Os anúncios do Facebook há muito que são um elemento básico do marketing digital, mas agora há um forte concorrente em cena: Anúncios do TikTok. Esta nova opção abre um mundo de possibilidades para as empresas, mas a questão mantém-se: como é que os anúncios do TikTok se comparam aos anúncios do Facebook? Nesta comparação, vamos analisar as caraterísticas únicas e os pontos fortes de cada plataforma para o ajudar a decidir qual é a que melhor apoia os seus objectivos de vendas e marketing. Vamos mergulhar!

Introdução aos anúncios do TikTok vs. anúncios do Facebook

O TikTok oferece dois tipos distintos de anúncios click-to-message, cada um atendendo a diferentes canais para conversas contínuas após a interação inicial. Primeiro, temos os anúncios de mensagens diretas do TikTok. Eles permitem que os usuários iniciem conversas diretamente no TikTok.

Por outro lado, os anúncios de mensagens instantâneas do TikTok direcionam os utilizadores para plataformas de mensagens populares como o WhatsApp ou Facebook Messenger- onde os seus clientes provavelmente se envolvem diariamente.

Do mesmo modo, os anúncios "click-to-chat" do Facebookfacilitam a comunicação, direcionando os contactos do Facebook e de Instagram diretamente para as conversas do Messenger, incentivando a interação direta com a sua marca.

Deve saber que o Meta também oferece alternativas aos anúncios do Facebook, como os anúncios do WhatsApp ou doInstagram Diret. Estes funcionam de forma semelhante aos anúncios do Facebook: Pode anunciar no Facebook ou Instagram e captar conversas no WhatsApp e Instagram DM, respetivamente.

Como decidir entre anúncios do Facebook e anúncios do TikTok

Os anúncios do TikTok são feitos com base em vídeos curtos e envolventes, concebidos para captar rapidamente a atenção, enquanto os anúncios do Facebook utilizam uma gama diversificada de formatos, juntamente com opções de segmentação avançadas para alcançar dados demográficos específicos. Então, como é que determina a melhor plataforma para a sua empresa?

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook: Tipos de conteúdo

Para o TikTok, as opções mais populares e económicas incluem os Anúncios Spark e os Anúncios In-Feed. Para as empresas que procuram uma maior visibilidade, estão disponíveis colocações premium como os Anúncios de visualização superior, Desafios de hashtag e Lentes de marca.

• Anúncios Spark: Este formato permite que as empresas promovam conteúdo orgânico existente ou conteúdo gerado pelo utilizador, preservando a autenticidade e amplificando o alcance das publicações de elevado desempenho.
• Anúncios no feed: Estes anúncios misturam-se nos feeds dos utilizadores do TikTok, captando a sua atenção sem perturbar a experiência do utilizador. Altamente personalizáveis, os anúncios In-Feed adaptam-se a vários orçamentos de marketing.
• Hashtag Challenges e Branded Lenses: Estas funcionalidades incentivam os utilizadores a criar e partilhar conteúdos em torno de temas específicos, tirando partido da criatividade e do envolvimento para campanhas potencialmente virais.
• Anúncios de visualização superior: Posicionados de forma proeminente quando os utilizadores abrem a aplicação TikTok, estes anúncios garantem uma elevada visibilidade e envolvimento a um custo mais elevado - ideal para marcas que pretendem causar uma primeira impressão forte.

Em contrapartida, é isto que os anúncios do Facebook têm para oferecer.

• Facebook e Instagram Stories: Estes anúncios imersivos e de ecrã completo são apresentados nas Histórias, ideais para conteúdos sensíveis ao tempo que chamam a atenção.
• Facebook e Instagram Feed de notícias: Aqui, os anúncios misturam-se organicamente com o conteúdo do utilizador para impulsionar o envolvimento.
• Facebook Marketplace: Destinados a compradores activos, estes anúncios aparecem num espaço dedicado à compra e venda, o que os torna muito relevantes para as marcas de comércio eletrónico.
• Feeds de vídeo do Facebook: Os anúncios podem ser apresentados em conteúdos de vídeo, melhorando a narração de histórias através de anúncios de vídeo.
• Coluna direita do Facebook: Mais pequenos mas visíveis no ambiente de trabalho, estes anúncios são frequentemente utilizados para campanhas de redireccionamento.
• Caixa de entrada do Messenger: Concebidos para um envolvimento personalizado, estes anúncios conduzem a conversas diretas através de mensagens.

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook: Segmentação

Ambas as plataformas oferecem opções de segmentação abrangentes, incluindo:

• Seleção demográfica
• Orientação para os juros
• Seleção de comportamentos
• Seleção de dispositivos

No entanto, o Facebook fornece capacidades de segmentação mais avançadas e uma gama mais alargada de dados de audiências. Por exemplo, o Meta Pixel permite uma segmentação precisa com base nas acções do utilizador no seu Web site, tais como adições ao carrinho ou compras.

Enquanto o algoritmo do TikTok oferece uma segmentação intuitiva, os mecanismos do Facebook oferecem uma abordagem mais refinada.

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook: Análise de anúncios

No que diz respeito à análise, o Ad Manager do Facebook oferece uma visão profunda da eficácia da campanha, enquanto o Ad Manager do TikTok é mais básico. No entanto, isso também é natural, pois os anúncios do TikTok são um recurso muito mais recente e podemos esperar mais melhorias no futuro.

Em geral, o Facebook tem uma vantagem no controlo do desempenho.

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook: Dados do público

O Facebook possui uma grande quantidade de dados de utilizadores, permitindo aos anunciantes obter informações sobre a demografia, os interesses, os comportamentos e as actividades online do seu público-alvo. Estes dados permitem às empresas criar anúncios altamente personalizados e direcionados.

Os anúncios do TikTok fornecem dados limitados sobre o público, o que torna difícil para os anunciantes obterem informações detalhadas sobre os segmentos do seu público. No entanto, a base de utilizadores do TikTok é conhecida por ser jovem e altamente envolvida, o que pode ser benéfico para as marcas que visam esse grupo demográfico.

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook: Políticas

Tanto o Facebook como o TikTok têm políticas de publicidade rigorosas, e os anunciantes devem familiarizar-se com essas políticas para garantir a conformidade e evitar reprovações de anúncios ou suspensões de contas.

O Facebook oferece uma vasta gama de formatos de anúncios com capacidades de segmentação pormenorizadas, mas aplica diretrizes rigorosas em relação a tópicos sensíveis, anúncios políticos e privacidade de dados. Os anúncios políticos são permitidos, mas requerem divulgação, enquanto conteúdos como desinformação e práticas discriminatórias são proibidos.

O TikTok, no entanto, concentra-se em proteger o seu público mais jovem, proibindo anúncios políticos e colocando uma forte ênfase na segurança da comunidade.

Os anúncios do TikTok têm de cumprir regras rigorosas em relação a conteúdos nocivos, em especial no que diz respeito à imagem corporal, e foram concebidos para incentivar a criatividade e a participação dos utilizadores. Ambas as plataformas exigem uma rotulagem clara para o marketing de influenciadores, mas o TikTok dá prioridade à autenticidade e ao conteúdo orgânico.

Anúncios do TikTok vs. Anúncios do Facebook: Indústrias

O Facebook serve um amplo espetro de indústrias, o que o torna um elemento básico para empresas de vários sectores.

Em contrapartida, o TikTok apela particularmente às marcas que visam públicos mais jovens, com sectores como a moda, a beleza, os jogos e o estilo de vida a prosperarem na plataforma.

Anúncios do TikTok vs Anúncios do Facebook: Recolha de dados

A recolha de dados do Facebook é altamente detalhada e expansiva, oferecendo aos anunciantes acesso a uma vasta gama de informações do utilizador. Os anúncios do Facebook recolhem:

• Dados demográficos: Informações como a idade, o género, a localização e o nível de escolaridade.
• Dados comportamentais: Insights do histórico de interação, utilização de aplicações, comportamento de compra e atividade online.
• Dados de interesse: Dados sobre páginas preferidas, envolvimento com conteúdos e preferências com base no histórico de navegação.
• Dados de terceiros: O Facebook estabelece parcerias com corretores de dados externos para melhorar a segmentação, incorporando o comportamento offline, incluindo históricos de compras e associações de fidelidade.
• Dados de envolvimento: Métricas como gostos, partilhas, comentários e envolvimento geral com o conteúdo.
• Informações do dispositivo: Detalhes sobre o tipo de dispositivo, o sistema operativo e o comportamento de navegação.

Em contrapartida, o TikTok concentra a sua recolha de dados principalmente no comportamento na aplicação e nas preferências de conteúdo. Os anúncios do TikTok recolhem:

• Dados demográficos: Informações básicas como a idade, o género e a localização.
• Dados de envolvimento: Métricas de gostos, partilhas, comentários e tempo de visualização de vídeos, que o TikTok utiliza para aperfeiçoar o seu algoritmo e recomendar conteúdos.
• Informações do dispositivo: Informações sobre o tipo de dispositivo, sistema operativo e histórico de navegação.
• Dados áudio e visuais: Análise de vídeos carregados, incluindo sons e objectos detectados, para melhor categorizar e apresentar anúncios relevantes.
• Dados de interesse: Inferidos a partir de padrões de envolvimento do utilizador com o conteúdo.
• Dados de terceiros: Incorporação limitada de dados de anunciantes ou parceiros.

Anúncios do Facebook vs. Anúncios do TikTok: Comparação de custos e desempenho

Compreender as principais métricas, como CPM (custo por milha), CPC (custo por clique), CTR (taxa de cliques) e CVR (taxa de conversão), é essencial para avaliar o desempenho do anúncio. Vamos analisar estas métricas para compreender qual é a plataforma mais adequada para si.

Custo por milha (CPM)

O CPM reflecte o custo por cada 1.000 impressões.

• TikTok: O CPM médio é de cerca de 10 dólares, com taxas mais baixas registadas a partir de 3,21 dólares, o que o torna atrativo para marcas que visam públicos mais jovens.
• Facebook: Com uma média de cerca de 7,19 dólares, o Facebook oferece preços competitivos, que variam consoante o sector e a segmentação.

Custo por clique (CPC)

CPC indica o custo por clique num anúncio.

• TikTok: Com um CPC médio de US$ 1,00, o formato envolvente do TikTok torna-o competitivo, embora possa flutuar com a segmentação.
• Facebook: A igualar o TikTok em cerca de $1,00, as extensas capacidades de segmentação do Facebook oferecem flexibilidade para otimizar o CPC para sectores específicos.

Taxa de cliques (CTR)

A CTR mede o envolvimento do anúncio.

• TikTok: Com uma média de 0,84%, a CTR do TikTok destaca seu apelo de conteúdo criativo.
• Facebook: Com uma CTR média de cerca de 0,9%, o ecossistema do Facebook pode produzir taxas ainda mais elevadas, dependendo do sector.

Taxa de conversão (CVR)

O CVR mostra a percentagem de utilizadores que completam as acções desejadas.

• TikTok: Com um CVR médio de 0,46%, o TikTok destaca-se em termos de envolvimento, mas pode enfrentar desafios na condução de conversões entre públicos mais jovens.
• Facebook: Com um CVR médio superior de 9,21%, as opções robustas de segmentação e redireccionamento do Facebook tornam-no ideal para campanhas centradas na conversão.

Estas métricas fornecem informações importantes sobre qual a plataforma que se alinha com os seus objectivos de publicidade. O TikTok pode ser a sua opção mais económica, enquanto o Facebook pode proporcionar cliques de maior qualidade - encontrar o equilíbrio certo é fundamental.

Anúncios do TikTok vs Anúncios do Facebook: Vantagens e Desvantagens

Depois de comparar os anúncios do TikTok com os do Facebook a diferentes níveis, vamos falar sobre as suas vantagens e desvantagens.

Vantagens dos anúncios do TikTok

• Público jovem: Perfeito para marcas que visam a Geração Z e os Millennials, o TikTok é um ponto de acesso para os utilizadores mais jovens.
• Criatividade cativante: O formato de vídeo curto da plataforma incentiva a narração de histórias e a criatividade, tornando os anúncios divertidos e cativantes.
• Alcance económico: O TikTok geralmente oferece taxas de CPM e CPC mais baixas, proporcionando uma opção de publicidade económica.
• Marketing de influência: Colaborar com criadores para gerar conteúdo autêntico que se alinhe com a sua marca.

Desvantagens dos anúncios do TikTok

• Diversidade de público limitada: Apelando principalmente a um grupo demográfico mais jovem, o TikTok pode não ser adequado para marcas que visam públicos mais velhos.
• Requisitos de criatividade: O sucesso depende da sua capacidade de produzir conteúdos envolventes e criativos.
• Desafios da atribuição: Janelas de atribuição mais curtas podem complicar a medição do impacto das campanhas publicitárias.
• Requisitos de orçamento para anúncios: Certas funcionalidades do TikTok podem ter requisitos de orçamento mínimo muito elevados.

Vantagens dos anúncios do Facebook

• Base de utilizadores extensa: O público diversificado do Facebook abrange várias gerações e dados demográficos.
• Opções avançadas de segmentação: A segmentação do Facebook é precisa, orientando os seus anúncios para os utilizadores mais relevantes.
• ROI comprovado: Muitas empresas obtêm retornos de investimento impressionantes com os anúncios do Facebook.
• Controlo de conversões: Ferramentas robustas oferecem informações detalhadas sobre o desempenho da campanha, ajudando nos esforços de otimização.

Desvantagens dos anúncios do Facebook

• Aumento dos custos: A crescente popularidade dos anúncios do Facebook pode resultar num aumento dos custos.
• Fadiga de anúncios: Os utilizadores podem tornar-se menos receptivos devido à exposição a inúmeros anúncios.
• Políticas de anúncios complexas: As diretrizes rigorosas podem levar à rejeição de anúncios ou a problemas com a conta se não forem cumpridas.
• Preocupações com a privacidade e impacto do iOS 14: Os recentes regulamentos de privacidade afectaram as capacidades de segmentação e seguimento.

Anúncios do TikTok vs Anúncios do Facebook: Qual deles você deve usar?

Neste momento, é provável que já tenha uma ideia mais clara da plataforma mais adequada para os seus anúncios digitais. Se ainda não tiver a certeza, não perca esta secção. Aqui, resumiremos as principais informações deste blogue e forneceremos a nossa recomendação sobre se o TikTok ou o Facebook é a melhor opção para os seus objectivos de publicidade.

Quando utilizar os anúncios do TikTok

Os anúncios TikTok são a escolha ideal quando a sua empresa pretende envolver um público mais jovem (principalmente a Geração Z e os Millennials) com conteúdo altamente criativo e divertido.

A plataforma baseada em vídeo do TikTok prospera com anúncios curtos e envolventes que se alinham com o conteúdo de tendências, tornando-a perfeita para campanhas de reconhecimento de marca, colaborações de influenciadores e produtos que atraem um mercado visualmente orientado.

Além disso, as taxas de CPM e CPC mais baixas tornam-no uma opção económica para as empresas que pretendem alcançar grandes audiências de forma rentável, especialmente em sectores como a moda, a beleza e o entretenimento.

Quando utilizar os anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook são mais adequados para empresas que visam um grupo demográfico mais vasto que abrange várias faixas etárias, desde a Geração Z até aos Baby Boomers.

Com opções de segmentação avançadas e segmentação precisa do público-alvo, o Facebook é ideal para campanhas orientadas para a conversão, centradas nas vendas diretas, na geração de leads ou na retenção de clientes.

As suas ferramentas robustas de controlo de conversões facilitam a medição do ROI e a otimização das campanhas de desempenho. Se a sua empresa necessitar de informações detalhadas sobre o público-alvo ou de capacidades de redireccionamento, o Facebook oferece um ROI comprovado e uma grande quantidade de análises para ajudar a afinar a sua estratégia.

Combinar anúncios do Facebook e do TikTok para ter sucesso

Recolher e implementar informações em todas as plataformas

Se pretende fazer crescer a sua empresa no ambiente atual, é indispensável uma estratégia de publicidade multicanal. Isto significa apresentar anúncios em diferentes canais, como a pesquisa e as redes sociais, bem como em diferentes plataformas dentro destes canais, como o TikTok e o Facebook dentro das redes sociais.

A realização de campanhas publicitárias em várias plataformas de redes sociais permite-lhe recolher mais informações e aplicar mais conhecimentos. Certifique-se de que analisa frequentemente os relatórios da sua campanha no TikTok e no Facebook para identificar estas valiosas oportunidades entre plataformas.

Reforçar a identidade da sua marca

Mantenha um tom de voz claro em todas estas plataformas, utilize os mesmos elementos de marca (cores, tipos de letra, imagens, vibrações) e interaja regularmente com o seu público em ambas as redes. A consistência é uma óptima forma de criar confiança entre os consumidores, por isso, utilize o Facebook e o TikTok como uma plataforma de lançamento para a sua marca.

Expandir o alcance da sua campanha

Tanto o TikTok como o Facebook dão-lhe acesso a públicos únicos e a dados demográficos específicos, por isso tire o máximo partido disso. Faça experiências com diferentes públicos-alvo para descobrir novos potenciais clientes e assegure-se de que ambas as plataformas têm orçamentos suficientes para aumentar a escala.

Perguntas mais frequentes

Os anúncios do Facebook são mais baratos do que os do TikTok?

Tal depende de múltiplas variáveis. No entanto, geralmente não é o caso. Em média, os anúncios do TikTok têm um custo por clique (CTC) e um custo por quilómetro (CPM) mais baratos do que os anúncios do Meta .

Os anúncios do Facebook ou do TikTok são melhores?

A utilização conjunta de anúncios do Facebook e do TikTok pode ajudar as marcas a alcançar mais pessoas e a atingir os seus objectivos de marketing. O TikTok é ótimo para criar vídeos divertidos que despertem o interesse das pessoas por uma marca, enquanto o Facebook é bom para visar grupos específicos e levar as pessoas a agir.

Quais são as desvantagens dos anúncios do Facebook?

Aumento dos custos, cansaço dos anúncios, políticas de anúncios complexas, preocupações com a privacidade e impacto do iOS 14.

Quais são as desvantagens dos anúncios do TikTok?

Diversidade limitada de audiências, requisitos de criatividade, desafios de atribuição e requisitos de orçamento de publicidade.

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