مع استمرار هيمنة تيك توك على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي، يتجه المزيد من الشركات إلى المنصة للحصول على فرص إعلانية عبر إعلانات تيك توك. لهذا السبب، فإن فهم تكلفة إعلانات تيك توك أمر بالغ الأهمية لتخطيط ميزانيتك التسويقية وتحسينها. في هذه المدونة، سنقوم بتفصيل التكاليف المرتبطة بإعلانات تيك توك، والعوامل التي تؤثر على سعر إعلانات تيك توك، وأفضل الممارسات لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

هل تكلفة إعلانات TikTok تستحق العناء؟

يوجد حاليًا أكثر من طريقة شائعة للإعلان الرقمي. تختار العديد من الشركات النقر على إعلانات واتساب على فيسبوك أو Instagram - وهما منصتان اجتماعيتان راسختان جدًا حيث يقضي العملاء وقتًا يوميًا.

والسؤال هنا هو، هل يستطيع TikTok منافسة مثل هذه الحلول الإعلانية القوية؟ بدلاً من إعطاء إجابة بسيطة بنعم أو لا، دعنا نترك الأرقام تتحدث عن نفسها.

• ما يقرب من 50% من مستخدمي الجيل Z يستخدمون المنصة للتجارة الاجتماعية. ويشكل جيل الألفية 36%. إذا كنت علامة تجارية B2C تبيع لهذه المجموعات الديموغرافية، فقد تكون TikTok هي المنصة الاجتماعية التي تمنحك أفضل عائد استثمار.
• تيك توك هي المنصة الاجتماعية الأكثر تفاعلاً بمتوسط معدل تفاعل يبلغ 4.24% - أعلى بكثير من فيسبوك (0.15%) و Instagram(0.60%).
• 15% من اكتشافات المنتجات تبدأ على TikTok، مما يجعلها القناة الأسرع نموًا لاكتشاف المنتجات.
• تتفوق إعلانات TikTok على الإعلانات التلفزيونية من حيث زيادة الدولار لكل 1000 ظهور والعائد على الإنفاق الإعلاني.
• أفاد 24% من المسوقين أن TikTok يحقق أعلى عائد استثمار بين المنصات الاجتماعية الأخرى.

مع هذه الأرقام المقنعة، من الواضح أن TikTok قد عززت مكانتها كمنصة إعلانية قوية. بعد ذلك، سنغطي أساسيات تسعير إعلانات تيك توك لمعرفة ما يمكنك توقعه عند الترويج لمنتجاتك أو خدماتك على هذه المنصة سريعة النمو.

سعر إعلانات TikTok: الأساسيات

لدى المعلنين على تيك توك خياران عندما يتعلق الأمر بالترويج لمنتجاتهم وخدماتهم على المنصة: الاعتماد على المؤثرين أو الاستفادة من إعلانات المراسلة على تيك توك. تختلف التكاليف المتضمنة حسب الاختيار. دعنا نفصل ذلك.

تكلفة التسويق عبر المؤثرين على تيك توك

ضع في اعتبارك الشراكة مع المؤثرين على تيك توك لتضخيم حملتك. اعتمادًا على عدد متابعيهم، يمكن أن تتراوح مشاركات المؤثرين من 5 دولارات إلى أكثر من 2,000 دولار لكل منشور.

يمكن أن يؤدي التعاون مع أحد المؤثرين الذي يلقى صدى لدى جمهورك إلى زيادة التفاعل بشكل كبير ويساعدك على تحقيق المزيد من المبيعات. ومع ذلك، لا يوفر هذا الخيار دائماً أفضل عائد استثمار. كما أنه ليس الخيار الأفضل من حيث قابلية التوسع ودقة الاستهداف وقياس النتائج. دعنا نتحقق من بديل أفضل.

تكلفة إعلانات TikTok

على غرار إعلانات النقر للدردشة على واتساب، تُعد إعلانات المراسلة على تطبيق TikTok الحل الذي تقدمه TikTok للشركات التي تسعى إلى جذب المحادثات في التطبيق، حيث يقضي المستخدمون وقتهم اليومي في التفاعل مع المحتوى.

بعد ذلك، يمكن تحويل العملاء عبر دردشة المبيعات على TikTok DM(إعلانات المراسلة المباشرة من TikTok) أو WhatsApp أو Facebook Messenger (إعلانات المراسلة الفورية من TikTok).

يعمل سعر إعلانات TikTok على نظام قائم على المزاد، حيث تقوم أنت بتحديد ميزانية ومزايدة على المبلغ الذي ترغب في دفعه لعرض إعلانك على مستخدمي TikTok. بشكل أساسي، أنت تقرر المبلغ الذي تريد إنفاقه، ويستخدم تيك توك عرضك للتنافس مع الآخرين على المساحة الإعلانية.

كلما زاد عرض سعرك، زادت احتمالية عرض إعلانك.

يمكنك إنشاء حملاتك وإعلاناتك في مدير إعلانات TikTok. للبدء، تحتاج إلى ميزانية لا تقل عن 50 دولارًا لكل حملة. على مستوى المجموعة الإعلانية، الحد الأدنى للميزانية هو 20 دولارًا في اليوم.

في مدير إعلانات تيك توك - الحملة، يمكنك أيضًا الاطلاع على التحليلات لتقييم تكلفة إعلانات المراسلة على تيك توك. هناك مقياسان مهمان يجب البحث عنهما:

• تكلفة النقرة (CPC): يبلغ متوسط تكلفة النقرة على TikTok حوالي 1 دولار أمريكي.
• التكلفة لكل ميل (CPM): يبدأ متوسط معدل التكلفة لكل ألف ظهور في الألف ظهور في TikTok من 10 دولارات لكل 1,000 مشاهدة.

هناك تكلفة واحدة متبقية يجب ذكرها. عند إنشاء إعلانات TikTok، يتوفر للمعلنين خياران رئيسيان: استخدام أداة تصميم مثل Canva، أو التعاقد مع خبير مستقل. تقدم Canva، التي دخلت في شراكة مع TikTok في عام 2021، إمكانات تصميم سهلة الاستخدام مع خطط تسعير تتراوح من 120 دولارًا في السنة إلى 360 دولارًا في السنة.

بدلاً من ذلك، يمكن أن يبدأ التعاقد مع موظف مستقل لإعلانات الفيديو الاحترافية عادةً من 500 دولار لكل مشروع، مع جدول زمني للإنتاج يتراوح بين أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع عادةً.

في حين أن هذه كانت مقدمة سريعة وشاملة لتكلفة إعلانات TikTok، ربما تريد معرفة العوامل التي تؤثر على تكلفة إعلاناتك. استمر في القراءة لمعرفة ذلك.

7 عوامل تؤثر على سعر إعلانات تيك توك

هناك عدة عوامل تؤثر على تكلفة الإعلان على تيك توك. في هذا القسم، سنستعرض بإيجاز هذه المتغيرات وكيفية تأثيرها على تكلفة إعلانات تيك توك.

1. شكل الإعلان وموضعه

يؤثر نوع شكل الإعلان وموضعه داخل التطبيق بشكل كبير على التكلفة. فالإعلانات التي يتم عرضها بشكل بارز أو دمجها بسلاسة في تجربة المستخدم عادةً ما تتطلب تكاليف أعلى.

• إعلانات سبارك: يمكن أن تبدأ هذه الإعلانات من 20 دولارًا لكل إعلان، ولكن يمكن أن تختلف التكلفة الإجمالية للحملة حسب مدى الوصول والمشاركة المطلوبة. قد تتراوح تكلفة الحملة الكاملة من 50 دولارًا إلى 10,000 دولار أو أكثر.
• تحديات الهاشتاج والعدسات ذات العلامات التجارية: عادةً ما يكون لهذه التنسيقات التفاعلية سعر بداية أعلى بسبب قدرتها على المشاركة الفيروسية. يمكن أن يبدأ سعر تحدي الهاشتاج ذي العلامة التجارية بحوالي 150,000 دولار لتحدي مدته ستة أيام. قد تبدأ العدسات ذات العلامات التجارية (المؤثرات) بحوالي 80,000 دولار إلى 120,000 دولار.
• الإعلانات المضمنة: تبدأ من حوالي 10 دولارات لكل ألف ظهور. يمكن أن تتفاوت التكلفة الإجمالية لكل إعلان تفاوتًا كبيرًا، حيث تتراوح بين 50 دولارًا و120 ألف دولار لحملة كاملة، وذلك حسب عوامل مثل الاستهداف والحجم والمدة.
• أعلى عرض الإعلانات: يتم عرض هذه الإعلانات للمستخدمين بمجرد فتح التطبيق للحصول على أقصى قدر من الاهتمام. فهي تجذب انتباه المستخدم منذ البداية، مما يؤدي إلى معدلات مشاركة أفضل. نظرًا لظهورها وتأثيرها، يمكن أن تكلف إعلانات العرض العلوي ما بين 50,000 دولار إلى 100,000 دولار في اليوم الواحد.

2. الجمهور المستهدف

تختلف تكلفة إعلانات تيك توك للوصول إلى جمهورك المطلوب بناءً على عوامل ديموغرافية مثل العمر والجنس والاهتمامات والموقع الجغرافي. يمكن أن يؤدي استهداف التركيبة السكانية عالية الطلب أو مناطق معينة إلى زيادة سعر إعلانات تيك توك.

3. أهداف الحملة

تؤثر أهداف حملتك، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني، أو زيادة تحويلات المبيعات، على التسعير. غالبًا ما تتطلب الحملات ذات الأهداف الأكثر طموحًا ميزانيات أكبر لتحقيق النتائج المرجوة.

4. إعدادات الإعلانات

تؤثر الإعدادات التي تختارها، بما في ذلك الميزانية ومدة الحملة واستراتيجية عروض الأسعار، على التكلفة الإجمالية. يقدم TikTok أربعة نماذج لعروض الأسعار للإعلانات في الخلاصة.

1. تكلفة المشاهدة (CPV): الدفع لكل مشاهدة عندما يشاهد المستخدمون الفيديو الخاص بك لمدة ست ثوانٍ على الأقل أو يتفاعلون معه. مثالية لزيادة مشاهدات الفيديو.
2. التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): الدفع لكل ألف ظهور عندما يظهر الفيديو الخاص بك في خلاصات المستخدمين، سواء تفاعلوا معه أم لا. الأفضل لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
3. التكلفة المُحسَّنة لكل ألف ظهور (oCPM): الدفع لكل ألف ظهور يستهدف المستخدمين المحتمل تحويلهم. وهذا مثالي لتوسيع نطاق الوصول وزيادة التحويلات.
4. تكلفة النقرة (CPC): ادفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك. مناسبة لزيادة التحويلات.

يمكن أن تؤدي الميزانيات اليومية الأعلى أو استراتيجيات عروض الأسعار الأكثر قوة إلى وضع إعلانات أفضل ولكن بتكلفة أعلى.

5. الموسمية والاتجاهات

يمكن أن تتقلب تكاليف الإعلانات على TikTok بناءً على الموسمية والاتجاهات. على سبيل المثال، خلال مواسم ذروة التسوق مثل الجمعة السوداء أو الأحداث الثقافية المهمة، تميل أسعار إعلانات TikTok إلى الارتفاع بسبب زيادة الطلب من المعلنين.

6. المنافسة

يؤثر مستوى المنافسة على جمهورك المستهدف بشكل مباشر على تكلفة إعلانات تيك توك. تؤدي المنافسة العالية في مجال تخصصك أو شريحة جمهورك إلى ارتفاع عروض الأسعار، وبالتالي ارتفاع التكاليف.

7. الأداء الإعلاني والمشاركة

قد يقوم TikTok بتعديل الأسعار بناءً على مدى جودة أداء إعلاناتك. يمكن أن تؤدي الإعلانات التي تولد تفاعلاً عاليًا - مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات - إلى انخفاض تكاليف كل مشاركة أو تحسين موضع الإعلان، مما يزيد من كفاءة ميزانيتك.

4 أفضل ممارسات 4 إعلانات تيك توك لتعظيم عائد استثمارك

تتوقف الحملة الإعلانية الناجحة على تعظيم العائد على الاستثمار. إن مجرد معرفة كيفية إنشاء إعلانات تيك توك لا يكفي لضمان تحقيق عائد قوي. لتحسين إنفاقك الإعلاني حقًا، تحتاج إلى تجاوز الأساسيات. فيما يلي أربع نصائح قيمة لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية على تيك توك.

استخدم تنسيقات الإعلانات عالية الجاذبية

اختر تنسيقات الإعلانات المعروفة بتفاعلها العالي، مثل الإعلانات داخل الخلاصة أو إعلانات Spark، والتي يمكن أن تولد المزيد من التفاعل بتكاليف أقل.

الاختبار والتكرار

راقب أداء الإعلانات وكن مستعدًا لتعديل حملاتك الإعلانية بناءً على ما ينجح منها. يمكن أن يساعدك اختبار A/B للمواد الإبداعية والتنسيقات المختلفة في تحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية.

حافظ على أصالة المحتوى وتوافقه مع ثقافة تيك توك

قم بإنشاء إعلانات تبدو وكأنها أصلية على المنصة من خلال تبني أسلوب TikTok الفريد. من المرجح أن يجذب المحتوى الأصيل والموثوق به المستخدمين ويؤدي إلى زيادة التحويلات، مما يؤدي إلى تحقيق عائد استثمار أعلى.

مراقبة استراتيجيات المزايدة وتعديلها

قم بمراجعة استراتيجيات عروض الأسعار وتعديلها بانتظام للحفاظ على قدرتك التنافسية دون الإفراط في الإنفاق. ضع في اعتبارك إعداد عروض الأسعار الآلية لتحسين كفاءة التكلفة مع تحقيق النتائج المرجوة.

باستخدام المعلومات الواردة في هذه المدونة، يمكنك إدارة تكاليف إعلانات تيك توك بحكمة وتحقيق أقصى استفادة من استثمارك. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التميز وتجنب المنافسة الشديدة على فيسبوك و Instagram ، توفر إعلانات تيك توك فرصة فريدة لإشراك جمهورك وتنمية أعمالك.

مواصلة القراءة

هل وجدت هذه المقالة مفيدة؟ إذا كان الأمر كذلك، ألقِ نظرة على المقالات التالية:

• الدليل الشامل لتيك توك للأعمال
• 5 أسباب تُغيّر قواعد اللعبة تحتاج الشركات إلى إعلانات تيك توك
• إعلانات تيك توك: تسخير إعلانات المراسلة على تيك توك لزيادة المبيعات