لطالما كانت إعلانات فيسبوك عنصرًا أساسيًا في التسويق الرقمي، ولكن الآن هناك منافس قوي على الساحة: إعلانات تيك توك. يفتح هذا الخيار الجديد عالمًا من الاحتمالات أمام الشركات، ولكن يبقى السؤال الذي يطرح نفسه هو كيف تتفوق إعلانات تيك توك على إعلانات فيسبوك؟ في هذه المقارنة، سنتعمق في هذه المقارنة في الميزات الفريدة ونقاط القوة لكل منصة لمساعدتك في تحديد أيهما أفضل لدعم أهدافك في المبيعات والتسويق. دعنا نتعمق!

مقدمة عن إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك

يقدم TikTok نوعين متميزين من إعلانات النقر للرسائل، كل منهما يلبي احتياجات قنوات مختلفة للمحادثات المستمرة بعد التفاعل الأولي. أولاً، لدينا إعلانات تيك توك للرسائل المباشرة. تتيح هذه الإعلانات للمستخدمين بدء المحادثات مباشرةً داخل تيك توك.

من ناحية أخرى، توجّه إعلانات TikTok للمراسلة الفورية المستخدمين إلى منصات المراسلة الشائعة مثل واتساب أو Facebook Messenger- حيث من المحتمل أن يتفاعل عملاؤك يوميًا.

وبالمثل، تعمل إعلانات النقر للدردشة على فيسبوكعلى تسهيل التواصل من خلال توجيه العملاء المحتملين من فيسبوك و Instagram مباشرةً إلى محادثات Messenger، مما يشجع على التفاعل المباشر مع علامتك التجارية.

يجب أن تعلم أن Meta يوفر أيضًا بدائل لإعلانات فيسبوك، مثل إعلانات واتساب أو Instagram Direct. تعمل هذه البدائل بشكل مشابه لإعلانات فيسبوك: يمكنك الإعلان على فيسبوك أو Instagram والتقاط المحادثات على واتساب و Instagram DM، على التوالي.

كيفية المفاضلة بين إعلانات فيسبوك وإعلانات تيك توك

تزدهر إعلانات تيك توك على مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة المصممة لجذب الانتباه بسرعة، بينما تستفيد إعلانات فيسبوك من مجموعة متنوعة من التنسيقات المقترنة بخيارات استهداف متقدمة للوصول إلى فئات سكانية محددة. إذًا، كيف يمكنك تحديد أفضل منصة لنشاطك التجاري؟

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: أنواع المحتوى

بالنسبة إلى TikTok، تشمل الخيارات الأكثر شيوعًا وفعالية من حيث التكلفة إعلانات Spark وإعلانات داخل الخلاصة. بالنسبة للشركات التي تبحث عن رؤية أكبر، تتوفر إعلانات متميزة مثل إعلانات Top View، وتحديات الهاشتاج، والعدسات ذات العلامات التجارية.

• إعلانات سبارك: يمكّن هذا التنسيق الشركات من الترويج للمحتوى العضوي الحالي أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم، مع الحفاظ على الأصالة مع تضخيم مدى وصول المنشورات عالية الأداء.
• الإعلانات داخل الخلاصة: تندمج هذه الإعلانات في خلاصات مستخدمي TikTok، فتجذب انتباههم دون تعطيل تجربة المستخدم. تتناسب الإعلانات داخل الخلاصة القابلة للتخصيص بدرجة كبيرة مع ميزانيات التسويق المختلفة.
• تحديات الهاشتاج والعدسات ذات العلامات التجارية: تشجع هذه الميزات المستخدمين على إنشاء محتوى ومشاركته حول موضوعات محددة، والاستفادة من الإبداع والمشاركة في حملات قد تكون سريعة الانتشار.
• إعلانات العرض العلوي: يتم وضع هذه الإعلانات في موضع بارز عندما يفتح المستخدمون تطبيق TikTok، وتضمن هذه الإعلانات ظهورًا وتفاعلًا عاليًا بتكلفة أعلى - وهي مثالية للعلامات التجارية التي تهدف إلى الحصول على انطباع أول قوي.

في المقابل، هذا ما تقدمه إعلانات فيسبوك.

• فيسبوك و Instagram القصص: تظهر هذه الإعلانات الغامرة التي تظهر على كامل الشاشة داخل القصص، وهي مثالية للمحتوى الحساس للوقت الذي يجذب الانتباه.
• فيسبوك و Instagram موجز الأخبار: تمتزج الإعلانات هنا بشكل طبيعي مع محتوى المستخدم لزيادة التفاعل.
• سوق فيسبوك: تستهدف هذه الإعلانات المتسوقين النشطين، وتظهر هذه الإعلانات في مساحة مخصصة للبيع والشراء، مما يجعلها ملائمة جدًا للعلامات التجارية الإلكترونية.
• فيديوهات فيسبوك: يمكن أن تظهر الإعلانات في محتوى الفيديو، مما يعزز سرد القصص من خلال إعلانات الفيديو.
• العمود الأيمن على فيسبوك: أصغر حجمًا ولكنها مرئية على سطح المكتب، وغالبًا ما تُستخدم هذه الإعلانات لإعادة توجيه الحملات.
• صندوق الوارد في الماسنجر: صُمِّمت هذه الإعلانات من أجل المشاركة المخصصة، وهي مصممة للتفاعل المخصص، وهي تحفز المحادثات المباشرة من خلال الرسائل.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: الاستهداف

توفر كلتا المنصتين خيارات استهداف شاملة، بما في ذلك:

• الاستهداف الديموغرافي
• استهداف الفائدة
• استهداف السلوك
• استهداف الجهاز

ومع ذلك، يوفر فيسبوك إمكانات استهداف أكثر تقدمًا ونطاقًا أوسع من بيانات الجمهور. على سبيل المثال، يوفر Meta بكسل بالاستهداف الدقيق استنادًا إلى إجراءات المستخدم على موقعك الإلكتروني، مثل إضافات سلة التسوق أو عمليات الشراء.

بينما توفر خوارزمية تيك توك استهدافًا بديهيًا، توفر آليات فيسبوك نهجًا أكثر دقة.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: تحليلات الإعلانات

عندما يتعلق الأمر بالتحليلات، يقدم مدير إعلانات فيسبوك رؤى عميقة حول فعالية الحملة، في حين أن مدير إعلانات تيك توك أكثر بساطة إلى حد ما. ومع ذلك، هذا أمر طبيعي أيضًا، لأن إعلانات تيك توك ميزة أحدث بكثير، ويمكننا أن نتوقع المزيد من التحسينات في المستقبل.

بشكل عام، يتمتع فيسبوك بميزة في تتبع الأداء.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: بيانات الجمهور

يحتوي فيسبوك على ثروة من بيانات المستخدمين، مما يتيح للمعلنين الحصول على رؤى حول التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات والأنشطة عبر الإنترنت لجمهورهم المستهدف. تُمكِّن هذه البيانات الشركات من إنشاء إعلانات مخصصة ومستهدفة للغاية.

توفر إعلانات TikTok بيانات محدودة عن الجمهور، مما يجعل من الصعب على المعلنين جمع معلومات مفصلة عن شرائح جمهورهم. ومع ذلك، فإن قاعدة مستخدمي تيك توك معروفة بكونها شابة ومتفاعلة للغاية، وهو ما يمكن أن يكون مفيدًا للعلامات التجارية التي تستهدف هذه الفئة السكانية.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: السياسات

لدى كل من فيسبوك وTikTok سياسات إعلانية صارمة، ويجب على المعلنين التعرف على هذه السياسات لضمان الامتثال وتجنب رفض الإعلانات أو تعليق الحسابات.

يقدم فيسبوك مجموعة واسعة من أشكال الإعلانات مع إمكانات استهداف مفصّلة، ولكنه يفرض إرشادات صارمة حول الموضوعات الحساسة والإعلانات السياسية وخصوصية البيانات. يُسمح بالإعلانات السياسية ولكنها تتطلب الإفصاح، بينما يُحظر نشر محتويات مثل المعلومات المضللة والممارسات التمييزية.

ومع ذلك، تركز TikTok على حماية جمهورها الأصغر سنًا من خلال حظر الإعلانات السياسية والتركيز بقوة على سلامة المجتمع.

يجب أن تلتزم إعلانات TikTok بقواعد صارمة فيما يتعلق بالمحتوى الضار، خاصةً فيما يتعلق بصورة الجسد، وهي مصممة لتشجيع الإبداع ومشاركة المستخدمين. تتطلب كلتا المنصتين وضع علامات واضحة للتسويق المؤثر، لكن تيك توك تعطي الأولوية للأصالة والمحتوى العضوي.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: الصناعات

يخدم فيسبوك طيفًا واسعًا من الصناعات، مما يجعله عنصرًا أساسيًا للشركات في مختلف القطاعات.

في المقابل، تجذب TikTok بشكل خاص العلامات التجارية التي تستهدف الجمهور الأصغر سناً، حيث تزدهر على المنصة قطاعات مثل الموضة والجمال والألعاب وأسلوب الحياة.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: جمع البيانات

إن عملية جمع البيانات التي يقوم بها فيسبوك مفصّلة للغاية وواسعة النطاق، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى مجموعة كبيرة من معلومات المستخدمين. تجمع إعلانات فيسبوك

• البيانات الديموغرافية: معلومات مثل العمر والجنس والموقع والمستوى التعليمي.
• البيانات السلوكية: رؤى من سجل التفاعل واستخدام التطبيق وسلوك الشراء والنشاط عبر الإنترنت.
• بيانات الاهتمامات: بيانات عن الصفحات التي أعجبتك، ومشاركة المحتوى والتفضيلات بناءً على سجل التصفح.
• بيانات الجهات الخارجية: يتعاون فيسبوك مع وسطاء بيانات خارجيين لتعزيز الاستهداف من خلال دمج السلوك خارج الإنترنت، بما في ذلك تاريخ الشراء وعضويات الولاء.
• بيانات المشاركة: مقاييس مثل الإعجابات، والمشاركات، والتعليقات، والتفاعل العام للمحتوى.
• معلومات الجهاز: تفاصيل حول نوع الجهاز ونظام التشغيل وسلوك التصفح.

في المقابل، تركز TikTok في جمع البيانات بشكل أساسي على السلوك داخل التطبيق وتفضيلات المحتوى. تجمع إعلانات TikTok:

• البيانات الديموغرافية: المعلومات الأساسية مثل العمر والجنس والموقع.
• بيانات المشاركة: مقاييس من إعجابات الفيديو والمشاركات والتعليقات ووقت المشاهدة، والتي يستخدمها TikTok لتحسين خوارزميته والتوصية بالمحتوى.
• معلومات الجهاز: معلومات حول نوع الجهاز ونظام التشغيل وسجل التصفح.
• البيانات الصوتية والمرئية: تحليل مقاطع الفيديو التي تم تحميلها، بما في ذلك الأصوات والأشياء المكتشفة، لتصنيف الإعلانات ذات الصلة وعرضها بشكل أفضل.
• بيانات الاهتمام: مستنبطة من أنماط تفاعل المستخدم مع المحتوى.
• بيانات الطرف الثالث: دمج بيانات محدودة من المعلنين أو الشركاء.

إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات تيك توك: مقارنة التكلفة والأداء

يُعدّ فهم المقاييس الرئيسية مثل CPM (التكلفة لكل ميل) وCPC (تكلفة النقرة ) وCTR (معدل النقر إلى الظهور) وCVR (معدل التحويل ) أمرًا ضروريًا لتقييم أداء الإعلان. دعنا نتعمق في هذه المقاييس لفهم أي من هذه المنصات أكثر ملاءمة لك.

التكلفة لكل ميل (CPM)

تعكس التكلفة لكل ألف ظهور لكل ألف ظهور.

• تيك توك: يبلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور حوالي 10 دولارات، مع الإبلاغ عن معدلات أقل تصل إلى 3.21 دولار، مما يجعلها جذابة للعلامات التجارية التي تستهدف الجمهور الأصغر سنًا.
• فيسبوك: بمتوسط سعر يبلغ حوالي 7.19 دولار، يقدم فيسبوك أسعارًا تنافسية، تختلف بناءً على المجال والاستهداف.

تكلفة النقرة (CPC)

تشير تكلفة النقرة إلى تكلفة النقرة على الإعلان.

• تيك توك: مع متوسط تكلفة النقرة 1.00 دولار أمريكي، يجعل تنسيق TikTok التفاعلي هذا الأمر تنافسيًا، على الرغم من أنه يمكن أن يتقلب مع الاستهداف.
• فيسبوك: تتطابق مع TikTok بسعر 1.00 دولار تقريبًا، وتوفر إمكانيات الاستهداف الواسعة التي يوفرها فيسبوك مرونة في تحسين تكلفة النقرة لقطاعات محددة.

معدل النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تقيس تفاعل الإعلانات.

• تيك توك: يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور على TikTok 0.84%، وهو ما يسلط الضوء على جاذبية المحتوى الإبداعي الذي يقدمه.
• فيسبوك: بمتوسط نسبة نقر إلى الظهور تبلغ حوالي 0.9%، ويمكن أن يحقق نظام فيسبوك البيئي معدلات أعلى من ذلك اعتمادًا على المجال.

معدل التحويل (CVR)

تُظهر CVR النسبة المئوية للمستخدمين الذين يكملون الإجراءات المطلوبة.

• تيك توك: بمتوسط معدل تفاعل يبلغ 0.46%، يتفوق تطبيق تيك توك في التفاعل، ولكنه قد يواجه تحديات في زيادة التحويلات بين الجمهور الأصغر سنًا.
• فيسبوك: يتميز فيسبوك بمتوسط أعلى من متوسط معدل عائد السيرة الذاتية يبلغ 9.21%، كما أن خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف القوية التي يوفرها فيسبوك تجعله مثاليًا للحملات التي تركز على التحويل.

توفر هذه المقاييس رؤى مهمة حول المنصة التي تتوافق مع أهدافك الإعلانية. قد يكون تيك توك هو الخيار المناسب لميزانيتك، في حين أن فيسبوك يمكن أن يوفر لك نقرات عالية الجودة - إن إيجاد التوازن الصحيح هو المفتاح.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: المزايا والعيوب

بعد المقارنة بين إعلانات تيك توك وإعلانات فيسبوك على مستويات مختلفة، دعنا نتحدث عن مزاياها وعيوبها.

مزايا إعلانات TikTok

• جمهور الشباب: تُعد TikTok مثالية للعلامات التجارية التي تستهدف جيل Z وجيل الألفية، فهي نقطة جذب للمستخدمين الأصغر سناً.
• الإبداع الجذاب: يشجع تنسيق الفيديو القصير للمنصة على سرد القصص والإبداع، مما يجعل الإعلانات مسلية وجذابة.
• وصول فعال من حيث التكلفة: تقدم TikTok عمومًا أسعارًا أقل للتكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة، مما يوفر خيارًا إعلانيًا فعالاً من حيث التكلفة.
• التسويق عبر المؤثرين: تعاون مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى أصيل يتماشى مع علامتك التجارية.

عيوب إعلانات TikTok الإعلانية

• تنوع محدود في الجمهور: قد لا يناسب TikTok العلامات التجارية التي تستهدف جمهورًا أكبر سنًا.
• متطلبات الإبداع: يتوقف النجاح على قدرتك على إنتاج محتوى جذاب ومبتكر.
• تحديات الإسناد: يمكن أن تؤدي نوافذ الإسناد الأقصر إلى تعقيد قياس تأثيرات الحملات الإعلانية.
• متطلبات ميزانية الإعلانات: قد تحتوي بعض ميزات TikTok على حد أدنى حاد لمتطلبات الميزانية.

مزايا إعلانات فيسبوك

• قاعدة مستخدمين واسعة النطاق: يشمل جمهور فيسبوك المتنوع أجيالاً وديموغرافيات متعددة.
• خيارات الاستهداف المتقدمة: يتسم الاستهداف في فيسبوك بالدقة في توجيه إعلاناتك إلى المستخدمين الأكثر صلة.
• عائد استثمار مثبت: تشهد العديد من الشركات عوائد رائعة على الاستثمار مع إعلانات فيسبوك.
• تتبُّع التحويل: توفر الأدوات القوية رؤى تفصيلية حول أداء الحملة، مما يساعد في جهود التحسين.

عيوب إعلانات فيسبوك الإعلانية

• زيادة التكاليف: قد تؤدي الشعبية المتزايدة لإعلانات فيسبوك إلى ارتفاع التكاليف.
• إرهاق الإعلانات: قد يصبح المستخدمون أقل استجابة بسبب التعرض للعديد من الإعلانات.
• سياسات الإعلانات المعقدة: يمكن أن تؤدي الإرشادات الصارمة إلى رفض الإعلانات أو مشكلات في الحساب إذا لم يتم الالتزام بها.
• مخاوف الخصوصية وتأثير iOS 14: أثرت لوائح الخصوصية الأخيرة على قدرات الاستهداف والتتبع.

إعلانات تيك توك مقابل إعلانات فيسبوك: أيهما يجب أن تستخدم؟

الآن، من المحتمل أن تكون لديك فكرة أوضح عن النظام الأساسي الذي قد يكون الأفضل لإعلاناتك الرقمية. إذا كنت لا تزال غير متأكد، فلا تفوت هذا القسم. سنقوم هنا بتلخيص الرؤى الرئيسية من هذه المدونة وتقديم توصياتنا حول ما إذا كان تيك توك أو فيسبوك هو الأنسب لأهدافك الإعلانية.

متى تستخدم إعلانات تيك توك

تُعد إعلانات TikTok الخيار المثالي عندما يهدف نشاطك التجاري إلى جذب الجمهور الأصغر سنًا (خاصةً جيل Z وجيل الألفية) بمحتوى إبداعي وترفيهي للغاية.

تزدهر منصة TikTok التي تعتمد على مقاطع الفيديو على الإعلانات القصيرة والجذابة التي تتماشى مع المحتوى الرائج، مما يجعلها مثالية لحملات التوعية بالعلامة التجارية والتعاون مع المؤثرين والمنتجات التي تجذب السوق التي تعتمد على المحتوى المرئي.

بالإضافة إلى ذلك، فإن انخفاض معدلات التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة يجعلها خيارًا مناسبًا من حيث الميزانية للشركات التي تهدف إلى الوصول إلى جمهور كبير بتكلفة فعالة، خاصة في مجالات مثل الموضة والجمال والترفيه.

متى تستخدم إعلانات فيسبوك

تُعد إعلانات فيسبوك هي الأنسب للشركات التي تستهدف شريحة سكانية أوسع تشمل فئات عمرية متعددة، من الجيل Z إلى مواليد الجيل الجديد.

وبفضل خيارات الاستهداف المتقدمة والتقسيم الدقيق للجمهور، يُعد فيسبوك مثاليًا للحملات التي تعتمد على التحويل والتي تركز على المبيعات المباشرة أو توليد العملاء المحتملين أو الاحتفاظ بالعملاء.

تعمل أدوات تتبع التحويل القوية على تسهيل قياس عائد الاستثمار وتحسين أداء الحملات. إذا كان نشاطك التجاري يحتاج إلى رؤى تفصيلية للجمهور أو إمكانات إعادة الاستهداف، فإن فيسبوك يوفر عائد استثمار مثبتًا ومجموعة كبيرة من التحليلات للمساعدة في ضبط استراتيجيتك.

الجمع بين إعلانات فيسبوك وتيك توك لتحقيق النجاح

جمع الرؤى وتنفيذها عبر المنصات المختلفة

إذا كنت ترغب في تنمية نشاطك التجاري في بيئة اليوم، فإن استراتيجية الإعلان عبر القنوات المختلفة أمر لا بد منه. وهذا يعني تشغيل الإعلانات على قنوات مختلفة مثل البحث والتواصل الاجتماعي، وكذلك على منصات مختلفة داخل هذه القنوات، مثل تيك توك وفيسبوك داخل مواقع التواصل الاجتماعي.

يتيح لك تشغيل الحملات الإعلانية عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي جمع المزيد من الرؤى وتطبيق المزيد من الدروس المستفادة. احرص على تحليل تقارير حملتك على كل من تيك توك وفيسبوك بشكل متكرر لتحديد هذه الفرص القيّمة عبر المنصات.

تعزيز هوية علامتك التجارية

حافظ على نبرة صوت واضحة عبر هذه المنصات، واستخدم نفس عناصر العلامة التجارية (الألوان والخطوط والصور والمشاعر)، وتفاعل بانتظام مع جمهورك على كلتا الشبكتين. يعد الاتساق طريقة رائعة لبناء الثقة بين المستهلكين، لذا استخدم كلاً من فيسبوك وتيك توك كمنصة إطلاق لعلامتك التجارية.

وسّع نطاق وصول حملتك

يمنحك كل من تيك توك وفيسبوك إمكانية الوصول إلى جماهير فريدة من نوعها وفئات سكانية محددة، لذا استفد من ذلك بشكل كامل. قم بتجربة جماهير مستهدفة مختلفة لاكتشاف آفاق جديدة وتأكد من أن كلا المنصتين لديهما ميزانيات كافية لتوسيع نطاقها.

الأسئلة المتداولة

هل إعلانات فيسبوك أرخص من إعلانات تيك توك؟

وهذا يعتمد على متغيرات متعددة. ومع ذلك، ليس هذا هو الحال بشكل عام. في المتوسط، تكون تكلفة النقرة على إعلانات TikTok أرخص من إعلانات Meta .

هل إعلانات فيسبوك أم إعلانات تيك توك أفضل؟

يمكن أن يساعد استخدام إعلانات فيسبوك وإعلانات تيك توك معًا العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحقيق أهدافها التسويقية. يعد TikTok رائعًا لإنشاء مقاطع فيديو ممتعة لجذب اهتمام الأشخاص بالعلامة التجارية، بينما يعد فيسبوك مفيدًا لاستهداف مجموعات محددة وحث الأشخاص على اتخاذ إجراء.

ما هي عيوب إعلانات فيسبوك؟

زيادة التكاليف، والإجهاد الإعلاني، والسياسات الإعلانية المعقدة، والمخاوف المتعلقة بالخصوصية، وتأثير iOS 14.

ما هي عيوب إعلانات TikTok؟

تنوع الجمهور المحدود، ومتطلبات الإبداع، وتحديات الإسناد، ومتطلبات ميزانية الإعلانات.

مواصلة القراءة

إذا كنت قد استمتعت بقراءة هذا المقال، تحقق من هذه المدونات الأخرى:

• كيفية فتح متجر تيك توك في 5 خطوات سهلة
• 6 أمثلة لافتة للنظر على إعلانات تيك توك يجب على كل شركة أن تتعلم منها
• إعلانات تيك توك: تسخير إعلانات المراسلة على تيك توك لزيادة المبيعات