Da TikTok weiterhin die Social-Media-Landschaft dominiert, wenden sich immer mehr Unternehmen der Plattform zu, um über TikTok Ads zu werben. Aus diesem Grund ist das Verständnis der Kosten für TikTok Ads entscheidend für die Planung und Optimierung Ihres Marketingbudgets. In diesem Blog werden wir die mit TikTok Ads verbundenen Kosten, die Faktoren, die den Preis von TikTok Ads beeinflussen, und die besten Praktiken zur Maximierung Ihres Return on Investment (ROI) aufschlüsseln.

Sind die Kosten für TikTok-Anzeigen es wert?

Derzeit gibt es mehr als einen beliebten Weg für digitale Werbung. Viele Unternehmen entscheiden sich für Click-to-WhatsApp-Anzeigen auf Facebook oder Instagram - zwei sehr etablierte soziale Plattformen, auf denen Kunden täglich Zeit verbringen.

Die Frage ist hier, ob TikTok mit solch mächtigen Werbelösungen konkurrieren kann? Anstatt ein einfaches Ja oder Nein zu geben, sollten wir die Zahlen für sich selbst sprechen lassen.

• Fast 50 % der Nutzer der Generation Z verwenden die Plattform für den sozialen Handel. Millennials machen 36 % aus. Wenn Sie eine B2C-Marke sind, die an diese demografischen Gruppen verkauft, könnte TikTok die soziale Plattform sein, die Ihnen den besten ROI bringt.
• TikTok ist mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 4,24 % die aktivste soziale Plattform - deutlich höher als die von Facebook (0,15 %) und Instagram(0,60 %).
• 15 % der Produktentdeckungen beginnen auf TikTok, was es zum am schnellsten wachsenden Kanal für Produktentdeckungen macht.
• TikTok-Werbung übertrifft TV-Werbung in Bezug auf zusätzliche Dollars pro 1000 Impressionen und die Rendite der Werbeausgaben.
• 24 % der Vermarkter geben an, dass TikTok den höchsten ROI unter den anderen sozialen Plattformen hat.

Mit solch überzeugenden Zahlen ist es klar, dass TikTok seinen Platz als leistungsstarke Werbeplattform gefestigt hat. Als Nächstes werden wir die Grundlagen der Preisgestaltung von TikTok Ads behandeln, um zu sehen, was Sie erwarten können, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf dieser schnell wachsenden Plattform bewerben.

TikTok-Anzeigen Preis: Die Grundlagen

Werbetreibende auf TikTok haben zwei Optionen, wenn es darum geht, ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Plattform zu bewerben: Sie können sich auf Influencer verlassen oder TikTok Messaging Ads nutzen. Die damit verbundenen Kosten variieren je nach Wahl. Schauen wir uns das mal an.

Kosten für TikTok-Influencer-Marketing

Erwägen Sie eine Partnerschaft mit TikTok-Influencern, um Ihre Kampagne zu verstärken. Je nach Anzahl der Follower können Beiträge von Influencern zwischen 5 und mehr als 2.000 US-Dollar pro Beitrag kosten.

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer, der bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, kann zu einem erheblichen Engagement führen und Ihnen helfen, mehr Umsatz zu machen. Diese Option bietet jedoch nicht immer den besten ROI. Sie ist auch nicht die beste Wahl, wenn es um Skalierbarkeit, Zielgenauigkeit und Ergebnismessung geht. Schauen wir uns eine bessere Alternative an.

Kosten für TikTok-Anzeigen

Ähnlich wie bei WhatsApp Click-to-Chat-Anzeigen ist TikTok Messaging Ads die Lösung von TikTok für Unternehmen, die Konversationen in der App erfassen wollen, in der die Nutzer ihre tägliche Zeit mit der Auseinandersetzung mit Inhalten verbringen.

Anschließend können Kunden über einen Verkaufs-Chat auf TikTok DM(TikTok Direct Messaging Ads), WhatsApp oder Facebook Messenger (TikTok Instant Messaging Ads) konvertiert werden.

Der Preis für TikTok Ads basiert auf einem Auktionssystem, bei dem Sie ein Budget festlegen und ein Gebot abgeben, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, damit Ihre Anzeige den TikTok-Nutzern angezeigt wird. Im Wesentlichen entscheiden Sie, wie viel Sie ausgeben möchten, und TikTok nutzt Ihr Gebot, um mit anderen um Werbeplätze zu konkurrieren.

Je höher Ihr Gebot, desto wahrscheinlicher wird Ihre Anzeige angezeigt.

Sie können Ihre Kampagnen und Anzeigen im TikTok Ads Manager erstellen. Für den Anfang benötigen Sie ein Mindestbudget von 50 $ pro Kampagne. Auf Anzeigengruppenebene beträgt das Mindestbudget 20 $ pro Tag.

Im TikTok Ads Manager - Campaign können Sie auch Analysen einsehen, um festzustellen, wie viel Sie die TikTok Messaging Ads kosten. Es gibt zwei wichtige Metriken, auf die Sie achten sollten:

• Kosten pro Klick (CPC): Der durchschnittliche CPC auf TikTok beträgt etwa 1 $.
• Kosten pro Meile (CPM): Die durchschnittliche CPM-Rate von TikTok beginnt bei 10 $ pro 1.000 Aufrufe.

Bleibt noch ein Kostenpunkt zu erwähnen. Bei der Erstellung von TikTok-Anzeigen haben Werbetreibende zwei Hauptoptionen: die Verwendung eines Design-Tools wie Canva oder die Beauftragung eines Freiberuflers. Canva, das 2021 eine Partnerschaft mit TikTok einging, bietet benutzerfreundliche Designfunktionen mit Preisplänen von 120 $/Jahr bis 360 $/Jahr.

Alternativ können Sie einen Freiberufler für professionelle Videoanzeigen engagieren, die in der Regel ab 500 $ pro Projekt und mit einer Produktionszeit von 2-3 Wochen beginnen.

Dies war zwar eine schnelle und umfassende Einführung in die Kosten für TikTok-Anzeigen, aber Sie möchten wahrscheinlich wissen, welche Faktoren die Kosten für Ihre Anzeigen beeinflussen. Lesen Sie weiter, um das herauszufinden.

7 Faktoren, die den Preis von TikTok-Anzeigen beeinflussen

Mehrere Faktoren beeinflussen die Kosten für Werbung auf TikTok. In diesem Abschnitt gehen wir kurz auf diese Variablen ein und erläutern, wie sie die Kosten für TikTok-Anzeigen beeinflussen.

1. Anzeigenformat und -platzierung

Die Art des Anzeigenformats und seine Platzierung innerhalb der App wirken sich erheblich auf die Kosten aus. Anzeigen, die an prominenter Stelle angezeigt oder nahtlos in das Nutzererlebnis integriert werden, verursachen in der Regel höhere Kosten.

• Funken-Anzeigen: Diese Anzeigen können schon ab 20 $ pro Anzeige geschaltet werden, aber die Gesamtkosten für eine Kampagne können je nach Reichweite und gewünschtem Engagement variieren. Eine vollständige Kampagne kann zwischen 50 $ und 10.000 $ oder mehr kosten.
• Hashtag-Challenges und Branded Lenses: Diese interaktiven Formate haben aufgrund ihres Potenzials für virales Engagement in der Regel einen höheren Startpreis. Eine gebrandete Hashtag-Challenge kann bei etwa 150.000 $ für eine sechstägige Challenge beginnen. Branded Lenses (Effekte) können zwischen 80.000 und 120.000 $ kosten.
• In-Feed-Anzeigen: Beginnen Sie mit einem CPM von etwa 10 $. Die Gesamtkosten pro Anzeige können stark variieren und reichen von 50 bis 120.000 $ für eine vollständige Kampagne, abhängig von Faktoren wie Targeting, Umfang und Dauer.
• Ansicht von oben Anzeigen: Diese Anzeigen werden den Nutzern angezeigt, sobald sie die App öffnen, um maximale Aufmerksamkeit zu erhalten. Sie fesseln die Aufmerksamkeit der Nutzer von Anfang an, was zu besseren Engagement-Raten führt. Aufgrund ihrer Sichtbarkeit und Wirkung können Top View Ads zwischen 50.000 und 100.000 USD pro Tag kosten.

2. Zielpublikum

Die Kosten für TikTok-Anzeigen, um Ihr gewünschtes Publikum zu erreichen, variieren je nach demografischen Faktoren wie Alter, Geschlecht, Interessen und geografischer Lage. Die Ausrichtung auf stark nachgefragte demografische Gruppen oder bestimmte Regionen kann den Preis für TikTok-Anzeigen in die Höhe treiben.

3. Ziele der Kampagne

Die Ziele Ihrer Kampagne, wie z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung des Website-Traffics oder die Steigerung der Verkaufszahlen, wirken sich auf die Preisgestaltung aus. Kampagnen mit ehrgeizigeren Zielen erfordern oft größere Budgets, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

4. Anzeigeneinstellungen

Die von Ihnen gewählten Einstellungen, einschließlich Budget, Kampagnendauer und Gebotsstrategie, beeinflussen die Gesamtkosten. TikTok bietet vier Gebotsmodelle für In-Feed-Anzeigen.

1. Kosten pro Ansicht (CPV): Sie zahlen pro Ansicht, wenn Nutzer Ihr Video mindestens sechs Sekunden lang ansehen oder damit interagieren. Ideal zur Steigerung der Videoaufrufe.
2. Kosten pro tausend Aufrufe (CPM): Sie zahlen pro tausend Aufrufe, wenn Ihr Video in den Feeds der Nutzer erscheint, unabhängig davon, ob sie es ansehen oder nicht. Am besten geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern.
3. Optimierte Kosten pro tausend Impressionen (oCPM): Bezahlen Sie pro tausend Impressionen für Nutzer, die wahrscheinlich konvertieren werden. Dies ist ideal, um die Reichweite zu erhöhen und Konversionen zu fördern.
4. Kosten pro Klick (CPC): Sie zahlen jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Geeignet zur Steigerung der Konversionen.

Höhere Tagesbudgets oder aggressivere Gebotsstrategien können zu einer besseren Anzeigenplatzierung führen, allerdings zu höheren Kosten.

5. Saisonalität und Trends

Die Kosten für Anzeigen auf TikTok können je nach Saison und Trends schwanken. Zum Beispiel steigen die Preise für TikTok-Anzeigen während der Haupteinkaufszeiten wie dem "Black Friday" oder bei bedeutenden kulturellen Ereignissen aufgrund der erhöhten Nachfrage von Werbetreibenden.

6. Wettbewerb

Der Grad des Wettbewerbs für Ihre Zielgruppe wirkt sich direkt auf die Kosten für TikTok-Anzeigen aus. Ein hoher Wettbewerb in Ihrer Nische oder Ihrem Zielgruppensegment führt zu höheren Geboten und folglich zu höheren Kosten.

7. Anzeigenleistung und Engagement

TikTok kann die Preise abhängig von der Leistung Ihrer Anzeigen anpassen. Anzeigen, die ein hohes Engagement generieren - wie Likes, Shares und Kommentare - können zu niedrigeren Kosten pro Engagement oder einer besseren Anzeigenplatzierung führen, wodurch die Effizienz Ihres Budgets maximiert wird.

4 TikTok Ads Best Practices zur Maximierung Ihres ROI

Eine erfolgreiche Werbekampagne hängt von der Maximierung des ROI ab. Einfach nur zu wissen, wie man TikTok-Anzeigen erstellt, reicht nicht aus, um eine hohe Rendite zu erzielen. Um Ihre Werbeausgaben wirklich zu optimieren, müssen Sie über die Grundlagen hinausgehen. Hier sind vier wertvolle Tipps, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem TikTok-Werbebudget herauszuholen.

Verwenden Sie Anzeigenformate mit hoher Anziehungskraft

Wählen Sie Anzeigenformate, die für eine hohe Interaktion bekannt sind, wie z. B. In-Feed Ads oder Spark Ads, die mehr Interaktion bei geringeren Kosten erzeugen können.

Testen und iterieren

Überwachen Sie die Anzeigenleistung, und seien Sie bereit, Ihre Kampagnen auf der Grundlage dessen, was funktioniert, zu optimieren. Durch A/B-Tests verschiedener Werbemittel und Formate können Sie die effektivsten Strategien ermitteln.

Inhalte authentisch und auf die TikTok-Kultur abgestimmt halten

Erstellen Sie Anzeigen, die sich der Plattform zugehörig fühlen, indem Sie sich den einzigartigen Stil von TikTok zu eigen machen. Authentische Inhalte mit Bezug zu TikTok werden Nutzer eher ansprechen und zu Konversionen führen, was wiederum zu einem höheren ROI führt.

Überwachen und Anpassen von Gebotsstrategien

Überprüfen Sie Ihre Gebotsstrategien regelmäßig und passen Sie sie an, um wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne zu viel Geld auszugeben. Ziehen Sie eine automatische Gebotsabgabe in Betracht, um die Kosteneffizienz zu optimieren und gleichzeitig die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Mit den in diesem Blog geteilten Informationen können Sie die Kosten für TikTok-Anzeigen klug verwalten und das Beste aus Ihrer Investition herausholen. Für Marken, die sich abheben und dem intensiven Wettbewerb auf Facebook und Instagram entgehen möchten, bietet TikTok Ads eine einzigartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu binden und Ihr Geschäft auszubauen.

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