6 auffällige TikTok-Anzeigenbeispiele, von denen jedes Unternehmen lernen sollte

TikTok-Anzeigen funktionieren, punkt. Und das ist kein Scherz. Es gibt genügend Daten, die dies beweisen. Aber was, wenn wir dir sagen, dass nur weil es funktioniert, es nicht bedeutet, dass es auch für dich funktioniert?

Denn allein der Besitz einer geladenen Waffe macht einen noch nicht zum ausgebildeten Jäger.

Die perfekte TikTok-Anzeige zu erstellen, braucht Jahre an Übung, aber hier ist die gute Nachricht: Du musst nicht bei Null anfangen. Warum das Rad neu erfinden? In unserem Blog werden wir die besten TikTok-Anzeigenformate analysieren und einige großartige Beispiele für TikTok-Anzeigen hervorheben, die dich inspirieren können.

Beliebteste TikTok-Anzeigenformate

Als du TikTok zum ersten Mal geöffnet hast, fühltest du dich wahrscheinlich von der großen Vielfalt der Inhalte überwältigt – Tanz-Herausforderungen, Kochtricks, Lebensberatung und sogar Live-Streams von Haustieren. Die Anzeigenformate von TikTok können sich ebenso vielfältig anfühlen, jedes bringt sein eigenes Set an Eigenheiten mit.

Ein Blick auf sechs der besten TikTok-Anzeigenformate, die Marken verwenden, um das Publikum anzusprechen und Ergebnisse zu steigern

Aber keine Sorge. Bei den beliebtesten Formaten zu bleiben, ist eine solide Wahl. Hier sind sechs der am häufigsten verwendeten.

TikTok-Anzeigenformate #1: In-Feed-Anzeigen

Das ist das A und O der TikTok-Anzeigen und das, was die meisten kennen. Sie fügen sich in die „Für Dich“-Seiten (FYPs) der Nutzer ein. Diese Anzeigen können auch geliked, geteilt und kommentiert werden und sind großartig, um mit dem Publikum zu interagieren. Da sie sich jedoch mit organischen Inhalten vermischen, können sie leicht übersehen werden, wenn sie sich nicht irgendwie abheben.

TikTok-Anzeigenformate #2: TopView-Anzeigen

TopView-Anzeigen erscheinen als Erste, die Nutzer sehen, wenn sie TikTok öffnen, und fesseln die Aufmerksamkeitsspanne von bis zu einer ganzen Minute. Sie bieten unübertroffene Sichtbarkeit unter allen Formaten, da Nutzer sie wirklich nicht übersehen können, was sie hervorragend geeignet macht, um sofortige Aufmerksamkeit zu erregen. Dennoch könnte ihr hoher Preis sie nur für Unternehmen mit großzügigen Werbebudgets attraktiv machen.

TikTok-Anzeigenformate #3: Marken-Hashtag-Herausforderungen

Marken-Hashtag-Challenges nutzen die Möglichkeit, die Community direkt mit dir einzubinden, indem sie die Nutzer ermutigen, ihre eigenen Videos mit einem festgelegten Hashtag zu erstellen und zu teilen. Die Herausforderung muss jedoch sorgfältig gestaltet werden, denn wenn der Hashtag nicht ankommt, könnte die Interaktion niedriger als erwartet sein.

TikTok-Anzeigenformate #4: Marken-Effekte

Häufig gemeinsam mit Marken-Hashtag-Challenges verwendet, ermöglicht Branded Effects Marken, benutzerdefinierte Animationen, Sticker und Filter zu erstellen, die Nutzer verwenden und zu ihren Inhalten hinzufügen können. Es ist großartig, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und das Markenbewusstsein zu steigern, kann jedoch ressourcenintensiver sein und ist nicht garantiert ein Erfolg.

TikTok-Anzeigenformate #5: Brand Takeover-Anzeigen

Brand Takeover-Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer die App öffnen, und nehmen für ein paar unüberspringbare Sekunden den ganzen Bildschirm ein, bevor sie zu einer In-Feed-Anzeige oder Landingpage führen. Sie sind definitiv mutig, aber auf eine Marke pro Tag beschränkt, und die Kosten machen sie am besten für größere Kampagnen mit hohen Budgets geeignet. Außerdem erlauben sie keine Kommentare und Likes, wodurch sie eher als Werbung erkennbar sind.

TikTok-Anzeigenformate #6: Spark-Anzeigen

Spark Ads ermöglichen es Marken, organische TikTok-Posts in bezahlte Anzeigen umzuwandeln und die Inhalte natürlich zu halten, während sie sich in die Feeds der Nutzer mischen. Sie sind ideal, um Inhalte zu verstärken, die bereits bei den Zuschauern funktionieren, und verleihen einen authentischen Touch, aber da sie auf bestehenden Beiträgen basieren, haben Marken weniger Kontrolle über visuelle und textliche Inhalte.

6 Beste TikTok-Anzeigenbeispiele zur Inspiration

Marken auf der ganzen Welt nutzen TikTok-Anzeigen, um Millionen zu erreichen. Diese sechs TikTok-Anzeigenbeispiele zeigen, wie Top-Marken Aufmerksamkeit erregten und ihre Ziele mit TikTok erreichten.

TikTok-Anzeigenbeispiele #1: Kérastase

Kérastase nutzte TikToks In-Feed-Anzeigen zusammen mit Lead-Generierungs-Tools, um Ansichten in qualifizierte Leads für ihre Premiumpflegeserie in Chile umzuwandeln. Durch In-Feed-Anzeigen mit Influencern erregten sie die Aufmerksamkeit mit Inhalten, die sich an ihr Zielpublikum richteten, und leiteten die Nutzer zu TikToks nativen Lead-Formular.

Das führte zu über 24.000 neuen Leads und einem ROAS von 6,5x. Durch das Anbieten eines Anreizes „Geschenk mit deinem Einkauf“ ermutigte Kérastase die Nutzer, ihre Webseite zu besuchen, was sich zu einem leistungsstarken Motor für Markenwachstum und Datensammlung entwickelte.

TikTok-Anzeigenbeispiele #2: Cetaphil

Cetaphil startete die #FaceofCetaphil-Kampagne auf TikTok, um das Markenbewusstsein zu steigern und nutzergenerierte Inhalte zu fördern. (UGC). Durch die Zusammenarbeit mit 223 Creators sammelte Cetaphil 426 Content-Einreichungen, die Schönheitsroutinen mit ihren Hautpflegeprodukten zeigten und über 29 Millionen Aufrufe erreichten.

Cetaphil lud die Gewinner ein, zur New Yorker Fashion Week zu kommen, um Aufsehen zu erregen und die Teilnahme zu fördern. Die Brand Lift Studie zeigte beeindruckende Ergebnisse: einen Anstieg von 11,2% bei der Anzeigenwahrnehmung und eine Erhöhung der Markenassoziation um 3,4%, was einen erfolgreichen Anstieg der Markenbekanntheit und -erinnerung widerspiegelt.

TikTok-Anzeigenbeispiele #3: Ristorante Pizza von Dr. Oetker

Dr. Oetker’s Ristorante Pizza nutzte TikTok, um ihre Marke für junge Kanadier unvergesslich zu machen, indem sie Branded Effects und die Branded Mission von TikTok verwendeten. Sie ermutigten die Creators, ihre „Ristorante Pizza Aura“ mithilfe von Markeneffekten zu teilen, um Engagement zu erzeugen und unvergessliche Pizzamomente zu schaffen.

Durch die Zusammenarbeit mit Food- und Lifestyle-Creators erzielte die Kampagne 78 Millionen Videoaufrufe und einen  8,6%-Anstieg der Erinnerungsfähigkeit an die Anzeige.

TikTok-Anzeigenbeispiele #4: Coke Studio

Coke Studio brachte pakistanische Musik zu TikTok. Mit TopView-Anzeigen zu Beginn erreichten sie über 41 Millionen Nutzer in Pakistan und erzeugten innerhalb eines Tages massive Bekanntheit. Jede Woche veröffentlichten sie Teaser und vollständige Songpromos, um einen stetigen Buzz unter Musikliebhabern zu erzeugen und das Engagement hoch zu halten.

Darauf folgten 64 Millionen Videoaufrufe und eine 15-Sekunden-View-Through-Rate, die die Branchenbenchmarks um 14,5% übertraf. Zudem war der Kosten pro Tausend (CPM) 9,3% niedriger als der Durchschnitt, was die Kampagne noch effizienter machte, mit über 5,7 Millionen Likes, Kommentaren und Shares.

TikTok-Anzeigenbeispiele #5: Bellamianta

Für den Black Friday nutzte Bellamianta die Spark-Anzeigen und Video Shopping-Anzeigen von TikTok, um die Verkäufe über TikTok Shop zu steigern. Ihre Kampagne erreichte über 458.000 Nutzer und erzielte einen 14-fachen Anstieg im ROAS.

Durch kreative Partnerschaften und Inhouse-Inhalte, die auf TikTok-Trends basieren, hielt Bellamianta die Nutzer engagiert und brachte sie dazu, immer wiederzukommen. Durch das Retargeting früherer Besucher und die Analyse von Nutzerdaten blieben sie während der Einkaufssaison im Gedächtnis.

TikTok-Anzeigenbeispiele #6: Guess

Guess startete seine #InMyDenim-Kampagne mit dem Brand Takeover-Anzeigformat von TikTok, um seine Herbst-‘18 Denim Fit Kollektion zu bewerben. Die Kampagne forderte die Nutzer heraus, ihren Stil „von durcheinander zu bestgekleidet“ in Guess-Jeans zu verwandeln, mit Bebe Rexhas „I’m a Mess“ als Soundtrack.

Die Anzeige von Guess übernahm den Splash-Screen und inspirierte Tausende zur Teilnahme. In sechs Tagen führte die Kampagne zu über 5.500 Nutzervideos, 10.5 Millionen Aufrufen, einer Engagement-Rate von 14.3% und 12.000 neuen Followern.

Häufige Fehler, die du bei TikTok-Anzeigen vermeiden solltest

Im Gegensatz zu den TikTok-Anzeigenbeispielen, die wir behandelt haben, ist es auch wichtig, die andere Seite zu sehen. Nicht jede Anzeige auf TikTok findet Erfolg, und viele Marken tappen in häufige Fallen, die ihre Anzeigen unwirksam machen und ihre Budgets verschwenden.

Trends nicht ignorieren

Laut TikTok sind Trends das Lebenselixier der Plattform. Marken, die Trends ignorieren, riskieren, dass ihre Anzeigen veraltet oder irrelevant aussehen. Anstatt sich zu bemühen, jeden neuen viralen Moment aufzugreifen, schlägt TikTok vor, sich auf „Trendsignale“ zu konzentrieren – die breiteren, längerfristigen Themen, die deine Marke im Blick behalten, ohne gezwungen zu wirken.

TikToks Creative Center und die Entdecken-Seite sind großartige Werkzeuge, um diese Signale zu erkennen, damit Marken ihre Anzeigen frisch, relevant und perfekt synchron mit dem, was die Nutzer gerne sehen, halten können. Um mehr darüber zu erfahren, wie man im Trend bleibt, schau dir TikToks Trends Digest an.

Sei nicht übermäßig werblich

Vergiss niemals den Hauptzweck von TikTok aus der Sicht der Nutzer: Es ist in erster Linie eine Plattform, die unterhält, nicht ein Megafon für Marken, die schreien: „KAUF MEINE PRODUKTE!“

Wir sagen nicht, dass du deine Marke nicht bewerben kannst, aber tu es auf eine Weise, die sich in die Atmosphäre einfügt. Nutze Humor, nutze Trends und sei so subtil wie möglich. Vor allem solltest du vermeiden, die Linie zwischen Kreativität und dem Gebiet der Verkaufsfernsehwerbung zu überschreiten.

Deine Zielgruppe nicht vernachlässigen

Hast du jemals das Sprichwort gehört, dass wenn du zu jedem sprichst, sprichst du mit niemandem?Obwohl die App jede Art von Inhalt unter der Sonne beherbergt, bedeutet das nicht, dass du One-Size-Fits-All-Anzeigen verbreiten kannst. Du musst die Sprache, den Stil, die Botschaft und die Stimmung trotzdem auf dein Zielpublikum zuschneiden.

Nimm dir die Zeit, zu verstehen, was deine Zielgruppe motiviert und forme deine Botschaft nach ihren Interessen. Sie werden dir mit ihrer Aufmerksamkeit danken.

Nicht unregelmäßig posten

Häufiges Posten ist der Schlüssel, um Schwung aufzubauen. TikToks Algorithmus belohnt Konten, die regelmäßig posten, also versuche, einen gleichmäßigen Rhythmus zu halten.

Es geht nicht darum, dein Publikum zu überwältigen, sondern relevant zu bleiben und dem Algorithmus einen Grund zu geben, dein Content weiterhin zu zeigen. Plane einen Content-Plan, den du langfristig aufrechterhalten kannst und mache deine Präsenz beständig, um im Gedächtnis der Zuschauer zu bleiben.

Keine minderwertigen Videos erstellen

Häufiges Posten ist wichtig, aber es sollte nicht auf Kosten der Qualität geschehen. Du brauchst keine Hollywood-Produktionswerte, aber klare Bilder, gute Beleuchtung und klaren Ton zeigen, dass dir das Image deiner Marke am Herzen liegt.

Diese kleinen Details machen deine Videos nicht nur ansprechender, sondern helfen auch dabei, Vertrauen bei deinem Publikum aufzubauen, indem sie zeigen, dass deine Marke sich Mühe gibt. Vergiss nicht, Qualität über Quantität geht auf TikTok einen langen Weg.

Verwandle TikTok-Anzeigenengagement in Verkäufe mit Respond.io

TikTok-Anzeigen bringen Traffic, aber um interessierte Nutzer in Kunden umzuwandeln, ist eine Interaktion in Echtzeit erforderlich. Wenn potenzielle Käufer auf eine Anzeige klicken, haben sie oft Fragen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Während TikTok grundlegende Messaging-Tools bietet, benötigen Unternehmen, die Werbeanzeigen schalten, eine fortschrittliche Automatisierung, Analysen und effektives Lead-Management. Als ausgezeichneter TikTok-Marketingpartner unterstützt respond.io Marken dabei, werbefinanzierte Leads nahtlos zu erfassen, zu aktivieren und zu konvertieren.

Verwenden Sie TikTok Business Messaging, um die Anzeigenleistung zu verbessern

Anstatt Anzeigenklicks ungenutzt zu lassen, können Unternehmen mit TikTok Business Messaging Anfragen in sinnvolle Gespräche umwandeln. Automatisieren Sie Antworten, qualifizieren Sie Leads sofort und führen Sie sie ohne Verzögerungen durch den Kaufprozess. Unabhängig davon, ob Kunden über TikTok Messaging Ads oder organische Inhalte Kontakt aufnehmen, respond.io zentralisiert alle Interaktionen für schnellere Reaktionszeiten und verbesserte Konvertierungen.

Mit TikTok Business Messaging, das in die Omnichannel-Plattform von Respond.io integriert ist, können Marken TikTok-Chats neben WhatsApp, Instagram und anderen Messaging-Kanälen verwalten – alles über ein einziges Dashboard.

Aktuell in der Beta-Phase und in den meisten Regionen außer den USA, dem EWR, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich verfügbar, hilft diese Funktion Unternehmen dabei, ihre TikTok-Werbeinvestitionen zu maximieren, indem sie Engagement in Umsatz umwandelt.

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Weiterführende Literatur

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