Les publicités Facebook sont depuis longtemps un élément essentiel du marketing numérique, mais il y a maintenant un concurrent de taille sur la scène : Les publicités TikTok. Cette nouvelle option ouvre un monde de possibilités pour les entreprises, mais la question demeure : comment les publicités TikTok se comparent-elles aux publicités Facebook ? Dans ce comparatif, nous allons examiner les caractéristiques et les points forts de chaque plateforme pour vous aider à choisir celle qui correspond le mieux à vos objectifs de vente et de marketing. Plongeons dans le vif du sujet !
Présentation des publicités TikTok par rapport aux publicités Facebook
TikTok propose deux types distincts de publicités click-to-message, chacun s'adressant à des canaux différents pour des conversations continues après l'interaction initiale. Tout d'abord, nous avons les publicités TikTok Direct Messaging. Elles permettent aux utilisateurs d'entamer des conversations directement dans TikTok.
D'autre part, les annonces de messagerie instantanée TikTok dirigent les utilisateurs vers des plateformes de messagerie populaires telles que WhatsApp ou Facebook Messenger, où vos clients s'engagent probablement tous les jours.
De même, les publicités Facebook click-to-chatfacilitent la communication en dirigeant les prospects de Facebook et de Instagram directement vers les chats Messenger, encourageant ainsi l'interaction directe avec votre marque.
Sachez que Meta propose également des alternatives aux publicités Facebook, telles que les publicités WhatsApp ou Instagram Direct. Celles-ci fonctionnent de la même manière que les publicités Facebook : Vous pouvez faire de la publicité sur Facebook ou Instagram et capturer des conversations sur WhatsApp et Instagram DM, respectivement.
Comment choisir entre les publicités Facebook et les publicités TikTok ?
Les publicités TikTok s'appuient sur des vidéos courtes et attrayantes conçues pour capter rapidement l'attention, tandis que les publicités Facebook s'appuient sur une gamme variée de formats associés à des options de ciblage avancées pour atteindre des groupes démographiques spécifiques. Alors, comment déterminer la meilleure plateforme pour votre entreprise ?
Publicités TikTok vs. publicités Facebook : Types de contenu
Pour TikTok, les options les plus populaires et les plus rentables sont les annonces Spark et les annonces In-Feed. Les entreprises à la recherche d'une plus grande visibilité peuvent opter pour des placements premium tels que les annonces Top View, les Hashtag Challenges et les Branded Lenses.
- Spark Ads: Ce format permet aux entreprises de promouvoir du contenu organique existant ou du contenu généré par les utilisateurs, en préservant l'authenticité tout en amplifiant la portée des posts les plus performants.
- Annonces dans le fil d'actualité: Ces publicités se fondent dans le fil d'actualité des utilisateurs de TikTok, captant leur attention sans perturber l'expérience de l'utilisateur. Hautement personnalisables, les publicités In-Feed conviennent à différents budgets marketing.
- Défis Hashtag et Lentilles de marque: Ces fonctionnalités encouragent les utilisateurs à créer et à partager du contenu autour de thèmes spécifiques, en tirant parti de la créativité et de l'engagement pour des campagnes potentiellement virales.
- Annonces en haut de page: Placées en évidence lorsque les utilisateurs ouvrent l'application TikTok, ces publicités garantissent une grande visibilité et un fort engagement à un coût plus élevé, ce qui est idéal pour les marques qui souhaitent faire une première impression forte.
En revanche, c'est ce que les publicités Facebook ont à offrir.
- Facebook et Instagram Stories: Ces publicités immersives en plein écran apparaissent dans les Stories, idéales pour les contenus sensibles au temps qui retiennent l'attention.
- Facebook et Instagram News Feed: Les publicités s'intègrent ici de manière organique au contenu des utilisateurs pour stimuler l'engagement.
- Facebook Marketplace: Ciblant les acheteurs actifs, ces publicités apparaissent dans un espace dédié à l'achat et à la vente, ce qui les rend très pertinentes pour les marques de commerce électronique.
- Flux de vidéos Facebook: Les publicités peuvent apparaître dans le contenu vidéo, ce qui permet d'améliorer la narration grâce aux publicités vidéo.
- Colonne droite de Facebook: Plus petites mais visibles sur les ordinateurs de bureau, ces publicités sont souvent utilisées pour des campagnes de reciblage.
- Boîte de réception de Messenger: Conçues pour un engagement personnalisé, ces publicités alimentent des conversations directes par le biais de la messagerie.
TikTok Ads vs Facebook Ads : Ciblage
Les deux plateformes offrent des options de ciblage complètes, notamment
- Ciblage démographique
- Ciblage des intérêts
- Ciblage du comportement
- Ciblage des appareils
Cependant, Facebook offre des capacités de ciblage plus avancées et un éventail plus large de données d'audience. Par exemple, l'outil Meta pixel permet un ciblage précis basé sur les actions des utilisateurs sur votre site web, telles que les ajouts au panier ou les achats.
Alors que l'algorithme de TikTok permet un ciblage intuitif, les mécanismes de Facebook offrent une approche plus fine.
TikTok Ads vs Facebook Ads : Analyse des publicités
En ce qui concerne l'analyse, le gestionnaire de publicités de Facebook fournit des informations approfondies sur l'efficacité des campagnes, tandis que le gestionnaire de publicités de TikTok est un peu plus basique. Mais c'est normal, car les publicités TikTok sont beaucoup plus récentes et nous pouvons nous attendre à de nouvelles améliorations à l'avenir.
Dans l'ensemble, Facebook a une longueur d'avance en matière de suivi des performances.
TikTok Ads vs Facebook Ads : Données d'audience
Facebook dispose d'une mine de données sur les utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs de mieux connaître les caractéristiques démographiques, les centres d'intérêt, les comportements et les activités en ligne de leur public cible. Ces données permettent aux entreprises de créer des publicités hautement personnalisées et ciblées.
Les publicités TikTok fournissent des données d'audience limitées, ce qui rend difficile pour les annonceurs la collecte d'informations détaillées sur leurs segments d'audience. Cependant, la base d'utilisateurs de TikTok est connue pour être jeune et très engagée, ce qui peut être bénéfique pour les marques ciblant ce groupe démographique.
Les publicités TikTok contre les publicités Facebook : Politiques
Facebook et TikTok ont tous deux des politiques publicitaires strictes, et les annonceurs doivent se familiariser avec ces politiques pour s'assurer qu'elles sont respectées et éviter que des publicités ne soient pas approuvées ou que des comptes soient suspendus.
Facebook offre un large éventail de formats publicitaires avec des capacités de ciblage détaillées, mais applique des lignes directrices strictes concernant les sujets sensibles, les publicités politiques et la confidentialité des données. Les publicités politiques sont autorisées mais doivent être divulguées, tandis que les contenus tels que la désinformation et les pratiques discriminatoires sont interdits.
TikTok, cependant, se concentre sur la protection de son jeune public en interdisant les publicités politiques et en mettant l'accent sur la sécurité de la communauté.
Les publicités TikTok doivent respecter des règles strictes en matière de contenu préjudiciable, notamment en ce qui concerne l'image corporelle, et sont conçues pour encourager la créativité et l'engagement des utilisateurs. Les deux plateformes exigent un étiquetage clair pour le marketing d'influence, mais TikTok donne la priorité à l'authenticité et au contenu organique.
Les publicités TikTok contre les publicités Facebook : Industries
Facebook dessert un large éventail d'industries, ce qui en fait un outil de base pour les entreprises de divers secteurs.
En revanche, TikTok attire particulièrement les marques ciblant un public plus jeune, avec des secteurs comme la mode, la beauté, les jeux et le style de vie qui prospèrent sur la plateforme.
TikTok Ads vs Facebook Ads : Collecte de données
La collecte de données par Facebook est très détaillée et étendue, offrant aux annonceurs l'accès à un large éventail d'informations sur les utilisateurs. Les publicités Facebook collectent :
- Données démographiques: Informations telles que l'âge, le sexe, le lieu de résidence et le niveau d'éducation.
- Données comportementales: Aperçu de l'historique des interactions, de l'utilisation de l'application, du comportement d'achat et de l'activité en ligne.
- Données d'intérêt: Données sur les pages aimées, l'engagement dans le contenu et les préférences basées sur l'historique de navigation.
- Données de tiers: Facebook s'associe à des courtiers en données externes pour améliorer le ciblage en incorporant le comportement hors ligne, y compris les historiques d'achat et les adhésions à des programmes de fidélité.
- Données d'engagement: Des mesures telles que les mentions "J'aime", les partages, les commentaires et l'engagement global du contenu.
- Informations sur l'appareil: Détails sur le type d'appareil, le système d'exploitation et le comportement de navigation.
En revanche, TikTok collecte principalement des données sur le comportement dans l'application et les préférences en matière de contenu. Les publicités TikTok collectent :
- Données démographiques: Informations de base telles que l'âge, le sexe et la localisation.
- Données d'engagement: Métriques des vidéos aimées, partagées, commentées et regardées, que TikTok utilise pour affiner son algorithme et recommander du contenu.
- Informations sur l'appareil: Informations sur le type d'appareil, le système d'exploitation et l'historique de navigation.
- Données audio et visuelles: Analyse des vidéos téléchargées, y compris les sons et les objets détectés, afin de mieux classer et diffuser des publicités pertinentes.
- Données d'intérêt: déduites des habitudes d'engagement de l'utilisateur vis-à-vis du contenu.
- Données de tiers: Incorporation limitée de données provenant d'annonceurs ou de partenaires.
Facebook Ads vs. TikTok Ads : Comparaison des coûts et des performances
Il est essentiel de comprendre les indicateurs clés tels que le CPM (coût par mille), le CPC (coût par clic), le CTR (taux de clics) et le CVR (taux de conversion) pour évaluer les performances des publicités. Nous allons nous pencher sur ces mesures pour comprendre quelle plateforme est la plus adaptée à vos besoins.
Coût par mille (CPM)
Le CPM reflète le coût pour 1 000 impressions.
- TikTok: Le CPM moyen est d'environ 10 $, avec des taux inférieurs à 3,21 $, ce qui le rend intéressant pour les marques ciblant un public plus jeune.
- Facebook: Avec une moyenne d'environ 7,19 $, Facebook offre des prix compétitifs, qui varient en fonction du secteur d'activité et du ciblage.
Coût par clic (CPC)
Le CPC indique le coût par clic sur une annonce.
- TikTok: Avec un CPC moyen de 1,00 $, le format engageant de TikTok le rend compétitif, bien qu'il puisse fluctuer en fonction du ciblage.
- Facebook: En phase avec TikTok à environ 1,00 $, les capacités de ciblage étendues de Facebook permettent d'optimiser le CPC pour des secteurs spécifiques.
Taux de clics (CTR)
Le CTR mesure l'engagement dans la publicité.
- TikTok: Avec une moyenne de 0,84 %, le CTR de TikTok met en évidence l'attrait de son contenu créatif.
- Facebook: Avec un CTR moyen d'environ 0,9 %, l'écosystème de Facebook peut produire des taux encore plus élevés selon le secteur d'activité.
Taux de conversion (CVR)
Le CVR indique le pourcentage d'utilisateurs qui accomplissent les actions souhaitées.
- TikTok: Avec un CVR moyen de 0,46 %, TikTok excelle en matière d'engagement, mais peut rencontrer des difficultés pour générer des conversions parmi les jeunes publics.
- Facebook: Avec un CVR moyen plus élevé de 9,21 %, les options de ciblage et de reciblage de Facebook sont idéales pour les campagnes axées sur la conversion.
Ces mesures fournissent des indications importantes sur la plateforme qui correspond à vos objectifs publicitaires. TikTok peut être l'option la plus économique, tandis que Facebook peut offrir des clics de meilleure qualité - il est essentiel de trouver le bon équilibre.
TikTok Ads vs Facebook Ads : Avantages et inconvénients
Après avoir comparé les publicités TikTok aux publicités Facebook à différents niveaux, parlons de leurs avantages et de leurs inconvénients.
Avantages des publicités TikTok
- Un public jeune: Parfait pour les marques ciblant la génération Z et les milléniaux, TikTok est un lieu de prédilection pour les jeunes utilisateurs.
- Une créativité engageante: Le format vidéo court de la plateforme encourage la narration et la créativité, rendant les publicités divertissantes et attrayantes.
- Une portée rentable: TikTok propose généralement des tarifs CPM et CPC plus bas, ce qui constitue une option publicitaire rentable.
- Marketing d'influence: Collaborez avec des créateurs pour générer un contenu authentique qui s'aligne sur votre marque.
Inconvénients des publicités TikTok
- Diversité limitée du public: S'adressant principalement à un public jeune, TikTok pourrait ne pas convenir aux marques ciblant un public plus âgé.
- Exigences en matière de créativité: Le succès dépend de votre capacité à produire un contenu attrayant et créatif.
- Défis liés à l'attribution: Des fenêtres d'attribution plus courtes peuvent compliquer la mesure de l'impact des campagnes publicitaires.
- Exigences en matière de budget publicitaire: Certaines fonctionnalités de TikTok peuvent nécessiter un budget minimum élevé.
Avantages des publicités Facebook
- Une base d'utilisateurs étendue: L'audience diversifiée de Facebook s'étend sur plusieurs générations et données démographiques.
- Options de ciblage avancées: Le ciblage de Facebook est précis et oriente vos publicités vers les utilisateurs les plus pertinents.
- Un retour sur investissement prouvé: De nombreuses entreprises obtiennent un retour sur investissement impressionnant avec les publicités Facebook.
- Suivi des conversions: Des outils robustes offrent des informations détaillées sur les performances des campagnes, ce qui facilite les efforts d'optimisation.
Inconvénients des publicités Facebook
- Augmentation des coûts: La popularité croissante des publicités Facebook peut entraîner une augmentation des coûts.
- Fatigue de la publicité: Les utilisateurs peuvent devenir moins réactifs en raison de l'exposition à de nombreuses publicités.
- Politiques publicitaires complexes: Des directives strictes peuvent conduire à des rejets d'annonces ou à des problèmes de compte si elles ne sont pas respectées.
- Préoccupations en matière de protection de la vie privée et impact d'iOS 14: Les récentes réglementations en matière de protection de la vie privée ont eu une incidence sur les capacités de ciblage et de suivi.
TikTok Ads vs Facebook Ads : Lequel utiliser ?
À ce stade, vous avez sans doute une idée plus précise de la plateforme qui conviendrait le mieux à vos publicités numériques. Si vous n'êtes toujours pas sûr, ne manquez pas cette section. Nous y résumerons les principaux enseignements de ce blog et vous donnerons notre avis sur la question de savoir si TikTok ou Facebook correspond le mieux à vos objectifs publicitaires.
Quand utiliser les publicités TikTok
Les publicités TikTok sont le choix idéal lorsque votre entreprise vise à engager un public plus jeune (principalement la génération Z et les Millennials) avec un contenu hautement créatif et divertissant.
La plateforme vidéo de TikTok s'appuie sur des publicités courtes et attrayantes qui s'alignent sur le contenu en vogue, ce qui la rend idéale pour les campagnes de sensibilisation aux marques, les collaborations avec des influenceurs et les produits qui attirent un marché axé sur l'image.
En outre, les taux CPM et CPC plus bas en font une option économique pour les entreprises qui souhaitent atteindre un large public de manière rentable, en particulier dans les secteurs de la mode, de la beauté et du divertissement.
Quand utiliser les publicités Facebook
Les publicités Facebook conviennent mieux aux entreprises qui ciblent une population plus large, couvrant plusieurs groupes d'âge, de la génération Z aux baby-boomers.
Grâce à des options de ciblage avancées et à une segmentation précise de l'audience, Facebook est idéal pour les campagnes axées sur la conversion qui se concentrent sur les ventes directes, la génération de leads ou la fidélisation des clients.
Ses outils robustes de suivi des conversions facilitent la mesure du retour sur investissement et l'optimisation des campagnes de performance. Si votre entreprise a besoin d'informations détaillées sur son audience ou de capacités de reciblage, Facebook offre un retour sur investissement prouvé et une multitude d'analyses pour vous aider à affiner votre stratégie.
Combiner les publicités Facebook et TikTok pour réussir
Recueillir et mettre en œuvre des informations sur l'ensemble des plates-formes
Si vous souhaitez développer votre entreprise dans l'environnement actuel, une stratégie de publicité cross-canal est indispensable. Il s'agit de diffuser des publicités sur différents canaux, tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, ainsi que sur différentes plateformes au sein de ces canaux, comme TikTok et Facebook au sein des réseaux sociaux.
L'exécution de campagnes publicitaires sur plusieurs plateformes de médias sociaux vous permet de recueillir plus d'informations et d'appliquer plus d'enseignements. Veillez à analyser fréquemment vos rapports de campagne sur TikTok et Facebook afin d'identifier ces précieuses opportunités multiplateformes.
Renforcer l'identité de votre marque
Maintenez un ton clair sur ces plateformes, utilisez les mêmes éléments de marque (couleurs, polices, images, vibrations) et interagissez régulièrement avec votre public sur les deux réseaux. La cohérence est un excellent moyen d'instaurer la confiance parmi les consommateurs, alors utilisez Facebook et TikTok comme tremplin pour votre marque.
Élargissez la portée de votre campagne
TikTok et Facebook vous donnent accès à des audiences uniques et à des données démographiques spécifiques, alors profitez-en pleinement. Expérimentez avec différents publics cibles pour découvrir de nouveaux prospects et assurez-vous que les deux plateformes disposent de budgets suffisants pour passer à l'échelle supérieure.
Questions fréquemment posées
Les publicités Facebook sont-elles moins chères que les publicités TikTok ?
Cela dépend de multiples variables. Toutefois, ce n'est généralement pas le cas. En moyenne, les publicités TikTok ont un coût par clic (CTC) et un coût par mille (CPM) moins élevés que les publicités Meta .
Les publicités Facebook ou TikTok sont-elles meilleures ?
L'utilisation conjointe des publicités Facebook et TikTok peut aider les marques à toucher davantage de personnes et à atteindre leurs objectifs marketing. TikTok est idéal pour réaliser des vidéos amusantes afin d'intéresser les gens à une marque, tandis que Facebook permet de cibler des groupes spécifiques et d'inciter les gens à passer à l'action.
Quels sont les inconvénients des publicités Facebook ?
Augmentation des coûts, lassitude à l'égard de la publicité, politiques publicitaires complexes, problèmes de confidentialité et impact d'iOS 14.
Quels sont les inconvénients des publicités TikTok ?
Diversité limitée de l'audience, exigences en matière de créativité, défis en matière d'attribution et exigences en matière de budget publicitaire.
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