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5 Les entreprises ont besoin de la publicité TikTok pour changer les raisons du jeu

Ryan Tan
Ryan Tan
· 11 Dec 2024
13 min de lecture
5 Les entreprises ont besoin de la publicité TikTok pour changer les raisons du jeu

TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux en croissance la plus rapide au monde. Et les numéros ne mentent pas. Pour le consommateur, TikTok représente un centre de divertissement. Mais pour les entreprises comme la vôtre, cela signifie seulement une chose: la publicité TikTok est un trésor pour les opportunités de marketing.

Mais faire un saut dans un nouveau canal peut être décourageant. Peut-être que vous n’êtes pas entièrement à bord ou que vous avez besoin de vous convaincre pourquoi TikTok devrait jouer un rôle intégral dans votre stratégie de vente et de marketing. Si cela résonne avec vous, lisez plus loin car nous'plongerons dans les raisons pour lesquelles les publicités TikTok sont incontournables.

Qu'est-ce que la publicité TikTok?

Les annonces de TikTok sont simples sur papier. Ils sont promus du contenu, généralement des vidéos courtes et instantanées, qui attirent l'attention et attirent les spectateurs.

Dans la pratique, cependant, la publicité sur TikTok est complexe, obligeant les entreprises à constamment garder les doigts sur le pouls de ce qui est à la mode et à la mode auprès des téléspectateurs.

TikTok offre un smorgasbord de formats d'annonces pour les entreprises qui peuvent se connecter à leurs publics cibles, allant des vidéos en flux continu aux défis du hashtag de marque. Mais creuser profondément la pureté des messages publicitaires de TikTok et comment les faire fonctionner, Consultez notre autre article ici.

5 raisons pour lesquelles vous devez utiliser la publicité TikTok

Cet article ne traite pas des ce qui est et comment de la publicité TikTok. Au lieu de cela, il se concentre sur les pourquoi— en particulier, pourquoi vous devriez utiliser des publicités pour vos efforts de vente et de marketing TikTok.

Des icônes représentant les statistiques d'utilisation de TikTok à la démographie de TikTok à la croissance des utilisateurs de TikTok parmi d'autres idées de TikTok.

Mettons-nous donc à l'œuvre :

Avantage TikTok #1 : Base d'utilisateurs massive et Engagement

TikTok s'est solidement établi comme une plate-forme de médias sociaux de base, et non comme une fable passante, grâce à sa base d'utilisateurs massifs. À partir de 2024, TikTok atteindra  1. milliards d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) et a été téléchargé 4. milliards de fois, tandis que les pays avec le plus grand public sont l'Indonésie, les États-Unis. et le Brésil. Il y a ici une énorme opportunité pour les entreprises de se connecter à un public mondial diversifié.

Au-delà des mesures d'audience, les utilisateurs de TikTok s'engagent activement avec le contenu, avec 625 millions de vidéos vues par minute et l'utilisateur moyen passant 52 minutes par jour sur TikTok. Ce niveau d'engagement signifie que vos annonces TikTok ont de meilleures chances d'être vues et de faire une impression durable sur la plateforme.

Ce qui est également intéressant, c'est que TikTok's est démographique de base 18 à 24 ans— un groupe connu pour être difficile à atteindre par le marketing traditionnel. Cette démographie, connue pour avoir mis en place des tendances et être des pionniers, présente une avenue unique pour les entreprises qui cherchent à entrer en contact avec un public plus jeune.

Avantage TikTok #2: Atteinte et efficacité de la publicité élevée

La portée de la publicité de TikTok n’est pas seulement grande, elle est efficace. Avec des publicités sur TikTok atteignant apparemment 21,3 % des utilisateurs d'Internet de plus de 18 ans (ce qui équivaut à plus d'un milliard d'utilisateurs), TikTok est un poids lourd évident.

Cependant, ce n’est pas seulement une question de portée. C'est's sur le punch de chaque pack de publicités. Les formats de publicité attrayants de TikTok permettent aux entreprises de faire un grand impact avec un temps minimal. Même les publicités vues depuis moins de six secondes peuvent être plus influentes que les publicités similaires sur d'autres plates-formes de médias sociaux de premier plan.

La caractéristique la plus distinctive en ce qui concerne la publicité TikTok est l'ouverture surprenante de leurs utilisateurs à la publicité. Contrairement aux autres plates-formes où les publicités sont considérées comme des interruptions ennuyeuses, les utilisateurs de TikTok sont beaucoup plus réceptifs. Pour les vendeurs, cela signifie qu'il est plus facile de s'engager auprès du public grâce au manque de résistance.

Avantage TikTok #3 : Impact prouvé sur le comportement des consommateurs

Mais à quoi sert de toucher les gens si cela ne conduit pas à l’action? C'est là que TikTok brille.

56 % des États-Unis les consommateurs ont acheté des produits qu'ils ont découverts sur TikTok tandis que 37 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis. ont effectué des achats soit par le biais de liens sur l'application, soit directement à l'intérieur de celle-ci. TikTok n'est pas seulement pour les achats de fenêtres. C’est là que les navigateurs se transforment en acheteurs, ce qui fait de TikTok l’endroit idéal pour les entreprises qui cherchent à amplifier leurs ventes.

La capacité de la plateforme'à transformer les téléspectateurs en acheteurs est également particulièrement évidente lorsqu'il s'agit d'achats impulsifs . Que ce soit'qui saisisse une transaction après avoir regardé une session de TikTok LIVE — quelque chose 50 % des utilisateurs ont fait— TikTok intègre le divertissement et le shopping. Ce mélange construit un sentiment de confiance et de connexion avec les utilisateurs comme après avoir vu une annonce de TikTok, 41 % des spectateurs ont le sentiment de pouvoir faire plus confiance à la marque, et 31 % sont plus susceptibles de rester fidèles.

Avantage TikTok #4 : Adoption rapide parmi les commerçants

Compte tenu des statistiques impressionnantes de TikTok jusqu’à présent, il n’est pas surprenant que les marketeurs du monde entier sautent sur le bandwagon, avec 43 % des marketeurs prévoyant d'utiliser des publicités TikTok dans un avenir proche. TikTok est reconnu par les entreprises partout et la manière dont les choses évoluent, cette tendance ne fait que se renforcer.

Si vos concurrents sont't déjà en utilisant TikTok, ils seront probablement bientôt. Rester compétitif signifie monter à bord avec TikTok avant de vous laisser à la traîne, comme selon les marketeurs, TikTok a le taux d'engagement le plus élevé parmi les plates-formes de médias sociaux, devant Facebook et même YouTube.

Même dans l'espace B2B, TikTok est TikTok fait des progrès avec 16% des marketeurs B2B signalant que TikTok fournit le ROI le plus élevé parmi les plates-formes de médias sociaux. Au-delà de la danse et des memes, TikTok se révèle rapidement inestimable dans différents secteurs.

Avantage TikTok #5 : Coût-efficacité et retour sur investissement (ROI)

Enfin, n’oublions pas les budgets. Le marketing n’est pas bon marché, mais TikTok ne brise pas la banque. Avec près de 80 % des petites entreprises signalant un retour sur investissement positif de leurs campagnes TikTok,'s clair que cette plateforme est abordable pour la plupart.

De plus, le coût moyen par clic sur TikTok est de 0,22 $, ce qui le rend accessible même pour les entreprises avec des budgets marketing restrictifs.

Mais ce n'est pas juste une question d'être économique. Il's sur l'obtention d'un rendement solide sur l'investissement (ROI). Les annonceurs TikTok constatent souvent un retour impressionnant de de 2 $ pour chaque 1 $ dépensé. Les chiffres comme celui-ci peignent le tableau que ce type de retour sur investissement est potentiellement en train de changer pour les entreprises qui cherchent à maximiser chaque dollar dépensé en publicité.

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TikTok pour le marketing: Annoncer des histoires de succès

Maintenant, laissez's donner vie aux chiffres avec des exemples du monde réel. Voici quelques histoires de succès des entreprises qui ont intégré avec succès la publicité TikTok :

Hyundai

Hyundai a pris la route TikTok pour son lancement IONIQ 5 et l'a cloué. Ils ont transformé leur publicité TV traditionnelle en une campagne TikTok "réagir" en utilisant des fonctionnalités comme Duet et l'écran vert.

Texte alternatif non défini.

Non seulement ce jeu amusant a séduit les téléspectateurs, mais il a aussi conduit à 242 millions d'impressions et à une augmentation de 18 % du taux de visualisation de 6 secondes. La campagne Hyundai'a impliqué la collaboration avec les créateurs qui ont réagi à la publicité, ajoutant de l'humour et de la relatabilité, ce qui a considérablement accru la notoriété de la marque par trois fois la norme.

Prinics (Imprimante photo KODAK)

Prinics a présenté l'imprimante photo KODAK de manière flashy, en utilisant les publicités vidéo d'achat et les défis créatifs de TikTok. Le résultat? Un impressionnant 1,8 million d'impressions et un retour de 611 % sur les dépenses publicitaires.

Texte alternatif non défini.

Ils ont mobilisé les utilisateurs en lançant un défi qui les a encouragés à mettre en valeur leurs projets d’impression créatifs. Cette approche pratique a non seulement conduit à un taux de clics de 2,65% mais a également mis en évidence la polyvalence et l'attrait du produit'.

Sons simplement

Simply Sing, connu pour rendre les loisirs créatifs comme le chant et le jeu d'instruments amusants et accessibles, a trouvé la scène parfaite sur TikTok. Ils voulaient faire croître leur audience mondiale et maintenir les coûts à un niveau bas.

Texte alternatif non défini.

Ils ont utilisé une approche Test-and-Apprentissage, exécutant des tests séparés sur différents éléments publicitaires tels que les stratégies d'appel d'offres et le contenu créatif. En fin de compte, cela a porté ses fruits, augmentant les conversions de 75 % et réduisant de 39 % leur coût par acquisition.

Anatomie de la publicité efficace de TikTok

Bien que nous ayons essayé de vous faire comprendre l’importance de la publicité de TikTok, il y a une mise en garde : TikTok n’est pas une balle magique.

Des icônes montrant les astuces de TikTok pour aider les lecteurs à tirer le meilleur parti de leurs téléspectateurs TikTok et des adeptes de TikTok.

Une utilisation efficace de TikTok pour le marketing nécessite du temps, de l’effort et du savoir-faire pour exploiter pleinement les ressources. Derrière chaque bonne annonce TikTok, vous pouvez vous attendre à trouver les éléments suivants :

TikTok pour le conseil marketing 1 : Éviter les formats traditionnels d'annonce

Selon une étude menée par TikTok lui-même, les publicités très performantes sur TikTok ne devraient pas ressembler à une publicité. Au lieu de cela, il devrait se mélanger nativement avec ce que les utilisateurs attendent généralement de voir sur leurs flux.

N'utilise pas un contenu poli, trop travaillé, qui crie "publicité." Vise plutôt un ton plus décontracté et organique qui corresponde à la nature de la plateforme. Selon les propres mots de TikTok, ils conseillent fortement : «Ne faites pas de publicités. Faites des TikToks.»

TikTok pour le Conseil Marketing 2 : Être authentique

L'authenticité est la clé sur TikTok. Les utilisateurs apprécient le contenu authentique qui résonne avec leurs expériences et leurs émotions. Soyez réel, restez en relation et essayez de mettre en valeur une partie de la personnalité de votre marque.

L'authenticité construit la confiance et, une fois que cela est fait, les téléspectateurs reviennent pour en savoir plus. Parfois, un moment honnête en coulisses peut faire plus de bien qu’une publicité polie et bien étudiée.

TikTok pour le conseil marketing 3 : Connaissez votre public

Les publicités efficaces exigent que vous fassiez vos devoirs. Comprenez ce qui fait fonctionner vos audiences, ce qu'ils aiment et ce qu'ils trouvent drôle (et pas drôle). Parlez leur langue, utilisez les tendances dans lesquelles ils'et n’ayez pas peur de sauter dans le train des derniers memes.

Plus vous comprenez votre public cible, mieux vous pouvez créer des publicités qui les inspirent à agir comme vous le souhaitez.

Améliorez votre marketing TikTok avec respond.io

Bien que TikTok offre des outils commerciaux fondamentaux, il peut ne pas répondre pleinement aux besoins des entreprises qui s'engagent avec les clients via le chat sur différents canaux et exigent des fonctionnalités avancées telles que l'automatisation, analytique, sécurité et communication efficace. En tant que partenaire officiel de TikTok, respond.io aborde ces limitations et fournit une solution robuste conçue pour faciliter des conversations fluides et à fort impact.

Débloquez la puissance de la messagerie professionnelle TikTok

Se battre pour gérer les messages de TikTok des clients potentiels ? Nous sommes là pour vous aider! En tant qu'adopteur précoce de l'intégration de la messagerie commerciale de TikTok, respond.io aide les entreprises à rationaliser les conversations de TikTok et à transformer l'engagement en ventes. Que ce soit pour répondre aux commentaires sur des vidéos organiques ou pour traiter les demandes de TikTok Messaging Ads, vous pouvez maximiser la portée massive de TikTok et son potentiel de conversion élevé.

Grâce à la messagerie commerciale TikTok intégrée à la suite omnichannel respond.io, les entreprises peuvent gérer les conversations TikTok aux côtés de WhatsApp, Instagram, et plus encore, à partir d’une seule boîte de réception centralisée. Automatiser les réponses, qualifier les prospects instantanément et les nourrir avec des flux de travail alimentés par l'IA pour générer plus de conversions tout en gardant l'engagement sans accrocs.

Mesurez le succès de votre stratégie de marketing TikTok avec une analyse puissante, le suivi des performances du chat, les interactions avec le public et l'efficacité de la campagne. Actuellement en Beta, TikTok Business Messaging est disponible dans la plupart des régions, à l'exception des États-Unis, de l'EEE, de la Suisse et du Royaume-Uni. Si votre compte d'entreprise TikTok est éligible, connectez-le à respond.io aujourd'hui et commencez à transformer l'engagement en revenu!

Commencez avec les publicités de messagerie TikTok aujourd'hui

Une nouvelle excitante ! les publicités de messagerie instantanée TikTok sont maintenant disponibles en bêta pour LATAM. Les entreprises peuvent maintenant se connecter avec les prospects TikTok via WhatsApp et Messenger pour fournir des consultations, planifier des rendez-vous et fermer des ventes, le tout dans un seul chat.

L'accès est disponible via la liste blanche pour certains pays LATAM. Pour postuler, remplissez le formulaire approprié :

Offre spéciale : Recevoir 50 % de réduction sur les publicités de messagerie instantanée de TikTok dépensées à partir du 1er décembre. 2024, au 31 mars 2025, lorsque vous intégrez la réponse. o et optimiser vos campagnes vers les conversations.

🌏 Pour APAC : L'intégration est ouverte à tous les pays — pas de liste blanche requise. Téléchargez notre livre électronique sur les publicités TikTok pour en savoir plus, ou réservez une consultation pour commencer dès aujourd'hui.

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Ryan Tan
Ryan Tan

Ryan Tan, diplômé en droit de la London School of Economics (LSE), est un écrivain principal chez respond.io. Avec son expérience de marketing technologique B2B et de Big 4, il s’efforce de créer des contenus qui éduquent et divertissent les auditoires de la technologie. Ryan se spécialise dans la démystification de la messagerie commerciale, fournissant aux lecteurs des connaissances pratiques qui ouvrent la voie à une croissance robuste.

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