6 augenblickliche TikTok Anzeigenbeispiele für jedes Unternehmen sollten daraus lernen

TikTok Werbung funktioniert, fertig. Und das erfinden wir nicht. Es gibt viele Daten, die dies belegen. Aber was, wenn wir dir sagen, dass nur weil es funktioniert, es nicht bedeutet, dass es automatisch auch für dich funktioniert?

Schließlich macht der einfache Besitz einer geladenen Waffe dich nicht zu einem ausgebildeten Jäger.

Die Erstellung der perfekten TikTok Anzeige erfordert jahrelange Übung, aber hier ist die gute Nachricht: Du musst nicht bei Null anfangen. Warum das Rad neu erfinden? In unserem Blog zerlegen wir die besten TikTok Werbeformate und heben einige großartige Beispiele für TikTok-Werbung hervor, um dich zu inspirieren.

Beliebteste TikTok Werbeformate

Als du TikTok zum ersten Mal geöffnet hast, fühltest du dich wahrscheinlich von der schieren Vielfalt des Inhalts überwältigt – Tanz-Herausforderungen, Koch-Hacks, Lebens-Tipps und sogar Streams von Haustieren. Die Anzeigenformate von TikTok können sich ebenso vielfältig anfühlen, jedes hat seine eigenen Besonderheiten.

Ein Blick auf sechs der beliebtesten TikTok Werbeformate, die Marken verwenden, um Zielgruppen zu erreichen und Ergebnisse zu steigern.

Aber keine Sorge. Das Festhalten an den beliebtesten Formaten ist eine solide Wahl. Hier sind sechs der am weitesten verbreiteten.

TikTok Werbeformate #1: In-Feed Werbung

Dies ist das A und O von TikTok Ads und das Format, mit dem die meisten vertraut sind. Sie fügen sich nahtlos in die For You Pages (FYPs) der Nutzer ein. Diese Anzeigen können auch gelikt, geteilt und kommentiert werden und sind großartig, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Da sie jedoch mit organischen Inhalten verschmilzen, können sie leicht ignoriert werden, wenn sie sich nicht in irgendeiner Weise abheben.

TikTok Ad Formats #2: TopView Ads

TopView Anzeigen tauchen als das Erste auf, was Nutzer sehen, wenn sie TikTok öffnen und fangen die Aufmerksamkeit bis zu einer vollen Minute ein. Nichtsdestotrotz bieten sie unter all den Formaten eine unvergleichbare Sichtbarkeit, da die Nutzer sie wirklich nicht übersehen können, was sie ideal macht, um sofort Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das heißt, aufgrund ihres hohen Preises sind sie möglicherweise nur für Unternehmen mit großzügigen Werbebudgets machbar.

TikTok Werbeformate #3: Marken-Hashtag Herausforderungen

Marken-Hashtag Herausforderungen nutzen es aus, die Gemeinschaft direkt dazu zu bringen, sich mit dir zu engagieren, indem Nutzer ermutigt werden, eigene Videos mit einem definierten Hashtag zu erstellen und zu teilen. Die Herausforderung muss jedoch sorgfältig gestaltet werden, denn wenn der Hashtag nicht einschlägt, könnte das Engagement geringer als erwartet sein.

TikTok Werbeformate #4: Marken-Effekte

In der Regel werden sie zusammen mit Marken-Effekten verwendet, und ermöglichen es Marken, benutzerdefinierte Animationen, Sticker und Filter zu erstellen, die Nutzer verwenden und zu ihren Inhalten hinzufügen können. Es ist großartig, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und das Markenbewusstsein zu steigern, kann aber etwas mehr Ressourcen erfordern und ist nicht garantiert ein Hit.

TikTok Werbeformate #5: Marke Übernahmeanzeigen

Brand Takeover Ads erscheinen, wenn Nutzer die App öffnen und den Bildschirm für einige Sekunden ohne Möglichkeit zum Überspringen füllen, bevor sie zu einer In-Feed-Anzeige oder Landingpage führen. Sie sind definitiv kühn, aber auf eine Marke pro Tag begrenzt, und ihre Kosten machen sie am besten für große Kampagnen mit großem Budget geeignet. Beachten Sie außerdem, dass sie keine Kommentare und Likes erlauben, sodass sie besser als Werbung identifizierbar sind.

TikTok Ad Formats #6: Spark Ads

Spark Ads ermöglicht Marken, organische TikTok-Posts in bezahlte Anzeigen umzuwandeln und dabei den Inhalt natürlich aussehen zu lassen. Sie sind ideal, um Inhalte zu verstärken, die bereits bei den Zielgruppen gut funktionieren, und fügen eine authentische Note hinzu. Da sie jedoch auf bestehenden Posts basieren, haben Marken weniger Kontrolle über die visuellen Aspekte und die Botschaft.

6 inspirierende TikTok-Werbebeispiele

Marken auf der ganzen Welt verwenden TikTok Werbung, um Millionen zu erreichen. Diese sechs TikTok Anzeigenbeispiele zeigen, wie Top-Marken Aufmerksamkeit erregten und ihre Ziele mit TikTok.

TikTok Ad Examples #1: Kérastase

Kérastase verwendete TikToks In-Feed-Anzeigen zusammen mit Lead-Generierungstools, um Ansichten in qualifizierte Leads für ihre Premium-Haarkollektion in Chile umzuwandeln. Mit In-Feed-Anzeigen von Influencern erregten sie die Aufmerksamkeit mit Inhalten, die ihre Zielgruppe ansprachen, und leiteten die Nutzer zu TikToks nativen Lead-Formular weiter.

Dies führte zu über 24.000 neuen Leads und einer 6,5-fachen Rendite bei Werbeausgaben (ROAS). Indem Kérastase einen Anreiz mit "Geschenk bei deinem Kauf" bietet, ermutigt sie die Nutzer, ihre Website zu besuchen, was zu einem starken Wachstum der Marke und zur Datensammlung wurde.

TikTok Ad Examples #2: Cetaphil

Cetaphil startete die Kampagne #FaceofCetaphil auf TikTok, um das Markenbewusstsein zu steigern und benutzergenerierte Inhalte zu fördern. (UGC). Durch die Partnerschaft mit 223 Creators sammelte Cetaphil 426 Einreichungen von Inhalten, die Schönheitsroutinen mit ihren Pflegeprodukten präsentierten, und erreichte dabei über 29 Millionen Ansichten.

Cetaphil lud Gewinner ein, zur New Yorker Fashion Week zu kommen, um buzz zu schaffen und die Teilnahme zu fördern. Die Brand Lift-Studie zeigte beeindruckende Ergebnisse: eine Steigerung von 11,2 % im Anzeigerinnerung und ein Anstieg um 3,4 % der Markenassoziation, was einen erfolgreichen Anstieg der Marken-Sichtbarkeit und Erinnerung widerspiegelt.

TikTok Werbebeispiele #3: Ristorante Pizza von Dr. Oetker

Dr. Oetkers Ristorante Pizza nutzte TikTok, um ihre Marke unvergesslich für junge Kanadier zu machen, indem sie Branded Effects und die Branded Mission von TikTok einsetzte. Sie ermutigten die Creators, ihre „Ristorante Pizza Aura“ mit Marken-Effekten zu teilen und so Engagement zu fördern und unvergessliche Pizza-Momente zu schaffen.

Durch die Zusammenarbeit mit Food- und Lifestyle-Creators erzielte die Kampagne 78 Millionen Videoaufrufe und eine Steigerung von 8,6 % bei der Anzeigenwiedergabe.

TikTok Werbebeispiele #4: Coke Studio

Coke Studio brachte pakistanische Musik zu TikTok. Mit TopView-Browser-Anzeigen haben sie über 41 Millionen Nutzer in Pakistan erreicht und damit an nur einem Tag ein massives Bewusstsein ausgelöst. Jede Woche veröffentlichten sie Teaser und komplette Song-Promotions, bauten einen stetigen Hype unter Musikliebhabern auf und hielten das Engagement hoch.

Daraufhin folgten 64 Millionen Videoansichten und eine 15-Sekunden-Durchblicksrate, die die Benchmarks der Branche um 14,5 % übertraf. Außerdem war der Betrag pro tausend (CPM) um 9,3 % niedriger als der Durchschnitt, was die Kampagne noch effizienter machte und über 5,7 Millionen Gefällt mir, Kommentare und Shares einbrachte.

TikTok Ad Examples #5: Bellamianta

Für den Black Friday nutzte Bellamianta TikToks Spark Ads und Video Shopping Ads, um den Umsatz über den TikTok-Shop zu steigern. Ihre Kampagne erreichte über 458.000 Nutzer und erzielte einen 14-fachen Anstieg im ROAS.

Durch Partnerschaften mit Creatorn und eigene Inhalte, die auf TikTok-Trends basierten, hielt Bellamianta die Nutzer engagiert und brachte sie dazu, immer wieder zurückzukehren. Durch die Neuausrichtung vergangener Besucher und die Analyse der Nutzerdaten blieben sie während der Einkaufssaison im Gedächtnis.

TikTok Anzeigenbeispiele #6: Erraten

Guess startete ihre #InMyDenim-Kampagne mit dem TikTok Brand Takeover-Anzeigenformat als Teil ihrer Bemühungen, die Fall-Kollektion „18 Denim Fit“ zu fördern. Die Kampagne forderte die Nutzer auf, ihren Stil mit Guess-Denim „vom Chaos zum besten Outfit“ zu verwandeln, mit Bebe Rexhas „I’m a Mess“ als Soundtrack.

Die Anzeige von Guess übernahm den Splash-Bildschirm und inspirierte Tausende zur Teilnahme. In sechs Tagen führte die Kampagne zu über 5.500 Nutzervideos, 10,5 Millionen Aufrufen, einer Engagement-Rate von 14,3 % und 12.000 neuen Followern.

Gewöhnliche Fehler, die in TikTok-Werbung vermieden werden sollten.

Im Gegensatz zu den TikTok-Anzeigenbeispielen, die wir behandelt haben, ist es auch wichtig, die andere Seite zu sehen. Nicht jede Werbung auf TikTok findet Erfolg, und viele Marken stolpern über gängige Fallstricke, die ihre Anzeigen ineffektiv machen und ihr Budget verschwenden.

Trends nicht ignorieren

TikTok: Trends sind das Lebenselixier der Plattform. Marken, die Trends ignorieren, laufen Gefahr, dass ihre Werbung veraltet oder irrelevant aussieht. Anstatt auf jeden neuen viralen Moment zu reagieren, schlägt TikTok vor, sich auf „Trend-Signale“ zu konzentrieren – die breiteren, längerfristigen Themen, die Ihre Marke im Gespräch halten, ohne gezwungen zu wirken.

TikToks Creative Center und die Erkunden-Seite sind großartige Werkzeuge, um diese Signale zu erkennen, die Marken helfen, ihre Anzeigen frisch, relevant und perfekt mit dem, was die Nutzer sehen wollen, in Einklang zu bringen. Für weitere Informationen darüber, wie man aktuell bleibt, schauen Sie sich TikToks Trends Digest an.

Seien Sie nicht übermäßig werblich

Wir sagen nicht, dass Sie Ihre Marke nicht bewerben können, sondern tun Sie dies in einer Weise, die sich in die Atmosphäre einfügt.

Wir sagen nicht, dass Sie Ihre Marke nicht fördern können, sondern in einer Art und Weise, die sich in die Atmosphäre einfügt. Nutzen Sie Humor, nutzen Sie die Trends und seien Sie so subtil wie möglich. Vermeiden Sie vor allem das Überschreiten der Grenze zwischen Kreativität und der Infomercial-Welt.

Nicht Ihr Publikum vernachlässigen.

Haben Sie schon einmal das Sprichwort gehört: Wenn Sie mit jedem sprechen, sprechen Sie mit niemandem?  Obwohl die App jedes Genre von Inhalten unter der Sonne hat, heißt das nicht, dass Sie Werbung für alle ausstrahlen können. Sie müssen immer noch Sprache, Stil, Botschaft und Atmosphäre an Ihre Zielgruppe anpassen.

Nehmen Sie sich die Zeit, um zu verstehen, was Ihr Publikum anspricht, und gestalten Sie Ihre Botschaft entsprechend. Sie werden Ihnen mit ihrer Aufmerksamkeit danken.

Nicht selten posten.

Häufige Beiträge sind der Schlüssel zum Aufbau von Dynamik. Der TikTok-Algorithmus belohnt Konten, die regelmäßig posten, also zielen Sie darauf ab, einen stabilen Rhythmus beizubehalten.

Es geht nicht darum, Ihr Publikum zu überwältigen, sondern darum, relevant zu bleiben und dem Algorithmus einen Grund zu geben, Ihre Inhalte weiterhin zu zeigen. Planen Sie einen Inhaltsplan, den Sie langfristig aufrechterhalten können, und machen Sie Ihre Präsenz konstant bekannt.

Keine minderwertigen Videos erstellen

Häufige Veröffentlichungen sind wichtig, aber sie sollten nicht auf Kosten der Qualität gehen. Man braucht keine Hollywood-Produktion, aber klare visuelle, gute Beleuchtung und klaren Ton zeigen, dass Ihnen das Image Ihrer Marke wichtig ist.

Diese kleinen Details machen Ihre Videos nicht nur polierter, sondern helfen auch, Vertrauen mit Ihrem Publikum aufzubauen, da sie zeigen, dass Ihre Marke sich anstrengt. Denken Sie daran, dass Qualität über Quantität auf TikTok hinausgeht.

Verwandeln Sie TikTok-Werbe-Engagement in Umsatz mit Respond.io.

TikTok-Werbung lenkt den Verkehr ab, aber um interessierte Nutzer in Kunden umzuwandeln, sind Echtzeit-Interaktionen erforderlich. Wenn potenzielle Käufer auf eine Anzeige klicken, haben sie oft Fragen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Während TikTok grundlegende Messaging-Werkzeuge anbietet, benötigen Unternehmen, die Werbekampagnen durchführen, fortschrittliche Automatisierung, Analytik und ein effizientes Lead Management. Als offizieller TikTok-Partner hilft respond.io Marken nahtlos zu erfassen, zu engagieren und werbegetriebene Leads zu konvertieren.

Verwenden Sie TikTok Business Messaging zur Steigerung der Werbeleistung

Anstatt Ad-Klicks verfallen zu lassen, ermöglicht es TikTok Business Messaging, Anfragen in bedeutungsvolle Gespräche umzuwandeln. Automatisieren Sie Antworten, qualifizieren Sie Ihre Leads sofort und führen Sie sie ohne Verzögerung durch die Kaufreise. Egal, ob Kunden über TikTok Messaging Ads oder organischen Inhalt Kontakt aufnehmen, Respond.io zentralisiert alle Interaktionen für schnellere Reaktionszeiten und verbesserte Umwandlungen.

Durch die Integration von TikTok Business Messaging in die Omnichannel-Plattform von Respond.io können Marken TikTok Chats zusammen mit WhatsApp, Instagram und anderen Messaging-Kanälen verwalten – alles von einem einzigen Dashboard.

Aktuell in Beta und in den meisten Regionen außer den USA, dem EWR, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich ist diese Funktion darauf ausgelegt, Unternehmen dabei zu helfen, ihre TikTok-Werbeinvestitionen zu maximieren, indem sie Engagement in Einnahmen umwandeln.

Beginnen Sie heute mit TikTok Messaging Ads

Spannende Neuigkeiten! TikTok Instant Messaging Ads ist jetzt im Beta für LATAM verfügbar. Unternehmen können jetzt über WhatsApp und Messenger mit TikTok-Leads kommunizieren, um Beratungen anzubieten, Termine zu buchen und Verkäufe abzuschließen – alles in einem Chat.

Der Zugriff ist über Whitelisting für ausgewählte LATAM-Länder möglich. Um sich zu bewerben, füllen Sie das entsprechende Formular aus:

• Spanisches Formular

• Portugiesisches Formular

Sonderangebot: Erhalten Sie 50 % Rabatt auf TikTok Instant Messaging Ads vom 1. Dezember 2024 bis 31. März 2025, wenn Sie sich mit Respond.io integrieren und Ihre Kampagnen auf Gespräche ausrichten.

🌏 Für APAC: Integration ist offen für alle Länder — keine Whitelisting erforderlich. Buchen Sie eine Beratung um heute loszulegen.

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