TikTok-Anzeigen funktionieren, Punkt. Und das haben wir uns nicht ausgedacht. Es gibt eine Menge Daten, die das beweisen. Aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass, nur weil es funktioniert, es nicht bedeutet, dass es automatisch auch bei Ihnen funktioniert?

Schließlich macht der bloße Besitz einer geladenen Waffe noch keinen ausgebildeten Jäger aus Ihnen.

Die perfekte TikTok-Werbung zu erstellen, erfordert jahrelange Übung, aber hier ist die gute Nachricht: Sie müssen nicht bei Null anfangen. Warum das Rad neu erfinden? In unserem Blog werden wir die wichtigsten TikTok-Anzeigenformate aufschlüsseln und einige großartige Beispiele für TikTok-Anzeigen vorstellen, um Sie zu inspirieren.

Beliebteste TikTok-Anzeigenformate

Als Sie TikTok zum ersten Mal öffneten, fühlten Sie sich wahrscheinlich von der Vielfalt der Inhalte überwältigt - Tanzherausforderungen, Kochtipps, Lebenstipps und sogar Live-Tier-Streams. Die Werbeformate von TikTok sind genauso vielfältig und haben alle ihre eigenen Tücken.

Aber keine Sorge. Es ist eine gute Wahl, sich an die beliebtesten Formate zu halten. Hier sind sechs der am häufigsten verwendeten Formate:

TikTok-Anzeigenformate #1: In-Feed-Anzeigen

Dies ist das A und O der TikTok-Werbung und den meisten bekannt. Sie fügen sich in die For You Pages (FYPs ) der Nutzer ein. Diese Anzeigen können auch geliked, geteilt und kommentiert werden und eignen sich hervorragend, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Da sie sich jedoch in den organischen Inhalt einfügen, können sie leicht übersehen werden, wenn sie nicht auf irgendeine Weise hervorstechen.

TikTok-Anzeigenformate #2: TopView-Anzeigen

TopView-Anzeigen erscheinen als erstes, wenn die Nutzer TikTok öffnen, und fesseln die Aufmerksamkeit bis zu einer Minute lang. Sie bieten eine unvergleichliche Sichtbarkeit unter allen Formaten, da die Nutzer sie wirklich nicht übersehen können, was sie zu einem großartigen Mittel macht, um sofortige Aufmerksamkeit zu erregen. Angesichts ihres hohen Preises sind sie jedoch nur für Unternehmen mit einem großen Werbebudget geeignet.

TikTok-Anzeigenformate #3: Hashtag-Herausforderungen mit Markenzeichen

Branded Hashtag Challenges nutzen die Möglichkeit, die Community direkt mit Ihnen in Kontakt zu bringen, indem sie Nutzer dazu auffordern, ihre eigenen Videos mit einem bestimmten Hashtag zu erstellen und zu teilen. Die Challenge muss jedoch sorgfältig konzipiert werden, denn wenn der Hashtag nicht ankommt, könnte das Engagement geringer ausfallen als erwartet.

TikTok-Anzeigenformate Nr. 4: Markeneffekte

Branded Effects wird häufig zusammen mit Branded Hashtag Challenges verwendet und ermöglicht es Marken, benutzerdefinierte Animationen, Sticker und Filter zu erstellen, die Nutzer verwenden und zu ihren Inhalten hinzufügen können. Sie eignen sich hervorragend, um ein jüngeres Publikum anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern, können aber etwas ressourcenintensiver sein und sind nicht unbedingt ein Hit.

TikTok-Anzeigenformate #5: Markenübernahme-Anzeigen

Brand Takeover Ads erscheinen, wenn Nutzer die App öffnen, und füllen den Bildschirm für ein paar Sekunden, bevor sie zu einer In-Feed-Anzeige oder Landing Page führen. Sie sind definitiv auffällig, aber sie sind auf eine Marke pro Tag beschränkt und eignen sich aufgrund ihrer Kosten am besten für größere Kampagnen mit hohen Budgets. Beachten Sie auch, dass sie keine Kommentare und Likes zulassen, so dass sie eher als Anzeige zu erkennen sind.

TikTok-Anzeigenformate #6: Spark-Anzeigen

Mit Spark Ads können Marken organische TikTok-Posts in bezahlte Anzeigen umwandeln, wobei die Inhalte natürlich aussehen und sich in die Feeds der Nutzer mischen. Sie sind ideal, um Inhalte zu verstärken, die bereits bei den Nutzern gut ankommen, und verleihen ihnen einen authentischen Touch. Da sie jedoch auf bestehenden Posts basieren, haben Marken weniger Kontrolle über Bildmaterial und Botschaften.

6 beste Beispiele für TikTok-Anzeigen, die Sie inspirieren

Marken auf der ganzen Welt nutzen TikTok-Anzeigen, um Millionen zu erreichen. Diese sechs Beispiele für TikTok-Anzeigen zeigen, wie Top-Marken mit TikTok Aufmerksamkeit erregt und ihre Ziele erreicht haben:

TikTok Werbebeispiele #1: Kérastase

Kérastase nutzte die In-Feed-Anzeigen von TikTok zusammen mit Lead-Gen-Tools, um Views in qualifizierte Leads für seine Premium-Haarpflegeserie in Chile zu verwandeln. Mithilfe von In-Feed-Anzeigen mit Influencern erregten sie Aufmerksamkeit mit Inhalten, die ihre Zielgruppe ansprachen, und leiteten die Nutzer auf das native Lead-Formular von TikTok weiter.

Dies führte zu über 24.000 neuen Leads und einem 6,5-fachen Return on Ad Spend (ROAS). Durch das Angebot eines "Geschenks mit Ihrem Kauf"-Anreizes ermutigte Kérastase die Nutzer, ihre Website zu besuchen, was zu einem starken Generator für Markenwachstum und Datenerfassung wurde.

TikTok Werbebeispiele #2: Cetaphil

Cetaphil startete die #FaceofCetaphil-Kampagne auf TikTok, um die Markenbekanntheit zu steigern und nutzergenerierte Inhalte zu fördern. (UGC). Durch die Zusammenarbeit mit 223 Kreativen sammelte Cetaphil 426 Beiträge, die Schönheitsroutinen unter Verwendung seiner Hautpflegeprodukte zeigten und über 29 Millionen Aufrufe erreichten.

Cetaphil lud die Gewinner zur New Yorker Modewoche ein, um für Aufsehen zu sorgen und die Teilnahme zu fördern. Die Brand Lift-Studie zeigte beeindruckende Ergebnisse: eine Steigerung der Werbeerinnerung um 11,2 % und eine Erhöhung der Markenassoziation um 3,4 %, was eine erfolgreiche Steigerung der Markensichtbarkeit und -erinnerung widerspiegelt.

TikTok Werbebeispiele #3: Ristorante Pizza von Dr. Oetker

Dr. Oetker's Ristorante Pizza nutzte TikTok, um seine Marke für junge Kanadier unvergesslich zu machen, indem es Branded Effects und die Branded Mission von TikTok einsetzte. Sie ermutigten die Schöpfer, ihre "Ristorante Pizza Aura" mit Hilfe von Branded Effects zu teilen, um Engagement zu wecken und unvergessliche Pizzamomente zu schaffen.

In Zusammenarbeit mit Food- und Lifestyle-Machern erreichte die Kampagne 78 Millionen Videoaufrufe und eine Steigerung der Werbeerinnerung um 8,6 %.

TikTok Werbebeispiele #4: Coke Studio

Coke Studio brachte pakistanische Musik auf TikTok. Mit TopView-Anzeigen zum Start erreichten sie mehr als 41 Millionen Nutzer in Pakistan und sorgten für eine enorme Aufmerksamkeit an nur einem Tag. Jede Woche wurden Teaser und komplette Song-Promos veröffentlicht, um eine stetige Begeisterung unter Musikliebhabern zu erzeugen und das Engagement hoch zu halten.

Daraus ergaben sich 64 Millionen Videoaufrufe und eine 15-Sekunden-View-Through-Rate, die den Branchenstandard um 14,5 % übertraf. Und dank eines um 9,3 % niedrigeren Tausender-Kontaktpreises (CPM) war die Kampagne sogar noch effizienter und erzielte über 5,7 Millionen Likes, Kommentare und Shares.

TikTok Werbebeispiele #5: Bellamianta

Am Black Friday nutzte Bellamianta die Spark Ads und Video Shopping Ads von TikTok, um den Verkauf über den TikTok Shop anzukurbeln. Die Kampagne erreichte über 458.000 Nutzer und erzielte eine 14-fache Steigerung des ROAS.

Mit Partnerschaften mit Künstlern und eigenen Inhalten, die die TikTok-Trends aufgreifen, hielt Bellamianta die Nutzer bei der Stange und sorgte dafür, dass sie immer wieder kamen. Durch Retargeting früherer Besucher und die Analyse von Nutzerdaten blieb das Unternehmen während der Einkaufssaison ganz oben auf der Liste.

TikTok-Anzeigenbeispiele #6: Raten

Guess hat seine #InMyDenim-Kampagne mit dem TikTok-Werbeformat Brand Takeover gestartet, um seine Denim Fit Collection Herbst 18 zu bewerben. Die Kampagne forderte die Nutzer dazu auf, ihren Stil in Guess-Denim "von chaotisch zu bestgekleidet" zu verwandeln, mit Bebe Rexhas "I'm a Mess" als Soundtrack.

Die Anzeige von Guess übernahm den Startbildschirm und inspirierte Tausende zum Mitmachen. Innerhalb von sechs Tagen führte die Kampagne zu mehr als 5.500 Nutzervideos, 10,5 Millionen Views, einer Engagement-Rate von 14,3 % und 12.000 neuen Followern.

Häufige Fehler in TikTok-Anzeigen vermeiden

Im Gegensatz zu den TikTok-Anzeigenbeispielen, die wir behandelt haben, ist es auch wichtig, die andere Seite zu sehen. Nicht jede Anzeige auf TikTok ist erfolgreich und viele Marken tappen in die üblichen Fallen, die dazu führen, dass ihre Anzeigen unwirksam sind und ihr Budget vergeudet wird.

Hier sind die 5 wichtigsten Regeln, die Sie sich zu Herzen nehmen sollten:

Ignorieren Sie keine Trends

Laut TikTok sind Trends das Lebenselixier der Plattform. Marken, die Trends ignorieren, riskieren, dass ihre Anzeigen unzeitgemäß oder irrelevant wirken. Anstatt auf jeden neuen viralen Moment aufzuspringen, empfiehlt TikTok, sich auf "Trendsignale" zu konzentrieren - die umfassenderen, länger anhaltenden Themen, die Ihre Marke auf dem Laufenden halten, ohne gezwungen zu wirken.

Das Kreativzentrum und die Erkundungsseite von TikTok sind großartige Tools, um diese Signale zu erkennen und Marken dabei zu helfen, ihre Anzeigen frisch, relevant und perfekt auf das abgestimmt zu halten, was die Nutzer gerne sehen. Weitere Informationen darüber, wie Sie im Trend bleiben, finden Sie in TikToks Trends Digest.

Nicht übermäßig werblich sein

Vergessen Sie nie den Hauptzweck von TikTok aus der Sicht der Nutzer: Es ist in erster Linie eine Plattform, die unterhält, und nicht ein Megaphon für Marken, die schreien: "Kauft meine Produkte!"

Wir sagen nicht, dass Sie nicht für Ihre Marke werben können, aber tun Sie es auf eine Weise, die sich in die Atmosphäre einfügt. Nutzen Sie Humor, machen Sie sich Trends zunutze und seien Sie so subtil wie möglich. Vermeiden Sie vor allem, die Grenze zwischen Kreativität und Werbespots zu überschreiten.

Vernachlässigen Sie Ihr Publikum nicht

Haben Sie schon einmal das Sprichwort gehört : Wer alle anspricht, spricht niemanden an? Die App bietet zwar alle möglichen Inhalte an, aber das bedeutet nicht, dass Sie Anzeigen in Einheitsgröße schalten können. Sie müssen die Sprache, den Stil, die Botschaften und die Stimmung immer noch auf Ihre Zielgruppe abstimmen.

Nehmen Sie sich die Zeit, zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe tickt, und richten Sie Ihre Botschaft auf ihre Interessen aus. Sie werden es Ihnen mit ihrer Aufmerksamkeit danken.

Posten Sie nicht zu selten

Häufiges Posten ist der Schlüssel zum Aufbau einer Eigendynamik. Der Algorithmus von TikTok belohnt Konten, die regelmäßig posten, also achten Sie auf einen gleichmäßigen Rhythmus.

Es geht nicht darum, Ihr Publikum zu überwältigen, sondern darum, relevant zu bleiben und dem Algorithmus einen Grund zu geben, Ihre Inhalte weiterhin anzuzeigen. Planen Sie einen Zeitplan für Ihre Inhalte, den Sie langfristig beibehalten können, und machen Sie konsequent auf Ihre Präsenz aufmerksam, um in den Köpfen der Zuschauer zu bleiben.

Erstellen Sie keine minderwertigen Videos

Häufige Beiträge sind wichtig, aber sie sollten nicht auf Kosten der Qualität gehen. Sie brauchen keine Produktion auf Hollywood-Niveau, aber klares Bildmaterial, gute Beleuchtung und klarer Ton zeigen, dass Ihnen das Image Ihrer Marke wichtig ist.

Diese kleinen Details lassen Ihre Videos nicht nur besser aussehen, sondern tragen auch dazu bei, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, indem sie zeigen, dass Ihre Marke sich Mühe gibt. Denken Sie daran, dass Qualität vor Quantität auf TikTok einen langen Weg zurücklegt.

Weitere Lektüre

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, sollten Sie sich auch die folgenden Artikel ansehen:

• 5 spielverändernde Gründe, warum Unternehmen TikTok-Werbung brauchen
• TikTok Ads Kostenaufschlüsselung: Wie man einen hohen ROI erreicht
• Ultimative Anleitung zu TikTok für Unternehmen [Juli 2024]