6 ярких примеров рекламных объявлений TikTok, от которых должен учиться каждый бизнес.

Реклама TikTok работает, точка. И мы не выдумываем это. Есть много данных которые это доказывают. Но что, если мы скажем вам, что, просто потому что это работает, это не значит, что оно будет работать для вас автоматически?

В конце концов, просто владение заряженным пистолетом не делает вас обученным охотником.

Создание идеального TikTok объявления требует лет практики, но вот хорошая новость: вам не нужно начинать с нуля. Зачем изобретать колесо заново? В нашем блоге мы подробно рассмотрим основные форматы объявлений TikTok и выделим несколько отличных примеров, чтобы вдохновить вас.

Самые популярные форматы объявлений TikTok

В первый раз, когда вы открыли TikTok, вы, вероятно, почувствовали себя переполненными разнообразием контента — танцевальные челленджи, кулинарные лайфхаки, советы по жизни и даже прямые трансляции с питомцами. Рекламные форматы TikTok могут быть такими же разнообразными, каждый из них обладает своим набором особенностей.

Обзор шести основных форматов рекламы TikTok, которые бренды используют для привлечения аудитории и повышения результатов.

Но не волнуйтесь. Придерживаться самых популярных форматов — это мудрый выбор. Вот шесть из самых широко используемых.

Форматы объявлений TikTok #1: Встроенные объявления

Это основа рекламы TikTok и самый известный формат. Они вписываются в страницы «Для вас» (FYP) пользователей. Эти объявления также могут получать лайки, их можно делиться ими и комментировать, что делает их отличным способом взаимодействия с аудиторией. Однако, поскольку они смешиваются с органическим контентом, их легко пропустить, если они не выделяются.

Форматы объявлений TikTok #2: TopView объявления

TopView объявления появляются первыми, что видят пользователи при открытии TikTok, захватывая внимание на целую минуту. У них непревзойденная видимость среди всех форматов, так как пользователи не могут их пропустить, что делает их отличными для мгновенного привлечения внимания. Тем не менее, учитывая их высокую стоимость, они могут быть подходят только для компаний с большими рекламными бюджетами.

Форматы объявлений TikTok #3: Брендированные хэштег-челленджи

Брендированные хэштег-челленджи используют вовлечение сообщества, поощряя пользователей создавать и делиться своими видео с определенным хэштегом. Но челлендж должен быть тщательно продуман, потому что если хэштег не приживется, вовлеченность может быть ниже ожидаемого.

Форматы объявлений TikTok #4: Брендированные эффекты

Обычно используется вместе с хэштег-лидерами, Брендированные эффекты позволяют брендам создавать собственные анимации, наклейки и фильтры для пользователей. Это отлично подходит для вовлечения молодой аудитории и повышения узнаваемости бренда, но может быть более трудоемким и не гарантирует успех.

Форматы объявлений TikTok #5: Объявления о захвате бренда

Объявления о захвате бренда появляются, когда пользователи открывают приложение, занимая весь экран на несколько незаслуженно секунд. Они определенно смелые, но ограничены одним брендом в день, и их стоимость делает их лучшим выбором для больших кампаний с большими бюджетами. Также учтите, что они не допускают комментариев и лайков, поэтому их легче распознать как рекламу.

Форматы объявлений TikTok #6: Spark объявления

Spark объявления позволяют брендам превращать органические посты TikTok в платные объявления. Они идеально подходят для усиления контента, который уже работает с аудиторией, добавляя аутентичную ноту.

6 лучших примеров рекламы TikTok, чтобы вдохновить вас.

Бренды по всему миру используют рекламу TikTok, чтобы достичь миллионов. Эти шесть примеров рекламы TikTok показывают, как лучшие бренды привлекли внимание и достигли своих целей с TikTok.

Примеры рекламы TikTok #1: Kérastase

Kérastase использовал встроенные объявления TikTok, а также инструменты для генерации продаж, чтобы превратить просмотры в квалифицированные лиды для своей премиум линии по уходу за волосами в Чили. Используя встроенные объявления с участием влиятельных лиц, они привлекали внимание контентом, который обращался к их целевой аудитории.

Это привело к более чем 24 000 новых лидов и 6,5-кратному возврату на рекламные расходы (ROAS). Предлагая стимул «Подарок с вашей покупкой», Kérastase побудила пользователей посетить их сайт, что стало мощным источником роста бренда и сбора данных.

Примеры рекламы TikTok #2: Cetaphil

Cetaphil запустил кампанию #FaceofCetaphil на TikTok для увеличения узнаваемости бренда и поощрения пользовательского контента. (UGC). Сотрудничая с 223 создателями, Cetaphil собрал 426 материалов, демонстрирующих рутины по уходу с их продуктами, достигнув более 29 миллионов просмотров.

Компания Cetaphil пригласила победителей принять участие в Нью-йоркской Неделе моды, создавая шум и поощряя участие. Исследование Brand Lift показало впечатляющие результаты: 11,2% повышение запоминания рекламы и 3,4% увеличения ассоциации бренда.

Примеры рекламы TikTok #3: Ristorante Pizza от Dr. Oetker

Рistorante Pizza от Dr. Oetker вышел в TikTok, чтобы сделать их бренд незабываемым для молодых канадцев, используя Брендированные эффекты и Брендированную миссию TikTok. Они побудили создателей поделиться своим «Ристораном Пицца Аура» с помощью брендированных эффектов, вызывая вовлеченность и создавая незабываемые моменты с пиццей.

Сотрудничая с создателями еды и стиля жизни, кампания собрала 78 миллионов просмотров видео и 8,6% увеличение запоминания рекламы.

Примеры рекламы TikTok #4: Coke Studio

Coke Studio привез пакистанскую музыку в TikTok. Используя объявления TopView, они достигли более 41 миллиона пользователей в Пакистане, создав огромный интерес всего за один день. Каждую неделю они публиковали тизеры и промо-видео полных песен, создавая стабильный интерес среди любителей музыки и поддерживая высокий уровень вовлеченности.

В результате было получено 64 миллиона просмотров видео и 15-секундная частота просмотра, превысившая отраслевые стандарты на 14,5%. Кроме того, стоимость за тысячу (CPM) была на 9,3% ниже среднего, что сделало кампанию еще более эффективной, собрав более 5,7 миллиона лайков, комментариев и репостов.

TikTok Ad Examples #5: Bellamianta

На Черную пятницу Bellamianta использовал рекламу Spark и Видео-магазин TikTok для увеличения продаж через TikTok Shop. Их кампания охватила более 458,000 пользователей, достигнув 14-кратного роста ROAS.

Сотрудничая с креаторами и создавая собственный контент на основе трендов TikTok, Bellamianta поддерживала интерес пользователей и привлекала их обратно. Посредством ретаргетинга прошлых посетителей и анализа пользовательских данных они оставались в центре внимания в период покупок.

Примеры объявления TikTok #6: Угадайте

Guess запустил кампанию #InMyDenim, используя формат рекламы Brand Takeover от TikTok в рамках своих усилий по продвижению своей коллекции Denim Fit осень-зима 2018. Кампания призвала пользователей преобразовать свой стиль «от беспорядка до лучшего наряда» в джинсах Guess, с песней Bebe Rexha «I’m a Mess» в качестве саундтрека.

Реклама Guess заняла экран заставки, вдохновляя тысячи пользователей присоединиться. За шесть дней кампания привела к более 5500 пользовательским видео, 10,5 миллиона просмотров, 14,3% уровня вовлеченности и 12,000 новых подписчиков.

Обычные ошибки для избежания в объявлениях TikTok

В отличие от примеров объявления TikTok, мы охватили также и другую сторону. Не каждое объявление на TikTok оказывается успешным, и многие бренды попадают в ловушки, которые делают их рекламу неэффективной и тратят бюджеты.

Не игнорировать тенденции

Согласно TikTok, тренды - это кровь платформы. Бренды, которые игнорируют тренды, рискуют сделать свои объявления устаревшими или неуместными. Вместо того, чтобы стремиться к каждому новому вирусному моменту, TikTok предлагает сосредоточиться на «Сигналах трендов» — более широких и длительных темах, которые поддерживают ваш бренд в актуальном русле.

Творческий центр TikTok и страница Explore — отличные инструменты для выявления этих сигналов, помогая брендам поддерживать свежесть и актуальность их рекламы. Подробнее о том, как оставаться в тренде, читайте в дайджесте тенденций TikTok .

Не используйте чрезмерную рекламу

Мы не говорим, что нельзя продвигать свой бренд, но делайте это так, чтобы оно гармонировало с атмосферой.

Используйте юмор, воспользуйтесь трендами и будьте как можно более деликатными. Прежде всего, избегайте перехода границы между креативностью и инфомерческой территорией. Прежде всего, избегайте перехода границы между креативностью и территорией инфомерчества.

Не забывайте о своей аудитории

Вы когда-нибудь слышали поговорку, что говоря всем, вы не говорите ни с кем?  Хотя приложение охватывает все жанры контента, это не значит, что вы можете показывать всем одинаковую рекламу. По-прежнему необходимо адаптировать язык, стиль, сообщения и атмосферу к вашей целевой аудитории.

Потратьте время, чтобы понять, что движет вашей аудиторией, и создайте свое сообщение в соответствии с их интересами. Они будут благодарны вам за их внимание.

Не публикуйте так редко.

Регулярные публикации являются ключом к созданию импульса. Алгоритм TikTok вознаграждает аккаунты, которые публикуют регулярно, поэтому стремитесь поддерживать стабильный ритм.

Важно не перегрузить вашу аудиторию, а оставаться актуальным и дать алгоритму повод продолжать показывать ваш контент. Планируйте контент, который вы сможете поддерживать в долгосрочной перспективе, и постоянно делайте ваше присутствие известным, чтобы оставаться в сознании зрителей.

Не создавать низкокачественные видео

Частота публикаций важна, но это не должно происходить за счет качества. Вам не нужна Голливудская степень производства, но четкие визуальные образы, хорошее освещение и четкий звук показывают, что вам не всё равно на имидж вашего бренда.

Эти маленькие детали не только делают ваши видео более отполированными, но и помогают создать доверие с вашей аудиторией, показывая, что ваш бренд прилагает усилия. Помните, что качество по количеству идет долгий путь на TikTok.

Превратите рекламное вовлечение TikTok в продажи с помощью Respond.io

Реклама в TikTok приносит трафик, но превращение заинтересованных пользователей в клиентов требует взаимодействия в реальном времени. Когда потенциальные покупатели нажимают на объявление, у них часто возникают вопросы, прежде чем совершать покупку.

Хотя TikTok предлагает базовые инструменты обмена сообщениями, бизнесы, проводящие рекламные кампании, нуждаются в продвинутой автоматизации, аналитике и эффективном управлении лидами. Как официальный партнер TikTok, respond.io помогает брендам ловить, расставлять приоритеты и конвертировать лидами через рекламу.

Используйте бизнес-меседжинг TikTok для улучшения рекламной эффективности.

Вместо того, чтобы дать кликам по рекламе пропасть, бизнес-сообщения TikTok позволяют компаниям превращать запросы в содержательные разговоры. Автоматизируйте ответы, мгновенно квалифицируйте лидов и направляйте их в процессе покупки без задержек. Независимо от того, обращаются ли клиенты через рекламу в сообщениях TikTok или через органический контент, respond.io централизует все взаимодействия для ускорения ответов и повышения конверсий.

Благодаря интегрированному в платформу respond.io’s бизнес-сообщений бренды могут управлять чатами TikTok наряду с WhatsApp, Instagram, и другими каналами обмена сообщениями - все они находятся на одной панели.

В настоящее время в бета-версии и доступно в большинстве регионов, кроме США, ЕАЭ, Швейцарии и Великобритании. Эта функция помогает предприятиям максимизировать свои инвестиции в рекламу TikTok, конвертируя взаимодействия в доход.

Начните использовать TikTok Messaging Ads сегодня.

Волнительные новости! Реклама мгновенных сообщений TikTok теперь доступна в бета-версии для стран ЛАТАМ. Компании теперь могут связываться с лидами TikTok через WhatsApp и Messenger, чтобы предоставлять консультации, записываться на приёмы и закрывать продажи — всё в одном чате.

Доступ предоставляется через белый список для определенных стран LATAM. Чтобы подать заявку, заполните соответствующую форму:

• Испанская форма

• Португальская форма

Специальное предложение: Получите 50% скидку на расходы TikTok Instant Messaging Ads с 1 декабря 2024 года по 31 марта 2025 года, когда вы интегрируетесь с respond.io и оптимизируете свои кампании для ведения разговоров.

🌏 Для APAC: Доступ открыт для всех стран — белый список не требуется. Запишитесь на консультацию , чтобы начать сегодня.

Дополнительные материалы.

Если вам понравилась эта статья, вы можете проверить следующие чтения:

• 5 причин, почему вашему бизнесу нужна реклама на TikTok.

• Разбор стоимости рекламы в TikTok: Как добиться высокой окупаемости инвестиций

• Ultimate Guide to TikTok for Business [Июль 2024]