6 ярких примеров рекламы в TikTok, которым должен научиться каждый бизнес

Реклама на TikTok работает, точка.. И мы не выдумываем это. Существует множество данных, подтверждающих это. Но что если мы скажем вам, что только потому, что это работает, не значит, что это автоматически будет работать и для вас?

Ведь просто иметь заряженное ружье не делает вас опытным охотником.

Создание идеального TikTok объявления требует лет практики, но вот хорошая новость: вам не нужно начинать с нуля. Зачем заново изобретать велосипед? В нашем блоге мы подробно разберем самые популярные форматы рекламы на TikTok и выделим несколько отличных примеров, которые могут вас вдохновить.

Самые популярные форматы рекламы на TikTok

В первый раз, когда вы открыли TikTok, вы, вероятно, почувствовали себя перегруженным огромным разнообразием контента: танцевальные вызовы, кулинарные советы, лайфхаки и даже стримы с питомцами. Форматы рекламы на TikTok могут показаться столь же разнообразными, каждый из которых имеет свои особенности.

Обзор шести популярных форматов рекламы на TikTok, которые бренды используют для взаимодействия с аудиторией и повышения результатов

Но не беспокойтесь. Придерживаться самых популярных форматов — это надежный выбор. Вот шесть из самых широко используемых.

Форматы рекламы на TikTok #1: Реклама в ленте (In-Feed Ads)

Это основа рекламы на TikTok, и именно с ней большинство людей знакомы. Они сливаются с вашими страницами (FYPs). Эти объявления также могут быть оценены, поделены и прокомментированы, и они отлично подходят для взаимодействия с аудиторией. Тем не менее, поскольку они смешиваются с органическим контентом, их легко прокрутить, если они не выделяются каким-либо образом.

Форматы рекламы на TikTok #2: Реклама TopView

Реклама TopView появляется первой, когда пользователи открывают TikTok, захватывая внимание на целую минуту. Они обеспечивают непревзойденную видимость среди всех форматов, так как пользователи точно не могут их пропустить, что делает их отличными для мгновенного привлечения внимания. Тем не менее, с учетом их высокой цены, они могут подойти только для компаний с солидными рекламными бюджетами.

Форматы рекламы на TikTok #3: Брендовые хештег-челленджи (Branded Hashtag Challenges)

Брендовые хештег-челленджи используют возможность вовлечь сообщество напрямую, побуждая пользователей создавать и делиться своими видео с определенным хештегом. Однако челлендж должен быть тщательно разработан, потому что если хештег не станет популярным, вовлеченность может оказаться ниже ожидаемой.

Форматы рекламы на TikTok #4: Брендовые эффекты (Branded Effects)

Часто используются вместе с Брендовыми хештег-челленджами, Брендовые эффекты позволяют брендам создавать индивидуальные анимации, стикеры и фильтры для пользователей, чтобы они могли использовать и добавлять их к своему контенту. Это отлично подходит для взаимодействия с более молодой аудиторией и повышения узнаваемости бренда, но может быть немного более ресурсозатратным и не гарантирует успеха.

Форматы рекламы на TikTok #5: Реклама Brand Takeover

Реклама Brand Takeover появляется, когда пользователи открывают приложение, заполняя экран на непропускаемые несколько секунд перед тем, как перейти к рекламе в ленте или целевой странице. Они определенно смелые, но ограничены одним брендом в день, и их стоимость делает их подходящими только для крупных кампаний с большим бюджетом. Кроме того, обратите внимание, что они не позволяют оставлять комментарии и лайки, поэтому их легче идентифицировать как рекламу.

Форматы рекламы на TikTok #6: Spark Ads

Spark Ads позволяют брендам преобразовывать органичные посты на TikTok в оплаченные объявления, сохраняя контент естественным и смешиваясь с лентами пользователей. Они идеальны для усиления контента, который уже работает с аудиторией, добавляя аутентичного звучания, но поскольку они основаны на существующих постах, у брендов меньше контроля над визуальными эффектами и сообщениями.

6 лучших примеров рекламы на TikTok, чтобы вас вдохновить

Бренды по всему миру используют рекламу на TikTok, чтобы достичь миллионов. Эти шесть примеров рекламы на TikTok показывают, как топовые бренды привлекли внимание и достигли своих целей.

Примеры рекламы на TikTok #1: Kérastase

Kérastase использовал рекламу в ленте TikTok вместе с инструментами для генерации лидов, чтобы превратить просмотры в квалифицированные лиды для своей премиум линии ухода за волосами в Чили. Используя рекламу в ленте с участием инфлюенсеров, они привлекли внимание контентом, который обращался к их целевой аудитории, направляя пользователей к родной форме заявки на TikTok.

Это привело к более чем 24000 новым лидам и 6,5x возврату на рекламные расходы (ROAS). Предложив стимул "Подарок при покупке", Kérastase побудило пользователей посетить свой сайт, что стало мощным генератором роста бренда и сбора данных.

Примеры рекламы на TikTok #2: Cetaphil

Cetaphil запустил кампанию #FaceofCetaphil на TikTok, чтобы повысить узнаваемость бренда и побудить пользователей создавать контент. (UGC). Сотрудничая с 223 создателями, Cetaphil собрал 426 материалов, демонстрирующих рутинные процедуры по уходу за кожей с использованием их косметических продуктов, что привело к более чем 29 миллионам просмотров.

Cetaphil приглашал победителей поучаствовать в Нью-Йоркской неделе моды, создавая общественный резонанс и поощряя участие. Исследование Brand Lift показало впечатляющие результаты: увеличение запоминания рекламы на 11,2% и рост ассоциации с брендом на 3,4%, что отражает успешное увеличение видимости и запоминаемости бренда.

Примеры рекламы на TikTok #3: Пицца Ristorante от Dr. Oetker

Пицца Ristorante от Dr. Oetker использовала TikTok, чтобы сделать свой бренд незабываемым для молодых канадцев с помощью Брендовых эффектов и Брендовой миссии TikTok. Они побудили создателей делиться своим "Aura Ristorante Pizza" с помощью брендовых эффектов, что спровоцировало вовлеченность и создало запоминающиеся моменты с пиццей.

Сотрудничая с создателями контента в области еды и стиля жизни, кампания собрала 78 миллионов просмотров видео и 8,6% рост запоминания рекламы.

Примеры рекламы на TikTok #4: Coke Studio

Coke Studio принесла пакистанскую музыку на TikTok. Используя рекламу TopView, они достигли более 41 миллиона пользователей в Пакистане, вызвав массовую осведомленность всего за один день. Каждую неделю они публиковали тизеры и полные промо-ролики, создавая стабильный ажиотаж среди любителей музыки и поддерживая высокий уровень вовлеченности.

Благодаря этому они получили 64 миллиона просмотров видео и 15-секундную пропускную способность, которая на 14,5% выше отраслевых стандартов. Более того, CPM (стоимость за тысячу показов), который был на 9,3% ниже среднего, сделал кампанию еще более эффективной, набрав более 5,7 миллиона лайков, комментариев и репостов.

Примеры рекламы на TikTok #5: Bellamianta

На Черную пятницу Bellamianta воспользовался Spark Ads и Рекламой в TikTok Shop для увеличения продаж. Их кампания достигла более 458000 пользователей, добившись роста ROAS в 14 раз.

С помощью сотрудничества с создателями контента и собственного контента, следуя трендам TikTok, Bellamianta удерживала пользователей в ожидании нового. С помощью ретаргетинга прошлых посетителей и анализа данных пользователей, они оставались на виду во время сезона покупок.

Примеры рекламы на TikTok #6: Guess

Guess запустил свою кампанию #InMyDenim, используя рекламный формат Brand Takeover в рамках усилий по продвижению своей коллекции джинсов Fall ‘18. Кампания побудила пользователей преобразовать свой стиль "из замятия в идеально одетых" в джинсах Guess, с "I’m a Mess" от Бебе Рексы как фоновой музыкой.

Реклама Guess захватила экран, вдохновляя тысячи присоединяться. За шесть дней кампания привела к созданию более 5500 пользовательских видео, 10,5 миллиона просмотров, 14,3% уровень вовлеченности и 12000 новых подписчиков.

Распространенные ошибки, которых стоит избегать в рекламе на TikTok

В отличие от примеров рекламы на TikTok, которые мы рассмотрели, также важно увидеть и другую сторону. Не каждая реклама на TikTok достигает успеха, и многие бренды попадают в распространенные ловушки, которые делают их рекламу неэффективной и тратят бюджеты.

Не игнорируй тренды

Согласно TikTok, тренды являются основой платформы. Бренды, игнорирующие тренды, рискуют сделать свою рекламу неуместной или устаревшей. Вместо того чтобы метаться и пытаться поймать каждый новый вирусный момент, TikTok предлагает сосредоточиться на «Сигналах тренда»— более широких, долговечных темах, которые помогут вашему бренду оставаться в курсе, не выглядя принужденно.

Креативный центр TikTok и страница Исследовать являются отличными инструментами для выявления этих сигналов, помогая брендам сохранять свои объявления свежими, актуальными и в полной гармонии с тем, что пользователи любят видеть. Для получения дополнительной информации о том, как оставаться в тренде, ознакомьтесь с Trends Digest TikTok.

Не будьте слишком навязчивыми.

Никогда не забывайте, что основная цель TikTok с точки зрения пользователя: прежде всего это платформа, которая развлекает, а не громкоговоритель для брендов, который кричит: «ПОКУПАЙТЕ МОИ ТОВАРЫ!»

Мы не говорим, что вы не можете продвигать свой бренд, но делайте это так, чтобы это сочеталось с атмосферой. Используйте юмор, воспользуйтесь трендами и будьте как можно более деликатными. Прежде всего, избегайте переходить грань между креативностью и рекламной навязчивостью.

Не забывай о своей аудитории

Вы когда-нибудь слышали поговорку, что когда вы говорите со всеми, вы не говорите ни с кем?  Хотя приложение содержит контент всех жанров, это не означает, что вы можете сыпать однотипными объявлениями для всех. Вам все равно нужно адаптировать язык, стиль, сообщения и атмосферу к своей целевой аудитории.

Потратьте время, чтобы понять, что волнует вашу аудиторию, и создавайте свое сообщение в соответствии с их интересами. Они поблагодарят вас своим вниманием.

Не публикуйте редко

Частота публикаций является ключом к созданию импульса. Алгоритм TikTok вознаграждает аккаунты, которые публикуют регулярно, поэтому старайтесь поддерживать постоянный ритм.

Дело не в том, чтобы перегружать свою аудиторию, а в том, чтобы оставаться актуальным и давать алгоритму причину продолжать показывать ваш контент. Запланируйте график контента, который вы сможете поддерживать в долгосрочной перспективе, и делайте свое присутствие известным постоянно, чтобы оставаться в умах зрителей.

Не создавайте низкокачественные видео

Частота публикаций имеет значение, но это не должно происходить за счет качества. Вам не нужна голливудская продакшн, но четкие визуальные материалы, хорошее освещение и чистый звук показывают, что вам важно имидж вашего бренда.

Эти мелкие детали не только делают ваши видео более отполированными, но и помогают завоевать доверие вашей аудитории, показывая, что ваш бренд прилагает усилия. Помните, что качество важнее количества на TikTok.

Преобразуйте вовлеченность в рекламе на TikTok в продажи с помощью Respond.io

Реклама на TikTok привлекает трафик, но для превращения заинтересованных пользователей в клиентов требуется взаимодействие в реальном времени. Когда потенциальные покупатели нажимают на объявление, у них, как правило, возникают вопросы, прежде чем они сделают покупку.

Хотя TikTok предлагает базовые инструменты обмена сообщениями, компаниям, запускающим рекламные кампании, необходимы расширенные функции автоматизации, аналитики и эффективного управления лидами. Являясь сертифицированным партнером TikTok по маркетингу, Respond.io помогает брендам легко привлекать, вовлекать и конвертировать лиды, полученные с помощью рекламы.

Используйте бизнес-сообщения TikTok для повышения эффективности рекламы

Вместо того чтобы тратить клики по рекламе впустую, TikTok Business Messaging позволяет компаниям превращать запросы в содержательные беседы. Автоматизируйте ответы, мгновенно оценивайте лиды и помогайте им пройти весь путь к покупке без задержек. Независимо от того, обращаются ли клиенты к ним через рекламу в TikTok или органический контент, Respond.io централизует все взаимодействия для более быстрого реагирования и повышения конверсии.

Благодаря интеграции TikTok Business Messaging в многоканальную платформу Respond.io бренды могут управлять чатами TikTok наряду с WhatsApp, Instagram и другими каналами обмена сообщениями — и все это с единой панели управления.

В настоящее время эта функция находится на этапе бета-тестирования и доступна в большинстве регионов, за исключением США, ЕЭЗ, Швейцарии и Великобритании. Она помогает компаниям максимально эффективно использовать инвестиции в рекламу в TikTok, конвертируя вовлеченность в доход.

Объедините мощь TikTok и Respond.io, чтобы ускорить результаты бизнеса.

🚀 Главные новости! Реклама в мгновенных сообщениях TikTok теперь доступна по всему миру! Теперь компании могут связываться с лидами TikTok через WhatsApp и Messenger, чтобы предлагать консультации, назначать встречи и заключать сделки — все это в рамках одного разговора. Запишитесь на консультацию сегодня!

• 5 кардинальных причин, почему компаниям нужна реклама в TikTok.

• Разбивка расходов на рекламу в TikTok: как добиться высокой окупаемости инвестиций

• Полное руководство по TikTok для бизнеса [июль 2024 г.]