Khi TikTok tiếp tục thống trị bối cảnh truyền thông xã hội, nhiều doanh nghiệp đang chuyển sang nền tảng này để có cơ hội quảng cáo thông qua Quảng cáo TikTok. Vì lý do này, việc hiểu chi phí Quảng cáo TikTok là rất quan trọng để lập kế hoạch và tối ưu hóa ngân sách tiếp thị của bạn. Trong blog này, chúng tôi sẽ chia nhỏ chi phí liên quan đến Quảng cáo TikTok, các yếu tố ảnh hưởng đến giá Quảng cáo TikTok và các phương pháp hay nhất để tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) của bạn.
Chi phí quảng cáo TikTok có xứng đáng không?
Hiện tại có nhiều hơn một cách phổ biến cho quảng cáo kỹ thuật số. Nhiều doanh nghiệp chọn nhấp vào quảng cáo WhatsApp trên Facebook hoặc Instagram - hai nền tảng xã hội rất được thiết lập, nơi khách hàng dành thời gian hàng ngày.
Câu hỏi đặt ra ở đây là, liệu TikTok có thể cạnh tranh với các giải pháp quảng cáo mạnh mẽ như vậy không? Thay vì đưa ra một câu trả lời có hoặc không đơn giản, hãy để những con số tự nói lên điều đó.
- Gần 50% người dùng Gen Z sử dụng nền tảng này cho thương mại xã hội. Millennials chiếm 36%. Nếu bạn là một thương hiệu B2C bán hàng cho các nhóm nhân khẩu học này, TikTok có thể là nền tảng xã hội mang lại cho bạn ROI tốt nhất.
- TikTok là nền tảng xã hội hấp dẫn nhất với tỷ lệ tương tác trung bình là 4,24% - cao hơn đáng kể so với Facebook (0,15%) và Instagram's (0,60%).
- 15% khám phá sản phẩm bắt đầu trên TikTok, khiến nó trở thành kênh phát triển nhanh nhất để khám phá sản phẩm.
- Quảng cáo TikTok hoạt động tốt hơn quảng cáo truyền hình ở mức Đô la gia tăng trên 1000 lần hiển thị và Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo.
- 24% các nhà tiếp thị báo cáo rằng TikTok có ROI cao nhất trong số các nền tảng xã hội khác.
Với những con số hấp dẫn như vậy, rõ ràng TikTok đã củng cố vị trí của mình như một nền tảng quảng cáo mạnh mẽ. Tiếp theo, chúng tôi sẽ đề cập đến những điều cơ bản về định giá Quảng cáo TikTok để xem những gì bạn có thể mong đợi khi quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên nền tảng đang phát triển nhanh chóng này.
Giá quảng cáo TikTok: Khái niệm cơ bản
Các nhà quảng cáo trên TikTok có hai lựa chọn khi quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ trên nền tảng: Dựa vào những người có ảnh hưởng hoặc tận dụng Quảng cáo nhắn tin TikTok. Các chi phí liên quan khác nhau tùy thuộc vào sự lựa chọn. Hãy chia nhỏ điều này.
Chi phí TikTok Influencer Marketing
Cân nhắc hợp tác với những người có ảnh hưởng trên TikTok để khuếch đại chiến dịch của bạn. Tùy thuộc vào số lượng người theo dõi của họ, các bài đăng của người có ảnh hưởng có thể dao động từ $ 5 đến hơn $ 2,000 cho mỗi bài đăng.
Cộng tác với một người có ảnh hưởng cộng hưởng với khán giả của bạn có thể thúc đẩy sự tham gia đáng kể và giúp bạn bán được nhiều hàng hơn. Tuy nhiên, tùy chọn này không phải lúc nào cũng mang lại ROI tốt nhất. Nó cũng không phải là lựa chọn tốt nhất cho khả năng mở rộng, nhắm mục tiêu chính xác và đo lường kết quả. Hãy kiểm tra một giải pháp thay thế tốt hơn.
Chi phí quảng cáo TikTok
Tương tự như quảng cáo nhấp để trò chuyện WhatsApp, Quảng cáo nhắn tin TikTok là giải pháp của TikTok dành cho các doanh nghiệp đang tìm cách nắm bắt các cuộc trò chuyện trong ứng dụng, nơi người dùng dành thời gian hàng ngày để tương tác với nội dung.
Sau đó, khách hàng có thể được chuyển đổi thông qua trò chuyện bán hàng trên TikTok DM (Quảng cáo nhắn tin trực tiếp TikTok), WhatsApp hoặc Facebook Messenger (Quảng cáo nhắn tin tức thời TikTok).
Giá Quảng cáo TikTok hoạt động trên hệ thống dựa trên đấu giá, nơi bạn đặt ngân sách và giá thầu cho số tiền bạn sẵn sàng trả để hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng TikTok. Về cơ bản, bạn quyết định chi tiêu bao nhiêu và TikTok sử dụng giá thầu của bạn để cạnh tranh với những người khác về không gian quảng cáo.
Giá thầu của bạn càng cao, quảng cáo của bạn càng có nhiều khả năng được hiển thị.
Bạn có thể tạo chiến dịch và quảng cáo của mình trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Để bắt đầu, bạn cần ngân sách tối thiểu là 50 đô la cho mỗi chiến dịch. Ở cấp nhóm quảng cáo, ngân sách tối thiểu là 20 đô la mỗi ngày.
Trong Trình quản lý quảng cáo TikTok - Chiến dịch, bạn cũng có thể tham khảo phân tích để đánh giá mức chi phí của Quảng cáo nhắn tin TikTok. Có hai số liệu quan trọng cần chú ý:
- Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC): CPC trung bình trên TikTok là khoảng $ 1.
- Chi phí mỗi dặm (CPM): Tỷ lệ CPM trung bình của TikTok bắt đầu từ $ 10 cho mỗi 1,000 lượt xem.
Có một chi phí còn lại để đề cập. Khi tạo Quảng cáo TikTok, nhà quảng cáo có hai tùy chọn chính: sử dụng công cụ thiết kế như Canva hoặc thuê freelancer. Canva, hợp tác với TikTok vào năm 2021, cung cấp khả năng thiết kế thân thiện với người dùng với các gói định giá từ $ 120 / năm đến $ 360 / năm.
Ngoài ra, việc thuê một freelancer cho quảng cáo video cấp chuyên nghiệp thường có thể bắt đầu từ $ 500 cho mỗi dự án, với thời gian sản xuất bình thường là 2-3 tuần.
Mặc dù đây là phần giới thiệu nhanh chóng và toàn diện về chi phí quảng cáo TikTok, nhưng bạn có thể muốn biết những yếu tố nào ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo của mình. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu.
7 yếu tố ảnh hưởng đến giá quảng cáo TikTok
Một số yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên TikTok. Trong phần này, chúng ta sẽ xem xét ngắn gọn các biến này và cách chúng ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo TikTok.
1. Định dạng và vị trí quảng cáo
Loại định dạng quảng cáo và vị trí của định dạng quảng cáo trong ứng dụng ảnh hưởng đáng kể đến chi phí. Quảng cáo được hiển thị nổi bật hoặc tích hợp liền mạch vào trải nghiệm người dùng thường có chi phí cao hơn.
- Quảng cáo Spark: Những quảng cáo này có thể bắt đầu thấp nhất là 20 đô la cho mỗi quảng cáo, nhưng chi phí tổng thể cho một chiến dịch có thể thay đổi tùy thuộc vào phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác mong muốn. Một chiến dịch đầy đủ có thể dao động từ $ 50 đến $ 10,000 trở lên.
- Thử thách hashtag và ống kính có thương hiệu: Các định dạng tương tác này thường có giá khởi điểm cao hơn do tiềm năng tương tác lan truyền của chúng. Một thử thách hashtag có thương hiệu có thể bắt đầu từ khoảng 150,000 đô la cho thử thách sáu ngày. Tròng kính có thương hiệu (hiệu ứng) có thể bắt đầu khoảng $ 80,000 đến $ 120,000.
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu: Bắt đầu từ khoảng CPM là 10 đô la. Tổng chi phí cho mỗi quảng cáo có thể rất khác nhau, dao động từ $ 50 đến $ 120,000 cho một chiến dịch đầy đủ, tùy thuộc vào các yếu tố như nhắm mục tiêu, quy mô và thời lượng.
- Quảng cáo xem nhiều nhất: Những quảng cáo này được hiển thị cho người dùng ngay khi họ mở ứng dụng để thu hút sự chú ý tối đa. Chúng thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ đầu, dẫn đến tỷ lệ tương tác tốt hơn. Do khả năng hiển thị và tác động của chúng, Quảng cáo Top View có thể có giá từ 50,000 đến 100,000 đô la mỗi ngày.
2. Đối tượng mục tiêu
Chi phí Quảng cáo TikTok để tiếp cận đối tượng mong muốn của bạn thay đổi dựa trên các yếu tố nhân khẩu học như độ tuổi, giới tính, sở thích và vị trí địa lý. Nhắm mục tiêu nhân khẩu học có nhu cầu cao hoặc các khu vực cụ thể có thể làm tăng giá Quảng cáo TikTok.
3. Mục tiêu chiến dịch
Các mục tiêu của chiến dịch, chẳng hạn như nâng cao nhận thức về thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập trang web hoặc thúc đẩy chuyển đổi bán hàng, tác động đến giá cả. Các chiến dịch có mục tiêu tham vọng hơn thường yêu cầu ngân sách lớn hơn để đạt được kết quả mong muốn.
4. Cài đặt quảng cáo
Các tùy chọn cài đặt bạn chọn, bao gồm ngân sách, thời lượng chiến dịch và chiến lược đặt giá thầu, sẽ ảnh hưởng đến chi phí tổng thể. TikTok cung cấp bốn mô hình đặt giá thầu cho quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu.
- Chi phí trên mỗi lượt xem (CPV): Trả tiền cho mỗi lượt xem khi người dùng xem video của bạn trong ít nhất sáu giây hoặc tương tác với video đó. Lý tưởng để tăng lượt xem video.
- Chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị (CPM): Trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị khi video của bạn xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng, cho dù họ có tương tác với video đó hay không. Tốt nhất để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
- Chi phí tối ưu hóa trên mỗi nghìn lần hiển thị (oCPM): Trả tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị được nhắm mục tiêu đến người dùng có khả năng chuyển đổi. Điều này lý tưởng để mở rộng phạm vi tiếp cận và thúc đẩy chuyển đổi.
- Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC): Trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Thích hợp để tăng chuyển đổi.
Ngân sách hàng ngày cao hơn hoặc chiến lược đặt giá thầu tích cực hơn có thể dẫn đến vị trí đặt quảng cáo tốt hơn nhưng với chi phí cao hơn.
5. Tính thời vụ và xu hướng
Chi phí quảng cáo trên TikTok có thể dao động dựa trên tính thời vụ và xu hướng. Ví dụ: trong các mùa mua sắm cao điểm như Thứ Sáu Đen hoặc các sự kiện văn hóa quan trọng, giá Quảng cáo TikTok có xu hướng tăng do nhu cầu từ các nhà quảng cáo tăng lên.
6. Cạnh tranh
Mức độ cạnh tranh cho đối tượng mục tiêu của bạn ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí Quảng cáo TikTok. Cạnh tranh cao trong phân khúc thích hợp hoặc đối tượng của bạn dẫn đến giá thầu cao hơn và do đó, chi phí cao hơn.
7. Hiệu suất quảng cáo và mức độ tương tác
TikTok có thể điều chỉnh giá dựa trên hiệu quả hoạt động của quảng cáo. Quảng cáo tạo ra mức độ tương tác cao — chẳng hạn như lượt thích, lượt chia sẻ và nhận xét — có thể dẫn đến chi phí trên mỗi lần tương tác thấp hơn hoặc cải thiện vị trí đặt quảng cáo, tối đa hóa hiệu quả ngân sách của bạn.
4 phương pháp hay nhất về quảng cáo TikTok để tối đa hóa ROI của bạn
Một chiến dịch quảng cáo thành công xoay quanh việc tối đa hóa ROI. Chỉ biết cách tạo quảng cáo TikTok là không đủ để đảm bảo lợi nhuận mạnh mẽ. Để thực sự tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của mình, bạn cần vượt xa những điều cơ bản. Dưới đây là bốn mẹo có giá trị để giúp bạn tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo TikTok của mình.
Sử dụng định dạng quảng cáo có mức độ tương tác cao
Chọn các định dạng quảng cáo được biết đến với mức độ tương tác cao, chẳng hạn như Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu hoặc Quảng cáo Spark, có thể tạo ra nhiều tương tác hơn với chi phí thấp hơn.
Kiểm tra và lặp lại
Theo dõi hiệu suất quảng cáo và sẵn sàng điều chỉnh các chiến dịch của bạn dựa trên những gì hoạt động. Thử nghiệm A/B các quảng cáo và định dạng khác nhau có thể giúp bạn xác định các chiến lược hiệu quả nhất.
Giữ nội dung chân thực và phù hợp với văn hóa TikTok
Tạo quảng cáo mang lại cảm giác có nguồn gốc từ nền tảng bằng cách áp dụng phong cách độc đáo của TikTok. Nội dung xác thực, có liên quan có nhiều khả năng thu hút người dùng và thúc đẩy chuyển đổi, dẫn đến ROI cao hơn.
Theo dõi và điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu
Thường xuyên xem xét và điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu của bạn để duy trì tính cạnh tranh mà không chi tiêu quá mức. Cân nhắc đặt đặt giá thầu tự động để tối ưu hóa hiệu quả chi phí trong khi vẫn đạt được kết quả mong muốn.
Với thông tin được chia sẻ trong blog này, bạn có thể quản lý chi phí quảng cáo TikTok một cách khôn ngoan và tận dụng tối đa khoản đầu tư của mình. Dành cho các thương hiệu muốn nổi bật và tránh sự cạnh tranh khốc liệt trên Facebook và Instagram, Quảng cáo TikTok cung cấp cơ hội duy nhất để thu hút đối tượng và phát triển doanh nghiệp của bạn.
Đọc thêm
Bạn có thấy bài viết này hữu ích không? Nếu vậy, hãy xem những cái sau:
- Hướng dẫn cơ bản về TikTok for Business
- 5 lý do thay đổi cuộc chơi khiến doanh nghiệp cần quảng cáo TikTok
- Quảng cáo TikTok: Khai thác quảng cáo nhắn tin TikTok để tăng doanh số bán hàng
