Il est probable que vous soyez tombé sur ce post parce que vous recherchez WeChat Stratégies publicitaires. Dans cet article, nous allons discuter de la façon dont les entreprises ont tiré parti de la messagerie instantanée et d’autres fonctionnalités sur WeChat. Avant de continuer à lire, nous vous recommandons de lire notre Guide ultime pour WeChat pour les entreprises parce qu’il explique comment WeChat Fonctionnement des comptes officiels et comment WeChat peut être utilisé pour les entreprises. Nous allons décrire ce qui suit WeChat Campagnes publicitaires :
- Burberry WeChat Marketing
- Durex WeChat Campagne
- Yoox WeChat Campagne
- Nourriture pour animaux Diana WeChat Campagne
- British Airways WeChat Campagne marketing
- Boehringer Ingelheim WeChat Campagne marketing
1. Burberry WeChat Campagne marketing
Avec 40 millions d’adeptes sur WeChat et une grande partie des ventes de l’entreprise provient du marché chinois, Burberry met beaucoup de travail pour tirer parti de son WeChat Compte officiel afin de convertir les abonnés en ventes.
Comment le Burberry WeChat Travail de compte officiel?
Burberry’s WeChat Public Account vise principalement à aider les utilisateurs à trouver leurs magasins, à découvrir les vêtements Burberry et autres articles de luxe, ainsi qu’à promouvoir les événements et autres initiatives marketing de Burberry.
Lorsque vous suivez le Burberry Official pour la première fois WeChat Compte vous serez redirigé directement vers l’écran de messagerie. Ensuite, vous recevez immédiatement un message de bienvenue automatisé. Le message donne une brève explication de ce que les utilisateurs peuvent attendre du compte, permet aux utilisateurs de savoir qu’ils peuvent demander un support client sur WeChat et combien de temps cela devrait prendre.
Plutôt que d’inciter les utilisateurs à discuter directement avec un représentant Burberry, la société a ajouté un menu de chat à son compte. Le menu de chat est composé de trois zones. Le premier bouton amène l’utilisateur à un localisateur de magasin. Le deuxième bouton ouvre un sous-menu qui permet aux utilisateurs de choisir entre la mode masculine, féminine et enfantine. En cliquant sur l’un de ces éléments, les utilisateurs accèdent à la boutique en ligne officielle de Burberry en Chine. Le troisième bouton permet aux utilisateurs d’accéder aux mini-programmes de Burberry.
Bien que cette zone soit généralement réservée aux applications, Burberry l’utilise davantage comme des mini-sites. Les options disponibles sont toujours tournantes, mais nous avons vu que Burberry utilise cet espace pour montrer des rediffusions de défilés de mode passés, informer les utilisateurs des événements à venir et leur demander de s’abonner aux notifications.
Enfin, Burberry publie fréquemment des articles sur ses prochains défilés, les mises à jour des défilés de mode et les collaborations en utilisant WeChat Articles.
Burberry a-t-il fait quelque chose ? WeChat Campagnes publicitaires?
Burberry utilise souvent WeChat Campagnes publicitaires pour transformer ses abonnés en acheteurs en ligne ou même les encourager à aller directement au magasin. Pour son WeChat La stratégie publicitaire a créé à la fois des techniques typiques de marketing de la mode et des campagnes spécialement conçues pour WeChat.
L’un des plus simples WeChat Les campagnes publicitaires de Burberry sont le T-shirt en édition limitée. Un excellent moyen de récompenser ses fans les plus fidèles, Burberry a créé un t-shirt avec le logo exclusif ThomasBurberry , il n’était disponible à la vente que pendant 24 heures. Tout ce que Burberry a fait sur WeChat a publié un article expliquant l’offre d’une durée limitée et a lié les utilisateurs à la page où ils peuvent acheter. Simple mais efficace.
Mais Burberry a aussi créé des complexes WeChat campagnes publicitaires. Pour la Fête du Printemps 2016, Burberry a utilisé WeChat d’une manière intelligente qui a généré du trafic vers ses magasins.
Ce Burberry WeChat Les campagnes publicitaires ont permis aux utilisateurs de créer un foulard en cachemire de marque Burberry à offrir à leurs proches. Cela a été fait en créant un WeChat Mini application qui permettait aux gens de personnaliser la note et de l’envoyer à d’autres personnes WeChat. Burberry a également profité de cette occasion pour générer du trafic vers ses magasins en permettant aux utilisateurs de récupérer une véritable écharpe avec le même message dans leur magasin Burberry local.
2. Durex WeChat Campagne publicitaire
Durex sera toujours un peu différent par rapport aux autres marques et c’est la même chose sur WeChat. Plutôt que de se concentrer sur la stimulation du trafic piétonnier ou des ventes, le Durex WeChat Le compte officiel est tout au sujet de l’éducation.
Comment le Durex officiel WeChat Travail de compte?
Une fois que vous suivez le Durex WeChat Compte public vous recevrez un message de bienvenue automatisé. Le message décrit l’objectif du compte, mais n’encourage pas les utilisateurs à répondre car il affiche un menu de discussion à la place.
Le menu de chat du compte Durex se concentre uniquement sur l’éducation. Les trois boutons du menu de chat correspondent à trois catégories de produits: préservatifs, lubrifiants et jouets sexuels. Cliquer sur l’un de ces trois ouvre un sous-menu avec des produits réels. En cliquant sur l’un de ces produits, vous accédez à une page qui décrit le produit.
Durex n’essaie pas de vendre ces produits directement, mais plutôt en éduquant le marché sur l’importance des rapports sexuels protégés, ils croient que cela stimulera les ventes en aval dans les points de vente au détail.
Durex a-t-il fait quelque chose de WeChat Campagnes publicitaires?
Conformément à ses objectifs d’éducation de son public, Durex n’utilise pas son compte officiel comme WeChat la publicité en soi. Il y en a d’autres qui cherchent à créer un engagement accru avec leur public pour faire connaître la marque.
Durex Go est un partenariat entre Durex et Tencent pour créer un jeu très similaire à Pokemon Go. Plutôt que d’attraper des Pokémon, le jeu encourage les utilisateurs à attraper des pies. Après en avoir attrapé beaucoup, l’utilisateur est capable de faire évoluer ses pies et de gagner des prix d’événement comme un coupon pour un hôtel ou un ensemble d’autocollants Durex à utiliser dans les conversations.
3. YOOX WeChat Campagne publicitaire
YOOX est une entreprise qui n’est pas étrangère au marketing d’applications de messagerie, nous avons déjà couvert la campagne de marketing YOOX WhatsApp . Il n’est donc pas surprenant qu’ils soient également présents sur WeChat.
Comment le YOOX WeChat Travail de compte officiel?
Le YOOX WeChat Le compte officiel se concentre sur deux objectifs: amener les utilisateurs à télécharger leur application et faciliter le commerce électronique sur le site Web YOOX.
Lorsque vous suivez le responsable YOOX pour la première fois WeChat Vous recevrez un message de bienvenue automatisé sous la forme d’une image. L’image fournit un code QR pour vous aider à télécharger l’application YOOX.
Comme pour les autres comptes officiels dont nous avons discuté, YOOX ne vous encourage pas à envoyer un message, mais utilise le WeChat Menu de chat à la place. Comme d’habitude, cela est décomposé en trois boutons avec des sous-menus. Le premier bouton a différentes options liées aux ventes actuelles de nouvelles lignes de mode. En cliquant sur ces boutons, vous accédez directement au site de commerce électronique YOOX.
L’ensemble de boutons du milieu est destiné au service client. Une option vous amène au site Web YOOX où vous pouvez vérifier l’état de votre commande. Appuyer sur l’autre envoie un message automatisé qui vous permet de connaître le numéro de téléphone du service client pour YOOX ainsi que les heures d’ouverture. Fait intéressant, vous ne pouvez pas simplement envoyer un message à YOOX et demander un service client, vous devez appeler.
Le dernier bouton vous amène à une page qui contient un rouleau de blog de tous les événements YOOX les plus récents et les ventes spéciales.
4. Nourriture pour animaux Diana WeChat Campagne publicitaire
Étonnamment, cette entreprise d’aliments pour animaux de compagnie a l’un des plus intéressants WeChat Comptes officiels que nous avons encore vus.
Comment la nourriture pour animaux Diana WeChat Travail de compte officiel?
Le responsable de Diana Pet Food WeChat est axé sur la promotion de la marque de l’entreprise avec des options pour explorer leurs produits, blogs et informations générales sur la santé des animaux de compagnie.
Lorsque vous entrez pour la première fois dans la Diana Pet Food WeChat Compte officiel, vous serez accueilli avec un message de bienvenue en deux langues, chinois et anglais. Ils ont trois boutons en bas pour aider les clients à explorer leurs produits, leurs articles éducatifs et leurs blogs.
Le premier sous-menu vous amène à différentes pages de produits, tandis que le deuxième bouton affiche les articles du compte de l’entreprise. Ces articles concernent les dernières recherches sur la santé des animaux de compagnie et la meilleure façon de prendre soin de divers types d’animaux de compagnie.
Les derniers boutons dirigent les utilisateurs vers un nom de blog Appet!zer. Bien qu’il ne porte pas le même nom que la marque, il s’agit d’un blog de style de vie concernant la possession d’animaux de compagnie. Assez étonnamment, c’est en anglais.
Diana Pet Food a-t-il fait quelque chose ? WeChat Campagnes publicitaires?
L’objectif principal de Diana Pet Food est d’utiliser WeChat est d’obtenir des prospects pour ses produits nouvellement lancés lors de la tenue d’événements de lancement de produits et en augmentant le nombre d’adeptes pour ses WeChat Compte officiel en même temps. Dans ce cas, lorsque Diana Pet Food a lancé sa nouvelle nourriture pour animaux de compagnie appelée « 福味多 (fú wèi duō) » ou New Pet Food Enhancer pour le marché chinois, elle a envoyé l’invitation à environ 200 participants. En plus des invitations, la société a également envoyé un paquet de test avec deux exhausteurs de goût pour animaux de compagnie: le produit existant et le produit nouvellement lancé. L’objectif principal de cette campagne particulière était de mettre en valeur les caractéristiques innovantes de ce produit par rapport à l’existant.
Pour mettre en œuvre cette idée, un Diana Pet Food a préparé une invitation imprimée recto verso et envoyée aux participants potentiels. Chaque invitation comportait deux codes QR différents liés à WeChat chatbot. D’un côté de l’invitation, les clients verraient une option OUI avec un visage d’animal heureux et un code QR, tandis que de l’autre côté de l’invitation, il y aurait une option NON avec un visage d’animal « triste » et un code QR. La numérisation des codes QR amènera les clients à suivre le message officiel de Diana Pet Food WeChat compte. En outre, le chatbot lancera une conversation qui commencera par une vidéo ainsi que des questions pour que les clients assistent à l’événement de lancement du produit.
5. British Airways WeChat Campagne marketing
En 2016, British Airways a décidé de cibler les étudiants chinois qui étudiaient à l’étranger ainsi que leurs parents avec cette WeChat campagne marketing. La campagne joue sur l’idée que les parents dont les enfants sont à l’étranger peuvent ne pas être à l’aise de venir les voir parce qu’ils ne sont pas familiers avec l’avion ou ne connaissent pas la langue locale.
Comment British Airways WeChat Travail de compte officiel?
Le responsable de British Airways WeChat Le compte est une affaire assez standard. Une fois que vous suivez le compte, vous recevrez un message standard qui explique quels types de commandes texte vous pouvez envoyer au compte et comment vous pouvez contacter le service client par téléphone. Si vous envoyez des messages texte en dehors de ces commandes disponibles, il n’y a pas de réponse.
La commande la plus importante concerne les remises, quoi d’autre. La réponse à cette commande est un WeChat Article. Les British Airways WeChat Le compte officiel utilise des articles pour discuter de ses dernières réductions et offres de produits.
Il y a aussi beaucoup de pages HTML5 à explorer. British Airways a écrit des articles sur son produit, y compris les différentes classes de voyage ainsi que les équipements offerts dans son nouveau terminal à Heathrow.
Il n’y a pas d’option de réservation de vol sur l’application. Si vous cliquez sur le lien de réservation, il vous mènera directement à la page de réservation British Airways. Maintenant, sans plus tarder, jetons un coup d’œil à la campagne.
Comment British Airways a-t-elle fait WeChat Travail de campagne de marketing?
Cette British Airways WeChat La campagne de marketing semble avoir ciblé les nouveaux dépliants. Nous ne savons pas si British Airways en a utilisé WeChat Publicité pour générer du trafic vers la campagne, mais la principale façon de l’entrer était de scanner un code QR. Cela signifie qu’il aurait pu y avoir des médias imprimés et d’autres médias numériques utilisés pour attirer les gens vers la campagne.
L’un des principaux moyens d’entrer était à travers leur vidéo qui avait un code QR à la fin. Une fois scanné, le code QR amène les utilisateurs sur un côté HTML5 explicitement conçu pour les parents qui voyagent pour voir leurs enfants pour la première fois.
Le site HTML5 contenait des informations utiles pour les personnes se rendant au Royaume-Uni pour la première fois. Il comprenait un guide détaillé sur les types d’articles que vous êtes autorisé ou interdit d’emporter à bord de l’avion, un guide sur l’interaction avec les agents d’immigration à l’atterrissage et un guide pour remplir une carte d’atterrissage.
La partie excitante de la page était que vous pouviez remplir la carte de destination. Ensuite, en appuyant longuement, vous pouvez l’enregistrer en tant que photo pour l’utiliser comme référence plus tard.
6. Boehringer Ingelheim WeChat Campagne marketing
2019 a été une année surprenante. Nous constatons que de plus en plus d’entreprises occidentales font WeChat marketing pour améliorer leur position sur le marché chinois. Aujourd’hui, nous avons appris que Boehringer Ingelheim, une société pharmaceutique allemande qui existe depuis plus de 100 ans, a créé un WeChat Compte officiel pour continuer à éduquer le marché chinois sur la maladie de Parkinson et les options de traitement. Les entreprises pharmaceutiques deviennent de plus en plus créatives avec leurs campagnes de marketing.
Le Boehringer Ingelheim WeChat La campagne de marketing comprend plus que son WeChat Compte officiel. Ils ont également créé un site Web où les utilisateurs chinois peuvent parcourir une grande partie des mêmes informations que celles disponibles dans le WeChat OA.
Comment le Boehringer Ingelheim WeChat WeChat Travail de compte officiel?
Le Boehringer Ingelheim WeChat WeChat Le compte officiel n’est qu’un site Web à l’intérieur WeChat. Il existe deux façons principales pour les utilisateurs d’interagir, de lire et d’aimer des articles ou de rechercher la clinique externe Parkinson la plus proche à l’aide de la carte interactive.
Les articles disponibles sur le WeChat appartiennent aux catégories suivantes :
- Expériences des patients
- Campagnes de sensibilisation du public
- Symptômes de Parkinson
- Soupe au poulet pour parkisons
- Conseils de médecins
- Conseils de thérapeutes
Les articles sur la soupe au poulet pour la maladie de Parkinson sont des articles qui aident les personnes atteintes et leurs familles à traverser leur situation avec des articles apaisants qui décrivent les meilleures façons de traverser tout cela.
Il y a une zone du compte qui est explicitement dédiée au service. Lorsque vous y accédez, vous êtes directement redirigé vers un chat. Nous avons été surpris de voir que le message de bienvenue dans le chat utilisait nos noms, c’est quelque peu rare dans WeChat Les OA, du moins d’après notre expérience.
Cependant, lorsque nous avons tenté de répondre à ce message en anglais ou en chinois, nous n’avons pu recevoir qu’une chaîne HTML cassée en retour.
Le Boehringer Ingelheim était-il WeChat La campagne marketing est-elle un succès?
Comme il s’agit davantage d’une campagne de sensibilisation, il est difficile d’évaluer si tout cet effort a été un succès. Bien que nous ayons essayé de contacter leur site Web pour obtenir des commentaires, nous n’avons reçu aucune réponse.
Selon newrank.cn, ce WeChat Le compte officiel compte environ 14 000 abonnés actifs. Newrank.cn indique également que leur WeChat Les articles reçoivent de 300 à 3000 lectures.
Lectures complémentaires
Nous mettons régulièrement à jour cet article de blog avec des campagnes supplémentaires. Si vous le souhaitez, vous pouvez être averti lorsque des mises à jour se produisent.
