5 أسباب تغير قواعد اللعبة التي تحتاجها الشركات للإعلانات على TikTok

يُعد تطبيق تيك توك واحدًا من أسرع منصات التواصل الاجتماعي نموًا في العالم بلا منازع. والأرقام لا تكذب. بالنسبة للمستهلك، يمثل تطبيق TikTok مركزًا للترفيه. ولكن بالنسبة للشركات مثل شركتك، فهذا يعني شيئًا واحدًا فقط - إن إعلانات TikTok هي كنز لفرص التسويق.

لكن القفزة إلى قناة جديدة قد تكون صعبة. ربما لا تكون على دراية كاملة أو تحتاج إلى بعض الإقناع بشأن سبب وجوب لعب TikTok دورًا لا يتجزأ في استراتيجية المبيعات والتسويق الخاصة بك. إذا كان هذا يهمك، تابع القراءة حيث سنستكشف لماذا تعتبر إعلانات TikTok ضرورة.

ما هو إعلان تيك توك؟

إعلانات TikTok واضحة على الورق. إنها عبارة عن محتوى ترويجي، عادةً ما يكون عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة وجذابة تظهر داخل الخلاصة، والتي تجذب انتباه المشاهدين وتتفاعل معهم.

لكن من الناحية العملية، يعد الإعلان على TikTok معقدًا، ويتطلب من الشركات أن تبقي أصابعها باستمرار على نبض ما هو رائج ويثير اهتمام المشاهدين.

يقدم TikTok مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات للشركات للتواصل مع جمهورها المستهدف، بدءًا من مقاطع الفيديو داخل الخلاصة إلى تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية. ولكن للتعرّف بشكل أعمق على تفاصيل إعلانات الرسائل على TikTok وكيفية تشغيلها، اطلع على مقالتنا الأخرى هنا.

5 أسباب تدفعك لاستخدام إعلانات تيك توك

لا تتناول هذه المقالة ما و كيف إعلانات TikTok. بدلاً من ذلك، يركز على لماذا—بالتحديد، لماذا يجب عليك استخدام الإعلانات لتعزيز مبيعاتك وجهودك التسويقية على TikTok.

إذن دعونا ندخل في الموضوع:

الميزة الأولى لتطبيق تيك توك: قاعدة مستخدمين ضخمة وتفاعل كبير

لقد أثبت تطبيق TikTok نفسه بقوة كمنصة أساسية للتواصل الاجتماعي، وليس مجرد نزوة عابرة، وذلك بفضل قاعدة المستخدمين الضخمة التي يتمتع بها. اعتبارًا من عام 2024، من المتوقع أن تصل TikTok إلى  1.8 مليار مستخدم نشط شهريًا (MAUs) وتم تنزيلها 4.7 مليار مرة، بينما الدول التي تضم أكبر عدد من المستخدمين هي إندونيسيا، الولايات المتحدة. والبرازيل. توجد فرصة كبيرة هنا للشركات للتواصل مع جمهور عالمي متنوع.

بخلاف مقاييس الجمهور، يتفاعل مستخدمو TikTok مع المحتوى بكثافة، حيث تم عرض 625 مليون فيديو في الدقيقة ويقضي المستخدم العادي 52 دقيقة في اليوم على TikTok. يعني هذا المستوى من المشاركة أن إعلانات TikTok الخاصة بك لديها فرصة أفضل للظهور وإحداث انطباع دائم على المنصة.

ومن المثير للاهتمام أيضًا أن التركيبة السكانية الأساسية لـ TikTok هي من سن 18 إلى 24 عامًا—وهي مجموعة تُعرف بصعوبة الوصول إليها عبر التسويق التقليدي. تُعرف هذه الفئة السكانية بتحديد الاتجاهات وكونها رائدة في هذا المجال، وهي تقدم طريقًا فريدًا للشركات التي تتطلع إلى التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا.

فائدة تيك توك الثانية: وصول إعلاني عالي وفعالية عالية

لا يقتصر نطاق الإعلان على TikTok على نطاق واسع فحسب، بل إنه فعال أيضًا. تشير التقارير إلى أن الإعلانات على TikTok تصل إلى 21.3% من مستخدمي الإنترنت الذين تتجاوز أعمارهم 18 عامًا (ما يعادل أكثر من مليار مستخدم)، مما يجعل TikTok بلا شك من الأثقال.

ومع ذلك، الأمر لا يتعلق فقط بالمدى. الأمر يتعلق بقوة كل إعلان. تتيح تنسيقات الإعلانات الجذابة على TikTok للشركات تحقيق تأثير كبير في أقل وقت ممكن. حتى الإعلانات التي تُشاهد لأقل من ست ثوانٍ يمكن أن تكون أكثر تأثيرًا من الإعلانات المماثلة على منصات التواصل الاجتماعي الرائدة الأخرى.

الميزة الأكثر تميزًا عندما يتعلق الأمر بإعلانات TikTok هي انفتاح مستخدميها بشكل مدهش على الإعلانات. على عكس الحال في منصات أخرى حيث تُعتبر الإعلانات مقاطعات مزعجة، فإن مستخدمي TikTok أكثر استجابة بكثير. بالنسبة للمسوقين، هذا يعني أن التفاعل مع الجماهير أصبح أسهل بفضل عدم وجود مقاومة.

فائدة تيك توك رقم 3: تأثير مثبت على سلوك المستهلك

ولكن ما الفائدة من الوصول إلى الناس إذا لم يؤد إلى اتخاذ إجراء؟ وهنا حيث يتألق TikTok.

56% من الولايات المتحدة المستهلكون اشتروا المنتجات التي اكتشفوها على TikTok بينما 37% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة. لقد أجريت عمليات شراء إما من خلال الروابط الموجودة على التطبيق أو مباشرة داخله. لا يقتصر تطبيق TikTok على التسوق فقط. وهذا هو المكان الذي يتحول فيه المتصفحون إلى مشترين، مما يجعل TikTok المكان المناسب للشركات التي تتطلع إلى زيادة مبيعاتها.

تتجلّى قدرة المنصة على تحويل المشاهدين إلى مشترين بشكل واضح أيضًا عندما يتعلق الأمر بـالشراء الاندفاعي. سواءٌ كانت الاستفادة من صفقة بعد مشاهدة جلسة TikTok LIVE—وهو أمر قد قام به 50% من المستخدمين—تدمج TikTok الترفيه مع التسوق. يبني هذا المزيج شعورًا بالثقة والارتباط مع المستخدمين، فبعد رؤية إعلان على TikTok، يشعر 41% من المشاهدين أنهم يمكنهم الوثوق بالعلامة التجارية أكثر، ومن المرجح أن يظل 31% منهم مخلصين.

الميزة الرابعة لتيك توك: التبني السريع بين المسوقين

نظرًا للإحصائيات المبهرة لتطبيق TikTok حتى الآن، ليس من المفاجئ أن المسوّقين في كل مكان ينضمون إلى الركب، إذ يخطط 43% من المسوقين لزيادة استخدامهم لإعلانات TikTok في المستقبل القريب. يتم التعرف على TikTok من قبل الشركات في كل مكان وبالطريقة التي تتجه بها الأمور، فإن هذا الاتجاه ينمو بقوة.

إذا لم يكن منافسوك يستخدمون TikTok بالفعل، فمن المحتمل أنهم سيبدأون قريبًا. البقاء تنافسيًا يعني الانضمام إلى TikTok قبل أن تتخلف عن الركب، إذ يمتلك TikTok، وفقًا للمسوّقين، ثالث أعلى معدل تفاعل بين منصات التواصل الاجتماعي، متقدمًا على Facebook وحتى YouTube.

حتى في قطاع B2B، تحقق TikTok تقدمًا حيث أفاد 16% من مسوّقي B2B أن TikTok يقدّم أعلى عائد على الاستثمار بين منصات التواصل الاجتماعي. إلى جانب الرقص والميمز، أثبت تطبيق تيك توك بسرعة أنه لا يقدر بثمن في مختلف القطاعات.

فائدة تيك توك رقم 5: فعالية التكلفة وعائد الاستثمار (ROI)

وأخيرا وليس آخرا، دعونا لا ننسى الميزانيات. التسويق ليس رخيصًا، لكن TikTok لا يكلفك الكثير من المال. ومع إفادة ما يقرب من 80% من الشركات الصغيرة بعائد استثماري إيجابي من حملاتها على TikTok، يتّضح أن هذه المنصة في متناول معظم الشركات.

بالإضافة إلى ذلك، فإن متوسط تكلفة النقرة على TikTok هو $0.22، مما يجعلها متاحة حتى للشركات ذات الميزانيات التسويقية المحدودة.

ومع ذلك، ليس الأمر مجرد كونه مناسبًا للميزانية. إنه يتعلق بالحصول على عائد استثمار قوي. غالبًا ما يرى المعلنون على TikTok عائدًا مثيرًا للإعجاب يبلغ 2 دولار مقابل كل دولار يتم إنفاقه. تشير أرقام مثل هذه إلى أن هذا النوع من العائد على الاستثمار من الممكن أن يغير قواعد اللعبة بالنسبة للشركات التي تسعى إلى تعظيم كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان.

تيك توك للتسويق: قصص نجاح في مجال الإعلان

الآن، دعونا'نجعل الأرقام حية من خلال أمثلة من العالم الحقيقي. فيما يلي بعض قصص النجاح للشركات التي نجحت في دمج إعلانات TikTok:

هيونداي

هيونداي سلكت طريق TikTok لإطلاق IONIQ 5 ونجحت في ذلك. قاموا بتحويل إعلانهم التلفزيوني التقليدي إلى حملة TikTok "react" ، باستخدام ميزات مثل Duet و Green Screen.

لم تجذب هذه المفاجأة الممتعة المشاهدين فحسب، بل أدت أيضًا إلى 242 مليون ظهور وزيادة بنسبة 18% في معدلات المشاهدة لمدة 6 ثوانٍ. تضمنت حملة Hyundai'التعاون مع المبدعين الذين تفاعلوا مع الإعلان، وإضافة الفكاهة والقدرة على التواصل، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير بنسبة ثلاثة أضعاف المعدل الطبيعي.

برينكس (طابعة صور كوداك)

Prinics استعرضت طابعة الصور KODAK بطريقة مبهرة، باستخدام إعلانات التسوق بالفيديو والتحدّيات الإبداعية على TikTok. النتيجة؟ 1.8 مليون ظهور مذهل وعائد مذهل على الإنفاق الإعلاني بنسبة 611%.

لقد قاموا بإشراك المستخدمين من خلال إطلاق تحدي شجعهم على عرض مشاريع الطباعة الإبداعية الخاصة بهم. هذا النهج العملي لم يؤدي فقط إلى معدل نقرات يبلغ 2.65%، بل أظهر أيضًا مرونة المنتج وجاذبيته.

غناء بسيط

Simply Sing، المعروف بجعل الهوايات الإبداعية مثل الغناء والعزف على الآلات ممتعة وسهلة الوصول، وجد المسرح المثالي على TikTok. لقد أرادوا توسيع جمهورهم العالمي والحفاظ على التكاليف منخفضة.

لقد استخدموا نهج الاختبار والتعلم، من خلال إجراء اختبارات مقسمة على عناصر إعلانية مختلفة مثل استراتيجيات المزايدة والمحتوى الإبداعي. وقد أتت هذه الخطوة بثمارها في النهاية، حيث أدت إلى زيادة التحويلات بنسبة 75% وخفض تكلفة الاستحواذ بنسبة 39%.

تشريح الإعلانات الفعّالة على تيك توك

على الرغم من أننا حاولنا التأكيد لك على أهمية إعلانات TikTok، إلا أن هناك تحذيرًا: TikTok ليس رصاصة سحرية.

يتطلب الاستخدام الفعال لـ TikTok للتسويق الوقت والجهد والمعرفة للاستفادة الكاملة منه. خلف كل إعلان TikTok جيد، يمكنك أن تتوقع العثور على العناصر التالية:

نصيحة تسويقية رقم 1 حول استخدام TikTok: تجنب تنسيقات الإعلانات التقليدية

وفقًا للبحث الذي أجري بواسطة TikTok نفسها، فإن الإعلانات عالية الأداء على TikTok لا ينبغي أن تبدو وكأنها إعلان. وبدلاً من ذلك، ينبغي أن يمتزج بشكل أصلي مع ما يتوقعه المستخدمون عادةً رؤيته في خلاصاتهم.

لا تستخدم محتوى مصقولًا ومبالغًا فيه يبدو وكأنه "إعلان". بدلاً من ذلك، استهدف طابعًا أكثر عفوية وطبيعيًا يتناسب مع طبيعة المنصة. وبحسب كلمات TikTok نفسها، فهم ينصحون بشدّة: "لا تصنع إعلانات. اصنع مقاطع تيك توك.”

نصيحة تسويقية رقم 2 في تيك توك: كن أصيلاً

الأصالة هي المفتاح على TikTok. يقدر المستخدمون المحتوى الأصلي الذي يتوافق مع تجاربهم وعواطفهم. كن حقيقيًا، وكن واقعيًا، وحاول إبراز بعض من شخصية علامتك التجارية.

إن الأصالة تبني الثقة، وعندما يتم ذلك بالطريقة الصحيحة، فإنها تجعل المشاهدين يعودون للحصول على المزيد. في بعض الأحيان، يمكن للحظة صادقة خلف الكواليس أن تفعل الخير أكثر من إعلان مصقول ومدروس جيدًا.

نصيحة تسويقية رقم 3 في تيك توك: اعرف جمهورك

تتطلب الإعلانات الفعالة منك القيام بواجباتك المنزلية. افهم ما يجعل جمهورك يتفاعل، ما يحبونه وما يجدونه مضحكًا (و ليس مضحكًا). تحدث بلغتهم، استخدم الاتجاهات التي يهتمون بها ولا تخف من الانضمام إلى آخر الميمات.

كلما فهمت جمهورك المستهدف بشكل أفضل، كلما تمكنت من إنشاء إعلانات تلهمهم لاتخاذ الإجراء الذي تريده.

قم بتعزيز تسويقك على TikTok مع Response.io

على الرغم من أن TikTok يوفر أدوات أعمال أساسية، إلا أنه قد لا يلبي بالكامل احتياجات الشركات التي تتفاعل مع العملاء عبر الدردشة عبر قنوات مختلفة وتتطلب ميزات متقدمة مثل الأتمتة والتحليلات والأمان والتواصل الفعال. باعتبارها شريك تسويق معتمد لـ TikTok، تعمل Response.io على معالجة هذه القيود وتوفر حلاً قويًا مصممًا لتسهيل المحادثات السلسة وعالية التأثير.

اكتشف قوة الرسائل التجارية على TikTok

هل تواجه صعوبة في إدارة رسائل TikTok من العملاء المحتملين؟ لقد قمنا بتغطيتك! باعتبارها من أوائل المستخدمين الذين تبنوا تكامل TikTok Business Messaging، تساعد Response.io الشركات على تبسيط محادثات TikTok وتحويل المشاركة إلى مبيعات. سواء كنت تستجيب للتعليقات على مقاطع الفيديو العضوية أو تتعامل مع الاستفسارات من إعلانات الرسائل على TikTok، يمكنك تعظيم نطاق TikTok الهائل وإمكانات التحويل العالية.

بفضل ميزة TikTok Business Messaging المدمجة في مجموعة القنوات المتعددة من Response.io، يمكن للشركات إدارة محادثات TikTok إلى جانب WhatsApp وInstagram والمزيد - كل ذلك من صندوق بريد مركزي واحد. أتمتة الردود وتأهيل العملاء المحتملين على الفور ورعايتهم باستخدام سير العمل المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحقيق المزيد من التحويلات مع الحفاظ على التفاعل السلس.

قم بقياس نجاح استراتيجية تسويق TikTok الخاصة بك باستخدام التحليلات القوية وتتبع أداء الدردشة وتفاعلات الجمهور وفعالية الحملة. تتوفر خدمة TikTok Business Messaging حاليًا في الإصدار التجريبي في معظم المناطق باستثناء الولايات المتحدة والمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا والمملكة المتحدة إذا كان حساب TikTok Business الخاص بك مؤهلاً، فقم بربطه بـ response.io اليوم وابدأ في تحويل التفاعل إلى إيرادات!

دمج قوة TikTok وRespond.io لتسريع نتائج الأعمال

🚀 أخبار كبيرة! إعلانات الرسائل الفورية على TikTok متاحة الآن عالميًا! الآن، يمكن للشركات التواصل مع عملاء TikTok عبر WhatsApp وMessenger لتقديم الاستشارات، وجدولة المواعيد، وإتمام المبيعات - كل ذلك في محادثة واحدة. احجز استشارة اليوم!

قراءات إضافية

إذا كنت تستمتع بقراءة مقالتنا، فقد ترغب في التحقق من هذه:

• الدليل الشامل لاستخدام تيك توك للأعمال [يوليو ٢٠٢٤]

• إعلانات تيك توك: استخدم إعلانات الرسائل على تيك توك لتعزيز المبيعات

• إعلانات النقر للدردشة لتوليد العملاء المحتملين: الدليل الشامل