6 个引人注目的 TikTok 广告示例，每个企业都应该学习

TikTok 广告确实有效，确实。 我们不是在胡说。 有很多数据证明了这一点。 但是如果我们告诉你，单单因为它有效，并不意味着它会自动对你有效呢？

毕竟，仅仅拥有一把上膛的枪并不能让你成为受过训练的猎手。

制作完美的TikTok广告需要多年的实践，但好消息是：你不必从零开始。 为什么要重新发明轮子？ 在我们的博客中，我们将详细介绍最顶尖的TikTok广告格式，并提供一些很棒的示例来激励你。

最受欢迎的TikTok广告格式

第一次打开TikTok时，你可能会被各种内容的丰富性所压倒——舞蹈挑战、烹饪窍门、生活小贴士，甚至是直播宠物视频。 TikTok的广告格式同样丰富，每种格式都有自己独特的特点。

查看品牌用于吸引受众并提升效果的六种顶尖TikTok广告格式

但别担心。 坚持使用最受欢迎的格式是一个明智的选择。 以下是六种使用频率最高的格式。

TikTok广告格式#1：信息流广告

这是TikTok广告的基础，最广为人知。 它们与用户的为你推荐页面（FYPs）融为一体。 这些广告同样可以被点赞、分享和评论，非常适合与受众互动。 然而，由于它们与有机内容融合在一起，如果没有突出特点，它们可能会被轻易浏览过去。

TikTok广告格式#2：TopView广告

TopView广告在用户打开TikTok时首先出现，能够吸引最多达一分钟的注意力。 它们在所有广告格式中提供无与伦比的曝光率，因为用户真的不会错过他们，非常适合快速抓住注意力。 不过，考虑到它们的高价，只有广告预算充足的商家才能使用。

TikTok广告格式#3：品牌标签挑战

品牌标签挑战通过鼓励用户创建和分享带有指定标签的视频，最大程度地利用社区的直接参与。 但挑战必须精心设计，因为如果标签没有获得关注，参与度可能会低于预期。

TikTok广告格式#4：品牌效果

通常与品牌标签挑战一起使用，品牌效果让品牌为用户创建定制动画、贴纸和过滤器，供其使用并加入内容中。 它在吸引年轻受众和提升品牌意识方面表现出色，但可能需要更多资源，并且不保证会成功。

TikTok广告格式#5：品牌接管广告

品牌接管广告在用户打开应用程序时出现在屏幕上，填满屏幕数秒无法跳过，然后引导至信息流广告或登录页面。 这些广告绝对大胆，但每天仅限一个品牌，费用使其更适合大型活动。 另外，请注意，它们不允许评论和点赞，因此更容易被识别为广告。

TikTok广告格式#6：火花广告

火花广告允许品牌将有机的TikTok帖子转换为付费广告，让内容看起来自然，并融入用户的内容中。 它们非常适合扩大已经与受众产生共鸣的内容，增加真实感，但由于它们基于现有帖子，品牌对视觉效果和信息的控制较少。

6个最佳TikTok广告示例，激励你

全球各大品牌正在使用TikTok广告来接触到数百万用户。 这六个TikTok广告示例展示了顶级品牌如何吸引注意力并实现目标。

TikTok广告示例#1：Kérastase

Kérastase使用TikTok的信息流广告以及潜在客户生成工具，将观看转化为其在智利的高端护发系列的合格潜在客户。 使用以网红为特色的信息流广告，他们通过与目标受众息息相关的内容吸引注意，指引用户填写TikTok的本土潜在客户表单。

这导致了超过24000个新潜在客户和6.5倍的广告支出回报（ROAS）。 通过提供“购买即赠”奖励，Kérastase激励用户访问他们的网站，成为强大的品牌增长和数据收集的来源。

TikTok广告示例#2：Cetaphil

Cetaphil在TikTok上推出#FaceofCetaphil活动，以提升品牌知名度并鼓励用户生成内容。 （用户生成内容）。 通过与223位创作者合作，Cetaphil收集了426则展示其护肤产品的美容日常的内容，获得了超2890万的观看量。

Cetaphil邀请获奖者参加纽约时装周，制造热度，并鼓励参与。 品牌提升研究显示出令人印象深刻的结果：广告回忆率提升11.2%和品牌关联度增加3.4%，反映出品牌知名度和记忆的成功提升。

TikTok广告示例#3：Dr. Oetker的Ristorante Pizza

Dr. Oetker的Ristorante Pizza借助品牌效果和TikTok的品牌使命，将其品牌在年轻加拿大人中变得难以忘怀。 他们鼓励创作者使用品牌效果分享他们的“Ristorante Pizza Aura”，激发互动并创造难忘的披萨时刻。

与食品和生活方式创作者合作，该活动获得了7800万次视频观看和8.6%的广告回忆提升。

TikTok广告示例#4：可乐工作室

可乐工作室将巴基斯坦音乐带到TikTok。 利用TopView广告开启活动，他们在巴基斯坦吸引了4100多万用户，仅一天就引发了巨大的关注。 每周，他们发布预告和完整歌曲推广，持续引发音乐爱好者的关注，保持高参与度。

由此带来了6400万次视频观看，15秒的观看超过率比行业基准高出14.5%。 而且，低于行业平均水平9.3%的每千次浏览（CPM）让活动更为高效，收获了超570万个点赞、评论和分享。

TikTok广告示例#5：Bellamianta

为了黑色星期五，Bellamianta利用TikTok的火花广告和视频购物广告，通过TikTok商店提升销售。 他们的活动吸引了超过458,000用户，实现了14倍的广告支出回报率（ROAS）。

通过创作者合作和内部内容迎合TikTok趋势，Bellamianta保持用户的参与和回访。 通过对过去访客的再营销和分析用户数据，他们在购物季节保持在公众视野中。

TikTok广告示例#6：Guess

Guess启动了其#InMyDenim活动，使用TikTok的品牌接管广告格式，作为其推广2018秋季牛仔款系列的一部分。 该活动挑战用户在Guess牛仔布中将风格从“杂乱到最好搭配”，背景音乐为Bebe Rexha的“I’m a Mess”。

Guess的广告占据了开屏界面，激励成千上万的人参与。 在六天内，这项活动产生了5500多个用户视频、1050万观看量、14.3%的参与率和12000名新粉丝。

避免在TikTok广告中犯的常见错误

与我们讨论的TikTok广告示例不同，另一面同样重要。 并不是每一个TikTok广告都能取得成功，许多品牌发现自己陷入常见的陷阱，使广告效果不佳，浪费预算。

不要忽视趋势

根据TikTok的说法，趋势是平台的生命线。 忽视趋势的品牌有可能让他们的广告显得与现实脱节或无关。 TikTok建议关注“趋势信号”——更广泛、持久的主题，让你的品牌保持联系而不显得被强加。

TikTok的创意中心和探索页面是发现这些信号的绝佳工具，帮助品牌保持广告的新鲜感、相关性，并与用户喜爱的内容完美同步。 有关如何保持跟踪趋势的信息，请查看TikTok的趋势摘要。

不要过于促销

永远不要忘记TikTok用户的主要目的：首先，它是一个娱乐的平台，而不是品牌的喇叭来大喊，“买我的产品！”

我们并不是说你不能推广你的品牌，但要以一种融入氛围的方式进行。 使用幽默，利用趋势，并尽可能低调。 最重要的是，避免跨越创造力和信息广告之间的界限。

不要忽视你的受众

你听过这句老话吗：当你对每个人说话时，你其实是在对任何人说话。  虽然这个应用程序涵盖了各种类型的内容，但这并不意味着你可以撒网式地发送一成不变的广告。 你仍然需要根据目标受众量身定制语言、风格、信息传达和氛围。

花时间去了解是什么让你的受众感兴趣，并将你的信息制作成他们所关心的内容。 他们会用关注来感谢你。

不要发布不频繁

经常发布是建立势头的关键。 TikTok的算法奖励那些定期发布的帐户，因此，努力保持稳定的节奏。

这并不是要让你的受众感到疲惫，而是要保持相关性，并且给算法一个持续展示你内容的理由。 计划一个你可以长期维护的内容日程，让你的存在始终在观众心中。

不要制作低质量视频

频繁发布很重要，但也不能以牺牲质量为代价。 你并不需要好莱坞级别的制作，但清晰的视觉效果、良好的照明和清晰的音频显示出你对品牌形象的重视。

这些小细节不仅让你的视频看起来更精致，还通过展示你的品牌投入了努力来建立与受众的信任。 记住，质量重于数量在TikTok上走得很远。

将TikTok广告互动转化为销售，与Respond.io一起

TikTok广告可以引流，但将感兴趣的用户转换为客户则需要实时互动。 当潜在买家点击广告时，他们通常会在购买之前有问题。

虽然TikTok提供基本的消息工具，但运行广告活动的企业需要高级自动化、分析和高效的潜在客户管理。 作为 TikTok 的营销合作伙伴，respond.io 可帮助品牌无缝捕获、吸引和转化广告驱动的潜在客户。

使用TikTok商业消息传递来增强广告效果

TikTok 商业消息传递可以让企业将询问转化为有意义的对话，而不是让广告点击浪费。 自动响应，立即确定潜在客户并引导他们顺利完成购买过程。 无论客户是通过 TikTok 消息广告还是有机内容联系客户，respond.io 都会集中所有交互，以加快响应时间并提高转化率。

通过将 TikTok 商业消息传递集成到 respond.io 的全渠道平台，品牌可以通过单个仪表板管理 TikTok 聊天以及 WhatsApp、Instagram 和其他消息传递渠道。

此功能目前处于测试阶段，可在美国、欧洲经济区、瑞士和英国以外的大多数地区使用，可帮助企业将参与度转化为收入，从而最大化其 TikTok 广告投资。

结合 TikTok 和 Respond.io 的力量，加速业务成果

🚀 重大消息！ TikTok 即时通讯广告现已全球推出！ 现在，企业可以通过 WhatsApp 和 Messenger 与 TikTok 潜在客户联系，提供咨询、安排预约和完成销售——所有这些都可以在一次对话中完成。 今天预约咨询！

• 企业需要TikTok广告的5个重大原因

• TikTok广告成本明细：如何实现高投资回报率

• TikTok商业终极指南 [2024年7月]