消息應用程式活動

公司使用的6種方式 WeChat 對於企業

Iaroslav Kudritskiy
2019年2月19日

很可能您偶然發現了這篇文章,因為您正在尋找 WeChat 廣告策略。在這篇文章中,我們將討論公司如何利用即時消息和其他功能 WeChat.在您繼續閱讀之前,我們建議您閱讀我們的 終極指南 WeChat 對於企業, 因為它解釋了如何 WeChat 官方賬號的運作方式和運作方式 WeChat 可用於業務。我們將描述以下內容 WeChat 廣告活動:

  1. 巴寶莉 WeChat 行銷
  2. 杜蕾斯 WeChat 運動
  3. 尤克斯 WeChat 運動
  4. 戴安娜寵物食品 WeChat 運動
  5. 英國航空 WeChat 營銷活動
  6. 勃林格殷格翰 WeChat 營銷活動

1. 巴寶莉 WeChat 營銷活動

擁有4000萬粉絲 WeChat 而公司銷售額的很大一部分來自中國市場,Burberry投入了大量工作來利用其 WeChat Official Account 為了將追隨者轉化為銷售。

巴寶莉如何 WeChat Official Account 工作?

巴寶莉 WeChat 公眾號主要致力於幫助使用者找到他們的商店,幫助發現博柏利服裝和其他奢侈品,以及推廣博柏利的活動和其他營銷活動。

巴寶莉官方就是這樣 WeChat 帳戶看起來像。
巴寶莉官方 WeChat 帳戶

當你第一次關注巴寶莉官方 WeChat 帳戶您將被直接帶到消息螢幕。然後,您會立即收到一條自動歡迎消息。該消息簡要說明瞭使用者可以從帳戶中獲得什麼,讓使用者知道他們可以尋求客戶支援 WeChat 以及這需要多長時間。

該公司沒有鼓勵使用者直接與巴寶莉代表聊天,而是在其帳戶中添加了聊天功能表。聊天功能表由三個區域組成。第一個按鈕將使用者帶到商店查找器。第二個按鈕打開一個子螢幕,允許使用者在男裝、女裝和兒童時裝之間做出選擇。點擊其中任何一個都讓用戶進入巴寶莉在中國的官方網店。第三個按鈕將使用者帶到巴寶莉的迷你程式。

雖然這個區域通常用於應用程式,但巴寶莉使用它更像是迷你網站。可用的選項總是旋轉的,但我們確實看到巴寶莉正在利用這個空間來顯示過去時裝秀的重播,讓使用者知道即將到來的活動,並要求他們訂閱通知。

最後但並非最不重要的一點是,Burberry經常發佈有關他們即將舉行的時裝秀,時裝秀更新和合作的文章,使用。 WeChat 文章。

巴寶莉做過嗎 WeChat 廣告活動?

巴寶莉經常使用 WeChat 廣告活動將其追隨者轉變為在線購物者,甚至鼓勵他們直接去商店。 對於其 WeChat 廣告策略創造了典型的時尚行銷技巧和專門為 WeChat.

簡單之一 WeChat Burberry所做的廣告活動是限量版T恤。作為獎勵其最忠實粉絲的好方法,Burberry製作了一件帶有獨家 ThomasBurberry 標誌的T恤,它只在24小時內出售。巴寶莉所做的一切 WeChat 發佈了一篇文章,解釋了限時優惠,並將用戶連結到他們可以購買的頁面。簡單但有效。

但巴寶莉也創造了複雜的 WeChat 廣告活動。2016年春節,巴寶莉用 WeChat 以一種巧妙的方式為其商店帶來流量。

巴寶莉樣品 WeChat 廣告活動
巴寶莉 WeChat 廣告|2016年春節|來源: Sohu.com

這個巴寶莉 WeChat 廣告活動允許用戶製作Burberry品牌的羊絨圍巾送給他們的親人。這是通過創建一個 WeChat 小應用程式,使人們能夠自定義筆記並將其發送給其他人 WeChat.Burberry還利用這個機會,讓用戶在當地的Burberry位置拿起一條帶有相同信息的真實圍巾,從而為其商店增加流量。

2. 杜蕾斯 WeChat 廣告活動

與其他品牌相比,杜蕾斯總是會有所不同,在 WeChat.杜蕾斯不是專注於推動客流量或銷售,而是專注於推動客流量或銷售 WeChat Official Account 都是關於教育的。

杜蕾斯如何正式 WeChat 帳戶工作?

一旦你跟隨杜蕾斯 WeChat 公共帳戶 您將收到一條自動歡迎消息。該消息描述了帳戶的用途,但不鼓勵使用者回消息,因為它會顯示聊天功能表。

這就是杜蕾斯 WeChat Official Account 杜蕾斯用於 WeChat 廣告
杜蕾斯 WeChat Official Account

杜蕾斯帳戶的聊天功能表完全側重於教育。三個聊天功能表按鈕對應於三類產品:避孕套、潤滑劑和性玩具。按兩下這三個子圖中的任何一個都打開了具有實際產品的子門。按兩下其中任何一種產品,您將訪問描述產品的頁面。

Durex並不是想直接銷售這些產品,而是通過教育市場安全性行為的重要性,他們相信這將推動零售場所的下游銷售。

杜蕾斯做過什麼嗎 WeChat 廣告活動?

根據他們教育受眾的目標,杜蕾斯沒有使用他們的 Official Account 如 WeChat 廣告本身。還有更多的人希望增加與受眾的互動,以提高品牌知名度。

杜蕾斯圍棋 WeChat 廣告活動
杜蕾斯圍棋小遊戲作為 WeChat 廣告活動|來源: 數位化

杜蕾斯圍棋是杜蕾斯和騰訊之間的合作,旨在打造一款與神奇寶貝圍棋非常相似的遊戲。遊戲不是捕捉神奇寶貝,而是鼓勵使用者捕捉喜羊羊。在捕獲他們中的許多人后,用戶能夠發展他們的喜羊羊和活動贏得獎品,如酒店優惠券或一套杜蕾斯貼紙用於對話。

這是你可以從玩杜蕾斯圍棋中贏得的貼紙 WeChat
杜蕾斯 WeChat 貼 紙

3. 優思 WeChat 廣告活動

YOOX 是一家對消息傳遞應用程序行銷並不陌生的公司,我們已經介紹了 優思 WhatsApp 營銷活動 已經。因此,它們也出現在 WeChat.

優歐克斯如何 WeChat Official Account 工作?

優歐克斯 WeChat Official Account 專注於兩個目標:讓使用者下載他們的應用程式並促進YOOX網站上的電子商務。

這就是優思 WeChat Official Account 看來
優思 WeChat Official Account

當你第一次關注YOOX官方 WeChat 帳戶 您將收到圖像形式的自動歡迎消息。該圖像提供了一個QR碼,可説明您下載YOOX應用程式。

與我們討論過的其他官方帳戶一樣,YOOX 不會促進您發送消息,而是利用 WeChat 改為聊天功能表。像往常一樣,這被分解為三個帶有子功能表的按鈕。第一個按鈕具有與當前新時尚系列的銷售相關的不同選項。按兩下這些按鈕將直接轉到YOOX電子商務網站。

中間的按鈕集用於客戶服務。一個選項將您帶到 YOOX 網站,您可以在那裡查看訂單狀態。按下另一個會發送自動消息,讓您瞭解 YOOX 的客戶服務電話號碼以及操作時間。有趣的是,你不能只是消息YOOX和要求客戶服務,你必須打電話。

最後一個按鈕將帶您到包含所有 YOOX 最新活動和特別銷售的博客卷的頁面。

4. 戴安娜寵物食品 WeChat 廣告活動

令人驚訝的是,這家寵物食品公司擁有最有趣的公司之一 WeChat 我們尚未看到的官方帳戶。

戴安娜寵物食品如何 WeChat Official Account 工作?

戴安娜寵物食品官員 WeChat 帳戶專注於推廣公司的品牌,可以選擇探索他們的產品、博客和一般寵物健康資訊。

這是戴安娜寵物食品官員 WeChat 帳戶
戴安娜寵物食品 WeChat Official Account

當您第一次進入戴安娜寵物食品時 WeChat Official Account 您將收到一條歡迎資訊,歡迎資訊有兩種語言,中文和英文。它們底部有三個按鈕,可幫助客戶瀏覽他們的產品、教育文章和博客。

第一個子螢幕將帶您到不同的產品頁面,而第二個子子螢幕則從公司帳戶中顯示文章。這些文章涉及關於寵物健康的最新研究以及如何最好地照顧各種類型的寵物。

最後的按鈕將使用者帶到一個博客名稱Appet!雖然它不帶有與品牌相同的名稱,這是一個關於寵物擁有權的生活方式博客。有點令人驚訝的是,它是在英語。

戴安娜寵物食品做過嗎 WeChat 廣告活動?

戴安娜寵物食品的主要目標是使用 WeChat 是在舉辦產品發佈活動並增加其關注者數量時為其新發佈的產品獲得潛在客戶 WeChat Official Account 與此同時。在這種情況下,當黛安娜寵物食品為中國市場推出名為「福味多(fú wèi duō)」或新型寵物食品增強劑的新寵物食品時,它向大約200名出席者發出了邀請。除了邀請函外,該公司還發送了一個測試包,其中包含兩種寵物食品增味劑:現有產品和新發佈的產品。本次活動的主要目的是展示該產品與現有產品相比的創新特性。

為了實現這個想法,戴安娜寵物食品準備了一份雙面列印的邀請函,併發送給潛在的出席者。每個邀請函都有兩個不同的二維碼連結到 WeChat 聊天機器人。在邀請函的一側,客戶會看到帶有快樂寵物臉和二維碼的 YES 選項,而在邀請的另一側,將有一個帶有“悲傷”寵物臉和二維碼的 NO 選項。掃描二維碼將帶客戶關注戴安娜寵物食品的官方 WeChat 帳戶。此外,聊天機器人將發起對話,從視頻開始,以及一些問題,供客戶參加產品發佈活動。

5. 英國航空 WeChat 營銷活動

2016年,英國航空公司決定針對在國外學習的中國學生及其父母進行巧妙的處理。 WeChat 營銷活動。該活動的想法是,孩子在海外的父母可能不舒服來看他們,因為他們不熟悉飛行或不熟悉當地語言。

英國航空公司如何 WeChat Official Account 工作?

英國航空官員 WeChat 帳戶是一件非常標準的事情。關注該帳戶后,您將收到一條標準消息,說明您可以向該帳戶發送哪些類型的文本命令以及如何通過電話聯繫客戶服務。如果在這些可用命令之外發送文本消息,則不會回復。

一些展示英國航空公司的屏幕截圖 Official Account & WeChat 廣告
英國航空 WeChat Official Account

最重要的命令是關於折扣,還有什麼。對此命令的回應是 WeChat 品。英國航空 WeChat Official Account 使用文章討論它的最新折扣和產品優惠。

也有很多HTML5頁面供您探索。英國航空公司已經寫了關於其產品的文章,包括不同類別的旅行以及希思羅機場新航站樓提供的便利設施。

應用程式上沒有航班預訂選項。如果您按一下預訂連結,它將直接將您帶到英國航空公司的預訂頁面。現在不用再多了,讓我們看看競選活動。

英國航空公司是怎麼做到的 WeChat 營銷活動工作?

這 英國航空 WeChat 營銷活動似乎針對的是新的傳單。我們不確定英國航空公司是否使用了任何 WeChat 廣告為活動帶來流量,但進入活動的主要方式是掃描二維碼。這意味著可能已經有印刷和其他數位媒體被用來吸引人們參加競選活動。

英國航空公司:飛巢

進入此目的的主要方式之一是通過他們的視頻,其末尾有一個 QR 代碼。掃描后,QR 代碼將使用者帶到 HTML5 側,該側明確為首次前往看望孩子的父母設計。

HTML5 網站首次為飛往聯合王國的人員提供有用的資訊。它包括一份關於允許或禁止攜帶物品類型的詳細指南、一份在著陸時與移民官員互動的指南以及填寫著陸卡的指南。

頁面中令人興奮的部分是您可以填寫著陸卡。然後,通過長時間按壓,您可以將其保存為照片,以便稍後用作參考。

6. 勃林格殷格翰 WeChat 營銷活動

2019年是令人驚訝的一年。我們發現越來越多的西方公司正在做 WeChat 行銷以提高他們在中國市場的地位。今天我們發現,德國勃林格殷格翰是一家已有100多年歷史的製藥公司,它創造了一家擁有100多年歷史的製藥公司。 WeChat Official Account 繼續向中國市場宣傳帕金森病和治療方案。製藥公司現在在營銷活動中變得越來越有創意。

這張圖片來自勃林格殷格翰 WeChat 營銷活動,它顯示帕金森癥狀
勃林格殷格翰 WeChat 營銷活動 - 來源: cgtn.com

勃林格殷格翰酒店 WeChat 營銷活動包括的不僅僅是其 WeChat Official Account.他們還創建了一個網站,中國用戶可以在其中流覽大部分相同的資訊。 WeChat 唰唰

勃林格殷格翰如何 WeChat WeChat Official Account 工作?

勃林格殷格翰酒店 WeChat WeChat 公眾號只是一個網站裡面 WeChat.用戶可以通過兩種主要方式進行互動,閱讀和喜歡文章或使用互動式地圖搜索最近的帕金森氏症門診診所。

文章在 WeChat 帳戶分為以下幾類:

  • 患者體驗
  • 提高公眾認識運動
  • 帕金森癥狀
  • 帕基森的雞湯
  • 醫生的建議
  • 治療師的建議

帕金森病的雞湯文章是説明患者和他們的家人度過他們的處境的文章,用舒緩的文章來描述通過這一切的最佳方式。

展示勃林格殷格翰的一系列圖片 WeChat WeChat Official Account
勃林格殷格翰酒店 WeChat WeChat Official Account

帳戶中有一個區域明確專用於服務。當您導航到它時,您將直接進入聊天。我們驚訝地看到聊天中的歡迎消息使用了我們的名字,這在 WeChat 至少在我們的經驗中是這樣。

但是,當我們試圖用英文或中文回復此消息時,我們只能收到一個損壞的 HTML 字串作為回報。

勃林格殷格翰是 WeChat 營銷活動成功?

由於這更像是一場提高認識的運動,因此很難判斷這整個努力是否成功。雖然我們試圖聯繫他們的網站發表評論,我們無法收到任何回應。

根據 newrank.cn 的說法,這 WeChat Official Account 擁有約14,000名活躍關注者。Newrank.cn 還表明他們的 WeChat 文章收到 300 到 3000 次閱讀。

進一步閱讀

我們定期更新此博客文章,並開展其他活動。如果您願意,可以在 更新發生時收到通知

Iaroslav Kudritskiy
首席運營官
Iaroslav Kudritskiy 是首席運營官和聯合創始人respond.io.他畢業於香港中文大學工商管理碩士課程,此前曾任職於柯達歌緯、Xaxis 和 Light Reaction。
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