Facebook-Werbeanzeigen sind seit langem ein fester Bestandteil des digitalen Marketings, aber jetzt gibt es einen starken Konkurrenten auf der Bildfläche: TikTok Ads. Diese neue Option eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten für Unternehmen, doch die Frage bleibt - wie schneiden TikTok-Anzeigen im Vergleich zu Facebook-Anzeigen ab? In diesem Vergleich gehen wir auf die einzigartigen Funktionen und Stärken der beiden Plattformen ein, damit Sie entscheiden können, welche Ihre Vertriebs- und Marketingziele am besten unterstützen kann. Tauchen wir ein!

Einführung in TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen

TikTok bietet zwei verschiedene Arten von Click-to-Message-Anzeigen an, die jeweils unterschiedliche Kanäle für fortlaufende Konversationen nach der ersten Interaktion bedienen. Erstens gibt es TikTok Direct Messaging-Anzeigen. Diese ermöglichen es Nutzern, Unterhaltungen direkt in TikTok zu initiieren.

Andererseits leiten TikTok-Instant-Messaging-Anzeigen die Nutzer zu beliebten Messaging-Plattformen wie WhatsApp oder Facebook Messengerweiter, wo Ihre Kunden wahrscheinlich täglich aktiv sind.

Ähnlich erleichtern Facebook Click-to-Chat-Anzeigendie Kommunikation, indem sie Leads von Facebook und Instagram direkt in Messenger-Chats leiten und so die direkte Interaktion mit Ihrer Marke fördern.

Sie sollten wissen, dass Meta auch Alternativen zu Facebook-Anzeigen anbietet, wie z. B. WhatsApp- oder Instagram Direktanzeigen. Diese funktionieren ähnlich wie Facebook Ads: Sie können auf Facebook oder Instagram werben und Konversationen auf WhatsApp bzw. Instagram DM erfassen.

Wie man sich zwischen Facebook Ads und TikTok Ads entscheidet

TikTok-Werbung lebt von kurzen, ansprechenden Videos, die die Aufmerksamkeit schnell auf sich ziehen, während Facebook-Werbung eine breite Palette von Formaten mit erweiterten Targeting-Optionen nutzt, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Wie bestimmen Sie also die beste Plattform für Ihr Unternehmen?

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Arten von Inhalten

Bei TikTok gehören Spark Ads und In-Feed Ads zu den beliebtesten und kostengünstigsten Optionen. Für Unternehmen, die mehr Sichtbarkeit wünschen, sind Premium-Platzierungen wie Top View Ads, Hashtag Challenges und Branded Lenses verfügbar.

• Spark-Anzeigen: Dieses Format ermöglicht es Unternehmen, bestehende organische oder nutzergenerierte Inhalte zu bewerben, wobei die Authentizität gewahrt bleibt und gleichzeitig die Reichweite von Posts mit hoher Performance erhöht wird.
• In-Feed-Anzeigen: Diese Anzeigen fügen sich in die Feeds der TikTok-Nutzer ein und erregen ihre Aufmerksamkeit, ohne das Nutzererlebnis zu stören. In-Feed Ads sind hochgradig anpassbar und eignen sich für verschiedene Marketing-Budgets.
• Hashtag-Challenges und Branded Lenses: Diese Funktionen regen Nutzer dazu an, Inhalte zu bestimmten Themen zu erstellen und zu teilen, um Kreativität und Engagement für potenziell virale Kampagnen zu nutzen.
• Top View-Anzeigen: Diese Anzeigen werden an prominenter Stelle platziert, wenn Nutzer die TikTok-App öffnen. Sie garantieren eine hohe Sichtbarkeit und ein hohes Engagement zu höheren Kosten - ideal für Marken, die einen starken ersten Eindruck hinterlassen wollen.

Im Gegensatz dazu steht das, was Facebook-Anzeigen zu bieten haben.

• Facebook und Instagram Stories: Diese immersiven, bildschirmfüllenden Anzeigen erscheinen innerhalb von Stories und sind ideal für zeitkritische Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen.
• Facebook und Instagram News Feed: Anzeigen mischen sich hier organisch mit Nutzerinhalten, um das Engagement zu steigern.
• Facebook-Marktplatz: Diese Anzeigen sind auf aktive Käufer ausgerichtet und erscheinen in einem Bereich, der dem Kauf und Verkauf gewidmet ist, was sie für E-Commerce-Marken sehr relevant macht.
• Facebook Video Feeds: Anzeigen können in Videoinhalten erscheinen und das Storytelling durch Videoanzeigen verbessern.
• Facebook Rechte Spalte: Diese Anzeigen sind kleiner, aber auf dem Desktop sichtbar und werden häufig für Retargeting-Kampagnen verwendet.
• Messenger-Posteingang: Diese Anzeigen wurden für personalisierte Interaktion entwickelt und fördern direkte Konversationen durch Messaging.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Targeting

Beide Plattformen bieten umfassende Targeting-Optionen, darunter:

• Demografische Zielgruppenansprache
• Ausrichtung auf die Zinsen
• Zielgerichtetes Verhalten
• Geräteausrichtung

Facebook bietet jedoch fortschrittlichere Targeting-Funktionen und ein breiteres Spektrum an Zielgruppendaten. Zum Beispiel kann das Meta Pixel ermöglicht eine präzise Ausrichtung auf Nutzeraktionen auf Ihrer Website, wie z. B. Hinzufügungen zum Warenkorb oder Einkäufe.

Während der Algorithmus von TikTok ein intuitives Targeting ermöglicht, bieten die Mechanismen von Facebook einen ausgefeilteren Ansatz.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Anzeigenanalyse

Wenn es um Analysen geht, bietet der Anzeigenmanager von Facebook tiefe Einblicke in die Wirksamkeit von Kampagnen, während der TikTok-Anzeigenmanager etwas einfacher ist. Das ist aber auch ganz natürlich, denn TikTok-Anzeigen sind eine viel neuere Funktion, und wir können in Zukunft weitere Verbesserungen erwarten.

Insgesamt hat Facebook einen Vorteil bei der Leistungsverfolgung.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Publikumsdaten

Facebook verfügt über eine Fülle von Nutzerdaten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Einblicke in die Demografie, die Interessen, das Verhalten und die Online-Aktivitäten ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Diese Daten ermöglichen es Unternehmen, hochgradig personalisierte und zielgerichtete Anzeigen zu erstellen.

TikTok-Anzeigen bieten nur begrenzte Publikumsdaten, was es für Werbetreibende schwierig macht, detaillierte Informationen über ihre Zielgruppensegmente zu sammeln. Allerdings ist die Nutzerbasis von TikTok dafür bekannt, jung und sehr engagiert zu sein, was für Marken, die auf diese Zielgruppe abzielen, von Vorteil sein kann.

TikTok-Werbeanzeigen vs. Facebook-Werbeanzeigen: Richtlinien

Sowohl Facebook als auch TikTok haben strenge Werberichtlinien. Werbetreibende müssen sich mit diesen Richtlinien vertraut machen, um die Einhaltung der Richtlinien zu gewährleisten und die Ablehnung von Anzeigen oder die Sperrung von Konten zu vermeiden.

Facebook bietet eine breite Palette von Anzeigenformaten mit detaillierten Targeting-Funktionen, setzt jedoch strenge Richtlinien für sensible Themen, politische Anzeigen und den Datenschutz durch. Politische Anzeigen sind erlaubt, müssen aber offengelegt werden, während Inhalte wie Fehlinformationen und diskriminierende Praktiken verboten sind.

TikTok konzentriert sich jedoch auf den Schutz seines jüngeren Publikums, indem es politische Werbung verbietet und großen Wert auf die Sicherheit der Gemeinschaft legt.

TikTok-Anzeigen müssen strenge Regeln in Bezug auf schädliche Inhalte einhalten, insbesondere in Bezug auf das Körperbild, und sind so konzipiert, dass sie die Kreativität und das Engagement der Nutzer fördern. Beide Plattformen verlangen eine klare Kennzeichnung für Influencer-Marketing, aber TikTok legt Wert auf Authentizität und organische Inhalte.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Branchen

Facebook wird von einem breiten Spektrum von Branchen genutzt und ist daher für Unternehmen aus verschiedenen Sektoren unverzichtbar.

Im Gegensatz dazu spricht TikTok vor allem Marken an, die auf ein jüngeres Publikum abzielen, wobei Branchen wie Mode, Schönheit, Spiele und Lifestyle auf der Plattform florieren.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Datenerhebung

Die Datenerfassung von Facebook ist sehr detailliert und umfangreich und bietet Werbetreibenden Zugang zu einer breiten Palette von Nutzerinformationen. Facebook-Anzeigen sammeln:

• Demografische Daten: Informationen wie Alter, Geschlecht, Wohnort und Bildungsstand.
• Verhaltensbasierte Daten: Einblicke in den Interaktionsverlauf, die App-Nutzung, das Kaufverhalten und die Online-Aktivitäten.
• Interessen-Daten: Daten zu beliebten Seiten, zum Engagement für Inhalte und zu Vorlieben auf der Grundlage des Browserverlaufs.
• Daten von Drittanbietern: Facebook arbeitet mit externen Datenmaklern zusammen, um das Targeting zu verbessern, indem Offline-Verhalten, einschließlich Kaufhistorie und Treue-Mitgliedschaften, einbezogen werden.
• Engagement-Daten: Metriken wie Likes, Shares, Kommentare und allgemeines Engagement für Inhalte.
• Geräteinformationen: Details über den Gerätetyp, das Betriebssystem und das Surfverhalten.

Im Gegensatz dazu konzentriert sich TikTok bei der Datenerfassung in erster Linie auf das In-App-Verhalten und die bevorzugten Inhalte. TikTok-Anzeigen sammeln:

• Demografische Daten: Grundlegende Informationen wie Alter, Geschlecht und Wohnort.
• Engagement-Daten: Metriken aus Video-Likes, Shares, Kommentaren und Sehdauer, die TikTok zur Verfeinerung seines Algorithmus und zur Empfehlung von Inhalten verwendet.
• Geräteinformationen: Informationen über den Gerätetyp, das Betriebssystem und den Browserverlauf.
• Audio- und visuelle Daten: Analyse von hochgeladenen Videos, einschließlich Tönen und erkannten Objekten, um relevante Anzeigen besser kategorisieren und schalten zu können.
• Interessen-Daten: Abgeleitet aus dem Verhaltensmuster der Nutzer in Bezug auf Inhalte.
• Daten von Drittanbietern: Begrenzte Einbeziehung von Daten von Werbekunden oder Partnern.

Facebook-Anzeigen vs. TikTok-Anzeigen: Kosten- und Leistungsvergleich

Das Verständnis wichtiger Kennzahlen wie CPM (Cost per Mille), CPC (Cost per Click), CTR (Click-Through-Rate) und CVR (Conversion Rate) ist für die Bewertung der Anzeigenleistung unerlässlich. Lassen Sie uns in diese Kennzahlen eintauchen, um zu verstehen, welche Plattform für Sie besser geeignet ist.

Tausendstel-Kosten (CPM)

CPM spiegelt die Kosten für 1.000 Impressionen wider.

• TikTok: Der durchschnittliche TKP liegt bei etwa 10 US-Dollar, mit niedrigeren Raten von nur 3,21 US-Dollar, was es für Marken, die auf ein jüngeres Publikum abzielen, attraktiv macht.
• Facebook: Mit durchschnittlich etwa 7,19 $ bietet Facebook wettbewerbsfähige Preise, die je nach Branche und Zielgruppe variieren.

Kosten pro Klick (CPC)

CPC bezeichnet die Kosten pro Klick auf eine Anzeige.

• TikTok: Mit einem durchschnittlichen CPC von 1,00 $ ist TikTok aufgrund seines ansprechenden Formats wettbewerbsfähig, kann aber je nach Targeting schwanken.
• Facebook: Die umfangreichen Targeting-Funktionen von Facebook bieten die gleiche Flexibilität wie TikTok (ca. 1,00 $), um den CPC für bestimmte Sektoren zu optimieren.

Click-Through-Rate (CTR)

Die CTR misst das Engagement einer Anzeige.

• TikTok: Die CTR von TikTok liegt bei durchschnittlich 0,84 % und unterstreicht die Attraktivität der kreativen Inhalte.
• Facebook: Mit einer durchschnittlichen CTR von etwa 0,9 % kann das Facebook-Ökosystem je nach Branche noch höhere Raten erzielen.

Umwandlungssatz (CVR)

CVR zeigt den Prozentsatz der Nutzer, die die gewünschten Aktionen durchführen.

• TikTok: Mit einer durchschnittlichen CVR von 0,46 % zeichnet sich TikTok durch ein hohes Engagement aus, hat aber möglicherweise Probleme, die Konversionen bei jüngeren Zielgruppen zu steigern.
• Facebook: Mit einer höheren durchschnittlichen CVR von 9,21 % ist Facebook dank seiner robusten Targeting- und Retargeting-Optionen ideal für konversionsorientierte Kampagnen.

Diese Metriken liefern wichtige Erkenntnisse darüber, welche Plattform Ihren Werbezielen entspricht. TikTok kann Ihre budgetfreundliche Option sein, während Facebook qualitativ hochwertigere Klicks liefern könnte - die richtige Balance zu finden ist entscheidend.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Vorteile und Nachteile

Nachdem wir TikTok-Anzeigen und Facebook-Anzeigen auf verschiedenen Ebenen verglichen haben, lassen Sie uns über ihre Vor- und Nachteile sprechen.

TikTok Ads Vorteile

• Jugendliches Publikum: TikTok ist perfekt für Marken, die auf die Generation Z und Millennials abzielen, da es ein Hotspot für jüngere Nutzer ist.
• Fesselnde Kreativität: Das kurze Videoformat der Plattform fördert das Erzählen von Geschichten und die Kreativität, was die Anzeigen unterhaltsam und ansprechend macht.
• Kosteneffiziente Reichweite: TikTok bietet in der Regel niedrigere CPM- und CPC-Tarife und ist damit eine kosteneffiziente Werbeoption.
• Influencer-Marketing: Arbeiten Sie mit Kreativen zusammen, um authentische Inhalte zu erstellen, die zu Ihrer Marke passen.

TikTok Ads Nachteile

• Begrenzte Publikumsvielfalt: Da TikTok in erster Linie eine jüngere Zielgruppe anspricht, eignet es sich möglicherweise nicht für Marken, die auf ein älteres Publikum abzielen.
• Anforderungen an die Kreativität: Der Erfolg hängt von Ihrer Fähigkeit ab, ansprechende und kreative Inhalte zu produzieren.
• Herausforderungen bei der Attribution: Kürzere Attributionsfenster können die Messung der Auswirkungen von Werbekampagnen erschweren.
• Anforderungen an das Werbebudget: Bestimmte TikTok-Funktionen können hohe Mindestbudgetanforderungen haben.

Vorteile von Facebook Ads

• Umfangreiche Nutzerbasis: Das vielfältige Publikum von Facebook umfasst mehrere Generationen und Demografien.
• Erweiterte Targeting-Optionen: Das Targeting von Facebook ist präzise und leitet Ihre Anzeigen an die relevantesten Nutzer weiter.
• Bewährter ROI: Viele Unternehmen erzielen mit Facebook-Werbeanzeigen eine beeindruckende Investitionsrendite.
• Konversionsverfolgung: Robuste Tools bieten detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung und unterstützen so die Optimierungsbemühungen.

Nachteile von Facebook Ads

• Steigende Kosten: Die wachsende Popularität von Facebook Ads kann zu steigenden Kosten führen.
• Anzeigenmüdigkeit: Die Nutzer können aufgrund zahlreicher Werbeeinblendungen weniger empfänglich werden.
• Komplexe Anzeigenrichtlinien: Strenge Richtlinien können zur Ablehnung von Anzeigen oder zu Kontoproblemen führen, wenn sie nicht beachtet werden.
• Datenschutzbedenken und Auswirkungen von iOS 14: Die jüngsten Datenschutzbestimmungen haben sich auf die Targeting- und Tracking-Funktionen ausgewirkt.

TikTok-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen: Welche sollten Sie verwenden?

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich eine klarere Vorstellung davon, welche Plattform sich am besten für Ihre digitalen Anzeigen eignet. Wenn Sie noch unsicher sind, sollten Sie diesen Abschnitt nicht verpassen. Hier fassen wir die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Blog zusammen und geben unsere Empfehlung ab, ob TikTok oder Facebook am besten für Ihre Werbeziele geeignet ist.

Wann Sie TikTok-Anzeigen verwenden sollten

TikTok-Anzeigen sind die ideale Wahl, wenn Ihr Unternehmen ein jüngeres Publikum (hauptsächlich Gen Z und Millennials) mit äußerst kreativen und unterhaltsamen Inhalten ansprechen möchte.

Die videobasierte Plattform von TikTok lebt von kurzen, einprägsamen Anzeigen, die sich an aktuellen Inhalten orientieren. Das macht sie perfekt für Markenbekanntheitskampagnen, Kooperationen mit Influencern und Produkte, die einen visuell orientierten Markt ansprechen.

Darüber hinaus machen niedrigere CPM- und CPC-Tarife sie zu einer budgetfreundlichen Option für Unternehmen, die kostengünstig ein großes Publikum erreichen wollen, insbesondere in Branchen wie Mode, Schönheit und Unterhaltung.

Wann sollten Sie Facebook-Werbeanzeigen verwenden?

Facebook-Werbeanzeigen eignen sich am besten für Unternehmen, die eine breitere Zielgruppe ansprechen wollen, die mehrere Altersgruppen umfasst, von der Generation Z bis zu den Baby-Boomern.

Mit fortschrittlichen Targeting-Optionen und präziser Zielgruppensegmentierung ist Facebook ideal für konversionsorientierte Kampagnen, die sich auf Direktverkäufe, Lead-Generierung oder Kundenbindung konzentrieren.

Die robusten Tools zur Nachverfolgung von Konversionen erleichtern die Messung des ROI und die Optimierung von Leistungskampagnen. Wenn Ihr Unternehmen detaillierte Einblicke in die Zielgruppe oder Retargeting-Funktionen benötigt, bietet Facebook eine nachgewiesene Kapitalrendite und eine Fülle von Analysen, die Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer Strategie helfen.

Erfolgreiche Kombination von Facebook- und TikTok-Anzeigen

Erfassen und Umsetzen von Erkenntnissen über Plattformen hinweg

Wenn Sie Ihr Unternehmen in der heutigen Zeit vergrößern wollen, ist eine kanalübergreifende Werbestrategie ein Muss. Das bedeutet, dass Sie Anzeigen auf verschiedenen Kanälen wie Suche und Social Media sowie auf verschiedenen Plattformen innerhalb dieser Kanäle schalten, z. B. TikTok und Facebook innerhalb von Social Media.

Durch die Durchführung von Werbekampagnen auf mehreren Social-Media-Plattformen können Sie mehr Erkenntnisse sammeln und mehr Lehren daraus ziehen. Analysieren Sie Ihre Kampagnenberichte sowohl auf TikTok als auch auf Facebook regelmäßig, um diese wertvollen plattformübergreifenden Möglichkeiten zu erkennen.

Stärken Sie Ihre Markenidentität

Behalten Sie auf diesen Plattformen einen klaren Tonfall bei, verwenden Sie dieselben Markenelemente (Farben, Schriftarten, Bilder, Stimmung) und interagieren Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum auf beiden Netzwerken. Konsistenz ist ein großartiger Weg, um Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen, also nutzen Sie sowohl Facebook als auch TikTok als Startrampe für Ihre Marke.

Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Kampagne

Sowohl TikTok als auch Facebook bieten Ihnen Zugang zu einzigartigen Zielgruppen und spezifischen Demografien, also nutzen Sie dies in vollem Umfang. Experimentieren Sie mit verschiedenen Zielgruppen, um neue Interessenten zu entdecken, und stellen Sie sicher, dass beide Plattformen über ausreichende Budgets für eine Ausweitung verfügen.

Häufig gestellte Fragen

Sind Facebook-Anzeigen billiger als TikTok-Anzeigen?

Dies hängt von mehreren Variablen ab. Im Allgemeinen ist dies jedoch nicht der Fall. Im Durchschnitt sind die Kosten pro Klick (CTC) und die Kosten pro Meile (CPM) bei TikTok-Anzeigen niedriger als bei Meta -Anzeigen.

Sind Facebook- oder TikTok-Anzeigen besser?

Durch den gemeinsamen Einsatz von Facebook-Anzeigen und TikTok-Anzeigen können Marken mehr Menschen erreichen und ihre Marketingziele verwirklichen. TikTok eignet sich hervorragend, um mit lustigen Videos das Interesse an einer Marke zu wecken, während Facebook gut geeignet ist, um bestimmte Gruppen anzusprechen und Menschen zum Handeln zu bewegen.

Was sind die Nachteile von Facebook-Anzeigen?

Steigende Kosten, Anzeigenmüdigkeit, komplexe Anzeigenrichtlinien, Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und Auswirkungen von iOS 14.

Was sind die Nachteile von TikTok-Anzeigen?

Begrenzte Publikumsvielfalt, kreative Anforderungen, Herausforderungen bei der Attribution und Anforderungen an das Werbebudget.

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