6 ejemplos llamativos de anuncios de TikTok que toda empresa debería aprender

Los anuncios de TikTok funcionan, punto. Y no nos lo estamos inventando. Hay mucha información que lo prueba. Pero, ¿qué pasaría si te dijéramos que solo porque funciona, no significa que funcionará automáticamente para ti?

Después de todo, simplemente tener un arma cargada no te convierte en un cazador entrenado.

Crear el anuncio perfecto de TikTok lleva años de práctica, pero aquí está la buena noticia: no tienes que empezar desde cero. ¿Por qué reinventar la rueda? En nuestro blog, desglosaremos los principales formatos de anuncios de TikTok y destacaremos algunos excelentes ejemplos de anuncios de TikTok para inspirarte.

Los Formatos de Anuncio de TikTok Más Populares

La primera vez que abriste TikTok, probablemente te sentiste abrumado por la variedad de contenido: desafíos de baile, trucos de cocina, consejos de vida e incluso transmisiones en vivo de mascotas. Los formatos de anuncios de TikTok pueden parecer igual de variados, cada uno con sus propias peculiaridades.

Una mirada a seis formatos de anuncios de TikTok que las marcas utilizan para atraer audiencias y aumentar resultados

Pero no te preocupes. Mantenerse con los formatos más populares es una buena elección. Aquí tienes seis de los más utilizados.

Formatos de Anuncio de TikTok #1: Anuncios en el Feed

Este es el pan y la mantequilla de los anuncios de TikTok y es el que más conocen. Se integran en las Páginas Para Ti (FYP). Estos anuncios también pueden ser gustados, compartidos y comentados y son excelentes para interactuar con las audiencias. Sin embargo, debido a que se mezclan con contenido orgánico, pueden ser fáciles de pasar por alto si no destacan de alguna manera.

Formatos de Anuncio de TikTok #2: Anuncios TopView

Los anuncios TopView aparecen como lo primero que los usuarios ven al abrir TikTok, capturando la atención hasta por un minuto completo. Ofrecen una visibilidad inigualable entre todos los formatos, ya que los usuarios realmente no pueden perdérselos, lo que los convierte en ideales para captar la atención de inmediato. Dicho esto, dado su precio elevado, solo pueden ser viables para empresas con presupuestos publicitarios amplios.

Formatos de Anuncio de TikTok #3: Desafíos de Hashtag de Marca

Los Desafíos de Hashtag de Marca aprovechan la oportunidad de que la comunidad se involucre directamente contigo animando a los usuarios a crear y compartir sus propios videos con un hashtag designado. Sin embargo, el desafío debe ser diseñado cuidadosamente porque si el hashtag no se populariza, el compromiso podría ser menor de lo esperado.

Formatos de Anuncio de TikTok #4: Efectos de Marca

Comúnmente utilizados junto con los Desafíos de Hashtag de Marca, Efectos de Marca permiten a las marcas crear animaciones, stickers y filtros personalizados para que los usuarios los utilicen y añadan a su contenido. Es excelente para involucrar a audiencias más jóvenes y aumentar el reconocimiento de marca, pero puede ser un poco más intensivo en recursos y no garantiza que sea un éxito.

Formatos de Anuncio de TikTok #5: Anuncios de Toma de Control de Marca

Los Anuncios de Toma de Marca aparecen cuando los usuarios abren la aplicación, llenando la pantalla durante unos segundos inskipables antes de llevar a un anuncio en el feed o una página de destino. Definitivamente son audaces, pero están limitados a una marca por día, y su costo los hace los más adecuados para campañas más grandes con presupuestos elevados. Además, ten en cuenta que no permiten comentarios ni likes, por lo que es más identificable como un anuncio.

Formatos de Anuncio de TikTok #6: Anuncios Spark

Spark Ads permite a las marcas transformar publicaciones orgánicas de TikTok en anuncios pagados, manteniendo el contenido con un aspecto natural e integrándose en los feeds de los usuarios. Son ideales para amplificar contenido que ya funciona con las audiencias, añadiendo un toque auténtico, pero debido a que se basan en publicaciones existentes, las marcas tienen menos control sobre los visuales y el mensaje.

6 Mejores Ejemplos de Anuncios de TikTok para Inspirarte

Marcas de todo el mundo están utilizando anuncios de TikTok para alcanzar millones. Estos seis ejemplos de anuncios de TikTok muestran cómo las mejores marcas capturaron atención y lograron sus objetivos con TikTok.

Ejemplos de Anuncios de TikTok #1: Kérastase

Kérastase utilizó los anuncios en el feed de TikTok junto con herramientas de generación de leads para convertir vistas en clientes potenciales calificados para su línea de cuidado del cabello premium en Chile. Usando anuncios en el feed con influencers, capturaron la atención con contenido que se dirigía a su audiencia objetivo, dirigiendo a los usuarios al formulario de lead nativo de TikTok.

Esto llevó a más de 24,000 nuevos leads y un retorno de 6.5x en el gasto publicitario (ROAS). Al ofrecer un incentivo de "Regalo con tu compra", Kérastase alentó a los usuarios a visitar su sitio, que se convirtió en un poderoso generador de crecimiento de marca y recopilación de datos.

Ejemplos de Anuncios de TikTok #2: Cetaphil

Cetaphil lanzó la campaña #FaceofCetaphil en TikTok para aumentar el reconocimiento de marca y alentar contenido generado por los usuarios. (UGC). Al asociarse con 223 creadores, Cetaphil recopiló 426 presentaciones de contenido que mostraron rutinas de belleza usando sus productos para el cuidado de la piel, alcanzando más de 29 millones de visualizaciones.

Cetaphil invitó a los ganadores a asistir a la Semana de la Moda de Nueva York, creando expectación y alentando la participación. El Estudio de Incremento de Marca mostró resultados impresionantes: un incremento del 11.2% en el recuerdo del anuncio y un aumento del 3.4% en la asociación de marca, reflejando un aumento exitoso en la visibilidad y recuerdo de marca.

Ejemplos de Anuncios de TikTok #3: Pizza Ristorante de Dr. Oetker

La Pizza Ristorante de Dr. Oetker fue a TikTok para hacer su marca inolvidable para los jóvenes canadienses utilizando Efectos de Marca y la Misión de Marca de TikTok. Alentaron a los creadores a compartir su "Aura de Pizza Ristorante" usando efectos de marca, generando compromiso y creando momentos memorables de pizza.

Colaborando con creadores de contenido de comida y estilo de vida, la campaña acumuló 78 millones de vistas de video y un  8.6% de aumento en el recuerdo del anuncio.

Ejemplos de Anuncios de TikTok #4: Coke Studio

Coke Studio trajo la música pakistaní a TikTok. Usando anuncios TopView para empezar, alcanzaron a más de 41 millones de usuarios en Pakistán, generando una enorme conciencia en solo un día. Cada semana, lanzaban teasers y promociones de canciones completas, generando un entusiasmo constante entre los amantes de la música y manteniendo alto el compromiso.

De esto, surgieron 64 millones de vistas de video y una tasa de visualización de 15 segundos que superó los benchmarks de la industria en un 14.5% seguida. Además, un costo por mil (CPM) que fue un 9.3% más bajo que el promedio hizo que la campaña fuera aún más eficiente, acumulando más de 5.7 millones de likes, comentarios y compartidos.

Ejemplos de Anuncios de TikTok #5: Bellamianta

Para el Black Friday, Bellamianta aprovechó los Anuncios Spark y los Anuncios de Compras de Video de TikTok para aumentar las ventas a través de TikTok Shop. Su campaña alcanzó a más de 458,000 usuarios, logrando un aumento de 14 veces en el ROAS.

Con asociaciones de creadores y contenido interno aprovechando las tendencias de TikTok, Bellamianta mantuvo a los usuarios comprometidos y volviendo por más. Al volver a dirigirse a los visitantes pasados y analizar los datos de usuario, se mantuvieron en la mente durante la temporada de compras.

Ejemplos de Anuncios de TikTok #6: Guess

Guess lanzó su campaña #InMyDenim utilizando el formato publicitario de Toma de Control de Marca de TikTok como parte de sus esfuerzos para impulsar su colección de Denim Fit de otoño del '18. La campaña desafió a los usuarios a transformar su estilo "de desorden a mejor vestido" en denim de Guess, con "I’m a Mess" de Bebe Rexha como banda sonora.

El anuncio de Guess tomó el control de la pantalla de inicio, inspirando a miles a unirse. En seis días, la campaña llevó a más de 5,500 videos de usuarios, 10.5 millones de visualizaciones, una tasa de compromiso del 14.3% y 12,000 nuevos seguidores.

Errores Comunes que Evitar en Anuncios de TikTok

A diferencia de los ejemplos de anuncios de TikTok que hemos cubierto, también es importante ver el otro lado. No todos los anuncios en TikTok encuentran éxito, y muchas marcas se ven atrapadas en trampas comunes que terminan haciendo que sus anuncios sean ineficaces y desperdicien sus presupuestos.

No Ignorar Tendencias

Según TikTok, las tendencias son la savia de la plataforma. Las marcas que ignoran las tendencias corren el riesgo de hacer que sus anuncios se vean desactualizados o irrelevantes. En lugar de apresurarse a aprovechar cada nuevo momento viral, TikTok sugiere enfocarse en “Señales de Tendencia”: los temas más amplios y duraderos que mantienen a tu marca en la conversación sin sentirse forzados.

El Centro Creativo de TikTok y la página de Explorar son excelentes herramientas para detectar estas señales, ayudando a las marcas a mantener sus anuncios frescos, relevantes y perfectamente sincronizados con lo que a los usuarios les gusta ver. Para más información sobre cómo mantenerse en tendencia, revisa el Resumen de Tendencias de TikTok.

No Ser Demasiado Promocional

Nunca olvides el propósito principal de TikTok desde la perspectiva del usuario: es, ante todo, una plataforma que entretiene, no un megáfono para que las marcas griten: “¡COMPRA MIS PRODUCTOS!”

No estamos diciendo que no puedas promocionar tu marca, pero hazlo de una manera que se mezcle con la atmósfera. Usa humor, aprovecha las tendencias y sé lo más sutil posible. Sobre todo, evita cruzar la línea entre la creatividad y el territorio de infomercial.

No descuides a tu audiencia

¿Alguna vez has oído el adagio que cuando hablas a todos, no hablas a nadie?  Si bien la aplicación alberga todos los géneros de contenido existente, eso no significa que puedas lanzar anuncios que se adapten a todos. Todavía necesitas adaptar el lenguaje, el estilo, el mensaje y la vibra a tu audiencia objetivo.

Dedica tiempo a entender qué hace que tu audiencia se interese y elabora tu mensaje en función de sus intereses. Te lo agradecerán con su atención.

No publiques con poca frecuencia

Publicar con frecuencia es clave para crear impulso. El algoritmo de TikTok recompensa a las cuentas que publican regularmente, así que procura mantener un ritmo constante.

No se trata de abrumar a tu audiencia, sino de permanecer relevante y dar al algoritmo una razón para seguir mostrando tu contenido. Planifica un calendario de contenido que puedas mantener a largo plazo y haz que tu presencia se conozca de forma constante para permanecer en la mente de los espectadores.

No crees videos de baja calidad

Publicar con frecuencia importa, pero no debería hacerse a expensas de la calidad. No necesitas una producción de nivel de Hollywood, pero claros visuales, buena iluminación y audio nítido demuestran que te importa la imagen de tu marca.

Estos pequeños detalles no solo hacen que tus videos se vean más pulidos, sino que también ayudan a construir confianza con tu audiencia al mostrar que tu marca está haciendo el esfuerzo. Recuerda, la calidad sobre la cantidad tiene un gran impacto en TikTok.

Convierte el Compromiso de Anuncios de TikTok en Ventas con Respond.io

Los anuncios de TikTok generan tráfico, pero convertir a los usuarios interesados en clientes requiere interacción en tiempo real. Cuando los compradores potenciales hacen clic en un anuncio, a menudo tienen preguntas antes de realizar una compra.

Mientras TikTok ofrece herramientas de mensajería básicas, las empresas que ejecutan campañas publicitarias necesitan automatización avanzada, analíticas y gestión eficiente de leads. Como socio de marketing de TikTok, respond.io ayuda a las marcas a capturar, interactuar y convertir clientes potenciales impulsados por anuncios sin problemas.

Utilice la mensajería empresarial de TikTok para mejorar el rendimiento de los anuncios

En lugar de desperdiciar los clics en anuncios, TikTok Business Messaging permite a las empresas convertir las consultas en conversaciones significativas. Automatice las respuestas, califique clientes potenciales al instante y guíelos a través del proceso de compra sin demoras. Ya sea que los clientes se comuniquen a través de anuncios de mensajería de TikTok o contenido orgánico, respond.io centraliza todas las interacciones para lograr tiempos de respuesta más rápidos y conversiones mejoradas.

Con TikTok Business Messaging integrado en la plataforma omnicanal de Respond.io, las marcas pueden administrar los chats de TikTok junto con WhatsApp, Instagram y otros canales de mensajería, todo desde un solo panel.

Actualmente en versión beta y disponible en la mayoría de las regiones, excepto EE. UU., EEE, Suiza y el Reino Unido, esta función ayuda a las empresas a maximizar su inversión en anuncios de TikTok al convertir la participación en ingresos.

Combinar el poder de TikTok y Respond.io para acelerar los resultados del negocio

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