ในขณะที่ TikTok ยังคงครองภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียธุรกิจจํานวนมากขึ้นจึงหันมาใช้แพลตฟอร์มเพื่อโอกาสในการโฆษณาผ่าน TikTok Ads ด้วยเหตุนี้ การทําความเข้าใจต้นทุนโฆษณา TikTok จึงเป็นสิ่งสําคัญสําหรับการวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณทางการตลาดของคุณ ในบล็อกนี้ เราจะแจกแจงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา TikTok ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อราคาโฆษณา TikTok และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ

ค่าใช้จ่ายของโฆษณา TikTok คุ้มค่าหรือไม่?

ปัจจุบันมีวิธียอดนิยมสําหรับการโฆษณาดิจิทัลมากกว่าหนึ่งวิธี ธุรกิจจํานวนมากเลือกโฆษณา คลิกไปยัง WhatsApp บน Facebook หรือ Instagram — สองแพลตฟอร์มโซเชียลที่เป็นที่ยอมรับซึ่งลูกค้าใช้เวลาทุกวัน

คําถามคือ TikTok สามารถแข่งขันกับโซลูชันการโฆษณาที่ทรงพลังเช่นนี้ได้หรือไม่? แทนที่จะให้ใช่หรือไม่ใช่ง่ายๆ ให้ตัวเลขพูดด้วยตัวเอง

• เกือบ 50% ของผู้ใช้ Gen Z ใช้แพลตฟอร์มนี้สําหรับโซเชียลคอมเมิร์ซ คนรุ่นมิลเลนเนียลคิดเป็น 36% หากคุณเป็นแบรนด์ B2C ที่ขายให้กับกลุ่มประชากรเหล่านี้ TikTok อาจเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ให้ ROI ที่ดีที่สุดแก่คุณ
• TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีส่วนร่วมมากที่สุดโดยมี อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 4.24% ซึ่งสูงกว่า Facebook (0.15%) และ Instagram(0.60%)
• 15% ของการค้นพบผลิตภัณฑ์เริ่มต้นบน TikTok ทําให้เป็นช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดสําหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์
• โฆษณา TikTok มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาทางทีวี ที่ดอลลาร์ที่เพิ่มขึ้นต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา
• 24% ของนักการตลาดรายงานว่า TikTok มี ROI สูงสุดในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

ด้วยตัวเลขที่น่าสนใจดังกล่าว เป็นที่ชัดเจนว่า TikTok ได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับตําแหน่งในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทรงพลัง ต่อไป เราจะกล่าวถึงพื้นฐานของการกําหนดราคาโฆษณา TikTok เพื่อดูว่าคุณสามารถคาดหวังอะไรได้บ้างเมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบนแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้

ราคาโฆษณา TikTok: พื้นฐาน

ผู้โฆษณาบน TikTok มีสองทางเลือกในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนแพลตฟอร์ม: พึ่งพาผู้มีอิทธิพลหรือใช้ประโยชน์จาก โฆษณาส่งข้อความของ TikTok ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตัวเลือก มาแจกแจงเรื่องนี้กันเถอะ

ค่าใช้จ่ายของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok

พิจารณาเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok เพื่อขยายแคมเปญของคุณ โพสต์ของผู้มีอิทธิพลอาจมีตั้งแต่ $5 ถึงมากกว่า $2,000 ต่อโพสต์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับจํานวนผู้ติดตาม

การทํางานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่โดนใจผู้ชมของคุณสามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่สําคัญและช่วยให้คุณมียอดขายได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกนี้ไม่ได้ให้ ROI ที่ดีที่สุดเสมอไป นอกจากนี้ยังไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสําหรับความสามารถในการปรับขนาด ความแม่นยําในการกําหนดเป้าหมาย และการวัดผลลัพธ์ ลองตรวจสอบทางเลือกที่ดีกว่ากัน

ค่าใช้จ่ายของโฆษณา TikTok

เช่นเดียวกับโฆษณาคลิกเพื่อแชทของ WhatsApp TikTok Messaging Ads เป็นโซลูชันของ TikTok สําหรับธุรกิจที่ต้องการบันทึกการสนทนาในแอป ซึ่งผู้ใช้ใช้เวลาในแต่ละวันในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

จากนั้นลูกค้าสามารถแปลงผ่านการแชทขายบน TikTok DM (TikTok Direct Messaging Ads), WhatsApp หรือ Facebook Messenger (โฆษณาส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีของ TikTok)

ราคาโฆษณา TikTok ทํางานบนระบบตามการประมูล ซึ่งคุณกําหนดงบประมาณและเสนอราคาสําหรับจํานวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ TikTok โดยพื้นฐานแล้ว คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าใด และ TikTok จะใช้ราคาเสนอของคุณเพื่อแข่งขันกับผู้อื่นเพื่อแย่งชิงพื้นที่โฆษณา

ยิ่งราคาเสนอสูงเท่าใด โฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีโอกาสแสดงมากขึ้นเท่านั้น

คุณสามารถสร้างแคมเปญและโฆษณาของคุณในตัวจัดการโฆษณา TikTok ในการเริ่มต้น คุณต้องมีงบประมาณขั้นต่ํา 50 ดอลลาร์ต่อแคมเปญ ในระดับกลุ่มโฆษณา งบประมาณขั้นต่ําคือ 20 ดอลลาร์ต่อวัน

ในตัวจัดการโฆษณา TikTok - แคมเปญ คุณยังสามารถปรึกษาการวิเคราะห์เพื่อประเมินว่าโฆษณาส่งข้อความ TikTok มีค่าใช้จ่ายเท่าใด มีตัวชี้วัดสําคัญสองประการที่ต้องระวัง:

• ต้นทุนต่อคลิก (CPC): CPC เฉลี่ยบน TikTok อยู่ที่ประมาณ $1
• ต้นทุนต่อไมล์ (CPM): อัตรา CPM เฉลี่ยของ TikTok เริ่มต้นที่ $10 ต่อการดู 1,000 ครั้ง

มีค่าใช้จ่ายเหลืออยู่อย่างหนึ่งที่ต้องกล่าวถึง เมื่อสร้างโฆษณา TikTok ผู้โฆษณามีสองตัวเลือกหลัก: การใช้เครื่องมือออกแบบเช่น Canva หรือการจ้างฟรีแลนซ์ Canva ซึ่งร่วมมือกับ TikTok ในปี 2021 นําเสนอความสามารถในการออกแบบที่ใช้งานง่ายด้วยแผนการกําหนดราคาตั้งแต่ $120/ปี ถึง $360/ปี

อีกทางหนึ่ง การจ้างฟรีแลนซ์สําหรับโฆษณาวิดีโอระดับมืออาชีพโดยทั่วไปอาจเริ่มต้นที่ $500 ต่อโปรเจ็กต์ โดยมีไทม์ไลน์การผลิต 2-3 สัปดาห์ตามปกติ

แม้ว่านี่จะเป็นการแนะนําค่าใช้จ่ายโฆษณา TikTok อย่างรวดเร็วและครอบคลุม แต่คุณอาจต้องการทราบว่าปัจจัยใดที่ส่งผลต่อต้นทุนโฆษณาของคุณ อ่านต่อเพื่อหาคําตอบ

7 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อราคาโฆษณา TikTok

มีหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อต้นทุนการโฆษณาบน TikTok ในส่วนนี้ เราจะพูดถึงตัวแปรเหล่านี้โดยสังเขปและผลกระทบต่อต้นทุนโฆษณา TikTok อย่างไร

1. รูปแบบและตําแหน่งโฆษณา

ประเภทของรูปแบบโฆษณาและตําแหน่งของโฆษณาภายในแอปมีผลต่อต้นทุนอย่างมาก โฆษณาที่แสดงอย่างเด่นชัดหรือรวมเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างราบรื่นมักจะมีต้นทุนที่สูงขึ้น

• Spark Ads: โฆษณาเหล่านี้สามารถเริ่มต้นได้เพียง $20 ต่อโฆษณา แต่ค่าใช้จ่ายโดยรวมสําหรับแคมเปญอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่ต้องการ แคมเปญเต็มรูปแบบอาจมีตั้งแต่ $50 ถึง $10,000 ขึ้นไป
• ความท้าทายของแฮชแท็กและเลนส์ที่มีตราสินค้า: รูปแบบการโต้ตอบเหล่านี้โดยทั่วไปมีราคาเริ่มต้นที่สูงกว่าเนื่องจากมีศักยภาพในการมีส่วนร่วมในไวรัล ความท้าทายของแฮชแท็กที่มีตราสินค้าสามารถเริ่มต้นที่ประมาณ 150,000 ดอลลาร์สําหรับความท้าทายหกวัน เลนส์แบรนด์เนม (เอฟเฟกต์) อาจเริ่มต้นประมาณ 80,000 ถึง 120,000 ดอลลาร์
• โฆษณาในฟีด: เริ่มต้นจาก ประมาณ CPM 10 ดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายรวมต่อโฆษณาอาจแตกต่างกันอย่างมาก ตั้งแต่ $50 ถึง $120,000 สําหรับแคมเปญเต็มรูปแบบ ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น การกําหนดเป้าหมาย ขนาด และระยะเวลา
• โฆษณามุมมองยอดนิยม: โฆษณาเหล่านี้จะแสดงต่อผู้ใช้ทันทีที่เปิดแอปเพื่อให้ได้รับความสนใจสูงสุด พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งนําไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น เนื่องจากการมองเห็นและผลกระทบ โฆษณามุมมองด้านบนอาจมีราคาระหว่าง 50,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์ต่อวัน

2. กลุ่มเป้าหมาย

ค่าใช้จ่ายของโฆษณา TikTok ในการเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยทางประชากรศาสตร์ เช่น อายุ เพศ ความสนใจ และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การกําหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่มีความต้องการสูงหรือภูมิภาคเฉพาะสามารถเพิ่มราคาโฆษณา TikTok ได้

3. วัตถุประสงค์ของแคมเปญ

เป้าหมายของแคมเปญของคุณ เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ หรือการเพิ่ม Conversion การขาย จะส่งผลต่อการกําหนดราคา แคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ที่ทะเยอทะยานมากขึ้นมักจะต้องใช้งบประมาณที่มากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

4. การตั้งค่าโฆษณา

การตั้งค่าที่คุณเลือก รวมถึงงบประมาณ ระยะเวลาแคมเปญ และกลยุทธ์การเสนอราคา จะส่งผลต่อค่าใช้จ่ายโดยรวม TikTok เสนอรูปแบบการเสนอราคาสี่รูปแบบสําหรับโฆษณาในฟีด

1. ราคาต่อการดู (CPV): จ่ายต่อการดูเมื่อผู้ใช้ดูวิดีโอของคุณอย่างน้อย 6 วินาทีหรือโต้ตอบกับวิดีโอ เหมาะอย่างยิ่งสําหรับการเพิ่มการดูวิดีโอ
2. ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): จ่ายต่อการแสดงผลพันครั้งเมื่อวิดีโอของคุณปรากฏในฟีดของผู้ใช้ ไม่ว่าพวกเขาจะมีส่วนร่วมกับวิดีโอนั้นหรือไม่ก็ตาม ดีที่สุดสําหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
3. ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ปรับให้เหมาะสม (oCPM): จ่ายต่อการแสดงผลพันครั้งที่กําหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทํา Conversion วิธีนี้เหมาะอย่างยิ่งสําหรับการขยายการเข้าถึงและกระตุ้น Conversion
4. ราคาต่อคลิก (CPC): จ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ เหมาะสําหรับการเพิ่ม Conversion

งบประมาณรายวันที่สูงขึ้นหรือกลยุทธ์การเสนอราคาเชิงรุกมากขึ้นอาจส่งผลให้ตําแหน่งโฆษณาดีขึ้น แต่มีค่าใช้จ่ายสูงกว่า

5. ฤดูกาลและแนวโน้ม

ค่าโฆษณาบน TikTok อาจผันผวนตามฤดูกาลและแนวโน้ม ตัวอย่างเช่น ในช่วงฤดูช้อปปิ้งสูงสุด เช่น Black Friday หรือกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่สําคัญ ราคาโฆษณา TikTok มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้โฆษณา

6. การแข่งขัน

ระดับการแข่งขันสําหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนโฆษณา TikTok การแข่งขันสูงในช่องหรือกลุ่มผู้ชมของคุณนําไปสู่การเสนอราคาที่สูงขึ้นและส่งผลให้ต้นทุนสูงขึ้น

7. ประสิทธิภาพและการมีส่วนร่วมของโฆษณา

TikTok อาจปรับราคาตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ โฆษณาที่สร้างการมีส่วนร่วมสูง เช่น การกดถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็น สามารถนําไปสู่ต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมที่ลดลงหรือตําแหน่งการจัดวางโฆษณาที่ดีขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณให้สูงสุด

4 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของโฆษณา TikTok เพื่อเพิ่ม ROI ของคุณ

แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสําเร็จขึ้นอยู่กับการเพิ่ม ROI สูงสุด การรู้วิธีสร้างโฆษณา TikTok เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะรับประกันผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง ในการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณอย่างแท้จริง ต่อไปนี้คือเคล็ดลับอันมีค่าสี่ข้อที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการโฆษณา TikTok ของคุณ

ใช้รูปแบบโฆษณาที่มีการมีส่วนร่วมสูง

เลือกรูปแบบโฆษณาที่ขึ้นชื่อเรื่องการมีส่วนร่วมสูง เช่น โฆษณาในฟีดหรือ Spark Ads ซึ่งสามารถสร้างการโต้ตอบได้มากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ํากว่า

ทดสอบและทําซ้ํา

ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาและเตรียมพร้อมที่จะปรับแต่งแคมเปญของคุณตามสิ่งที่ได้ผล การทดสอบ A/B ครีเอทีฟโฆษณาและรูปแบบต่างๆ สามารถช่วยคุณระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

รักษาเนื้อหาให้เป็นของแท้และสอดคล้องกับวัฒนธรรม TikTok

สร้างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกดั้งเดิมของแพลตฟอร์มโดยยอมรับสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ TikTok เนื้อหาที่แท้จริงและสัมพันธ์กันมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ใช้และกระตุ้น Conversion ซึ่งนําไปสู่ ROI ที่สูงขึ้น

ตรวจสอบและปรับกลยุทธ์การเสนอราคา

ตรวจสอบและปรับกลยุทธ์การเสนอราคาอย่างสม่ําเสมอเพื่อให้สามารถแข่งขันได้โดยไม่ใช้จ่ายเกินตัว ลองตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อความคุ้มค่าในขณะที่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

ด้วยข้อมูลที่แชร์ในบล็อกนี้ คุณสามารถจัดการต้นทุนโฆษณา TikTok ได้อย่างชาญฉลาดและใช้ประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนของคุณ สําหรับแบรนด์ที่ต้องการโดดเด่นและหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่รุนแรงบน Facebook และ Instagramโฆษณา TikTok มอบโอกาสพิเศษในการดึงดูดผู้ชมและขยายธุรกิจของคุณ

อ่านเพิ่มเติม

คุณพบว่าบทความนี้มีประโยชน์หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น ลองดูสิ่งต่อไปนี้:

• สุดยอดคู่มือสําหรับ TikTok สําหรับธุรกิจ
• 5 เหตุผลที่เปลี่ยนเกมที่ธุรกิจต้องการโฆษณา TikTok
• โฆษณา TikTok: ควบคุมโฆษณาส่งข้อความ TikTok เพื่อเพิ่มยอดขาย