Iklan Facebook telah lama menjadi pokok dalam pemasaran digital, tetapi sekarang ada pesaing kuat di kancah ini: Iklan TikTok. Opsi baru ini membuka banyak kemungkinan untuk bisnis, namun pertanyaannya tetap ada-bagaimana iklan TikTok dibandingkan dengan iklan Facebook? Dalam perbandingan ini, kami akan mempelajari fitur-fitur unik dan kekuatan masing-masing platform untuk membantu Anda memutuskan mana yang paling baik untuk mendukung tujuan penjualan dan pemasaran Anda. Mari kita selami!

Pengantar Iklan TikTok vs Iklan Facebook

TikTok menawarkan dua jenis iklan klik-ke-pesan yang berbeda, masing-masing melayani saluran yang berbeda untuk percakapan yang sedang berlangsung setelah interaksi awal. Pertama, kami memiliki iklan Pesan Langsung TikTok. Iklan ini memungkinkan pengguna untuk memulai percakapan secara langsung di dalam TikTok.

Di sisi lain, iklan Pesan Instan TikTok mengarahkan pengguna ke platform perpesanan populer seperti WhatsApp atau Facebook Messenger-di mana pelanggan Anda kemungkinan besar berinteraksi setiap hari.

Demikian pula, iklan klik-ke-obrolandi Facebook memfasilitasi komunikasi dengan mengarahkan prospek dari Facebook dan Instagram langsung ke obrolan Messenger, mendorong interaksi langsung dengan merek Anda.

Anda harus tahu bahwa Meta juga menyediakan alternatif untuk iklan Facebook, seperti iklan WhatsApp atau Instagram Direct. Cara kerjanya mirip dengan Iklan Facebook: Anda bisa beriklan di Facebook atau Instagram dan menangkap percakapan di WhatsApp dan Instagram DM.

Cara Memutuskan Antara Iklan Facebook vs Iklan TikTok

Iklan TikTok berkembang dengan video pendek dan menarik yang dirancang untuk menarik perhatian dengan cepat, sementara Iklan Facebook memanfaatkan beragam format yang dipasangkan dengan opsi penargetan lanjutan untuk menjangkau demografi tertentu. Jadi, bagaimana Anda menentukan platform terbaik untuk bisnis Anda?

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Jenis Konten

Untuk TikTok, opsi yang paling populer dan hemat biaya termasuk Iklan Percikan dan Iklan Dalam Umpan. Untuk bisnis yang mencari visibilitas yang lebih besar, penempatan premium seperti Iklan Tampilan Teratas, Tantangan Tagar, dan Lensa Bermerek tersedia.

• Iklan Percikan: Format ini memungkinkan bisnis untuk mempromosikan konten organik yang ada atau konten buatan pengguna, menjaga keaslian sekaligus memperkuat jangkauan postingan berkinerja tinggi.
• Iklan Dalam Umpan: Iklan ini menyatu dengan feed pengguna TikTok, menarik perhatian mereka tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Sangat dapat disesuaikan, Iklan In-Feed sesuai dengan berbagai anggaran pemasaran.
• Tantangan Tagar dan Lensa Bermerek: Fitur-fitur ini mendorong pengguna untuk membuat dan berbagi konten seputar tema tertentu, meningkatkan kreativitas dan keterlibatan untuk kampanye yang berpotensi viral.
• Iklan Tampilan Atas: Diposisikan secara mencolok saat pengguna membuka aplikasi TikTok, iklan ini menjamin visibilitas dan keterlibatan yang tinggi dengan biaya yang lebih tinggi-ideal untuk merek yang menginginkan kesan pertama yang kuat.

Sebaliknya, inilah yang ditawarkan oleh iklan Facebook.

• Facebook dan Instagram Stories: Iklan layar penuh yang imersif ini muncul di dalam Stories, ideal untuk konten yang sensitif terhadap waktu dan menarik perhatian.
• Facebook dan Instagram News Feed: Iklan di sini menyatu secara organik dengan konten pengguna untuk mendorong keterlibatan.
• Facebook Marketplace: Menargetkan pembeli aktif, iklan ini muncul di ruang yang didedikasikan untuk membeli dan menjual, membuatnya sangat relevan untuk merek e-commerce.
• Umpan Video Facebook: Iklan dapat muncul di konten video, meningkatkan kemampuan bercerita melalui iklan video.
• Kolom Kanan Facebook: Lebih kecil namun terlihat di desktop, iklan ini sering digunakan untuk kampanye penargetan ulang.
• Kotak Masuk Pesan: Didesain untuk keterlibatan yang dipersonalisasi, iklan ini mendorong percakapan langsung melalui pesan.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Penargetan

Kedua platform ini menawarkan opsi penargetan yang komprehensif, termasuk:

• Penargetan demografis
• Penargetan minat
• Penargetan perilaku
• Penargetan perangkat

Namun, Facebook menyediakan kemampuan penargetan yang lebih canggih dan data audiens yang lebih luas. Sebagai contoh, fitur Meta Pixel memungkinkan penargetan yang tepat berdasarkan tindakan pengguna di situs web Anda, seperti penambahan keranjang atau pembelian.

Meskipun algoritme TikTok menawarkan penargetan yang intuitif, mekanisme Facebook menyediakan pendekatan yang lebih halus.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Analisis Iklan

Dalam hal analisis, Manajer Iklan Facebook memberikan wawasan yang mendalam tentang efektivitas kampanye, sementara Manajer Iklan TikTok lebih mendasar. Namun, ini juga wajar, karena iklan TikTok adalah fitur yang jauh lebih baru, dan kita bisa mengharapkan lebih banyak peningkatan di masa depan.

Secara keseluruhan, Facebook memiliki keunggulan dalam pelacakan kinerja.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Data Pemirsa

Facebook memiliki banyak data pengguna, yang memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan wawasan tentang demografi, minat, perilaku, dan aktivitas online audiens target mereka. Data ini memberdayakan bisnis untuk membuat iklan yang sangat personal dan bertarget.

Iklan TikTok menyediakan data pemirsa yang terbatas, sehingga menyulitkan pengiklan untuk mengumpulkan informasi terperinci tentang segmen pemirsa mereka. Namun, basis pengguna TikTok dikenal sebagai anak muda dan sangat aktif, yang dapat bermanfaat bagi merek yang menargetkan demografi tersebut.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Kebijakan

Baik Facebook maupun TikTok memiliki kebijakan periklanan yang ketat, dan pengiklan harus membiasakan diri dengan kebijakan ini untuk memastikan kepatuhan dan menghindari penolakan iklan atau penangguhan akun.

Facebook menawarkan berbagai format iklan dengan kemampuan penargetan yang mendetail, tetapi memberlakukan pedoman yang ketat seputar topik sensitif, iklan politik, dan privasi data. Iklan politik diperbolehkan tetapi memerlukan pengungkapan, sementara konten seperti informasi yang salah dan praktik diskriminasi dilarang.

Namun, TikTok berfokus untuk melindungi audiensnya yang lebih muda dengan melarang iklan politik dan memberikan penekanan kuat pada keamanan komunitas.

Iklan TikTok harus mematuhi aturan ketat terkait konten berbahaya, terutama seputar citra tubuh, dan dirancang untuk mendorong kreativitas dan keterlibatan pengguna. Kedua platform ini membutuhkan pelabelan yang jelas untuk pemasaran influencer, tetapi TikTok memprioritaskan keaslian dan konten organik.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Industri

Facebook melayani spektrum industri yang luas, menjadikannya bahan pokok bagi bisnis di berbagai sektor.

Sebaliknya, TikTok menarik terutama bagi merek-merek yang menargetkan audiens yang lebih muda, dengan industri seperti fesyen, kecantikan, game, dan gaya hidup yang berkembang pesat di platform ini.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Pengumpulan Data

Pengumpulan data Facebook sangat terperinci dan luas, menawarkan pengiklan akses ke berbagai macam informasi pengguna. Iklan Facebook dikumpulkan:

• Data Demografis: Informasi seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan tingkat pendidikan.
• Data Perilaku: Wawasan dari riwayat interaksi, penggunaan aplikasi, perilaku pembelian, dan aktivitas online.
• Data Minat: Data tentang halaman yang disukai, keterlibatan konten, dan preferensi berdasarkan riwayat penelusuran.
• Data Pihak Ketiga: Facebook bermitra dengan pialang data eksternal untuk meningkatkan penargetan dengan memasukkan perilaku offline, termasuk riwayat pembelian dan keanggotaan loyalitas.
• Data Keterlibatan: Metrik seperti suka, bagikan, komentar, dan keterlibatan konten secara keseluruhan.
• Informasi Perangkat: Detail tentang jenis perangkat, sistem operasi, dan perilaku penelusuran.

Sebaliknya, TikTok memfokuskan pengumpulan datanya terutama pada perilaku dalam aplikasi dan preferensi konten. Iklan TikTok dikumpulkan:

• Data Demografis: Informasi dasar seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi.
• Data Keterlibatan: Metrik dari suka video, berbagi, komentar, dan waktu menonton, yang digunakan TikTok untuk menyempurnakan algoritme dan merekomendasikan konten.
• Informasi Perangkat: Informasi tentang jenis perangkat, sistem operasi, dan riwayat penelusuran.
• Data Audio dan Visual: Analisis video yang diunggah, termasuk suara dan objek yang terdeteksi, untuk mengkategorikan dan menayangkan iklan yang relevan dengan lebih baik.
• Data Minat: Disimpulkan dari pola keterlibatan pengguna dengan konten.
• Data Pihak Ketiga: Penggabungan data terbatas dari pengiklan atau mitra.

Iklan Facebook vs Iklan TikTok: Perbandingan Biaya dan Performa

Memahami metrik utama seperti CPM (Biaya per Mille), CPC (Biaya per Klik), CTR (Rasio Klik-Tayang ), dan CVR (Rasio Konversi) sangat penting untuk mengevaluasi performa iklan. Mari selami metrik ini untuk memahami platform mana yang lebih cocok untuk Anda.

Biaya Per Mille (CPM)

CPM mencerminkan biaya untuk setiap 1.000 tayangan.

• TikTok: CPM rata-rata sekitar $10, dengan tarif yang lebih rendah dilaporkan serendah $3,21, membuatnya menarik bagi merek yang menargetkan audiens yang lebih muda.
• Facebook: Rata-rata sekitar $7,19, Facebook menawarkan harga yang kompetitif, bervariasi berdasarkan industri dan penargetan.

Biaya Per Klik (BPK)

BPK menunjukkan biaya per klik pada sebuah iklan.

• TikTok: Dengan CPC rata-rata $1,00, format TikTok yang menarik menjadikannya kompetitif, meskipun dapat berfluktuasi dengan penargetan.
• Facebook: Menyamai TikTok dengan harga sekitar $1.00, kemampuan penargetan Facebook yang luas menawarkan fleksibilitas untuk mengoptimalkan BPK untuk sektor tertentu.

Rasio Klik-Tayang (CTR)

CTR mengukur keterlibatan iklan.

• TikTok: Dengan rata-rata 0,84%, RKPT TikTok menyoroti daya tarik konten kreatifnya.
• Facebook: Dengan CTR rata-rata sekitar 0,9%, ekosistem Facebook dapat menghasilkan tingkat yang lebih tinggi lagi, tergantung pada industrinya.

Tingkat Konversi (CVR)

CVR menunjukkan persentase pengguna yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

• TikTok: Dengan CVR rata-rata 0,46%, TikTok unggul dalam hal keterlibatan, tetapi mungkin menghadapi tantangan dalam mendorong konversi di antara pemirsa yang lebih muda.
• Facebook: Dengan CVR rata-rata yang lebih tinggi yaitu 9,21%, opsi penargetan dan penargetan ulang Facebook yang kuat membuatnya ideal untuk kampanye yang berfokus pada konversi.

Metrik ini memberikan wawasan penting tentang platform mana yang selaras dengan sasaran iklan Anda. TikTok mungkin merupakan pilihan yang sesuai dengan anggaran Anda, sementara Facebook dapat memberikan klik berkualitas lebih tinggi-menemukan keseimbangan yang tepat adalah kuncinya.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Kelebihan dan Kekurangan

Setelah membandingkan iklan TikTok vs iklan Facebook pada tingkat yang berbeda, mari kita bahas kelebihan dan kekurangannya.

Keuntungan Iklan TikTok

• Pemirsa Muda: Sempurna untuk merek yang menargetkan Gen Z dan Milenial, TikTok adalah hotspot bagi pengguna yang lebih muda.
• Kreativitas yang menarik: Format video pendek platform ini mendorong penceritaan dan kreativitas, membuat iklan menjadi menghibur dan menarik.
• Jangkauan yang Hemat Biaya: TikTok umumnya menawarkan tarif CPM dan BPK yang lebih rendah, memberikan opsi iklan yang hemat biaya.
• Pemasaran Influencer: Berkolaborasi dengan para kreator untuk menghasilkan konten otentik yang selaras dengan merek Anda.

Kekurangan Iklan TikTok

• Keragaman Pemirsa yang Terbatas: Terutama menarik bagi demografi yang lebih muda, TikTok mungkin tidak cocok untuk merek yang menargetkan audiens yang lebih tua.
• Persyaratan Kreativitas: Keberhasilan bergantung pada kemampuan Anda untuk menghasilkan konten yang menarik dan kreatif.
• Tantangan Atribusi: Jendela atribusi yang lebih pendek dapat mempersulit pengukuran dampak kampanye iklan.
• Persyaratan Anggaran Iklan: Fitur TikTok tertentu mungkin memiliki persyaratan anggaran minimum yang tinggi.

Keuntungan Iklan Facebook

• Basis Pengguna yang Luas: Audiens Facebook yang beragam menjangkau berbagai generasi dan demografi.
• Opsi Penargetan Lanjutan: Penargetan Facebook sangat tepat, memandu iklan Anda ke pengguna yang paling relevan.
• ROI yang terbukti: Banyak bisnis melihat hasil investasi yang mengesankan dengan Facebook Ads.
• Pelacakan Konversi: Alat yang kuat menawarkan wawasan terperinci tentang kinerja kampanye, sehingga membantu upaya pengoptimalan.

Kekurangan Iklan Facebook

• Peningkatan Biaya: Popularitas Iklan Facebook yang semakin meningkat dapat mengakibatkan kenaikan biaya.
• Kelelahan iklan: Pengguna dapat menjadi kurang responsif karena terpapar banyak iklan.
• Kebijakan Iklan yang rumit: Pedoman yang ketat dapat menyebabkan penolakan iklan atau masalah akun jika tidak dipatuhi.
• Masalah Privasi dan Dampak iOS 14: Peraturan privasi terbaru telah memengaruhi kemampuan penargetan dan pelacakan.

Iklan TikTok vs Iklan Facebook: Mana yang Harus Anda Gunakan?

Sekarang, Anda mungkin sudah memiliki gambaran yang lebih jelas tentang platform mana yang paling cocok untuk iklan digital Anda. Jika Anda masih tidak yakin, jangan lewatkan bagian ini. Di sini, kami akan merangkum wawasan utama dari blog ini dan memberikan rekomendasi kami tentang apakah TikTok atau Facebook yang paling cocok untuk tujuan periklanan Anda.

Kapan Menggunakan Iklan TikTok

Iklan TikTok adalah pilihan ideal ketika bisnis Anda bertujuan untuk melibatkan audiens yang lebih muda (terutama Gen Z dan Milenial) dengan konten yang sangat kreatif dan menghibur.

Platform berbasis video TikTok berkembang pesat dengan iklan pendek dan menarik yang selaras dengan konten yang sedang tren, menjadikannya sempurna untuk kampanye kesadaran merek, kolaborasi influencer, dan produk yang menarik bagi pasar yang digerakkan oleh visual.

Selain itu, tarif CPM dan BPK yang lebih rendah menjadikannya pilihan yang ramah anggaran untuk bisnis yang bertujuan untuk menjangkau audiens dalam jumlah besar dengan biaya yang hemat, terutama dalam industri seperti mode, kecantikan, dan hiburan.

Kapan Menggunakan Iklan Facebook

Iklan Facebook paling cocok untuk bisnis yang menargetkan demografi yang lebih luas yang mencakup berbagai kelompok usia, dari Gen Z hingga Baby Boomers.

Dengan opsi penargetan tingkat lanjut dan segmentasi audiens yang tepat, Facebook sangat ideal untuk kampanye berbasis konversi yang berfokus pada penjualan langsung, perolehan prospek, atau retensi pelanggan.

Alat pelacakan konversinya yang tangguh memudahkan untuk mengukur ROI dan mengoptimalkan kampanye kinerja. Jika bisnis Anda memerlukan wawasan audiens yang terperinci atau kemampuan penargetan ulang, Facebook menawarkan ROI yang telah terbukti dan banyak analisis untuk membantu menyempurnakan strategi Anda.

Menggabungkan Iklan Facebook & TikTok untuk Sukses

Mengumpulkan & Menerapkan Wawasan di Seluruh Platform

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda di lingkungan saat ini, strategi periklanan lintas saluran adalah suatu keharusan. Ini berarti menjalankan iklan di saluran yang berbeda seperti penelusuran dan sosial, serta di platform yang berbeda di dalam saluran ini, seperti TikTok dan Facebook di dalam sosial.

Menjalankan kampanye iklan di berbagai platform media sosial memungkinkan Anda mengumpulkan lebih banyak wawasan dan menerapkan lebih banyak pembelajaran. Pastikan untuk menganalisis laporan kampanye Anda di TikTok dan Facebook secara rutin untuk mengidentifikasi peluang lintas platform yang berharga ini.

Memperkuat Identitas Merek Anda

Pertahankan nada suara yang jelas di kedua platform ini, gunakan elemen branding yang sama (warna, font, gambar, getaran), dan secara teratur berinteraksi dengan audiens Anda di kedua jaringan tersebut. Konsistensi adalah cara terbaik untuk membangun kepercayaan di antara konsumen, jadi gunakan Facebook dan TikTok sebagai landasan peluncuran merek Anda.

Perluas Jangkauan Kampanye Anda

Baik TikTok maupun Facebook memberi Anda akses ke pemirsa yang unik dan demografi yang spesifik, jadi manfaatkanlah hal ini sepenuhnya. Bereksperimenlah dengan target audiens yang berbeda untuk menemukan prospek baru dan pastikan kedua platform memiliki anggaran yang cukup untuk peningkatan.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apakah iklan Facebook lebih murah daripada iklan TikTok?

Hal ini tergantung pada beberapa variabel. Namun, pada umumnya tidak demikian. Rata-rata, iklan TikTok memiliki biaya per klik (CTC) dan biaya per mil (CPM) yang lebih murah daripada iklan Meta .

Apakah iklan Facebook atau TikTok lebih baik?

Menggunakan iklan Facebook dan iklan TikTok secara bersamaan dapat membantu merek menjangkau lebih banyak orang dan mencapai tujuan pemasaran mereka. TikTok sangat bagus untuk membuat video yang menyenangkan untuk membuat orang tertarik dengan merek, sedangkan Facebook bagus untuk menargetkan grup tertentu dan membuat orang mengambil tindakan.

Apa saja kerugian dari iklan Facebook?

Peningkatan biaya, kelelahan iklan, kebijakan iklan yang kompleks, masalah privasi, dan dampak iOS 14.

Apa saja kerugian dari iklan TikTok?

Keragaman audiens yang terbatas, persyaratan kreativitas, tantangan atribusi, dan persyaratan anggaran iklan.

Bacaan Lebih Lanjut

Jika Anda senang membaca artikel ini, lihatlah blog-blog lainnya:

• Cara Membuka Toko TikTok dalam 5 Langkah Mudah
• 6 Contoh Iklan TikTok yang Menarik Perhatian yang Harus Dipelajari Setiap Bisnis
• Iklan TikTok: Manfaatkan Iklan Pesan TikTok untuk Meningkatkan Penjualan