآن التواصل مع العملاء المحتملين على TikTok عبر WhatsApp وMessenger لتقديم الاستشارات، وحجز المواعيد، وإنهاء المبيعات - كل ذلك في محادثة واحدة.
التوافر متاح عبر القائمة البيضاء لبعض دول LATAM. للتقديم، يرجى ملء النموذج المناسب:
عرض خاص: احصل على خصم 50% على إنفاق إعلانات الرسائل الفورية على TikTok من 1 ديسمبر 2024 إلى 31 مارس 2025، عند التكامل مع response.io وتحسين حملاتك نحو المحادثات.
🌏 لمنطقة APAC: التكامل مفتوح لجميع الدول - لا يتطلب إدراجاً في القائمة البيضاء. احجز استشارة للبدء اليوم.
اجذب على TikTok، وتحول إلى respond.io ✨
قم برفع استراتيجية تيك الخاصة بك اليوم مع إعلانات تيكتوك الرسائل!
إذا أعجبك هذا المقال، قد ترغب في الاطلاع على القراءات التالية:
ريان تان، خريج كلية لندن للاقتصاد (LSE)، هو كاتب محتوى رئيسي في respond.io. بفضل خبرته في تسويق التكنولوجيا B2B وتجربته في الشركات الأربع الكبرى، يسعى إلى إنشاء محتوى يعلم ويسلّي الجمهور المطلع على التكنولوجيا. تتخصص ريان في إزالة غموض الرسائل التجارية، وتقدم للقراء رؤى عملية تفتح الطريق نحو نمو قوي.
هل ترغب في معرفة كيفية استخدام تيك للتسويق بشكل أكثر فعالية؟ تعلم كيفية تحسين حسابك للتسويق في تيك لتوليد وإدارة الرصاص.