TikTok 广告有效， 时期。这不是我们编造的。有大量 数据证明了这一点。 但是，如果我们告诉您，仅仅因为它有效并不意味着它会自动为您工作呢？
毕竟，仅仅拥有一把上膛的枪并不能让你成为训练有素的猎人。
制作完美的 TikTok 广告需要多年的实践，但好消息是：您不必从头开始。为什么要重新发明轮子？在我们的博客中，我们将分解顶级 TikTok 广告格式，并重点介绍一些很好的 TikTok 广告示例来激发您的灵感。
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最受欢迎的 TikTok 广告格式
第一次打开 TikTok 时，您可能会对种类繁多的内容感到不知所措——舞蹈挑战、烹饪技巧、生活小贴士，甚至是宠物直播。TikTok 的广告格式也同样多种多样，每一种都有自己的一套怪癖。
但别担心。坚持使用最流行的格式是一个不错的选择。以下是使用最广泛的六个。
TikTok 广告格式 #1：信息流广告
这是 TikTok Ads 的生计，也是大多数人熟悉的。它们融入用户的 For You Pages （FYP）。这些广告还可以点赞、分享和评论，非常适合与受众互动。但是，由于它们与有机内容融为一体，因此如果它们在某些方面不突出，则很容易滚动过去。
TikTok 广告格式 #2：TopView 广告
当用户打开 TikTok 时，首先看到的是 TopView 广告，可以吸引长达一分钟的注意力。它们在所有格式中提供了无与伦比的可见性，因为用户真的不能错过它们，使它们非常适合立即吸引注意力。也就是说，鉴于它们的高昂价格标签，它们可能仅适用于广告预算充足的企业。
TikTok 广告格式 #3：品牌标签挑战
品牌标签挑战 赛通过鼓励用户创建和分享带有指定主题标签的视频，让社区直接与您互动。但是，必须仔细设计挑战，因为如果主题标签没有流行起来，参与度可能会低于预期。
TikTok 广告格式 #4：品牌效应
Branded Effects 通常与 Branded Hashtag Challenges 一起使用，它允许品牌创建自定义动画、贴纸和过滤器，供用户使用并添加到他们的内容中。它非常适合吸引年轻受众和提高品牌知名度，但可能会占用更多资源，并且不能保证会大受欢迎。
TikTok 广告格式 #5：品牌接管广告
品牌 Takeover 广告 会在用户打开应用程序时出现，在引导至信息流广告或登录页面之前，屏幕会充满几秒钟，无法跳过。他们绝对是大胆的，但他们每天仅限于一个品牌，而且他们的成本使它们最适合预算较大的大型活动。另外，请注意，他们不允许评论和点赞，因此它更容易被识别为广告。
TikTok 广告格式 #6：Spark Ads
Spark Ads 让品牌将自然的 TikTok 帖子转化为付费广告，保持内容看起来自然并融入用户的供稿中。它们非常适合扩大已经与受众合作的内容，增加真实的触感，但由于它们基于现有帖子，品牌对视觉效果和消息传递的控制较少。
激发您灵感的 6 个最佳 TikTok 广告示例
全球品牌都在使用 TikTok 广告来覆盖数百万人。这六个 TikTok 广告示例展示了顶级品牌如何通过 TikTok 吸引注意力并实现其目标。
TikTok 广告示例 #1： 卡诗
卡诗 使用 TikTok 的信息流广告和潜在客户开发工具，将浏览量转化为合格的潜在客户，用于其在智利的优质护发系列。通过使用以影响者为特色的信息流广告，他们通过与目标受众对话的内容吸引注意力，将用户引导至 TikTok 的原生潜在客户表单。
这带来了超过 24,000 个新潜在客户和 6.5 倍的广告投资回报率 （ROAS）。通过提供“Gift with Your Purchase”奖励，卡诗鼓励用户访问他们的网站，这成为品牌增长和数据收集的强大引擎。
TikTok 广告示例 #2：丝塔芙
Cetaphil 在 TikTok 上发起了 #FaceofCetaphil 活动，以提高品牌知名度并鼓励用户生成内容。（UGC） 的 Alpha S S T通过与 223 位创作者合作，Cetaphil 收集了 426 个提交的内容，这些内容展示了使用其护肤产品的美容程序，浏览量超过 2900 万次。
Cetaphil 邀请获奖者参加纽约时装周，制造了轰动效应并鼓励参与。品牌提升调研结果令人印象深刻：广告回想度提升 11.2%，品牌联想度提升 3.4%，这反映出品牌曝光量和回想度的成功提升。
TikTok 广告示例 #3：Dr. Oetker 的 Ristorante Pizza
Dr. Oetker's Ristorante Pizza 在 TikTok 上通过使用品牌效应和 TikTok 的品牌使命，让他们的品牌让加拿大年轻人难以忘怀。他们鼓励创作者使用品牌效果分享他们的“Ristorante Pizza Aura”，激发参与度并创造难忘的披萨时刻。
通过与美食和生活方式创作者合作，该广告活动获得了 7800 万次视频观看量，广告回想度提高了 8.6%。
TikTok 广告示例 #4：可口可乐工作室
可口可乐工作室 将巴基斯坦音乐带到了 TikTok。他们使用 TopView 广告在巴基斯坦触达了超过 4100 万用户，在短短一天内就引发了大量知名度。每周，他们都会发布预告片和完整的歌曲宣传片，在音乐爱好者中建立稳定的嗡嗡声并保持高参与度。
随后，6400 万次视频观看和 15 秒观看率比行业基准高出 14.5%。此外，每千次展示成本 （CPM） 比平均水平低 9.3%，使广告活动更加高效，获得了超过 570 万个赞、评论和分享。
TikTok 广告示例 #5：Bellamianta
在黑色星期五， Bellamianta 利用 TikTok 的 Spark Ads 和视频购物广告，通过 TikTok Shop 提高销售额。他们的广告活动覆盖了超过 458,000 名用户，实现了 14 倍的 ROAS 提升。
随着创作者合作伙伴关系和内部内容顺应 TikTok 趋势，Bellamianta 保持了用户的参与度并再次访问了更多用户。通过重新定位过去的访客并分析用户数据，他们在购物季始终是首选。
TikTok 广告示例 #6：猜猜
Guess 使用 TikTok 的 Brand Takeover 广告格式推出了 #InMyDenim 活动，作为其推广其 18 年秋季牛仔版系列的努力的一部分。该活动挑战用户以 Bebe Rexha 的“I'm a Mess”为配乐，将他们的风格“从凌乱转变为最佳着装”。
Guess 的广告占据了启动画面，激发了成千上万的人加入进来。在 6 天内，该活动带来了 5,500+ 个用户视频、1050 万次观看、14.3% 的参与率和 12,000 名新关注者。
在 TikTok 广告中要避免的常见错误
与我们介绍的 TikTok 广告示例不同，看到另一面也很重要。并非 TikTok 上的每个广告都能取得成功，许多品牌发现自己落入了常见陷阱的牺牲品，这些陷阱最终导致他们的广告无效并浪费预算。
以下是您应该牢记的 5 大禁忌事项。
不要忽视趋势
根据 TikTok 的说法，趋势是该平台的命脉。忽视趋势的品牌可能会使他们的广告看起来脱节或不相关。TikTok 建议不要争先恐后地抓住每一个新的病毒式传播时刻，而是专注于 “趋势信号”——更广泛、更持久的主题，让您的品牌保持循环，而不会感到被迫。
TikTok 的创意中心和探索页面是发现这些信号的绝佳工具，可帮助品牌保持广告新鲜感、相关性，并与用户喜欢看到的内容完美同步。有关如何紧跟潮流的更多信息，请查看 TikTok 的 Trends Digest。
不要过度宣传
永远不要忘记 TikTok 从用户的角度来看的主要目的：它首先是一个娱乐平台，而不是品牌大喊“购买我的产品”的扩音器。
我们并不是说您不能推广您的品牌，但要以与氛围融为一体的方式进行推广。使用幽默，利用趋势并尽可能微妙。最重要的是，避免跨越创意和电视购物领域之间的界限。
不要忽视你的观众
你有没有听说过这样一句格言： 当你与每个人交谈时，你不会与任何人交谈？ 虽然该应用程序托管了阳光下所有类型的内容，但这并不意味着您可以投放一刀切的广告。您仍然需要为目标受众定制语言、风格、信息和氛围。
花点时间了解是什么让你的听众打勾，并根据他们的兴趣制作你的信息。他们会用他们的关注来感谢你。
不要不经常发帖
经常发帖是建立势头的关键。TikTok 的算法 会奖励定期发帖的帐户，因此要保持稳定的节奏。
这不是要压倒你的受众，而是要保持相关性，并给算法一个继续展示你的内容的理由。规划一个您可以长期保持的内容时间表，并始终如一地了解您的存在，以留在观众的脑海中。
不要创建低质量的视频
频繁发布很重要，但不应以牺牲质量为代价。您不需要好莱坞级别的制作，但清晰的视觉效果、良好的照明和清晰的音频表明您关心品牌形象。
这些小细节不仅使您的视频看起来更加精美，而且通过表明您的品牌正在努力，有助于与观众建立信任。请记住，在 TikTok 上，质量胜于数量大有帮助。
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