À medida que o TikTok continua a dominar o cenário das redes sociais, mais empresas estão a recorrer à plataforma para oportunidades de publicidade através dos Anúncios do TikTok. Por esse motivo, entender o custo dos anúncios do TikTok é crucial para planejar e otimizar seu orçamento de marketing. Neste blogue, vamos analisar os custos associados aos anúncios do TikTok, os factores que influenciam o preço dos anúncios do TikTok e as melhores práticas para maximizar o seu retorno do investimento (ROI).

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O custo dos anúncios do TikTok vale a pena?

Atualmente, há mais do que uma forma popular de publicidade digital. Muitas empresas optam por anúncios click to WhatsApp no Facebook ou Instagram - duas plataformas sociais muito estabelecidas onde os clientes passam tempo diariamente.

A questão aqui é: o TikTok pode competir com soluções de publicidade tão poderosas? Em vez de dar um simples sim ou não, vamos deixar que os números falem por si.

• Cerca de 50% dos utilizadores da Geração Z utilizam a plataforma para o comércio social. Os Millennials representam 36%. Se é uma marca B2C que vende a estes grupos demográficos, o TikTok pode ser a plataforma social que lhe dá o melhor ROI.
• O TikTok é a plataforma social mais envolvente, com uma taxa média de envolvimento de 4,24% - significativamente superior à do Facebook (0,15%) e à do Instagram(0,60%).
• 15% das descobertas de produtos começam no TikTok, tornando-o o canal de crescimento mais rápido para a descoberta de produtos.
• Os anúncios do TikTok superam os anúncios de TV em termos de dólares incrementais por 1000 impressões e retorno sobre os gastos com anúncios.
• 24% dos profissionais de marketing afirmam que o TikTok tem o ROI mais elevado entre outras plataformas sociais.

Com números tão convincentes, fica claro que o TikTok solidificou seu lugar como uma poderosa plataforma de publicidade. Em seguida, abordaremos os princípios básicos dos preços dos anúncios do TikTok para ver o que pode esperar ao promover os seus produtos ou serviços nesta plataforma em rápido crescimento.

Preço dos anúncios do TikTok: O básico

Os anunciantes no TikTok têm duas opções quando se trata de promover seus produtos e serviços na plataforma: Confiar em influenciadores ou aproveitar os anúncios de mensagens do TikTok. Os custos envolvidos variam de acordo com a escolha. Vamos analisar isso.

Custo do marketing de influência do TikTok

Considere estabelecer uma parceria com influenciadores do TikTok para amplificar a sua campanha. Dependendo do número de seguidores, as publicações dos influenciadores podem variar entre 5 e mais de 2.000 dólares por publicação.

Colaborar com um influenciador que se identifique com o seu público pode gerar um envolvimento significativo e ajudá-lo a fazer mais vendas. No entanto, esta opção nem sempre oferece o melhor ROI. Também não é a melhor escolha para escalabilidade, precisão de segmentação e medição de resultados. Vamos ver uma alternativa melhor.

Custo dos anúncios do TikTok

Semelhante aos anúncios de clique para conversar do WhatsApp, os anúncios de mensagens do TikTok são a solução do TikTok para empresas que procuram captar conversas na aplicação, onde os utilizadores passam o seu tempo diário a interagir com conteúdos.

Em seguida, os clientes podem ser convertidos através do chat de vendas no TikTok DM(TikTok Diret Messaging Ads), WhatsApp ou Facebook Messenger (TikTok Instant Messaging Ads).

O preço dos anúncios do TikTok funciona com base num sistema de leilão, em que o utilizador define um orçamento e licita o valor que está disposto a pagar para mostrar o seu anúncio aos utilizadores do TikTok. Essencialmente, o utilizador decide quanto quer gastar e o TikTok utiliza a sua licitação para competir com outros utilizadores pelo espaço publicitário.

Quanto maior for a sua licitação, maior será a probabilidade de o seu anúncio ser apresentado.

Pode criar as suas campanhas e anúncios no Gestor de Anúncios do TikTok. Para começar, é necessário um orçamento mínimo de $50 por campanha. Ao nível do grupo de anúncios, o orçamento mínimo é de 20 dólares por dia.

No Gestor de anúncios do TikTok - Campanha, também pode consultar as análises para avaliar quanto os anúncios de mensagens do TikTok lhe estão a custar. Existem duas métricas importantes a ter em conta:

• Custo por clique (CPC): O CPC médio no TikTok é de aproximadamente US$ 1.
• Custo por milha (CPM): A taxa média de CPM do TikTok começa em US $ 10 por 1,000 visualizações.

Há ainda um custo a mencionar. Ao criar anúncios TikTok, os anunciantes têm duas opções principais: usar uma ferramenta de design como o Canva ou contratar um freelancer. O Canva, que fez parceria com a TikTok em 2021, oferece recursos de design fáceis de usar com planos de preços que variam de US $ 120 / ano a US $ 360 / ano.

Em alternativa, a contratação de um freelancer para anúncios em vídeo de nível profissional pode começar em 500 dólares por projeto, com um prazo de produção de 2 a 3 semanas, normalmente.

Embora esta tenha sido uma introdução rápida e abrangente ao custo dos anúncios do TikTok, provavelmente quer saber quais os factores que afectam o custo dos seus anúncios. Continue lendo para descobrir.

7 factores que influenciam o preço dos anúncios do TikTok

Vários factores influenciam o custo da publicidade no TikTok. Nesta secção, vamos analisar brevemente estas variáveis e a forma como afectam o custo dos anúncios no TikTok.

1. Formato e colocação do anúncio

O tipo de formato do anúncio e a sua colocação na aplicação afectam significativamente o custo. Os anúncios que são apresentados de forma proeminente ou perfeitamente integrados na experiência do utilizador têm, normalmente, custos mais elevados.

• Anúncios de faísca: Estes anúncios podem começar por custar apenas 20 dólares por anúncio, mas o custo total de uma campanha pode variar consoante o alcance e o envolvimento pretendidos. Uma campanha completa pode variar entre $50 e $10.000 ou mais.
• Desafios de hashtag e lentes de contacto de marca: Estes formatos interactivos têm geralmente um preço inicial mais elevado devido ao seu potencial de envolvimento viral. Um desafio de hashtag de marca pode começar em cerca de 150.000 dólares para um desafio de seis dias. As lentes de marca (efeitos) podem começar por volta dos $80.000 a $120.000.
• Anúncios no feed: Começam com um CPM de cerca de 10 dólares. O custo total por anúncio pode variar muito, entre 50 e 120.000 dólares para uma campanha completa, dependendo de factores como a segmentação, a escala e a duração.
• Anúncios de vista superior: Estes anúncios são apresentados aos utilizadores assim que estes abrem a aplicação para obterem o máximo de atenção. Captam a atenção do utilizador desde o início, o que leva a melhores taxas de envolvimento. Devido à sua visibilidade e impacto, os Top View Ads podem custar entre $50.000 e $100.000 por dia.

2. Público-alvo

O custo do TikTok Ads para alcançar o público-alvo desejado varia com base em factores demográficos como a idade, o sexo, os interesses e a localização geográfica. A segmentação de dados demográficos de alta demanda ou de regiões específicas pode aumentar o preço do TikTok Ads.

3. Objectivos da campanha

Os objectivos da sua campanha, tais como promover o conhecimento da marca, aumentar o tráfego do sítio Web ou impulsionar as conversões de vendas, têm impacto no preço. As campanhas com objectivos mais ambiciosos requerem frequentemente orçamentos mais elevados para alcançar os resultados desejados.

4. Definições do anúncio

As definições que escolher, incluindo o orçamento, a duração da campanha e a estratégia de licitação, influenciam o custo total. O TikTok oferece quatro modelos de licitação para anúncios no feed.

1. Custo por visualização (CPV): Paga por visualização quando os utilizadores vêem o seu vídeo durante, pelo menos, seis segundos ou interagem com ele. Ideal para aumentar as visualizações de vídeo.
2. Custo por mil impressões (CPM): Pague por mil impressões quando o seu vídeo aparecer nos feeds dos utilizadores, quer eles se envolvam com ele ou não. Ideal para aumentar o conhecimento da marca.
3. Custo optimizado por mil impressões (oCPM): Pagamento por mil impressões direcionado para utilizadores com probabilidade de conversão. É ideal para expandir o alcance e impulsionar as conversões.
4. Custo por clique (CPC): Paga cada vez que um utilizador clica no seu anúncio. Adequado para aumentar as conversões.

Orçamentos diários mais elevados ou estratégias de licitação mais agressivas podem resultar num melhor posicionamento do anúncio, mas a um custo mais elevado.

5. Sazonalidade e tendências

Os custos dos anúncios no TikTok podem flutuar com base na sazonalidade e nas tendências. Por exemplo, durante épocas de pico de compras como a Black Friday ou eventos culturais significativos, o preço dos anúncios do TikTok tende a aumentar devido à maior procura por parte dos anunciantes.

6. Concorrência

O nível de concorrência para o seu público-alvo tem um impacto direto no custo dos anúncios do TikTok. A elevada concorrência no seu nicho ou segmento de público-alvo leva a licitações mais elevadas e, consequentemente, a custos mais elevados.

7. Desempenho e envolvimento do anúncio

O TikTok pode ajustar os preços com base no desempenho dos seus anúncios. Os anúncios que geram um elevado envolvimento - como gostos, partilhas e comentários - podem levar a custos mais baixos por envolvimento ou a uma melhor colocação de anúncios, maximizando a eficiência do seu orçamento.

4 práticas recomendadas de anúncios do TikTok para maximizar seu ROI

Uma campanha publicitária bem-sucedida depende da maximização do ROI. Saber simplesmente como criar anúncios do TikTok não é suficiente para garantir um bom retorno. Para realmente otimizar seus gastos com publicidade, você precisa ir além do básico. Aqui estão quatro dicas valiosas para ajudá-lo a obter o máximo do seu orçamento de publicidade do TikTok.

Utilizar formatos de anúncios de elevado envolvimento

Escolha formatos de anúncios conhecidos pelo seu elevado envolvimento, como os anúncios In-Feed ou os Spark Ads, que podem gerar mais interação a custos mais baixos.

Testar e iterar

Monitorize o desempenho dos anúncios e esteja preparado para ajustar as suas campanhas com base no que funciona. O teste A/B de diferentes criativos e formatos pode ajudá-lo a identificar as estratégias mais eficazes.

Manter o conteúdo autêntico e alinhado com a cultura do TikTok

Crie anúncios que pareçam nativos da plataforma, adoptando o estilo único do TikTok. É mais provável que o conteúdo autêntico e relacionável envolva os utilizadores e gere conversões, conduzindo a um ROI mais elevado.

Monitorizar e ajustar as estratégias de licitação

Reveja e ajuste regularmente as suas estratégias de licitação para se manter competitivo sem gastar demasiado. Considere a possibilidade de definir licitações automáticas para otimizar a relação custo-eficácia e obter os resultados pretendidos.

Com as informações partilhadas neste blogue, pode gerir os custos dos anúncios do TikTok de forma sensata e tirar o máximo partido do seu investimento. Para as marcas que procuram destacar-se e evitar a intensa concorrência no Facebook e em Instagram, os anúncios do TikTok oferecem uma oportunidade única para envolver o seu público e fazer crescer o seu negócio.

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