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Desdobramento de Custos de Anúncios no TikTok: Como Alcançar um Alto ROI

Román Filgueira
Román Filgueira
· 11 Dec 2024
12 minutos de leitura
Desdobramento de Custos de Anúncios no TikTok: Como Alcançar um Alto ROI

À medida que o TikTok continua a dominar o cenário das redes sociais, mais empresas estão a voltar-se para a plataforma de oportunidades de publicidade via TikTok Ads. Por esta razão, entender o custo do TikTok Ads é crucial para planejamento e otimização de seu orçamento de marketing. Neste blog, iremos detalhar os custos associados aos anúncios do TikTok, os fatores que influenciam o preço dos anúncios do TikTok e as melhores práticas para maximizar seu retorno sobre investimento (ROI).

O custo do TikTok Ads vale a pena?

Atualmente, há mais de uma maneira popular para a publicidade digital. Muitas empresas escolhem clicar no WhatsApp anúncios no Facebook ou Instagram - duas plataformas sociais estabelecidas onde os clientes passam tempo diariamente.

A questão que se coloca é a seguinte: será que TikTok pode competir com soluções publicitárias tão poderosas? Ao invés de dar um simples sim ou não, deixe'os números falarem por si mesmos.

Com números tão convincentes, é claro que o TikTok solidificou seu lugar como uma poderosa plataforma de publicidade. Em seguida, vamos cobrir o básico do preço do TikTok Ads para ver o que você pode esperar ao promover seus produtos ou serviços nesta plataforma em rápido crescimento.

Preço TikTok Ads: O Básico

Anunciantes no TikTok têm duas opções quando se trata de promover seus produtos e serviços na plataforma: confiar em influenciadores ou aproveitar os Anúncios de Mensagens do TikTok. Os custos envolvidos variam de acordo com a escolha. Vamos quebrar isto.

Custo do Marketing TikTok Influencer

Considere parcerias com os influentes TikTok para ampliar sua campanha. Dependendo da contagem de seguidores, posts influentes podem variar de $5 a mais de $2.000 por post.

Não. de seguidores

Preço médio por postagem

1,000 - 10,000

$5 - $25

10,000 - 50,000

$25 - $200

50,000 - 150,000

$100 - $1,000

500,000 - 1,000,000

$1,000 - $2,000

1,000,000 +

$2,000 +

Colaborar com um influente que ressoa com seu público pode conduzir a um envolvimento significativo e ajudar você a fazer mais vendas. No entanto, esta opção nem sempre oferece o melhor ROI. Também não é a melhor escolha em termos de escalabilidade, de precisão e de medição de resultados. Vamos conferir uma alternativa melhor.

Custo dos Anúncios TikTok

Semelhante ao WhatsApp clique nos anúncios do chat, TikTok Messaging Ads é a solução do TikToken para empresas que buscam capturar conversas no aplicativo, onde os usuários passam seu tempo diário engajando com conteúdo.

Em seguida, os clientes podem ser convertidos por meio de chat de vendas no TikTok DM (Anúncios de Mensagens Diretas do TikTok), WhatsApp ou Facebook Messenger (Anúncios de Mensagens Instantâneas do TikTok).

O preço do TikTok Ads opera em um sistema baseado em leilão, onde você definiu um orçamento e licite pelo quanto está disposto a pagar para mostrar seu anúncio aos usuários do TikTok. Essencialmente, você decide quanto gastar, e o TikTok usa sua tentativa de competir com outros pelo espaço para anúncios.

Quanto maior sua oferta, maior será a probabilidade de seu anúncio ser exibido.

Você pode criar suas campanhas e anúncios no TikTok Ads Manager. Para começar, você precisa de um orçamento mínimo de $50 por campanha. No nível de grupo de anúncios, o orçamento mínimo é $20 por dia.

Esta imagem mostra como você pode criar suas campanhas e anúncios no Gerenciador de Anúncios do TikTok. Para começar, você precisa de um orçamento mínimo de US$ 500 por campanha. No nível do grupo de anúncios, o orçamento mínimo é de 50 dólares por dia.

No TikTok Ads Manager - Campanha, você também pode consultar análises para avaliar quanto TikTok Messaging Ads está custando a você. Há duas métricas importantes para se preocupar:

  • Custo por Clique (CPC): O CPC médio no TikTok é aproximadamente $1.

  • Custo por milha (CPM): A taxa média de CPM do TikTok'começa em US$ 10 por 1.000 visualizações.

Há um custo a mencionar. Ao criar TikTok Ads, os anunciantes têm duas opções principais: usar uma ferramenta de design como Canva, ou contratar um freelancer. Canva, que fez parceria com a TikTok em 2021, oferece capacidades de design fáceis de usar com planos de preços que variam de $120/ano a US$ 360/ano.

Alternativamente, contratar um freelancer para anúncios de vídeo de nível profissional normalmente poderia começar a $500 por projeto, com um cronograma de produção de 2-3 semanas normalmente.

Embora tenha sido uma introdução rápida e abrangente ao custo de anúncios TikTok, você provavelmente quer saber quais fatores afetam o custo dos seus anúncios. Continue lendo para descobrir.

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7 Fatores que Influência TikTok Ads Preço

Vários fatores influenciam o custo da publicidade em TikTok. Nesta seção, passaremos brevemente por essas variáveis e como elas afetam o custo dos anúncios TikTok.

1. Formato de anúncio e posicionamento

O tipo de formato de anúncio e seu posicionamento dentro do aplicativo afetam significativamente o custo. Anúncios que são proeminentemente exibidos ou integrados perfeitamente à experiência do usuário normalmente comandam custos mais elevados.

Esta imagem mostra como o tipo de formato de anúncio TikTok e sua colocação no aplicativo afetam significativamente o custo. Anúncios que são proeminentemente exibidos ou integrados perfeitamente à experiência do usuário normalmente comandam custos mais elevados.
  • Anúncios Spark: Estes anúncios podem começar com um valor mínimo de $20 por anúncio, mas o custo total de uma campanha pode variar dependendo do alcance e do engajamento desejado. Uma campanha completa pode variar de $50 a US$10.000 ou mais.

  • Desafios de Hashtag e Efeitos de Marca: Estes formatos interativos geralmente têm um preço inicial mais alto devido ao seu potencial para engajamento viral. Um desafio de hashtag com a marca pode começar em torno de US$150.000 para um desafio de seis dias. Lentes de marca (efeitos) podem começar em torno de $80.000 a US$20.000.

  • Anúncios no Feed: Começam em torno de CPM de $10. O custo total por anúncio pode variar amplamente, variando de $50 a $120, 00 para uma campanha completa, dependendo de fatores, como direcionamento, escala e duração.

  • Anúncios Top View: Estes anúncios são exibidos para os usuários assim que abrem o aplicativo, garantindo máxima atenção. Ele capta a atenção do usuário desde o início, levando a melhores taxas de envolvimento. Devido à sua visibilidade e impacto, os anúncios de topo podem custar entre $50.000 a $100.000 por dia.

2. Público Destinatário

O custo do TikTok Ads de chegar ao seu público varia com base em fatores demográficos como idade, gênero, interesses e localização geográfica. Visar a demografia de alta demanda ou regiões específicas pode aumentar o preço do TikTok Ads.

3. Objetivos da Campanha

Os objetivos de sua campanha, como a sensibilização da marca, o aumento do tráfego do site ou o aumento das conversões de vendas, os preços de impacto. Campanhas com objectivos mais ambiciosos exigem frequentemente orçamentos maiores para alcançar os resultados desejados.

4. Configurações de anúncio

As configurações que você escolher, incluindo orçamento, duração da campanha e estratégia de oferta, influenciam o custo global. TikTok oferece quatro modelos de lance para anúncios in-feeds.

Esta imagem mostra como o TikTok oferece quatro modelos de lance para anúncios in-feeds: Custo por visão, custo por mil impressões, otimização de custo por mil impressões e custo por clique.
  1. Custo por exibição (CPV): Pague por exibição quando os usuários assistem ao seu vídeo por pelo menos seis segundos ou interagem com ele. Ideal para aumentar a visão de vídeo.

  2. Custo por mil impressões (CPM): Pague por mil impressões quando seu vídeo aparece em usuários' feeds, quer se relacionem com isso ou não. Melhor para aumentar a consciência da marca.

  3. O custo otimizado para cada mil impressões (oCPM): Pague por mil impressões direcionadas a usuários provavelmente convertidos. Isto é ideal para expandir o alcance e converter a condução.

  4. Custo por clique (CPC): Pague cada vez que um usuário clicar no seu anúncio. Adequado para aumentar as conversões.

Orçamentos diários mais altos ou estratégias de oferta mais agressivas podem resultar em melhor colocação de anúncios, mas a um custo mais elevado.

5. Temporalidade e Tendências

Os custos de anúncios no TikTok podem flutuar com base na sazonalidade e tendências. Por exemplo, durante épocas de compras mais altas, como Black Friday ou eventos culturais significativos. o preço do TikTok Ads tende a aumentar devido ao aumento da demanda de anunciantes.

6. Concorrentes

O nível de competição do seu público-alvo afeta diretamente o custo do TikTok Ads. A alta concorrência em seu nicho ou segmento de público leva a ofertas mais elevadas e, consequentemente, a custos mais elevados.

7. Desempenho e Engajamento de Anúncios

TikTok pode ajustar o preço com base no desempenho de seus anúncios. Anúncios que geram um grande envolvimento — como curtidas, ações, e comentários — pode levar a menores custos por engajamento ou melhor posicionamento de anúncios, maximizando seu orçamento'eficiência.

4 Melhores práticas de anúncios TikTok para Maximizar sua ROI

Uma campanha publicitária bem sucedida depende da maximização do ROI. Simples saber como criar anúncios do TikTok não é suficiente para garantir um retorno forte. Para otimizar verdadeiramente seus gastos com anúncios, você precisa ir além do básico. Aqui estão quatro dicas valiosas para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de seu orçamento de publicidade do TikTok.

Esta imagem mostra 4 TikTok anúncios as melhores práticas de preços para maximizar seu ROI

Usar Formatos de Publicidade de Alta Conversão

Escolha formatos de anúncios que são conhecidos por gerar alta interação, como Anúncios no Feed ou Anúncios Spark, que podem gerar mais interação a custos mais baixos.

Teste e itere.

Monitore o desempenho de anúncios e esteja pronto para ajustar suas campanhas com base no que funciona. O teste A/B de diferentes criativos e formatos pode ajudá-lo a identificar as estratégias mais eficazes.

Mantenha o conteúdo autêntico e alinhado com a cultura TikTok

Crie anúncios que pareçam nativos da plataforma, incorporando o estilo único do TikTok. Conteúdo autêntico e relevante tende a engajar mais os usuários e a gerar conversões, resultando em um ROI mais alto.

Monitore e ajuste suas estratégias de lances.

Revise regularmente e ajuste suas estratégias de lance para se manter competitivo sem gastos excessivos. Considere configurar lances automatizados para otimizar a relação custo-eficiência enquanto alcança os resultados desejados.

Otimize seu investimento em anúncios TikTok com a messageria mais inteligente do TikTok.

Investir em anúncios do TikTok pode gerar tráfego e leads, mas sem um modo eficiente de gerenciar conversas, você pode não obter o melhor retorno sobre o investimento. Enquanto o TikTok oferece ferramentas básicas de negócios, pode não ser suficiente para empresas vendendo através do chat entre vários canais. Empresas que necessitam de automação avançada, análise, segurança e comunicação contínua com o cliente podem contar com o respond.io, um parceiro confiável do TikTok, para suprir essas lacunas e maximizar o desempenho dos anúncios.

Transforme TikTok Ad Engagement em Vendas com TikTok Business Messaging

Executando o TikTok Ads, mas se esforçando para gerenciar as mensagens recebidas? O Respond.io resolve isso integrando a mensageria comercial do TikTok, permitindo que as empresas gerenciem conversas de forma eficiente e convertam leads gerados por anúncios em clientes pagantes. Seja respondendo a perguntas de anúncios de mensagens TikTok ou envolvendo-se com usuários de conteúdo orgânico, você pode aproveitar ao máximo o enorme alcance do público de TikToken e o potencial de alta conversão.

Com o TikTok Business Messaging agora parte do unnichannel da respond.oi, as empresas podem gerenciar os chats TikTok ao lado do WhatsApp, do Instagram, e muito mais — tudo em uma única caixa de entrada. Ao centralizar conversas e usar automação para qualificar e nutrir leads, você assegura que cada real gasto em anúncios do TikTok se converta em resultados reais para o negócio.

Atualmente na Beta, TikTok Business Messaging está disponível na maioria das regiões, exceto nos EUA, EEA, Suíça e U.K. Se você tem uma conta elegível TikTok Business, conecte-a para responder hoje mesmo e começar a transformar o engajamento com anúncios em receita!

Comece com os anúncios de mensagens do TikTok hoje

Notícias empolgantes! Os anúncios de mensagens instantâneas do TikTok estão agora disponíveis em beta para a LATAM. As empresas agora podem se conectar com leads do TikTok via WhatsApp e Messenger para fornecer consultas, agendar compromissos e fechar vendas - tudo em um único chat.

O acesso está disponível por meio de whitelist para alguns países da LATAM. Para se inscrever, preencha o formulário apropriado:

Oferta Especial: Receba 50% de desconto nos gastos com anúncios de mensagens instantâneas do TikTok de 1º de dezembro de 2024 a 31 de março de 2025, quando você se integrar ao respond.io e otimizar suas campanhas para conversas.

🌏 Para APAC: A integração está aberta a todos os países - não é necessária lista branca. Agende uma consulta para começar hoje.

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Román Filgueira
Román Filgueira

Román Filgueira, graduado pela Universidade de Vigo com um Bacharelado em Línguas Estrangeiras, se juntou à equipe da respond.io como Escritor de Conteúdo em 2021. Román oferece insights especializados sobre as melhores práticas para o uso de aplicativos de mensagens a fim de impulsionar o crescimento dos negócios.

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