6 ตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่สะดุดตาที่ทุกธุรกิจควรเรียนรู้

โฆษณา TikTok ได้ผล จริง และเราไม่ได้แต่งเรื่องขึ้น มาเอง มีข้อมูลมากมายที่พิสูจน์เรื่องนี้ แต่จะเป็นอย่างไรถ้าเราบอกคุณว่าแค่เพราะว่ามันได้ผล ไม่ได้หมายความว่ามันจะได้ผลสำหรับคุณโดยอัตโนมัติ

ท้ายที่สุดแล้วการเป็นเจ้าของปืนที่บรรจุกระสุนไม่ได้ทำให้คุณเป็นนักล่าที่มีการฝึกฝนมา

การสร้างโฆษณา TikTok ที่สมบูรณ์แบบต้องใช้เวลาฝึกฝนหลายปี แต่ข่าวดีก็คือ คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น เหตุใดจึงต้องคิดค้นสิ่งใหม่ ในบล็อกของเรา เราจะแยกรูปแบบโฆษณา TikTok ที่ดีที่สุดและเน้นตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่ยอดเยี่ยมเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับคุณ

รูปแบบโฆษณา TikTok ยอดนิยม

เมื่อคุณเปิด TikTok ครั้งแรก คุณอาจรู้สึกตื่นตาตื่นใจกับเนื้อหาที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นความท้าทายในการเต้นรำ เคล็ดลับการทำอาหาร เคล็ดลับการใช้ชีวิต และแม้แต่การถ่ายทอดสดเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง รูปแบบโฆษณาของ TikTok ก็มีความหลากหลายเช่นกัน โดยแต่ละรูปแบบก็มีจุดเด่นที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างโฆษณา TikTok แต่ละรายการใช้รูปแบบที่เราจะกล่าวถึง การรู้จักรูปแบบเหล่านี้ถือเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณา TikTok และหากคุณต้องการโฆษณากับ TikTok — มาดูรูปแบบโฆษณา TikTok ยอดนิยม 6 อันดับแรกที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมและเพิ่มผลลัพธ์

แต่ไม่ต้องกังวล การยึดติดอยู่กับรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดถือเป็นทางเลือกที่ดี ต่อไปนี้คือรูปแบบที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด 6 รูปแบบ:

รูปแบบโฆษณา TikTok #1: โฆษณาในฟีด

นี่คือหัวใจหลักของโฆษณา TikTok และเป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคย โฆษณาเหล่านี้กลมกลืนไปกับ หน้า For You (FYP) ของผู้ใช้ โฆษณาเหล่านี้สามารถกดถูกใจ แชร์ และแสดงความคิดเห็นได้ และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการมีส่วนร่วมกับผู้ชม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้กลมกลืนไปกับเนื้อหาออร์แกนิก จึงสามารถเลื่อนผ่านได้ง่ายหากโฆษณาไม่โดดเด่น

รูปแบบโฆษณา TikTok #2: โฆษณา TopView

โฆษณา TopView จะปรากฏขึ้นเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเปิด TikTok โดยดึงดูดความสนใจได้นานถึงหนึ่งนาทีเต็ม โฆษณาเหล่านี้ให้การมองเห็นที่เหนือชั้นท่ามกลางรูปแบบต่างๆ เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถละสายตาได้ ทำให้โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดความสนใจได้ทันที อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากราคาที่ค่อนข้างสูง โฆษณาเหล่านี้อาจเหมาะสำหรับธุรกิจที่มีงบโฆษณาสูงเท่านั้น

รูปแบบโฆษณา TikTok #3: ความท้าทายของแฮชแท็กแบรนด์

การท้าทายแฮชแท็กที่มีแบรนด์ จะใช้ประโยชน์จากการที่ชุมชนมีส่วนร่วมกับคุณโดยตรงโดยส่งเสริมให้ผู้ใช้สร้างและแบ่งปันวิดีโอของตนเองโดยใช้แฮชแท็กที่กำหนด อย่างไรก็ตาม ความท้าทายนี้ต้องได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวัง เพราะหากแฮชแท็กไม่ได้รับความนิยม การมีส่วนร่วมอาจต่ำกว่าที่คาดไว้

รูปแบบโฆษณา TikTok #4: เอฟเฟกต์ของแบรนด์

เอฟเฟกต์แบรนด์ มักใช้ร่วมกับ Branded Hashtag Challenges โดยจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างแอนิเมชั่น สติกเกอร์ และฟิลเตอร์ที่กำหนดเองได้เพื่อให้ผู้ใช้ใช้และเพิ่มลงในเนื้อหา เอฟเฟกต์นี้เหมาะสำหรับการดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ แต่อาจต้องใช้ทรัพยากรมากกว่าเล็กน้อย และไม่รับประกันว่าจะประสบความสำเร็จ

รูปแบบโฆษณา TikTok #5: โฆษณาครอบครองแบรนด์

โฆษณาแบบ Brand Takeover จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอป โดยจะเต็มหน้าจอเป็นเวลาไม่กี่วินาทีที่ข้ามไม่ได้ ก่อนจะนำไปสู่โฆษณา In-Feed หรือหน้า Landing Page โฆษณาประเภทนี้ค่อนข้างโดดเด่น แต่จำกัดให้ใช้ได้เพียงหนึ่งแบรนด์ต่อวัน และต้นทุนของโฆษณาประเภทนี้เหมาะกับแคมเปญขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณสูง นอกจากนี้ โปรดทราบว่าโฆษณาประเภทนี้ไม่อนุญาตให้แสดงความคิดเห็นหรือกดถูกใจ จึงทำให้ระบุได้ว่าเป็นโฆษณา

รูปแบบโฆษณา TikTok #6: Spark Ads

Spark Ads ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนโพสต์ TikTok ออร์แกนิกให้กลายเป็นโฆษณาแบบจ่ายเงิน โดยทำให้เนื้อหาดูเป็นธรรมชาติและกลมกลืนไปกับฟีดของผู้ใช้ Spark Ads เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการขยายเนื้อหาที่ผู้ชมชื่นชอบอยู่แล้ว เพิ่มสัมผัสที่เป็นธรรมชาติ แต่เนื่องจาก Spark Ads อิงตามโพสต์ที่มีอยู่แล้ว แบรนด์จึงควบคุมภาพและข้อความได้น้อยลง

6 ตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่ดีที่สุดที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ

แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกใช้โฆษณา TikTok เพื่อเข้าถึงผู้คนนับล้าน ตัวอย่างโฆษณา TikTok ทั้ง 6 ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ชั้นนำดึงดูดความสนใจและบรรลุเป้าหมายได้อย่างไรด้วย TikTok:

ตัวอย่างโฆษณา TikTok #1: Kérastase

Kérastase ใช้โฆษณาแบบอินฟีดของ TikTok ร่วมกับเครื่องมือสร้างโอกาสในการขายเพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับพรีเมียมในชิลี โดยใช้โฆษณาแบบอินฟีดที่มีผู้มีอิทธิพลทางการตลาด พวกเขาดึงดูดความสนใจด้วยเนื้อหาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และนำผู้ใช้ไปยังแบบฟอร์มโอกาสในการขายดั้งเดิมของ TikTok

ที่มา : @conilucero_estilista

ส่งผลให้มีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 24,000 รายและผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) 6.5 เท่า Kérastase เสนอสิ่งจูงใจ "ให้ของขวัญเมื่อซื้อสินค้า" เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเติบโตของแบรนด์และการรวบรวมข้อมูล

ตัวอย่างโฆษณา TikTok #2: Cetaphil

Cetaphil เปิดตัวแคมเปญ #FaceofCetaphil บน TikTok เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และสนับสนุนเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) โดยจับมือกับผู้สร้าง 223 ราย Cetaphil สามารถรวบรวมเนื้อหาที่ส่งเข้ามา 426 รายการซึ่งนำเสนอขั้นตอนความงามโดยใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของพวกเขา ซึ่งมียอดเข้าชมมากกว่า 29 ล้านครั้ง

ที่มา : @hellokczo

Cetaphil เชิญผู้ชนะเข้าร่วมงาน New York Fashion Week เพื่อสร้างกระแสและกระตุ้นให้มีการมีส่วนร่วม ผลการศึกษา Brand Lift แสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ ได้แก่ การจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 11.2% และการเชื่อมโยงกับแบรนด์เพิ่มขึ้น 3.4% ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มการมองเห็นและการจดจำแบรนด์ได้สำเร็จ

ตัวอย่างโฆษณา TikTok #3: Ristorante Pizza โดย Dr. Oetker

Dr. Oetker's Ristorante Pizza ใช้ TikTok เพื่อสร้างแบรนด์ให้คนแคนาดารุ่นใหม่จดจำได้โดยใช้ Branded Effects และ Branded Mission ของ TikTok โดยพวกเขาสนับสนุนให้ผู้สร้างสรรค์ผลงานแบ่งปัน "Ristorante Pizza Aura" ของตนโดยใช้เอฟเฟกต์ของแบรนด์ เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและสร้างช่วงเวลาแห่งพิซซ่าที่น่าจดจำ

ที่มา : @factshyiu

แคมเปญนี้ซึ่งร่วมมือกับผู้สร้างสรรค์อาหารและไลฟ์สไตล์ มียอดการรับชมวิดีโอ 78 ล้านครั้งและการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 8.6%

ตัวอย่างโฆษณา TikTok #4: Coke Studio

Coke Studio นำเพลงปากีสถานมาสู่ TikTok โดยใช้โฆษณา TopView เป็นจุดเริ่มต้น ทำให้เข้าถึงผู้ใช้กว่า 41 ล้านคนในปากีสถาน สร้างความตระหนักรู้ได้อย่างมากภายในเวลาเพียงหนึ่งวัน ในแต่ละสัปดาห์ พวกเขาปล่อยตัวอย่างและโปรโมตเพลงเต็มเพลง สร้างกระแสฮือฮาอย่างต่อเนื่องในหมู่คนรักดนตรีและรักษาการมีส่วนร่วมให้อยู่ในระดับสูง

ที่มา: @cokestudiopakistan

จากนี้ มีผู้ดูวิดีโอ 64 ล้านครั้งและอัตราการดูผ่าน 15 วินาที ซึ่งดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรมถึง 14.5% นอกจากนี้ ต้นทุนต่อพันครั้ง (CPM) ที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 9.3% ทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยได้รับการกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแชร์มากกว่า 5.7 ล้านครั้ง

ตัวอย่างโฆษณา TikTok #5: Bellamianta

ในวัน Black Friday Bellamianta ได้ใช้ประโยชน์จาก Spark Ads และ Video Shopping Ads ของ TikTok เพื่อกระตุ้นยอดขายผ่าน TikTok Shop แคมเปญของพวกเขาเข้าถึงผู้ใช้กว่า 458,000 ราย ทำให้ ROAS เพิ่มขึ้น 14 เท่า

ที่มา : @bellamianta

ด้วยความร่วมมือระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและเนื้อหาภายในองค์กรที่ขับเคลื่อนเทรนด์ TikTok ทำให้ Bellamianta ดึงดูดผู้ใช้ให้เข้ามาดูและกลับมาดูซ้ำอีก ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่กับผู้เยี่ยมชมในอดีตและวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้ พวกเขาจึงอยู่ในใจตลอดช่วงฤดูกาลช้อปปิ้ง

ตัวอย่างโฆษณา TikTok #6: เดา

Guess เปิดตัวแคมเปญ #InMyDenim โดยใช้รูปแบบโฆษณา Brand Takeover ของ TikTok ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการโปรโมตคอลเลกชั่น Fall '18 Denim Fit แคมเปญนี้ท้าทายให้ผู้ใช้เปลี่ยนสไตล์ของตนเอง "จากที่ยุ่งเหยิงเป็นแต่งตัวดีที่สุด" ด้วยเดนิมของ Guess โดยมีเพลง "I'm a Mess" ของ Bebe Rexha เป็นเพลงประกอบ

ที่มา : @operamericano

โฆษณาของ Guess เข้ามาแทนที่หน้าจอเริ่มต้นและดึงดูดให้ผู้คนนับพันเข้าร่วม ในช่วงเวลา 6 วัน แคมเปญนี้ทำให้มีวิดีโอจากผู้ใช้มากกว่า 5,500 รายการ มียอดชม 10.5 ล้านครั้ง มีอัตราการมีส่วนร่วม 14.3% และมีผู้ติดตามใหม่ 12,000 ราย

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงในโฆษณา TikTok

แตกต่างจากตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่เราเคยกล่าวถึง การมองเห็นอีกด้านหนึ่งก็มีความสำคัญเช่นกัน ไม่ใช่ทุกโฆษณาบน TikTok จะประสบความสำเร็จ และแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากพบว่าตนเองตกเป็นเหยื่อของกับดักทั่วไปที่ทำให้โฆษณาของพวกเขาไม่มีประสิทธิภาพและสิ้นเปลืองงบประมาณ

โฆษณา TikTok ฟรี โฆษณา TikTok แบบชำระเงิน โฆษณา TikTok ที่ยอดเยี่ยม และโฆษณา TikTok ยอดนิยม จะไม่มีองค์ประกอบต่อไปนี้เสมอ ดังนั้นโปรดคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของโฆษณา TikTok เหล่านี้ — นี่คือองค์ประกอบบางอย่างที่โฆษณา TikTok ที่ดีมักจะหลีกเลี่ยง

นี่คือ 5 ข้อห้ามหลักที่คุณควรจำไว้:

อย่าเพิกเฉยต่อกระแส

ตามคำกล่าวของ TikTok เทรนด์ถือเป็นหัวใจสำคัญของแพลตฟอร์ม แบรนด์ที่เพิกเฉยต่อเทรนด์อาจเสี่ยงให้โฆษณาของตนดูไม่ทันสมัยหรือไม่เกี่ยวข้อง แทนที่จะรีบเร่งทำทุกวิถีทางเพื่อเข้าถึงกระแสไวรัลใหม่ๆ TikTok แนะนำให้เน้นที่ "สัญญาณเทรนด์" ซึ่งเป็นธีมที่กว้างขึ้นและคงอยู่ยาวนานขึ้น ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ในกระแสโดยไม่รู้สึกว่าถูกบังคับ

หน้าศูนย์สร้างสรรค์และสำรวจของ TikTok เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการระบุสัญญาณเหล่านี้ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถทำให้โฆษณาของตนดูสดใหม่ มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ชื่นชอบได้อย่างสมบูรณ์แบบ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีติดตามเทรนด์ โปรดดูที่ Trends Digest ของ TikTok

อย่าโฆษณาจนเกินไป

อย่าลืมจุดประสงค์หลักของ TikTok จากมุมมองของผู้ใช้ นั่นก็คือเป็นแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิง ไม่ใช่เป็นกระบอกเสียงให้แบรนด์ต่างๆ ตะโกนว่า "ซื้อผลิตภัณฑ์ของฉัน!"

เราไม่ได้บอกว่าคุณไม่สามารถโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ แต่ควรทำในลักษณะที่กลมกลืนกับบรรยากาศ ใช้ความตลก ใช้ประโยชน์จากกระแส และพยายามให้แนบเนียนที่สุด เหนือสิ่งอื่นใด หลีกเลี่ยงการข้ามเส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการนำเสนอข้อมูล

อย่าละเลยผู้ฟังของคุณ

คุณเคยได้ยินสุภาษิตที่ว่า "เมื่อคุณพูดคุยกับทุกคน คุณจะไม่ได้พูดคุยกับใครเลย" หรือไม่ แม้ว่าแอปจะรองรับเนื้อหาทุกประเภท แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะสามารถโฆษณาแบบเหมาเข่งได้ คุณยังคงต้องปรับแต่งภาษา สไตล์ ข้อความ และบรรยากาศให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช้เวลาทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้ผู้ฟังสนใจและปรับแต่งข้อความของคุณให้ตรงกับความสนใจของพวกเขา พวกเขาจะขอบคุณคุณด้วยความสนใจของพวกเขา

อย่าโพสต์ไม่บ่อยนัก

การโพสต์บ่อยๆ ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างกระแส อัลกอริทึมของ TikTok จะให้รางวัลแก่บัญชีที่โพสต์เป็นประจำ ดังนั้นพยายามรักษาจังหวะการโพสต์ให้สม่ำเสมอ

ไม่ใช่เรื่องของการทำให้ผู้ชมรู้สึกท่วมท้น แต่เป็นเรื่องของการคงความเกี่ยวข้องและให้เหตุผลกับอัลกอริทึมเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณต่อไป วางแผนตารางเนื้อหาที่คุณสามารถรักษาไว้ได้ในระยะยาว และทำให้ผู้ชมรับรู้ถึงการมีอยู่ของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ผู้ชมจดจำคุณได้

อย่าสร้างวิดีโอคุณภาพต่ำ

การโพสต์บ่อยๆ เป็นเรื่องสำคัญ แต่ไม่ควรแลกมาด้วยคุณภาพ คุณไม่จำเป็นต้องมีโปรดักชั่นระดับฮอลลีวูด แต่ภาพที่ชัดเจน แสงที่ดี และเสียงที่คมชัดจะแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้วิดีโอของคุณดูดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณด้วยการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณกำลังทุ่มเทอย่างเต็มที่ โปรดจำไว้ว่าคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณบน TikTok