อิเล็กทรอนิกส์
แฟชั่นและเครื่องแต่งกาย
เฟอร์นิเจอร์
เครื่องประดับและนาฬิกา
กิจกรรมหลังเลิกเรียน
กีฬา & ฟิตเนส
ศูนย์ความงาม
คลินิกทันตกรรม
คลินิกการแพทย์
บริการทำความสะอาดบ้านและสาวใช้
การถ่ายภาพ & การบันทึกภาพ
โชว์รูมรถยนต์
ตัวแทนท่องเที่ยวและผู้ประกอบการทัวร์
ในขณะที่ TikTok ยังคงครองภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย ธุรกิจต่างๆ มากมายจึงหันมาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อหาโอกาสทางการโฆษณาผ่านโฆษณา TikTok ด้วยเหตุนี้ การทำความเข้าใจต้นทุนโฆษณา TikTok จึงเป็นสิ่งสำคัญในการวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพงบการตลาดของคุณ ในบล็อกนี้ เราจะวิเคราะห์ต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับ TikTok Ads ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อราคา TikTok Ads และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI).
ต้นทุนโฆษณา TikTok คุ้มหรือเปล่า?
ในปัจจุบันมีวิธีการโฆษณาดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากกว่าหนึ่งวิธี ธุรกิจหลายแห่งเลือกโฆษณา Click-to-WhatsApp บนFacebook หรือ Instagram — สองแพลตฟอร์มโซเชียลที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ทุกวัน.
คำถามที่นี่ก็คือ TikTok สามารถแข่งขันกับโซลูชั่นโฆษณาอันทรงพลังเช่นนี้ได้หรือไม่ แทนที่จะให้คำตอบแค่ใช่หรือไม่ใช่ ลองให้ตัวเลขเป็นผู้พูดแทนดีไหม
เกือบ 50% ของผู้ใช้ Gen Z ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อการซื้อขายบนโซเชียล. คนรุ่นมิลเลนเนียลคิดเป็นร้อยละ 36 หากคุณเป็นแบรนด์ B2C ที่ขายให้กับกลุ่มประชากรเหล่านี้ TikTok อาจเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดแก่คุณ
TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุด โดยมี อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย 4.24% — สูงกว่า Facebook (0.15%) และ Instagram (0.60%) อย่างมีนัยสำคัญ.
24% ของนักการตลาดรายงานว่า TikTok มี ROI สูงที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ.
ด้วยตัวเลขที่น่าทึ่งเช่นนี้ แสดงให้เห็นชัดเจนว่า TikTok ได้เสริมสร้างสถานะของตนเองให้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอันทรงพลัง ต่อไปเราจะครอบคลุมพื้นฐานของการกำหนดราคาโฆษณา TikTok เพื่อดูว่าคุณจะคาดหวังอะไรได้บ้างเมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณบนแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้
ราคาโฆษณา TikTok: ข้อมูลพื้นฐาน
ผู้โฆษณาบน TikTok มีสองทางเลือกเมื่อต้องโปรโมตสินค้าและบริการบนแพลตฟอร์ม: พึ่งพาอินฟลูเอนเซอร์ หรือใช้ประโยชน์จาก TikTok Messaging Ads. ต้นทุนที่เกี่ยวข้องจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับทางเลือก มาแยกเรื่องนี้ออกเป็นส่วนๆ
ต้นทุนของการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลบน TikTok
พิจารณาการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลบน TikTok เพื่อขยายแคมเปญของคุณ โพสต์ของผู้มีอิทธิพลสามารถมีรายได้ตั้งแต่ 5 ดอลลาร์ไปจนถึง 2,000 ดอลลาร์ขึ้นไปต่อโพสต์ ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม
ไม่มี. ของผู้ติดตาม | ราคาเฉลี่ยต่อโพสต์ |
|---|---|
1,000 - 10,000 | 5 - 25 เหรียญสหรัฐ |
10,000 - 50,000 | 25 - 200 เหรียญสหรัฐ |
50,000 - 150,000 | 100 - 1,000 เหรียญสหรัฐ |
500,000 - 1,000,000 | 1,000 - 2,000 เหรียญสหรัฐ |
1,000,000 + | 2,000 เหรียญขึ้นไป |
ความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถสร้างการมีส่วนร่วมที่สำคัญและช่วยให้คุณขายได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกนี้ไม่ได้ให้ ROI ที่ดีที่สุดเสมอไป นอกจากนี้ยังไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการปรับขนาด การกำหนดเป้าหมายความแม่นยำ และการวัดผลลัพธ์ เรามาดูทางเลือกที่ดีกว่ากันดีกว่า
ต้นทุนโฆษณา TikTok
TikTok Messaging Ads เป็นโซลูชันของ TikTok สำหรับธุรกิจต่างๆ ที่ต้องการบันทึกบทสนทนาในแอป ซึ่งผู้ใช้ใช้เวลาทุกวันในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา โดยมีลักษณะคล้ายกับโฆษณาคลิกเพื่อแชทของ WhatsApp
จากนั้น สามารถแปลงผู้ชมให้เป็นลูกค้าผ่านการแชทขายบน TikTok DM (TikTok Direct Messaging Ads), WhatsApp หรือ Facebook Messenger (TikTok Instant Messaging Ads).
ราคาโฆษณา TikTok ดำเนินการบนระบบแบบการประมูล โดยคุณจะกำหนดงบประมาณและเสนอราคาว่าคุณยินดีจ่ายเท่าใดเพื่อแสดงโฆษณาของคุณให้กับผู้ใช้ TikTok โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าใด และ TikTok จะใช้ราคาเสนอของคุณเพื่อแข่งขันกับผู้อื่นเพื่อพื้นที่โฆษณา
ยิ่งคุณเสนอราคาสูง โฆษณาของคุณก็มีแนวโน้มที่จะแสดงมากขึ้นเท่านั้น
คุณสามารถสร้างแคมเปญและโฆษณาของคุณใน TikTok Ads Manager. ในการเริ่มต้น คุณต้องมีงบประมาณขั้นต่ำ $50 ต่อแคมเปญ ในระดับกลุ่มโฆษณา งบประมาณขั้นต่ำอยู่ที่ $20 ต่อวัน
ใน TikTok Ads Manager - แคมเปญ คุณสามารถดูข้อมูลวิเคราะห์เพื่อประเมินว่า TikTok Messaging Ads มีค่าใช้จ่ายเท่าไร มีตัวชี้วัดสำคัญสองประการที่ต้องระวัง:
ต้นทุนต่อคลิก (CPC): ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกบน TikTok อยู่ที่ ประมาณ$1.
ต้นทุนต่อไมล์ (CPM): อัตรา CPM เฉลี่ยของ TikTok เริ่มต้นที่ $10 ต่อการดู 1,000 ครั้ง.
ยังเหลือค่าใช้จ่ายอีกประการหนึ่งที่ต้องกล่าวถึง ในการสร้างโฆษณา TikTok ผู้ลงโฆษณามีสองตัวเลือกหลัก: การใช้เครื่องมือออกแบบเช่น Canva หรือการจ้างฟรีแลนซ์. Canva ซึ่งร่วมมือกับ TikTok ในปี 2021 มีคุณสมบัติการออกแบบที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ โดยมีแผนราคาตั้งแต่ 120 ดอลลาร์ต่อปีไปจนถึง 360 ดอลลาร์ต่อปี
อีกวิธีหนึ่งคือการจ้างคนทำงานอิสระเพื่อผลิตโฆษณาวิดีโอระดับมืออาชีพ ซึ่งโดยทั่วไปจะเริ่มต้นที่ 500 ดอลลาร์ต่อโปรเจ็กต์ โดยมีระยะเวลาการผลิตโดยทั่วไป 2-3 สัปดาห์
แม้ว่านี่จะเป็นการแนะนำอย่างรวดเร็วและครอบคลุมเกี่ยวกับต้นทุนโฆษณา TikTok แต่คุณคงอยากทราบว่าปัจจัยใดบ้างที่มีผลต่อต้นทุนโฆษณาของคุณ อ่านต่อไปเพื่อค้นหา
ดึงผู้ชมบน TikTok แล้วเปลี่ยนเป็นลูกค้าบน respond.io ✨
ยกระดับกลยุทธ์ TikTok ของคุณวันนี้ด้วย TikTok Messaging Ads!
7 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อราคาโฆษณา TikTok
มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อต้นทุนการโฆษณาบน TikTok ในส่วนนี้เราจะสรุปตัวแปรต่างๆ เหล่านี้และผลกระทบต่อต้นทุนโฆษณา TikTok คร่าวๆ
1. รูปแบบและตำแหน่งโฆษณา
ประเภทของรูปแบบโฆษณาและตำแหน่งภายในแอปมีผลต่อต้นทุนอย่างมาก โฆษณาที่แสดงอย่างโดดเด่นหรือผสานเข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้อย่างราบรื่นมักจะมีต้นทุนที่สูงกว่า
Spark Ads: โฆษณาเหล่านี้เริ่มต้นได้ต่ำสุดที่ $20ต่อโฆษณา แต่ต้นทุนโดยรวมของแคมเปญอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่ต้องการ. แคมเปญเต็มรูปแบบอาจมีตั้งแต่ $50 ถึง $10,000 หรือมากกว่า
Hashtag Challenges และ Branded Lenses: รูปแบบโต้ตอบเหล่านี้โดยทั่วไปมีราคาเริ่มต้นสูงกว่า เนื่องจากมีศักยภาพในการแพร่ระบาดสูง. การท้าทายแฮชแท็กแบรนด์สามารถเริ่มต้นได้ที่ประมาณ 150,000 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับการท้าทาย 6 วัน เลนส์แบรนด์ (เอฟเฟกต์) อาจเริ่มต้นที่ประมาณ 80,000 ถึง 120,000 ดอลลาร์
In-Feed Ads: เริ่มต้นที่ประมาณ CPM $10. ต้นทุนรวมต่อโฆษณาอาจแตกต่างกันมาก โดยอยู่ระหว่าง 50 ถึง 120,000 ดอลลาร์ สำหรับแคมเปญเต็มรูปแบบ ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมาย ขนาด และระยะเวลา
Top View Ads: โฆษณาเหล่านี้จะแสดงต่อผู้ใช้ทันทีที่เปิดแอป เพื่อให้ได้รับความสนใจสูงสุด. พวกเขาจับความสนใจของผู้ใช้ตั้งแต่เริ่มต้น ส่งผลให้มีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น เนื่องจากความสามารถในการมองเห็นและผลกระทบ โฆษณา Top View อาจมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ ระหว่าง 50,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์ต่อวัน
2. กลุ่มเป้าหมาย
ต้นทุนโฆษณา TikTok เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการจะแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เช่น อายุ เพศ ความสนใจ และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่มีความต้องการสูงหรือภูมิภาคเฉพาะสามารถผลักดันราคาโฆษณา TikTok ให้สูงขึ้นได้
3. วัตถุประสงค์การรณรงค์
เป้าหมายของแคมเปญของคุณ เช่น การสร้างการรับรู้แบรนด์ การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ หรือการกระตุ้นการขาย ล้วนมีผลกระทบต่อราคา แคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ที่ทะเยอทะยานมักจะต้องใช้เงินงบประมาณที่มากขึ้นเพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ
4. การตั้งค่าโฆษณา
การตั้งค่าที่คุณเลือก รวมทั้งงบประมาณ ระยะเวลาแคมเปญ และกลยุทธ์การเสนอราคา จะส่งผลต่อต้นทุนโดยรวม TikTok นำเสนอโมเดลการเสนอราคาสี่แบบสำหรับโฆษณาในฟีด
ต้นทุนต่อการดู (CPV): จ่ายต่อการดูเมื่อผู้ใช้รับชมวิดีโอของคุณอย่างน้อย 6 วินาทีหรือโต้ตอบกับวิดีโอ เหมาะสำหรับการเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอ
ต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง (CPM): จ่ายต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งเมื่อวิดีโอของคุณปรากฏในฟีด' ของผู้ใช้ ไม่ว่าพวกเขาจะสนใจหรือไม่ก็ตาม ดีที่สุดสำหรับการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์
ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม (oCPM): จ่ายต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะแปลง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการขยายการเข้าถึงและขับเคลื่อนการแปลง
ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก (CPC): ชำระเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ เหมาะสำหรับการเพิ่มการแปลง
งบประมาณรายวันที่สูงขึ้นหรือกลยุทธ์การเสนอราคาที่ก้าวร้าวมากขึ้นอาจส่งผลให้ตำแหน่งโฆษณาดีขึ้นแต่ก็มีต้นทุนที่สูงขึ้น
5. ฤดูกาลและแนวโน้ม
ค่าโฆษณาบน TikTok อาจมีการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลและแนวโน้ม ตัวอย่างเช่น ในช่วงฤดูกาลช้อปปิ้งสูงสุดอย่างวัน Black Friday หรือช่วงที่มีงานวัฒนธรรมสำคัญ ราคาโฆษณา TikTok มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากความต้องการของผู้โฆษณาที่เพิ่มขึ้น
6. การแข่งขัน
ระดับการแข่งขันสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนโฆษณา TikTok การแข่งขันที่สูงในกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณทำให้มีการเสนอราคาที่สูงขึ้น และส่งผลให้มีต้นทุนที่สูงขึ้นตามไปด้วย
7. ประสิทธิภาพและการมีส่วนร่วมของโฆษณา
TikTok อาจปรับราคาขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ โฆษณาที่สร้างการมีส่วนร่วมสูง เช่น ไลค์ แชร์ และความคิดเห็น จะนำไปสู่ต้นทุนที่ต่ำกว่าต่อการมีส่วนร่วมหรือการปรับปรุงการวางโฆษณา ทำให้เกิดประสิทธิภาพในงบประมาณของคุณ.
4 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา TikTok เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณให้สูงสุด
แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการเพิ่ม ROI สูงสุด เพียงแค่รู้วิธีสร้างโฆษณา TikTok ไม่เพียงพอที่จะรับประกันผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง. หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาของคุณอย่างแท้จริง คุณจะต้องดำเนินการมากกว่าพื้นฐาน ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับอันมีค่า 4 ประการที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบโฆษณา TikTok ของคุณ
ใช้รูปแบบโฆษณาที่มีการมีส่วนร่วมสูง
เลือกรูปแบบโฆษณาที่ทราบว่ามีการมีส่วนร่วมสูง เช่น โฆษณา In-Feed หรือ Spark Ads ซึ่งสามารถสร้างการโต้ตอบได้มากขึ้นด้วยต้นทุนต่ำกว่า
ทดสอบและทำซ้ำ
ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาและเตรียมพร้อมที่จะปรับแต่งแคมเปญของคุณตามสิ่งที่ได้ผล การทดสอบ A/B ของสื่อสร้างสรรค์และรูปแบบต่างๆ สามารถช่วยให้คุณระบุกลยุทธ์ที่มีประสิทธิผลที่สุดได้
รักษาเนื้อหาให้มีความแท้จริงและสอดคล้องกับวัฒนธรรม TikTok
สร้างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแพลตฟอร์มโดยนำเอาสไตล์เฉพาะตัวของ TikTok มาใช้ เนื้อหาที่เป็นของแท้และเกี่ยวข้องมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ใช้และผลักดันการแปลง ส่งผลให้มี ROI สูงขึ้น
ติดตามและปรับกลยุทธ์การเสนอราคา
ทบทวนและปรับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณเป็นประจำเพื่อให้สามารถแข่งขันได้โดยไม่ใช้จ่ายมากเกินไป พิจารณาการตั้งค่าการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนและบรรลุผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา TikTok ของคุณด้วยการส่งข้อความ TikTok ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น
การลงทุนในโฆษณา TikTok สามารถดึงดูดการเข้าชมและลูกค้าเป้าหมายได้ แต่หากไม่มีวิธีการจัดการบทสนทนาที่มีประสิทธิภาพ คุณอาจไม่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด แม้ว่า TikTok จะเสนอเครื่องมือทางธุรกิจขั้นพื้นฐาน แต่ก็อาจไม่เพียงพอสำหรับบริษัทที่ขายผ่านการแชทผ่านช่องทางต่างๆ ธุรกิจที่ต้องการระบบอัตโนมัติขั้นสูง การวิเคราะห์ ความปลอดภัย และการสื่อสารกับลูกค้าที่ราบรื่นสามารถไว้วางใจได้กับ respond.io ซึ่งเป็นพันธมิตร TikTok ที่เชื่อถือได้ เพื่อเชื่อมช่องว่างเหล่านี้และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้สูงสุด
เปลี่ยนการมีส่วนร่วมกับโฆษณา TikTok ให้เป็นยอดขายด้วย TikTok Business Messaging
กำลังรันโฆษณา TikTok อยู่ แต่ประสบปัญหาในการจัดการข้อความขาเข้าหรือไม่? Respond.io ซึ่งเป็น TikTok Marketing Partner ที่มีตราสัญลักษณ์ ได้แก้ไขปัญหานี้ด้วยการบูรณาการ TikTok Business Messaging ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ จัดการบทสนทนาได้อย่างมีประสิทธิภาพ และแปลงลูกค้าเป้าหมายที่สร้างจากโฆษณาให้กลายเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน ไม่ว่าจะตอบคำถามจากโฆษณาการส่งข้อความของ TikTok หรือมีส่วนร่วมกับผู้ใช้จากเนื้อหาออร์แกนิก คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมหาศาลและศักยภาพการแปลงที่สูงของ TikTok ได้อย่างเต็มที่
ด้วยการที่ TikTok Business Messaging เป็นส่วนหนึ่งของชุด Omnichannel ของ respond.io แล้ว ธุรกิจต่างๆ จะสามารถจัดการแชท TikTok ควบคู่ไปกับ WhatsApp, Instagram และอื่นๆ อีกมากมายได้จากกล่องจดหมายเดียว ด้วยการรวมการสนทนาและการใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อประเมินคุณสมบัติและบ่มเพาะลูกค้าเป้าหมาย คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเงินทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปกับโฆษณา TikTok จะถูกแปลงเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง
TikTok Business Messaging มีให้บริการในภูมิภาคส่วนใหญ่ ยกเว้นสหรัฐอเมริกา EEA สวิตเซอร์แลนด์ และสหราชอาณาจักร หากคุณมีบัญชีธุรกิจ TikTok ที่มีสิทธิ์ เชื่อมต่อกับ respond.io วันนี้ และเริ่มเปลี่ยนการมีส่วนร่วมกับโฆษณาให้เป็นรายได้!
ผสานพลังของ TikTok และ Respond.io เพื่อเร่งผลลัพธ์ทางธุรกิจ
🚀 ข่าวใหญ่! โฆษณาการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีของ TikTok พร้อมให้บริการทั่วโลกแล้ว! ขณะนี้ ธุรกิจต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย TikTok บน WhatsApp และ Messenger เพื่อเสนอคำปรึกษา นัดหมาย และปิดการขายได้ทั้งหมดในบทสนทนาเดียว จองการปรึกษาวันนี้!
ดึงผู้ชมบน TikTok แล้วเปลี่ยนเป็นลูกค้าบน respond.io ✨
ยกระดับกลยุทธ์ TikTok ของคุณวันนี้ด้วย TikTok Messaging Ads!
การอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้.
คุณพบว่าบทความนี้มีประโยชน์หรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น ลองดูบทความต่อไปนี้:
