Facebook 广告长期以来一直是数字营销的主要内容，但现在有一个强大的竞争者：TikTok Ads。这个新选项为企业打开了一个充满可能性的世界，但问题仍然存在——TikTok 广告如何与 Facebook 广告相提并论？在此比较中，我们将深入研究每个平台的独特功能和优势，以帮助您确定哪些平台最能支持您的销售和营销目标。让我们开始吧！
TikTok 广告与 Facebook 广告简介
TikTok 提供两种不同类型的点击消息广告，每种广告都迎合了不同的渠道，以便在初始互动后进行持续的对话。首先，我们有 TikTok 直接消息广告。这些允许用户直接在 TikTok 中发起对话。
另一方面， TikTok 即时通讯广告 将用户引导至 WhatsApp 或 Facebook Messenger— 您的客户可能每天都会参与的地方。
同样， Facebook 点击聊天广告通过引导来自 Facebook 的潜在客户来促进沟通，并且 Instagram 直接进入 Messenger 聊天，鼓励与您的品牌直接互动。
你应该知道 Meta 还提供 Facebook 广告的替代品，例如 WhatsApp 或 Instagram 直接广告。这些的工作原理类似于 Facebook 广告：您可以在 Facebook 上做广告或 Instagram 并在 WhatsApp 上捕获对话，以及 Instagram DM 的 10 个密钥。
如何在 Facebook 广告与 TikTok 广告之间做出选择
TikTok 广告在旨在快速吸引注意力的短小精悍的视频上蓬勃发展，而 Facebook 广告则利用多种格式搭配高级定位选项来触达特定的人群。那么，您如何确定最适合您业务的平台呢？
TikTok 广告与 Facebook 广告：内容类型
对于 TikTok，最受欢迎和最具成本效益的选择包括 Spark Ads 和 In-Feed Ads。对于寻求更高知名度的企业，可以使用 Top View Ads、Hashtag Challenges 和 Branded Lenses 等优质广告位。
- Spark Ads：这种格式使企业能够推广现有的自然内容或用户生成的内容，在保持真实性的同时扩大高绩效帖子的覆盖面。
- 信息流广告：这些广告融入 TikTok 用户的信息流中，在不破坏用户体验的情况下吸引他们的注意力。信息流广告高度可定制，适合各种营销预算。
- Hashtag Challenges 和 Branded Lenses：这些功能鼓励用户围绕特定主题创建和分享内容，利用创造力和参与度进行潜在的病毒式活动。
- Top View Ads：当用户打开 TikTok 应用程序时，这些广告会放在显眼的位置，以更高的成本保证高知名度和参与度——非常适合旨在给人留下深刻第一印象的品牌。
相比之下，这就是 Facebook 广告必须提供的。
- Facebook 和 Instagram Stories：这些沉浸式全屏广告显示在 Stories 中，非常适合吸引注意力的时效性内容。
- Facebook 和 Instagram 动态消息：这里的广告与用户内容有机地融合在一起，以提高参与度。
- Facebook Marketplace：这些广告针对活跃的购物者，出现在专门用于买卖的空间中，使其与电子商务品牌非常相关。
- Facebook 视频源：广告可以出现在视频内容中，通过视频广告增强故事讲述。
- Facebook 右列：这些广告较小但在桌面上可见，通常用于重新定位活动。
- Messenger 收件箱：这些广告专为个性化互动而设计，通过消息传递推动直接对话。
TikTok 广告与 Facebook 广告：定位
这两个平台都提供全面的定位选项，包括：
- 人口统计定位
- 兴趣定位
- 行为定位
- 设备定位
但是，Facebook 提供更高级的定位功能和更广泛的受众数据。例如， Meta Pixel 允许根据您网站上的用户操作（例如购物车添加或购买）进行精确定位。
虽然 TikTok 的算法提供了直观的定位，但 Facebook 的机制提供了一种更精细的方法。
TikTok 广告与 Facebook 广告：广告分析
在分析方面， Facebook 的 Ad Manager 提供了对活动效果的深入洞察，而 TikTok Ad Manager 在某种程度上更为基础。然而，这也是很自然的，因为 TikTok 广告是一个更新得多的功能，我们可以期待未来会有更多的改进。
总体而言，Facebook 在绩效跟踪方面具有优势。
TikTok 广告与 Facebook 广告：受众数据
Facebook 拥有丰富的用户数据，使广告商能够深入了解目标受众的人口统计数据、兴趣、行为和在线活动。这些数据使企业能够创建高度个性化和有针对性的广告。
TikTok 广告提供的受众数据有限，这使得广告商难以收集有关其受众细分的详细信息。然而，TikTok 的用户群以年轻和高度参与而闻名，这对针对该人群的品牌可能是有益的。
TikTok 广告与 Facebook 广告：政策
Facebook 和 TikTok 都有严格的广告政策，广告商必须熟悉这些政策，以确保合规并避免广告拒批或帐户暂停。
Facebook 提供了多种广告格式和详细的定位功能，但对敏感话题、政治广告和数据隐私执行严格的指导方针。允许政治广告，但需要披露，同时禁止错误信息和歧视性做法等内容。
然而，TikTok 专注于通过禁止政治广告和高度重视社区安全来保护其年轻观众。
TikTok 广告必须遵守关于有害内容的严格规定，尤其是围绕身体形象的内容，并旨在鼓励创造力和用户参与度。这两个平台都要求对影响者营销进行明确标记，但 TikTok 优先考虑真实性和有机内容。
TikTok 广告与 Facebook 广告：行业
Facebook 服务于广泛的行业，使其成为各行各业企业的主食。
相比之下，TikTok 特别吸引针对年轻受众的品牌，时尚、美容、游戏和生活方式等行业在该平台上蓬勃发展。
TikTok 广告与 Facebook 广告：数据收集
Facebook 的数据收集非常详细和广泛，为广告商提供了访问广泛用户信息的权限。Facebook 广告收集：
- 人口统计数据：年龄、性别、位置和教育程度等信息。
- 行为数据：来自交互历史记录、应用程序使用情况、购买行为和在线活动的见解。
- 兴趣数据：基于浏览历史的点赞页面、内容参与度和偏好数据。
- 第三方数据：Facebook 与外部数据代理合作，通过整合线下行为（包括购买历史和忠诚度会员资格）来增强定位。
- 参与度数据：点赞、分享、评论和整体内容参与度等指标。
- 设备信息：有关设备类型、操作系统和浏览行为的详细信息。
相比之下，TikTok 的数据收集主要集中在应用内行为和内容偏好上。TikTok 广告收集：
- 人口统计数据：年龄、性别和位置等基本信息。
- 参与度数据：来自视频点赞、分享、评论和观看时间的指标，TikTok 使用这些指标来改进其算法和推荐内容。
- 设备信息：有关设备类型、操作系统和浏览历史记录的信息。
- 音频和视频数据：分析上传的视频，包括声音和检测到的对象，以更好地分类和投放相关广告。
- 兴趣数据：从用户与内容的互动模式推断。
- 第三方数据：来自广告商或合作伙伴的有限数据整合。
Facebook 广告与 TikTok 广告：成本和效果比较
了解 CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CTR（点击率）和 CVR（转化率）等关键指标对于评估广告效果至关重要。让我们深入研究这些指标，以了解哪个平台更适合您。
每千次展示费用 （CPM）
CPM 反映每 1,000 次展示的费用。
- TikTok：平均每千次展示费用约为 10 美元，据报道较低的费率低至 3.21 美元，这对针对年轻受众的品牌具有吸引力。
- Facebook：Facebook 的平均价格约为 7.19 美元，提供有竞争力的价格，根据行业和目标而有所不同。
每次点击成本 （CPC）
CPC 表示广告的每次点击成本。
- TikTok：TikTok 的平均每次点击费用为 1.00 美元，其引人入胜的格式使其具有竞争力，尽管它可能会随着定位而波动。
- Facebook：与 TikTok 的价格约为 1.00 美元，Facebook 广泛的定位功能提供了针对特定行业的 CPC 的灵活性。
点击率 （CTR）
CTR 衡量广告参与度。
- TikTok：TikTok 的点击率平均为 0.84%，凸显了其创意内容的吸引力。
- Facebook：Facebook 的平均点击率约为 0.9%，根据行业的不同，其费率甚至更高。
转化率 （CVR）
CVR 显示完成所需操作的用户百分比。
- TikTok：TikTok 的平均 CVR 为 0.46%，在参与度方面表现出色，但在推动年轻受众的转化方面可能面临挑战。
- Facebook：Facebook 拥有 9.21% 的平均 CVR，强大的定位和重定向选项使其成为以转化为中心的活动的理想选择。
这些指标提供了有关哪个平台符合您的广告目标的重要见解。TikTok 可能是您预算友好的选择，而 Facebook 可以提供更高质量的点击——找到合适的平衡是关键。
TikTok 广告与 Facebook 广告：优点和缺点
在不同层面上比较了 TikTok 广告与 Facebook 广告之后，我们来谈谈它们的优缺点。
TikTok 广告优势
- 年轻受众：TikTok 非常适合针对 Z 世代和千禧一代的品牌，是年轻用户的热点。
- 吸引创意： 该平台的短视频格式鼓励讲故事和创造力，使广告具有娱乐性和吸引力。
- 具有成本效益的覆盖面： TikTok 通常提供较低的 CPM 和 CPC 费率，提供了一种具有成本效益的广告选择。
- 影响者营销： 与创作者合作，生成与您的品牌相符的真实内容。
TikTok 广告的缺点
- 有限的受众多样性： TikTok 主要吸引年轻人群，可能不适合针对老年受众的品牌。
- 创意要求： 成功取决于您制作引人入胜且富有创意的内容的能力。
- 归因挑战：较短的归因窗口会使衡量广告活动的影响变得复杂。
- 广告预算要求： 某些 TikTok 功能可能具有严格的最低预算要求。
Facebook 广告优势
- 广泛的用户群： Facebook 的多元化受众跨越多代人和多人口统计数据。
- 高级定位选项： Facebook 的定位是精确的，将您的广告引导至最相关的用户。
- 经过验证的投资回报率： 许多企业通过 Facebook 广告看到了可观的投资回报。
- 转化跟踪： 强大的工具提供对活动效果的详细见解，有助于优化工作。
Facebook 广告的缺点
- 增加成本： Facebook 广告的日益普及可能会导致成本上升。
- 广告疲劳：由于接触了大量广告，用户的响应速度可能会变慢。
- 复杂的广告政策：如果不遵守严格的准则，可能会导致广告被拒绝或帐户问题。
- 隐私问题和 iOS 14 影响：最近的隐私法规影响了定位和跟踪功能。
TikTok 广告与 Facebook 广告：您应该使用哪一个？
到目前为止，您可能已经更清楚地了解哪个平台最适合您的数字广告。如果您仍然不确定，请不要错过本节。在这里，我们将总结本博客中的关键见解，并就 TikTok 或 Facebook 最适合您的广告目标提供我们的建议。
何时使用 TikTok 广告
当您的企业旨在通过极具创意和娱乐性的内容吸引年轻受众（主要是 Z 世代和千禧一代）时，TikTok 广告是理想的选择。
TikTok 的视频驱动平台在与趋势内容保持一致的简短、引人入胜的广告上蓬勃发展，使其成为品牌知名度活动、影响者合作和吸引视觉驱动市场的产品的完美选择。
此外，较低的 CPM 和 CPC 费率使其成为旨在以经济高效的方式吸引大量受众的企业的预算友好型选择，尤其是在时尚、美容和娱乐等行业。
何时使用 Facebook 广告
Facebook 广告最适合定位跨越多个年龄段（从 Z 世代到婴儿潮一代）的更广泛人群的企业。
凭借高级定位选项和精确的受众细分，Facebook 非常适合专注于直接销售、潜在客户生成或客户保留的转化驱动型营销活动。
其强大的转化跟踪工具可以更轻松地衡量 ROI 和优化效果活动。如果您的企业需要详细的受众洞察或重新定位功能，Facebook 提供经过验证的投资回报率和丰富的分析来帮助微调您的策略。
结合Facebook和TikTok广告以获得成功
跨平台收集和实施洞察
如果您想在当今环境中发展业务，跨渠道广告策略是必须的。这意味着在搜索和社交等不同渠道以及这些渠道内的不同平台上投放广告，例如社交中的 TikTok 和 Facebook。
跨多个社交媒体平台开展广告活动使您能够收集更多见解并应用更多学习成果。请务必经常分析您在 TikTok 和 Facebook 上的广告活动报告，以识别这些有价值的跨平台机会。
加强您的品牌形象
在这些平台上保持清晰的语气，使用相同的品牌元素（颜色、字体、图像、氛围），并定期与两个网络上的受众互动。一致性是在消费者之间建立信任的好方法，因此请使用 Facebook 和 TikTok 作为您品牌的启动板。
扩大你的广告活动覆盖面
TikTok 和 Facebook 都允许您访问独特的受众和特定的人口统计数据，因此请充分利用这一点。尝试不同的目标受众以发现新的潜在客户，并确保两个平台都有足够的预算来扩大规模。
常见问题解答
Facebook 广告比 TikTok 广告便宜吗？
这取决于多个变量。但是，通常情况并非如此。平均而言，TikTok 广告的每次点击成本 （CTC） 和每英里成本 （CPM） 低于 Meta 广告。
Facebook 或 TikTok 广告更好吗？
同时使用 Facebook 广告和 TikTok 广告可以帮助品牌触达更多人并实现其营销目标。TikTok 非常适合制作有趣的视频来让人们对品牌感兴趣，而 Facebook 则非常适合针对特定群体并让人们采取行动。
Facebook 广告的缺点是什么？
成本增加、广告疲劳、复杂的广告政策、隐私问题和 iOS 14 的影响。
TikTok 广告的缺点是什么？
受众多样性、创意要求、归因挑战和广告预算要求有限。
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