TikTok 廣告有效， 此時。 這不是我們編造的。 有大量 數據證明此點。 不過，如果我們告訴您，僅僅因為它有效，並不意味著這對您也會有效？
畢竟，僅僅擁有一把上了膛的槍並不能讓你成為一名訓練有素的獵人。
製作完美的 TikTok 廣告需要多年的練習，但好消息是：您不必從頭開始。 為什麼要重新發明輪子？ 在我們的部落格中，我們將分解頂級 TikTok 廣告格式，並重點介紹一些出色的 TikTok 廣告範例，以激發您的靈感。
當你第一次打開 TikTok 時，你可能會被其豐富的內容所震撼——舞蹈挑戰、烹飪技巧、生活秘訣，甚至還有寵物直播。 TikTok 的廣告格式多種多樣，每種都有自己的特色。
了解品牌用於吸引受眾並提升效果的六大 TikTok 廣告格式
但別擔心。 堅持使用最流行的格式是一個不錯的選擇。 以下是最廣泛使用的六種。
這是 TikTok 廣告的核心部分，也是大多數人所熟悉的。 它們融入了使用者的 為您推薦頁面 （FYP）。 這些廣告還可以按讚、分享和評論，非常適合吸引觀眾。 然而，由於它們與有機內容融為一體，如果它們沒有以某種方式脫穎而出，就很容易被滾動過去。
TopView 廣告是用戶打開 TikTok 時看到的第一件事，可以吸引長達一分鐘的注意力。 它們在所有格式中提供無與倫比的可見性，因為使用者真的無法錯過它們，因此非常適合立即吸引注意。 儘管如此，考慮到它們的價格較高，它們可能只適合廣告預算充裕的企業。
品牌標籤挑戰 透過鼓勵用戶使用指定標籤創建和分享自己的視頻，充分利用社區與您直接互動的機會。 然而，挑戰必須精心設計，因為如果主題標籤不流行，參與度可能會低於預期。
通常與品牌標籤挑戰一起使用， 品牌效果 讓品牌可以創建自訂動畫、貼紙和過濾器，供用戶使用並添加到他們的內容中。 這對吸引年輕受眾和提升品牌知名度非常有效，但可能會更具資源需求，並不保證會成功。
品牌接管廣告 當使用者開啟應用程式時出現，佔據整個螢幕幾秒鐘，不可跳過，然後進入訊息流廣告或登入頁面。 他們確實很大膽，但每天僅限於一個品牌，而且他們成本較高，最適合預算較大的大型活動。 另外，請注意，他們不允許評論和點贊，因此更容易被識別為廣告。
Spark Ads 讓品牌將有機 TikTok 貼文轉化為付費廣告，保持內容看起來自然並與用戶的動態融合。 它們非常適合擴大已經受到觀眾歡迎的內容，增加真實感，但由於它們基於現有帖子，因此品牌對視覺效果和訊息的控制較少。
全球各地的品牌都在使用 TikTok 廣告來覆蓋數百萬人。 這六個 TikTok 廣告範例展示了頂級品牌如何利用 TikTok 吸引註意力並實現其目標。
Kérastase 使用 TikTok 的資訊流廣告以及潛在客戶生成工具，將觀看次數轉化為其智利高端護髮系列的合格潛在客戶。 他們使用以有影響力人士為特色的訊息流廣告，透過針對目標受眾的內容吸引註意力，並將用戶引導至 TikTok 的原生主導表單。
這帶來了超過 24,000 條新線索，廣告支出回報率 (ROAS) 達到 6.5 倍。 透過提供「購物贈禮」獎勵，卡詩鼓勵用戶訪問其網站，這成為品牌成長和數據收集的強大推動力。
Cetaphil 在 TikTok 上發起了 #FaceofCetaphil 活動，以提高品牌知名度並鼓勵用戶生成內容。 （使用者原創內容）。 Cetaphil 透過與 223 位創作者合作，收集了 426 篇展示使用其護膚產品的美容程序的內容，觀看次數超過 2900 萬次。
Cetaphil 邀請獲獎者參加紐約時裝週，引起轟動並鼓勵參與。 品牌提升研究顯示出令人印象深刻的結果：廣告回憶率提升了 11.2%，品牌聯想率提升了 3.4%，反映出品牌知名度和回憶率的成功提升。
Dr. Oetker's Ristorante Pizza 透過 TikTok，利用品牌效果和 TikTok 的品牌使命，讓年輕的加拿大人難以忘懷他們的品牌。 他們鼓勵創作者利用品牌效果分享他們的“Ristorante Pizza Aura”，激發參與度並創造令人難忘的披薩時刻。
透過與美食和生活方式創作者合作，活動獲得了 7800 萬次影片觀看，廣告回憶率提高了 8.6%。
可口可樂工作室 將巴基斯坦音樂帶到了 TikTok。 他們利用 TopView 廣告作為開端，在巴基斯坦覆蓋了超過 4,100 萬用戶，在短短一天內就引起了廣泛關注。 他們每週都會發布預告片和完整的歌曲宣傳片，在音樂愛好者中引起持續的關注並保持較高的參與度。
隨後，影片觀看量達到 6,400 萬次，15 秒觀看率比業界基準高出 14.5%。 此外，每千人成本 (CPM) 比平均水平低 9.3%，這使該活動更加高效，獲得了超過 570 萬個讚、評論和分享。
對於黑色星期五， Bellamianta 利用 TikTok 的 Spark Ads 和視訊購物廣告透過 TikTok Shop 提高銷量。 他們的活動涵蓋了超過 458,000 名用戶，ROAS 提高了 14 倍。
透過與創作者合作以及順應 TikTok 潮流的內部內容，Bellamianta 讓用戶保持參與並不斷回訪。 透過重新定位過去的訪客並分析用戶數據，他們在購物季保持了首要地位。
Guess 使用 TikTok 的 Brand Takeover 廣告格式推出了 #InMyDenim 活動，作為其 2018 年秋季牛仔系列推廣的一部分。 這次活動挑戰用戶穿上 Guess 牛仔褲，在 Bebe Rexha 的“I'm a Mess”作為背景音樂的情況下，改變自己的風格“從凌亂到得體”。
Guess 的廣告佔據了啟動畫面，激發了數千人的加入。 在為期六天的活動期間，用戶觀看了超過 5,500 個視頻，獲得了 1,050 萬次觀看，參與率達到 14.3%，並吸引了 12,000 名新粉絲。
與我們介紹過的 TikTok 廣告範例不同，了解另一面也很重要。 TikTok 上的廣告並非全部都能成功，許多品牌都陷入了常見的陷阱，最終導致廣告無效並浪費了預算。
TikTok 表示，趨勢是該平台的命脈。 忽視趨勢的品牌可能會讓其廣告看起來脫離現實或不相關。 TikTok 建議，你不必手忙腳亂地追逐每一個新的熱門話題，而是專注於「趨勢訊號」——更廣泛、更持久的主題，讓你的品牌能夠緊跟潮流，而不會感到牽強。
TikTok 的創意中心和探索頁面是發現這些訊號的絕佳工具，可幫助品牌保持廣告的新鮮感、相關性並與用戶喜歡看到的內容完全同步。 要了解如何緊跟潮流的更多信息，請查看 TikTok 的 趨勢文摘。
永遠不要忘記 TikTok 從用戶角度來看的主要目的：它首先是一個娛樂平台，而不是一個讓品牌大喊「購買我的產品！」的擴音器。
我們並不是說你不能推廣你的品牌，但要以一種與氛圍融合的方式來做。 使用幽默、利用趨勢並盡可能地巧妙。 最重要的是，避免跨越創造力和電視購物之間的界線。
您是否聽過這樣的格言： 當您與所有人講話時，實際上您沒有與任何人講話？ 雖然該應用程式涵蓋了各種各樣的內容，但這並不意味著您可以投放千篇一律的廣告。 您仍然需要根據目標受眾來客製化語言、風格、訊息和氛圍。
花點時間去了解是什麼讓你的受眾感興趣，並根據他們的興趣來客製化你的訊息。 他們會用他們的關注來感謝你的。
頻繁發文是建立勢頭的關鍵。 TikTok 的演算法 會獎勵定期發文的帳號，因此要保持穩定的節奏。
這不是要讓你的觀眾不知所措，而是為了保持相關性，並給演算法一個繼續展示你的內容的理由。 制定一個可以長期維持的內容時間表，並讓觀眾始終了解您的存在，從而留在他們的心中。
頻繁發文很重要，但不應該以犧牲品質為代價。 您不需要好萊塢等級的製作，但清晰的視覺效果、良好的燈光和清晰的音訊表明您關心品牌形象。
這些小細節不僅可以讓您的影片看起來更精緻，還可以透過展示您的品牌正在付出的努力來幫助建立與觀眾的信任。 請記住，在 TikTok 上，品質比數量更重要。
TikTok 廣告可以帶來流量，但將感興趣的用戶轉換為客戶需要即時互動。 當潛在買家點擊廣告時，他們常常在購買前產生疑問。
雖然 TikTok 提供了基本的訊息工具，但開展廣告活動的企業需要高階自動化、分析和高效的潛在客戶管理。 作為 TikTok 的官方合作夥伴，respond.io 幫助品牌捕獲、吸引並無縫轉換廣告引導的潛在客戶。
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透過將 TikTok 商業訊息整合到 respond.io 的全通路平台，品牌可以透過單一儀表板管理 TikTok 聊天以及 WhatsApp、Instagram 和其他訊息傳遞管道。
此功能目前處於測試階段，可在美國、歐洲經濟區、瑞士和英國以外的大多數地區使用，可協助企業將參與度轉化為收入，從而最大化其 TikTok 廣告投資。
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Ryan Tan 是倫敦政經學院 (LSE) 法學畢業生，也是 respond.io 的高級內容撰稿人。 憑藉他的 B2B 技術行銷和四大經驗，他致力於創作既能教育又能娛樂精通技術的受眾的內容。 Ryan 擅長揭開商業訊息的神秘面紗，為讀者提供實用的見解，為強勁成長鋪平道路。
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