消息应用广告系列

公司使用的 6 种方式 WeChat 对于企业

Iaroslav Kudritskiy
首席运营官, Respond.io
二月 19, 2019

很可能您偶然发现了这篇文章,因为您正在寻找 WeChat 广告策略。在这篇文章中,我们将讨论公司如何利用即时消息和其他功能 WeChat.在您继续阅读之前,我们建议您阅读我们的 终极指南 WeChat 对于企业, 因为它解释了如何 WeChat 官方账号的运作方式和运作方式 WeChat 可用于业务。我们将描述以下内容 WeChat 广告活动:

  1. 巴宝莉 WeChat 营销
  2. 杜蕾斯 WeChat 运动
  3. 尤克斯 WeChat 运动
  4. 戴安娜宠物食品 WeChat 运动
  5. 英国航空 WeChat 营销活动
  6. 勃林格殷格翰 WeChat 营销活动

1. 巴宝莉 WeChat 营销活动

拥有 4000 万粉丝 WeChat 而公司销售额的很大一部分来自中国市场,Burberry投入了大量工作来利用其 WeChat 官方帐户,以便将关注者转化为销售。

巴宝莉如何 WeChat 公众号工作?

巴宝莉 WeChat 公众号主要致力于帮助用户找到他们的商店,帮助发现博柏利服装和其他奢侈品,以及推广博柏利的活动和其他营销活动。

巴宝莉官方就是这样 WeChat 帐户看起来像。
巴宝莉官方 WeChat 帐户

当你第一次关注巴宝莉官方 WeChat 帐户您将被直接带到消息屏幕。然后,您会立即收到一条自动欢迎消息。该消息简要说明了用户可以从帐户中获得什么,让用户知道他们可以寻求客户支持 WeChat 以及这需要多长时间。

该公司没有鼓励用户直接与Burberry代表聊天,而是在其帐户中添加了聊天菜单。聊天菜单由三个区域组成。第一个按钮将用户带到商店查找器。第二个按钮打开一个子菜单,允许用户在男装、女装和童装之间进行选择。点击其中任何一个都会将用户带到Burberry在中国的官方网上商店。第三个按钮将用户带到Burberry的小程序。

虽然这个区域通常用于应用程序,但Burberry更像是迷你网站。可用的选项总是在旋转,但我们确实看到Burberry正在使用这个空间来播放过去时装秀的重播,让用户知道即将举行的活动并要求他们订阅通知。

最后但并非最不重要的一点是,Burberry经常发布有关他们即将举行的时装秀,时装秀更新和合作的文章,使用。 WeChat 文章。

巴宝莉做过吗 WeChat 广告活动?

巴宝莉经常使用 WeChat 广告活动将其追随者转变为在线购物者,甚至鼓励他们直接去商店。 对于其 WeChat 广告策略创造了典型的时尚营销技巧和专门为 WeChat.

简单之一 WeChat Burberry所做的广告活动是限量版T恤。作为奖励其最忠实粉丝的好方法,Burberry制作了一件带有独家 ThomasBurberry 标志的T恤,它只在24小时内出售。巴宝莉所做的一切 WeChat 发布了一篇文章,解释了限时优惠,并将用户链接到他们可以购买的页面。简单但有效。

但巴宝莉也创造了复杂的 WeChat 广告活动。2016年春节,巴宝莉用 WeChat 以一种巧妙的方式为其商店带来流量。

巴宝莉样品 WeChat 广告活动
巴宝莉 WeChat 广告|2016年春节|来源: Sohu.com

这个巴宝莉 WeChat 广告活动允许用户制作Burberry品牌的羊绒围巾送给他们的亲人。这是通过创建一个 WeChat 小应用程序,使人们能够自定义笔记并将其发送给其他人 WeChat.Burberry还利用这个机会,让用户在当地的Burberry位置拿起一条带有相同信息的真实围巾,从而为其商店增加流量。

2. 杜蕾斯 WeChat 广告活动

与其他品牌相比,杜蕾斯总是会有所不同,在 WeChat.杜蕾斯不是专注于推动客流量或销售,而是专注于推动客流量或销售 WeChat 公众号是关于教育的。

杜蕾斯如何正式 WeChat 帐户工作?

一旦你跟随杜蕾斯 WeChat 公共帐户 您将收到一条自动欢迎消息。该消息描述了帐户的用途,但不鼓励用户回消息,因为它会显示聊天菜单。

这就是杜蕾斯 WeChat 杜蕾斯使用的官方账号 WeChat 广告
杜蕾斯 WeChat 公众号

杜蕾斯账户的聊天菜单完全专注于教育。三个聊天菜单按钮对应于三类产品:避孕套,润滑剂和性玩具。单击这三个中的任何一个都会打开一个包含实际产品的子菜单。单击这些产品中的任何一个都会将转到描述该产品的页面。

杜蕾斯并没有试图直接销售这些产品,而是通过教育市场安全性行为的重要性,他们认为这将推动零售点的下游销售。

杜蕾斯做过什么吗 WeChat 广告活动?

根据他们教育受众的目标,杜蕾斯没有使用他们的官方帐户作为 WeChat 广告本身。还有更多的人希望增加与受众的互动,以提高品牌知名度。

杜蕾斯围棋 WeChat 广告活动
杜蕾斯围棋小游戏作为 WeChat 广告活动|来源: 数字化

Durex Go是Durex和腾讯之间的合作伙伴关系,旨在创建与Pokemon Go非常相似的游戏。游戏不是捕捉口袋妖怪,而是鼓励用户捕捉喜鹊。在捕捉到其中的许多喜鹊后,用户能够进化他们的喜鹊并赢得奖品,例如酒店的优惠券或一套用于对话的杜蕾斯贴纸。

这是你可以从玩杜蕾斯围棋中赢得的贴纸 WeChat
杜蕾斯 WeChat 贴 纸

3. 优思 WeChat 广告活动

YOOX 是一家对消息传递应用程序营销并不陌生的公司,我们已经介绍了 优思 WhatsApp 营销活动 已经。因此,它们也出现在 WeChat.

优欧克斯如何 WeChat 公众号工作?

优欧克斯 WeChat 官方帐户专注于两个目标:让用户下载他们的应用程序并促进 YOOX 网站上的电子商务。

这就是优思 WeChat 公众号看起来像
优思 WeChat 公众号

当你第一次关注YOOX官方 WeChat 帐户 您将收到图像形式的自动欢迎消息。该图像提供了一个QR码,可帮助您下载YOOX应用程序。

与我们讨论过的其他官方帐户一样,YOOX 不会促进您发送消息,而是利用 WeChat 改为聊天菜单。像往常一样,这被分解为三个带有子菜单的按钮。第一个按钮具有与当前新时尚系列的销售相关的不同选项。单击这些按钮将直接转到 YOOX 电子商务网站。

中间的一组按钮用于客户服务。一个选项将您带到 YOOX 网站,您可以在其中查看订单状态。按另一个会发送一条自动消息,让您知道 YOOX 的客户服务电话号码以及营业时间。有趣的是,您不能只向 YOOX 发送消息并请求客户服务,您必须致电。

最后一个按钮将带您进入一个页面,其中包含所有 YOOX 最新活动和特别销售的博客卷。

4. 戴安娜宠物食品 WeChat 广告活动

令人惊讶的是,这家宠物食品公司拥有最有趣的公司之一 WeChat 我们尚未看到的官方帐户。

戴安娜宠物食品如何 WeChat 公众号工作?

戴安娜宠物食品官员 WeChat 帐户专注于推广公司的品牌,可以选择探索他们的产品、博客和一般宠物健康信息。

这是戴安娜宠物食品官员 WeChat 帐户
戴安娜宠物食品 WeChat 公众号

当您第一次进入戴安娜宠物食品时 WeChat 公众号,您会收到一条欢迎信息,欢迎信息有两种语言,中文和英文。它们底部有三个按钮,可帮助客户浏览他们的产品、教育文章和博客。

第一个子菜单将您带到不同的产品页面,而第二个按钮则显示公司帐户中的文章。这些文章涉及有关宠物健康的最新研究以及如何最好地照顾各种类型的宠物。

最后一个按钮将用户带到一个名为Appet!zer的博客。虽然它与品牌的名称不同,但这是一个关于宠物饲养的生活方式博客。有点令人惊讶的是,它是英文的。

戴安娜宠物食品做过吗 WeChat 广告活动?

戴安娜宠物食品的主要目标是使用 WeChat 是在举办产品发布活动并增加其关注者数量时为其新发布的产品获得潜在客户 WeChat 同时的公众号。在这种情况下,当戴安娜宠物食品为中国市场推出名为“福味多(fú wèi duō)”或新型宠物食品增强剂的新宠物食品时,它向大约200名与会者发出了邀请。除了邀请函外,该公司还发送了一个测试包,其中包含两种宠物食品增味剂:现有产品和新发布的产品。本次活动的主要目的是展示该产品与现有产品相比的创新特性。

为了实现这个想法,戴安娜宠物食品准备了一份双面打印的邀请函,并发送给潜在的与会者。每个邀请函都有两个不同的二维码链接到 WeChat 聊天机器人。在邀请函的一侧,客户会看到带有快乐宠物脸和二维码的 YES 选项,而在邀请的另一侧,将有一个带有“悲伤”宠物脸和二维码的 NO 选项。扫描二维码将带客户关注戴安娜宠物食品的官方 WeChat 帐户。此外,聊天机器人将发起对话,从视频开始,以及一些问题,供客户参加产品发布活动。

5. 英国航空 WeChat 营销活动

2016年,英国航空公司决定针对在国外学习的中国学生及其父母进行巧妙的处理。 WeChat 营销活动。该活动的想法是,孩子在海外的父母可能不舒服来看他们,因为他们不熟悉飞行或不熟悉当地语言。

英国航空公司如何 WeChat 公众号工作?

英国航空官员 WeChat 帐户是一件非常标准的事情。关注该帐户后,您将收到一条标准消息,说明您可以向该帐户发送哪些类型的文本命令以及如何通过电话联系客户服务。如果在这些可用命令之外发送文本消息,则不会回复。

一些展示英国航空官方帐户的屏幕截图 WeChat 广告
英国航空 WeChat 公众号

最重要的命令是关于折扣,还有什么。对此命令的响应是 WeChat 品。英国航空 WeChat 官方帐户使用文章来讨论其最新的折扣和产品优惠。

还有很多HTML5页面供您探索。英国航空公司撰写了有关其产品的文章,包括不同舱位的旅行以及希思罗机场新航站楼提供的便利设施。

应用程序上没有航班预订选项。如果您点击预订链接,它将直接转到英国航空预订页面。现在事不宜迟,让我们看看广告系列。

英国航空公司是怎么做到的 WeChat 营销活动工作?

这 英国航空 WeChat 营销活动似乎针对的是新的传单。我们不确定英国航空公司是否使用了任何 WeChat 广告为活动带来流量,但进入活动的主要方式是扫描二维码。这意味着可能已经有印刷和其他数字媒体被用来吸引人们参加竞选活动。

英国航空:飞巢

进入此内容的主要方法之一是通过他们的视频,该视频末尾有一个QR码。扫描后,二维码将用户带到专为第一次旅行看孩子的父母设计的 HTML5 面。

HTML5网站为首次飞往英国的人们提供了有用的信息。它包括一份详细的指南,说明您允许或禁止携带登机的物品类型,着陆时与移民官员互动的指南以及填写着陆卡的指南。

该页面令人兴奋的部分是您可以填写登陆卡。然后通过长按,您可以将其另存为照片以供以后参考。

6. 勃林格殷格翰 WeChat 营销活动

2019年是令人惊讶的一年。我们发现越来越多的西方公司正在做 WeChat 营销以提高他们在中国市场的地位。今天我们发现,德国勃林格殷格翰是一家已有100多年历史的制药公司,它创造了一家拥有100多年历史的制药公司。 WeChat 公众号继续向中国市场宣传帕金森病和治疗方案。制药公司现在在营销活动中变得越来越有创意。

这张图片来自勃林格殷格翰 WeChat 营销活动,它显示帕金森症状
勃林格殷格翰 WeChat 营销活动 - 来源: cgtn.com

勃林格殷格翰酒店 WeChat 营销活动包括的不仅仅是其 WeChat 公众号。他们还创建了一个网站,中国用户可以在其中浏览大部分相同的信息。 WeChat 唰唰��

勃林格殷格翰如何 WeChat WeChat 公众号工作?

勃林格殷格翰酒店 WeChat WeChat 公众号只是一个网站里面 WeChat.用户可以通过两种主要方式进行互动,阅读和喜欢文章或使用交互式地图搜索最近的帕金森氏症门诊诊所。

文章在 WeChat 帐户分为以下几类:

  • 患者体验
  • 提高公众认识的运动
  • 帕金森症状
  • 帕金森鸡汤
  • 医生的建议
  • 治疗师的建议

帕金森氏症鸡汤文章是通过舒缓文章帮助患者及其家人度过困境的文章,这些文章描述了度过这一切的最佳方法。

展示勃林格殷格翰的一系列图片 WeChat WeChat 公众号
勃林格殷格翰酒店 WeChat WeChat 公众号

帐户中有一个区域明确专用于服务。当您导航到它时,您将直接进入聊天。我们惊讶地看到聊天中的欢迎消息使用了我们的名字,这在 WeChat 至少在我们的经验中是这样。

但是,当我们尝试用英文或中文回复此消息时,我们只能收到一个损坏的 HTML 字符串作为回报。

勃林格殷格翰是 WeChat 营销活动成功?

由于这更像是一场宣传活动,因此很难衡量整个努力是否成功。尽管我们试图联系他们的网站征求意见,但我们无法收到任何回复。

根据 newrank.cn 的说法,这 WeChat 官方帐户拥有约14,000名活跃关注者。Newrank.cn 还表明他们的 WeChat 文章收到 300 到 3000 次阅读。

延伸阅读

我们会定期更新此博客文章,增加其他广告系列。如果您愿意,可以在 发生更新时收到通知

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