隨著 TikTok 繼續在社交媒體領域佔據主導地位，越來越多的企業正在通過 TikTok 廣告轉向該平臺尋求廣告機會。因此，瞭解 TikTok 廣告成本對於規劃和優化您的行銷預算至關重要。在這篇博客中，我們將分解與 TikTok 廣告相關的成本、影響 TikTok 廣告價格的因素以及最大限度地提高投資回報率 （ROI） 的最佳實踐。
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TikTok 廣告的成本值得嗎？
目前，數位廣告的流行方式不止一種。許多企業選擇 點擊WhatsApp廣告 在 Facebook 或 Instagram — 兩個非常成熟的社交平台，客戶每天都會花時間。
這裏的問題是，TikTok 能否與如此強大的廣告解決方案競爭？與其給出簡單的“是”或“否”，不如讓數位自己說話。
- 近 50% 的 Z 世代使用者使用該平台進行社交商務。千禧一代佔36%。如果您是一個向這些人口群體銷售產品的 B2C 品牌，那麼 TikTok 可能是為您提供最佳投資回報率的社交平臺。
- TikTok 是最具吸引力的社交平臺， 平均參與率為 4.24%， 明顯高於 Facebook 的 0.15% 和 Instagram的 （0.60%）。
- 15% 的產品發現始於 TikTok，使其成為增長最快的產品發現管道。
- TikTok 廣告在每 1000 次展示的增量美元和廣告支出回報率方面優於電視廣告。
- 24% 的行銷人員報告說， TikTok 的投資回報率在其他社交平臺中最高。
憑藉如此引人注目的數位，很明顯 TikTok 已經鞏固了其作為強大廣告平臺的地位。接下來，我們將介紹 TikTok 廣告定價的基礎知識，以瞭解您在這個快速增長的平臺上推廣您的產品或服務時可以期待什麼。
TikTok 廣告價格：基礎知識
TikTok 上的廣告商在平臺上推廣他們的產品和服務時有兩種選擇：依賴影響者或利用 TikTok 消息廣告。所涉及的費用因選擇而異。讓我們來分解一下。
TikTok 影響者行銷的成本
考慮與 TikTok 影響者合作，以擴大您的廣告活動。根據他們的關注者數量，影響者帖子的價格從每篇帖子 5 美元到超過 2,000 美元不等。
與能引起受眾共鳴的影響者合作可以推動大量的參與，並幫助你獲得更多的銷售。但是，此選項並不總是提供最佳的投資回報率。對於可擴充性、目標精度和測量結果而言，它也不是最佳選擇。讓我們看看一個更好的選擇。
TikTok 廣告的費用
與 WhatsApp 點擊聊天廣告類似，TikTok Messaging Ads 是 TikTok 為尋求在應用程式中捕獲對話的企業提供的解決方案，使用者每天將時間花在與內容互動上。
然後，客戶可以通過 TikTok DM（TikTok Direct Messaging Ads）、WhatsApp 或 WhatsApp 上的銷售聊天進行轉化 Facebook Messenger （TikTok 即時通訊廣告）。
TikTok 廣告價格在基於拍賣的系統上運行，您可以在該系統中設置預算和出價，以確定您願意支付多少費用來向 TikTok 使用者展示您的廣告。從本質上講，你決定花多少錢，TikTok 利用你的出價與其他人競爭廣告空間。
出價越高，您的廣告展示的可能性就越大。
您可以在 TikTok 廣告管理器中創建廣告系列和廣告。首先，您需要 為每個廣告系列至少50美元的預算。在廣告組一級，最低預算為 每天 20 美元。
在 TikTok 廣告管理員 - 廣告系列中，您還可以查閱分析以評估 TikTok 消息廣告給您帶來的成本。有兩個重要的指標需要注意：
- 每次點擊成本 （CPC）： TikTok 上的平均每次點擊費用 約為 1 美元。
- 每英里成本 （CPM）： TikTok 的平均 CPM 費率從 每 10 次觀看 1,000 美元起。
還有一項成本值得一提。在創建 TikTok 廣告時，廣告商有兩個主要選擇：使用 Canva 等設計工具，或雇用自由職業者。Canva 於 2021 年與 TikTok 合作，提供使用者友好的設計功能，定價計劃從 120 美元 /年到 360 美元/年不等。
或者，僱用自由職業者製作專業級視頻廣告通常每個專案 500 美元起，製作時間通常為 2-3 周。
雖然這是對 TikTok 廣告成本的快速而全面的介紹，但您可能想知道哪些因素會影響您的廣告成本。繼續閱讀以找出答案。
影響 TikTok 廣告價格的 7 個因素
有幾個因素會影響 TikTok 上的廣告成本。在本節中，我們將簡要介紹這些變數以及它們如何影響 TikTok 廣告成本。
1. 廣告格式和投放
廣告格式的類型及其在應用中的放置會顯著影響成本。突出顯示的廣告或無縫集成到用戶體驗中的廣告通常會產生更高的費用。
- 火花廣告： 這些廣告的起價可以低至每個廣告 20 美元，但廣告系列的總成本可能會根據所需的覆蓋面和參與度而有所不同。一個完整的廣告系列可能從 50 美元到 10,000 美元或更多不等。
- 標籤挑戰 和 品牌鏡頭：這些互動格式通常具有更高的起始價格，因為它們有可能進行病毒式參與。為期六天的挑戰，品牌標籤挑戰的起價約為 150,000 美元。品牌鏡片（效果）的起價可能在 80,000美元到120,000美元之間。
- 資訊流廣告：從 10 美元的 CPM 左右開始。每個廣告的總成本可能會有很大差異，整個廣告系列的價格從 50 美元到 120,000 美元 不等，具體取決於定位、規模和持續時間等因素。
- 熱門觀看廣告：這些廣告會在使用者打開應用后立即展示給使用者，以獲得最大的關注度。它們從一開始就吸引使用者的注意力，從而帶來更高的參與率。由於其可見性和影響力，Top View 廣告每天的成本可能在 50,000 到 100,000 美元之間。
2. 目標受眾
接觸所需受眾的 TikTok 廣告成本因年齡、性別、興趣和地理位置等人口統計因素而異。針對高需求人群或特定地區可以推高 TikTok 廣告價格。
3. 活動目標
廣告系列的目標（例如提高品牌知名度、增加網站流量或提高銷售轉化率）會影響定價。具有更雄心勃勃目標的廣告系列通常需要更大的預算才能實現預期的結果。
4. 廣告設置
您選擇的設置（包括預算、廣告系列持續時間和出價策略）會影響總費用。TikTok 為資訊流廣告提供四種競價模式。
- 每次觀看費用 （CPV）： 當用戶觀看您的視頻至少 6 秒或與之互動時，按次付費。是增加視頻觀看次數的理想選擇。
- 每千次展示費用 （CPM）： 當您的視頻出現在使用者的Feed中時，無論他們是否與之互動，都按每千次展示付費。最適合提高品牌知名度。
- 優化的每千次展示費用 （oCPM）： 針對可能轉化的使用者按每千次展示付費。這是擴大覆蓋面和推動轉化的理想選擇。
- 每次點擊費用 （CPC）： 每次用戶點擊您的廣告時付費。適合提高轉化率。
更高的每日預算或更激進的出價策略可以帶來更好的廣告展示位置，但費用會更高。
5. 季節性和趨勢
TikTok 上的廣告費用可能會根據季節性和趨勢而波動。例如，在黑色星期五等購物旺季或重大文化活動期間，由於廣告商的需求增加，TikTok 廣告價格往往會上漲。
6. 競賽
目標受眾的競爭程度直接影響 TikTok 廣告的成本。在您的利基市場或受眾群體中的激烈競爭會導致更高的出價，從而帶來更高的成本。
7. 廣告效果和參與度
TikTok 可能會根據您的廣告效果調整定價。產生高互動度的廣告（例如點讚、分享和評論）可以降低每次互動費用或改善廣告展示位置，從而最大限度地提高預算效率。
4 個 TikTok 廣告最佳實踐，可最大限度地提高您的投資回報率
成功的廣告活動取決於最大化投資回報率。僅僅知道如何創建 TikTok 廣告並不足以確保強勁的回報。要真正優化您的廣告支出，您需要超越基礎知識。這裡有四個有價值的提示，可以説明您充分利用 TikTok 廣告預算。
使用高互動度的廣告格式
選擇以高互動度而聞名的廣告格式，例如資訊流廣告或火花廣告，這些廣告可以以較低的費用產生更多的互動。
測試和反覆運算
監控廣告效果，並準備好根據有效的方法調整您的廣告系列。對不同的創意和格式進行 A/B 測試可以幫助您確定最有效的策略。
保持內容真實並與 TikTok 文化保持一致
通過採用 TikTok 的獨特風格，創建感覺原生於平台的廣告。真實、相關的內容更有可能吸引使用者並推動轉化，從而帶來更高的投資回報率。
監控和調整出價策略
定期審查和調整您的出價策略，以保持競爭力，而不會出現超支。您可以考慮設置自動出價，以優化成本效益，同時實現您期望的成效。
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