Facebook Ads sind seit langem ein Grundpfeiler im digitalen Marketing, aber jetzt gibt es's einen starken Anwärter auf der Szene: TikTok Ads. Diese neue Option eröffnet eine Welt von Möglichkeiten für Unternehmen, doch die Frage bleibt: Wie stapeln sich TikTok Werbung gegen Facebook-Werbung? In diesem Vergleich Wir erforschen die einzigartigen Funktionen und Stärken jeder Plattform, um Ihnen zu helfen, zu entscheiden, welche Verkaufs- und Marketingziele Sie am besten unterstützen können. Tauchen wir ein!
Einführung zu TikTok Werbung vs Facebook Werbung
TikTok bietet zwei verschiedene Arten von Click-to-Message-Anzeigen, jede für verschiedene Kanäle für laufende Gespräche nach der ersten Interaktion. Zuerst haben wir TikTok Direct Messaging Anzeigen. Diese erlauben es Benutzern, Gespräche direkt innerhalb von TikToken zu initiieren.
Andererseits leiten TikTok Instant Messaging-Anzeigen die Benutzer zu beliebten Messaging-Plattformen wie WhatsApp oder Facebook Messenger weiter, wo Ihre Kunden wahrscheinlich täglich interagieren.
Ebenso erleichtern Facebook-Click-to-Chat-Anzeigen die Kommunikation, indem sie Leads von Facebook und Instagram direkt in Messenger-Chats leiten und so eine direkte Interaktion mit Ihrer Marke fördern.
Sie sollten wissen, dass Meta auch Alternativen zu Facebook-Werbung bereitstellt, wie z.B. WhatsApp oder Instagram Direct Werbung. Diese funktionieren ähnlich wie Facebook-Werbung: Sie können auf Facebook oder Instagram werben und Gespräche über WhatsApp bzw. Instagram DM aufnehmen.
Wie man zwischen Facebook-Werbung und TikTok-Werbung entscheidet
TikTok Ads gedeiht auf kurze, spannende Videos, die schnell Aufmerksamkeit erregen, während Facebook Ads eine Vielzahl von Formaten nutzen, gepaart mit erweiterten Targeting Optionen, um bestimmte Demografiken zu erreichen. Wie bestimmen Sie also die beste Plattform für Ihr Unternehmen?
TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Inhaltstypen
Für TikTok, die beliebtesten und kostengünstigsten Optionen sind Spark Ads und In-Feed-Werbung. Für Unternehmen, die mehr Sichtbarkeit suchen, stehen Premium-Platzierungen wie Top View-Werbung, Hashtag Challenge und Marken-Objektive zur Verfügung.
Spark: Dieses Format ermöglicht es Unternehmen, bestehende organische Inhalte oder von Nutzern generierte Inhalte zu fördern Erhaltung der Authentizität bei gleichzeitiger Verstärkung der Reichweite leistungsstarker Posts.
In-Feed: Diese Anzeigen fügen sich in TikTok Benutzern' Feeds hinzu und erfassen ihre Aufmerksamkeit, ohne das Benutzererlebnis zu stören. Hochgradig anpassbare, In-Feed Anzeigen passen zu verschiedenen Marketing-Budgets.
Hashtag Challenges und Marken-Objektive: Diese Funktionen ermutigen Benutzer, Inhalte zu bestimmten Themen zu erstellen und zu teilen Kreativität und Engagement für potenziell virale Kampagnen zu nutzen.
Top View Werbung: Positioniert beim Öffnen der TikTok App, Diese Anzeigen garantieren hohe Sichtbarkeit und Engagement bei höheren Kosten – ideal für Marken, die einen starken ersten Eindruck anstreben.
Im Gegensatz dazu ist dies, was Facebook Werbung zu bieten.
Facebook- und Instagram-Geschichten: Diese immerwährenden Vollbild-Anzeigen erscheinen innerhalb von Geschichten, ideal für zeitsensible Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen.
Facebook und Instagram News Feed: Anzeigen verbinden sich hier organisch mit Benutzerinhalten, um das Engagement anzutreiben.
Facebook Marketplace: Ziel aktive Shopper, diese Anzeigen erscheinen in einem Raum für den Kauf und Verkauf gewidmet, wodurch sie sehr relevant für E-Commerce-Marken.
Facebook Video Feeds: Anzeigen können in Videoinhalten erscheinen und durch Video-Werbung erzählt werden.
Facebook rechte Spalte: Kleiner, aber auf dem Desktop sichtbar, diese Anzeigen werden oft für Retargeting Kampagnen verwendet.
Messenger Posteingang: Entwickelt für personalisiertes Engagement, diese Anzeigen treiben direkte Gespräche durch Nachrichten.
TikTok Werbung gegen Facebook Werbung: Ziel
Beide Plattformen bieten umfassende Targeting Optionen, einschließlich:
Demografisches Ziel
Zinsziel
Verhalten zielgerichtet
Zielgerät
Facebook bietet jedoch erweiterte Targeting Fähigkeiten und eine breitere Palette von Publikumsdaten. Zum Beispiel ermöglicht das Meta Pixel eine präzise Zielsetzung, die auf Benutzeraktionen auf Ihrer Website basiert, wie z.B. Warenkorb-Hinzufügungen oder Käufe.
Während der TikTok-Algorithmus eine intuitive Zielsteuerung bietet, bieten die Mechanismen von Facebook's einen raffinierteren Ansatz.
TikTok Werbung vs Facebook Werbung: Werbeanalyse
Wenn es um Analytik geht, liefert Facebook’s Ad-Manager tiefe Einblicke in die Kampagneneffektivität. während der TikTok ist irgendwie grundlegender. Das ist aber auch selbstverständlich, da die Werbung von TikTok ein viel neueres Merkmal ist und wir in Zukunft weitere Verbesserungen erwarten können.
Facebook hat insgesamt einen Vorsprung in der Performance-Verfolgung.
TikTok Werbung vs Facebook Werbung: Zieldaten
Facebook verfügt über eine Fülle von Benutzerdaten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Einblicke in Demographie, Interessen, Verhaltensweisen und Online-Aktivitäten ihres Zielpublikums zu gewinnen. Diese Daten ermöglichen es Unternehmen, hochgradig personalisierte und gezielte Werbung zu erstellen.
Die Werbung von TikTok stellt begrenzte Publikumsdaten zur Verfügung, was es für Werbetreibende schwierig macht, detaillierte Informationen über ihre Publikumssegmente zu sammeln. Die TikTok-Benutzerbasis ist jedoch dafür bekannt, dass sie jung und sehr engagiert ist, was für Marken von Vorteil sein kann, die auf diese Demografie abzielen.
TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Richtlinien
Sowohl Facebook als auch TikTok haben strenge Werberichtlinien und Werbetreibende müssen sich mit diesen Richtlinien vertraut machen, um die Einhaltung zu gewährleisten und Ad-Missbilligungen oder Kontoaussetzungen zu vermeiden.
Facebook bietet eine breite Palette an Anzeigenformaten mit detaillierten Zielsetzungsmöglichkeiten, setzt aber strenge Richtlinien zu sensiblen Themen, politischen Anzeigen und Datenschutz ein. Politische Anzeigen sind erlaubt, erfordern jedoch Offenlegung, während Inhalte wie Fehlinformationen und diskriminierende Praktiken verboten sind.
TikTok, konzentriert sich jedoch darauf, sein jüngeres Publikum zu schützen, indem politische Anzeigen verboten und der Sicherheit der Gemeinschaft große Bedeutung beigemessen wird.
Die Werbung von TikTok muss strikte Regeln bezüglich schädlicher Inhaltsstoffe, insbesondere rund um das Körperbild einhalten und dazu dienen, Kreativität und Engagement der Nutzer zu fördern. Beide Plattformen erfordern eine klare Kennzeichnung für Einfluss-Marketing, aber TikTok priorisiert Authentizität und organische Inhalte.
TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Industries
Facebook bedient ein breites Spektrum von Branchen, was es zu einem Grundpfeiler für Unternehmen aus verschiedenen Branchen macht.
Im Gegensatz dazu appelliert TikTok insbesondere an Marken, die sich an jüngere Zuhörer wenden, wobei Branchen wie Mode, Beauty, Gaming und Lifestyle auf der Plattform gedeihen.
TikTok Werbung vs Facebook Werbung: Datenerfassung
Die Datenerhebung von Facebook'ist sehr detailliert und umfangreich und bietet Werbetreibenden Zugriff auf eine Vielzahl von Benutzerinformationen. Facebook-Werbung sammeln:
Demografische Daten: Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und Bildungsniveau.
Verhaltens-Daten: Einblicke in Interaktionsverlauf, App-Nutzung, Kaufverhalten und Online-Aktivität.
Interessensdaten: Daten auf Seiten verglichen, Inhaltsintervall und Präferenzen basierend auf Browsing-Historie.
Daten von Drittanbietern: Facebook arbeitet mit externen Datenhändlern zusammen, um die Zielgruppenausrichtung durch die Einbeziehung des Offline-Verhaltens, einschließlich Kaufhistorien und Treueprogrammmitgliedschaften, zu verbessern.
Engagement Daten: Metriken wie Gefäll, Aktien, Kommentare und generelle Inhaltsverpflichtung.
Geräteinformationen: Details zum Gerätetyp, Betriebssystem und Surfverhalten.
| Facebook | TikTok |
---|
Demografische Daten | Ja (Alter, Geschlecht, Standort, Bildungsniveau) | Ja (Alter, Geschlecht, Standort) |
Verhaltensdaten | Ja (Interaktionsverlauf, App-Nutzung, Kaufverhalten, Online-Aktivität) | Begrenzt (Fokus auf In-App-Engagement, nicht auf externen Browserverlauf) |
Interessendaten | Ja (Gefällt mir-Angaben zu Seiten, Interaktion mit Inhalten, Einstellungen zum Browserverlauf) | Ja (abgeleitet aus Interaktionsmustern mit Inhalten) |
Daten von Drittanbietern | Ja (Umfasst Offline-Verhalten, Kaufhistorie, Mitgliedschaften in Treueprogrammen) | Limited (Beinhaltet einige Daten von Werbetreibenden oder Partnern) |
Engagement-Daten | Ja (Likes, Aktien, Kommentare oder insgesamt Content-Engagement) | Ja (Video mag es, Teilen, Kommentare, Beobachtungszeit) |
Geräteinformationen | Ja (Gerät-Zeit, Betriebssystem, Browser-Historie) | Ja (Gerätetyp, Betriebssystem, Browserhistorie) |
Audio & Visuelle Daten | Nein (konzentriert sich nicht auf Audio- und visuelle Daten) | Ja (Analyse der hochgeladenen Videos, Töne und Objekte) |
Im Gegensatz dazu konzentriert sich TikTok in seiner Datenerfassung primär auf In-App-Verhalten und Inhaltseinstellungen. TikTok Werbung sammeln:
Demografische Daten: Grundlegende Informationen wie Alter, Geschlecht und Standort.
Engagement Daten: Metriken von Video-Gefällen, Teilen, Kommentare und Uhrzeit, die TikTok verwendet, um den Algorithmus zu verfeinern und Inhalte zu empfehlen.
Geräteinformationen: Informationen über Gerätetyp, Betriebssystem und Browser-Verlauf.
Audio und Visuelle Daten: Analyse der hochgeladenen Videos, einschließlich Sounds und erkannter Objekte, um relevante Anzeigen besser zu kategorisieren und zu bedienen.
Interest Data: Inferred from user engagement pattern with content.
Daten von Drittanbietern: Eingeschränkte Datenerfassung von Werbetreibenden oder Partnern.
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Facebook Werbung vs. TikTok Werbung: Kosten- und Performance-Vergleich
Schlüsselmetriken wie CPM (Kosten pro Mille), CPC (Kosten pro Klick), CTR (Click-Through Rate) und CVR (Conversion Rate) ist für die Bewertung der Anzeigenleistung unerlässlich. Lassen Sie uns in diese Metriken eintauchen, um zu verstehen, welche Plattform für Sie besser geeignet ist.
Kosten pro Meile (CPM)
CPM reflektiert die Kosten für 1.000 Eindrücke.
TikTok: Die durchschnittliche CPM liegt bei $10mit niedrigeren Raten wie $3. 1, macht es attraktiv für Marken, die jüngeres Publikum ansprechen.
Facebook: Im Durchschnitt von $7.19, Facebook bietet wettbewerbsfähige Preise, variiert je nach Branche und Zielsetzung.
Cost Per Click (CPC)
CPC zeigt die Kosten pro Klick an.
TikTok: Mit einem durchschnittlichen CPC von $1.00macht das TikTok-Engaging-Format wettbewerbsfähig, obwohl es mit Target schwankt.
Facebook: Passen Sie TikTok auf etwa $1.00an, Facebooks umfangreiche Targeting-Möglichkeiten bieten Flexibilität zur Optimierung von CPC für bestimmte Sektoren.
Klick-Durchlaufrate (CTR)
CTR misst Werbe-Engagement.
TikTok: Mit 0.84%zeigt TikTok’s CTR seine kreative Inhaltsanforderung.
Facebook: Mit einem durchschnittlichen CTR von etwa 0,9%kann das Facebook-Ökosystem je nach Branche noch höhere Raten erzielen.
Konversionsrate (CVR)
CVR zeigt den Prozentsatz der Benutzer an, die die gewünschten Aktionen ausführen.
TikTok: Mit einem durchschnittlichen CVR von 0. 6%, TikTok zeichnet sich durch sein Engagement aus, steht aber möglicherweise vor Herausforderungen bei der Führung von Konversionen unter jüngerem Publikum.
Facebook: Mit einem höheren durchschnittlichen CVR von 9. 1%, Facebooks robuste Targeting und Retargeting Optionen machen es ideal für konversionsorientierte Kampagnen.
| Facebook | TikTok |
---|
Kosten pro Meile (CPM) | $10, so niedrig wie $3.21 | $7.19 |
Cost per Click (CPC) | $1.00 | $1.00 |
Klick-Durchlaufrate (CTR) | 0.84% | $0.9% |
Konversionsrate (CVR) | 0.46% | 9.21% |
Diese Metriken geben wichtige Einblicke in die Plattform, die Ihren Werbezielen entspricht. TikTok ist vielleicht deine budgetfreundliche Option, während Facebook bessere Klicks liefern könnte – das richtige Gleichgewicht zu finden ist der Schlüssel.
TikTok Werbung gegen Facebook Werbung: Vorteile und Nachteile
Nach dem Vergleich von TikTok Anzeigen vs Facebook Anzeigen auf verschiedenen Ebenen, lassen Sie uns über ihre Vorteile und Nachteile.
TikTok Werbevorteile
Youthful Audience: Perfekt für Marken, die Gen Z und Millennials, TikTok ist ein Hotspot für jüngere Nutzer.
Creativity: Das kurze Videoformat der Plattform fördert Geschichten und Kreativität, macht Werbung unterhaltsam und engagiert.
Cost-Effective Reach: TikTok bietet in der Regel niedrigere CPM- und CPC-Tarife und bietet eine kostengünstige Werbeoption.
Influencer Marketing: Arbeiten Sie mit Erstellern zusammen, um authentische Inhalte zu generieren, die sich an Ihre Marke anpassen.
TikTok Werbe-Nachteile
Limited Audience Diversity: TikTok ist in erster Linie für eine jüngere Demografie attraktiv und eignet sich möglicherweise nicht für Marken, die ein älteres Publikum ansprechen.
Kreativitätsanforderungen: Erfolg hängt von deiner Fähigkeit ab, fesselnde und kreative Inhalte zu produzieren.
Attribution Challenges: Kürzere Attributfenster können die Messung von Kampagneneffekten komplizieren.
Anzeigenbudget Anforderungen: Bestimmte TikTok Funktionen können hohe minimale Budgetanforderungen haben.
Facebook-Werbevorteile
Umfangreiche Benutzerbasis: Das vielseitige Publikum von Facebook umfasst mehrere Generationen und Demographien.
Erweiterte Targeting Optionen: Facebook's Targeting ist genau und führt Ihre Anzeigen an die relevantesten Benutzer.
Bewährter ROI: Viele Unternehmen sehen mit Facebook Werbung beeindruckende Renditen auf Investitionen.
Conversion Tracking: Robust Tools bieten detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung und unterstützen Optimierungsbemühungen.
Facebook Ads Nachteile
Höhere Kosten: Die wachsende Beliebtheit von Facebook-Werbung kann zu steigenden Kosten führen.
Ad Fatigue: Benutzer können aufgrund von zahlreichen Anzeigen weniger reagierend werden.
Komplexe Werberichtlinien: Strenge Richtlinien können zu Werbeabweisungen oder Kontoproblemen führen, wenn sie nicht eingehalten werden.
Datenschutz Bedenken und iOS 14 Impact: Die neuesten Datenschutzbestimmungen haben die Targeting und Tracking Funktionen beeinträchtigt.
TikTok Werbung vs Facebook Werbung: Welche sollte man verwenden?
Mittlerweile haben Sie wahrscheinlich eine klarere Vorstellung davon, welche Plattform am besten für Ihre digitalen Anzeigen geeignet ist. Wenn Sie'noch nicht sicher sind, verpassen Sie diesen Abschnitt nicht. Hier werden wir die wichtigsten Einblicke aus diesem Blog zusammenfassen und unsere Empfehlung geben, ob TikTok oder Facebook für Ihre Werbeziele am besten geeignet sind.
| Facebook-Werbung | TikTok Ads |
---|
Ideal für | Ziel einer größeren demographischen Entwicklung (von Gen Z bis zu Baby-Boomers) | Ein jüngeres Publikum (Gen Zers und Millenials) mit kreativen Inhalten zu beschäftigen |
Inhaltstyp | Verschiedene Anzeigenformate für verschiedene Ziele | Kurze, engagierte Videowerbung, die sich mit angesagten Inhalten ausgleichen |
Beste für | Konversionsgetriebene Kampagnen, die sich auf Direktverkäufe und Leadgenerierung konzentrieren | Markenbewusstseinskampagnen, Zusammenarbeit mit Einflussnehmern, visuell motiviert |
Vorteile | Erweiterte Optionen, präzise Zielgruppensegmentierung, robuste Konvertierung | Niedrigere CPM- und CPC-Preise, budget-freundlich für größeres Publikum |
Wann TikTok Werbung verwendet wird
TikTok Ads ist die ideale Wahl, wenn Ihr Unternehmen ein junges Publikum (vor allem Gen Z und Millennials) mit hochkreativen und unterhaltsamen Inhalten beschäftigen will.
TikTok's Videoplattform floriert von kurzen, spannenden Anzeigen, die sich an angesagte Inhalte anschließen Perfekt für Markenkampagnen, Einflusskooperationen und Produkte, die einen visuell getriebenen Markt ansprechen.
Die niedrigeren CPM- und CPC-Tarife machen es zudem zu einer budgetfreundlichen Option für Unternehmen, die ein großes Publikum kostengünstig erreichen wollen. vor allem in Branchen wie Mode, Schönheit und Unterhaltung.
Wann wird Facebook Werbung verwendet
Facebook-Anzeigen sind am besten für Unternehmen geeignet, die eine breitere demographische Bevölkerung anstreben, die mehrere Altersgruppen von Gen Z bis Baby-Boomer umfasst.
Mit erweiterten Targeting Optionen und einer präzisen Zielgruppensegmentierung, eignet sich Facebook ideal für konversionsgetriebene Kampagnen, die sich auf Direktverkäufe, Leadgenerierung oder Kundenbindung konzentrieren.
Seine robusten Konvertierungs-Tracking Tools erleichtern die Messung von ROI und die Optimierung von Performance-Kampagnen. Wenn Ihr Unternehmen detaillierte Einblicke in das Publikum oder Re-Targeting-Fähigkeiten benötigt, bietet Facebook bewährten ROI und eine Fülle von Analytiken, um Ihre Strategie zu optimieren.
Kombiniere Facebook & TikTok Werbung für Erfolg
Sammeln Sie & Implementierungs-Einblicke über Plattformen
Wenn Sie Ihr Geschäft im heutigen Umfeld ausbauen wollen, ist eine kanalübergreifende Werbestrategie ein Muss. Das bedeutet, Werbung auf verschiedenen Kanälen wie Suche und Soziales auszuführen sowie auf verschiedenen Plattformen innerhalb dieser Kanäle, wie TikTok und Facebook innerhalb von sozial.
Durch das Ausführen von Werbekampagnen auf verschiedenen Social Media Plattformen können Sie mehr Einblicke sammeln und mehr Lernen anwenden. Analysieren Sie regelmäßig Ihre Kampagnenberichte sowohl auf TikTok als auch auf Facebook, um diese wertvollen plattformübergreifenden Möglichkeiten zu identifizieren.
Verstärke deine Markenidentität
Behalten Sie einen klaren Ton der Stimme über diese Plattformen, verwenden Sie die gleichen Branding Elemente (Farben, Fonts, Bilder, Vibes, und interagieren regelmäßig mit Ihrem Publikum in beiden Netzwerken. Konsistenz ist ein großartiger Weg, um Vertrauen unter den Verbrauchern zu schaffen, also verwenden Sie sowohl Facebook als auch TikTok als Startplatz für Ihre Marke.
Erweitere deine Kampagnenreichweite
Sowohl TikTok als auch Facebook bieten dir Zugang zu einzigartigen Zielgruppen und spezifischen Demographien, also nutze diese voll aus. Experimentieren Sie mit verschiedenen Zielgruppen, um neue Perspektiven zu entdecken und zu gewährleisten, dass beide Plattformen über ausreichende Budgets für die Aufstockung verfügen.
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Häufig gestellte Fragen
Sind Facebook-Anzeigen billiger als TikTok Werbung?
Dies hängt von mehreren Variablen ab. Dies ist jedoch im Allgemeinen nicht der Fall. Im Durchschnitt haben TikTok Anzeigen günstigere Kosten pro Klick (CTC) und Kosten pro Meile (CPM) als Meta Anzeigen.
Sind Facebook oder TikTok Werbung besser?
Mit Facebook-Anzeigen und TikTok-Anzeigen können Marken helfen, mehr Menschen zu erreichen und ihre Marketingziele zu erreichen. TikTok ist großartig um lustige Videos zu machen, um Leute für eine Marke zu interessieren während Facebook ist gut geeignet, bestimmte Gruppen anzusprechen und Leute zum Handeln zu bewegen.
Was sind die Nachteile von Facebook-Werbung?
Steigende Kosten, Ad-Müdigkeit, komplexe Anzeigenrichtlinien, Datenschutzbelange und iOS 14 Auswirkungen.
Was sind die Nachteile von TikTok Werbung?
Begrenzte Zuschauervielfalt, Kreativitätsanforderungen, Zuschreibungsprobleme und Ad-Budget-Anforderungen.
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