TikTok Werbung gegen Facebook Werbung: Schlüsselunterschiede, die jeder Marketer wissen sollte.

Facebook Ads sind seit langem ein Grundpfeiler im digitalen Marketing, aber jetzt gibt es einen starken Mitspieler auf der Bildfläche: TikTok Ads. Diese neue Option eröffnet Unternehmen eine Welt voller Möglichkeiten, doch die Frage bleibt: Wie schneiden TikTok-Werbung und Facebook-Werbung wirklich ab? In diesem Vergleich werden wir die einzigartigen Eigenschaften und Stärken jeder Plattform eingehender untersuchen, um Ihnen zu helfen zu entscheiden, welche besser Ihre Vertriebs- und Marketingziele unterstützen kann. Tauchen wir ein!

Einführung in TikTok Werbung vs. Facebook Werbung

TikTok bietet zwei verschiedene Arten von Click-to-Message-Anzeigen, jede für verschiedene Kanäle zur Fortführung von Gesprächen nach der ersten Interaktion. Zuerst haben wir TikTok Direct Messaging Anzeigen. Diese ermöglichen es den Nutzern, direkt innerhalb von TikTok Gespräche zu beginnen.

Auf der anderen Seite leiten TikTok Instant Messaging-Anzeigen Benutzer zu beliebten Messaging-Plattformen wie WhatsApp oder Facebook Messenger weiter, wo Ihre Kunden wahrscheinlich täglich interagieren.

Ebenso erleichtern Facebook Click-to-Chat-Anzeigen die Kommunikation, indem sie Leads von Facebook und Instagram direkt in Messenger-Chats leiten und die direkte Interaktion mit Ihrer Marke fördern.

Sie sollten wissen, dass Meta auch Alternativen zu Facebook-Werbung bereitstellt, wie z.B. WhatsApp oder Instagram Direct Werbung. Diese funktionieren ähnlich wie Facebook-Werbung: Sie können auf Facebook oder Instagram werben und Gespräche über WhatsApp bzw. Instagram DM führen.

Wie man zwischen Facebook-Werbung und TikTok-Werbung entscheidet

TikTok Ads gedeihen durch kurze, fesselnde Videos, die darauf ausgelegt sind, schnell Aufmerksamkeit zu wecken, während Facebook Ads eine Vielzahl von Formaten nutzen, gepaart mit fortschrittlichen Zieloptionen, um bestimmte demografische Gruppen zu erreichen. Wie bestimmen Sie also die beste Plattform für Ihr Unternehmen?

TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Inhaltstypen

Für TikTok sind die beliebtesten und kostengünstigsten Optionen Spark Ads und In-Feed-Werbung. Für Unternehmen, die größere Sichtbarkeit suchen, stehen Premium-Platzierungen wie Top View-Anzeigen, Hashtag-Herausforderungen und Marken-Linsen zur Verfügung.

• Spark-Anzeigen: Dieses Format ermöglicht es Unternehmen, bestehende organische Inhalte oder Inhalte von Nutzern zu bewerben, während die Authentizität gewahrt bleibt und die Reichweite erfolgreicher Beiträge erhöht wird.

• In-Feed-Werbung: Diese Anzeigen fügen sich in die Feeds der TikTok-Nutzer ein und ziehen deren Aufmerksamkeit auf sich, ohne das Benutzererlebnis zu stören. Hochgradig anpassbare In-Feed-Anzeigen passen zu verschiedenen Marketingbudgets.

• Hashtag-Herausforderungen und Marken-Linsen: Diese Funktionen ermutigen die Nutzer, Inhalte zu bestimmten Themen zu erstellen und zu teilen, wobei Kreativität und Engagement für potenziell virale Kampagnen genutzt werden.

• Top View-Anzeigen: Diese Anzeigen sind prominent positioniert, wenn die Nutzer die TikTok-App öffnen, und garantieren hohe Sichtbarkeit und Engagement zu höheren Kosten – ideal für Marken, die einen starken ersten Eindruck hinterlassen möchten.

Im Gegensatz dazu ist dies, was Facebook-Werbung zu bieten hat.

• Facebook- und Instagram-Geschichten: Diese immersiven Vollbildanzeigen erscheinen in den Geschichten und eignen sich ideal für zeitkritische Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen.

• Facebook und Instagram-Feeds: Anzeigen hier fügen sich organisch in die Benutzerinhalte ein, um das Engagement zu fördern.

• Facebook-Marktplatz: Diese Anzeigen, die aktive Käufer ansprechen, erscheinen in einem Bereich, der dem Kauf und Verkauf gewidmet ist, und sind somit für E-Commerce-Marken sehr relevant.

• Facebook Video-Feeds: Anzeigen können in Videoinhalten erscheinen und die Erzählweise durch Video-Werbung fördern.

• Facebook rechte Spalte: Kleinere, aber auf dem Desktop sichtbare Anzeigen, die häufig für Retargeting-Kampagnen verwendet werden.

• Messenger-Posteingang: Für personalisierte Interaktionen ausgelegt, treiben diese Anzeigen direkte Gespräche über Messenger voran.

TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Zielgruppen

Beide Plattformen bieten umfassende Targeting-Optionen, einschließlich:

• Demografische Zielsetzung

• Zielsetzung nach Interessen

• Zielsetzung nach Verhalten

• Gerätezielsetzung

Facebook bietet jedoch erweiterte Targeting-Fähigkeiten und eine breitere Palette von Publikumsdaten. Zum Beispiel ermöglicht das Meta Pixel eine präzise Zielsetzung, die auf Benutzeraktionen auf Ihrer Website basiert, wie z.B. Warenkorb-Hinzufügungen oder Käufe.

Während der TikTok-Algorithmus eine intuitive Zielsteuerung bietet, liefern die Mechanismen von Facebook einen raffinierteren Ansatz.

TikTok Werbung versus Facebook Werbung: Werbeanalyse

Wenn es um Analytik geht, liefert Facebooks Ad Manager tiefgehende Einblicke in die Kampagneneffektivität, während der TikTok Ad Manager etwas grundlegender ist. Das ist aber auch verständlich, da TikTok-Werbung ein viel neueres Feature ist und wir in Zukunft mit weiteren Verbesserungen rechnen können.

Insgesamt hat Facebook einen Vorteil bei der Leistungsüberwachung.

TikTok Werbung versus Facebook Werbung: Publikum Daten

Facebook verfügt über eine Fülle von Benutzerdaten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Einblicke in die Demografie, Interessen, Verhaltensweisen und Online-Aktivitäten ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Diese Daten ermöglichen es Unternehmen, hochgradig personalisierte und zielgerichtete Werbung zu erstellen.

TikTok-Werbung bietet nur begrenzte Zielgruppendaten, was es für Werbetreibende schwierig macht, detaillierte Informationen über ihre Zielgruppensegmente zu sammeln. Die TikTok-Nutzerbasis ist jedoch bekannt dafür, jung und sehr engagiert zu sein, was für Marken, die diese Demografie ansprechen, von Vorteil sein kann.

TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Richtlinien

Sowohl Facebook als auch TikTok haben strenge Werberichtlinien, und Werbetreibende müssen sich mit diesen Richtlinien vertraut machen, um Konformität zu gewährleisten und Anzeigenablehnungen oder Kontoaussetzungen zu vermeiden.

Facebook bietet eine breite Palette von Anzeigenformaten mit detaillierten Targeting-Möglichkeiten, setzt jedoch strenge Richtlinien zu sensiblen Themen, politischen Anzeigen und Datenschutz durch. Politische Anzeigen sind erlaubt, erfordern jedoch Offenlegung, während Inhalte wie Fehlinformationen und diskriminierende Praktiken verboten sind.

TikTok hingegen konzentriert sich darauf, sein jüngeres Publikum zu schützen, indem politische Werbung verboten wird und großen Wert auf die Sicherheit der Community gelegt wird.

TikTok-Werbung muss strenge Regeln in Bezug auf schädliche Inhalte, insbesondere im Hinblick auf das Körperbild, einhalten und ist darauf ausgelegt, Kreativität und das Engagement der Nutzer zu fördern. Beide Plattformen verlangen eine klare Kennzeichnung für Influencer-Marketing, aber TikTok priorisiert Authentizität und organische Inhalte.

TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Branchen

Facebook bedient ein breites Spektrum an Branchen und ist damit ein Grundpfeiler für Unternehmen in verschiedenen Sektoren.

Im Gegensatz dazu spricht TikTok besonders Marken an, die jüngere Zielgruppen anvisieren, mit Branchen wie Mode, Schönheit, Gaming und Lifestyle, die auf der Plattform florieren.

TikTok Werbung vs. Facebook Werbung: Datenerhebung

Die Datenerhebung von Facebook ist sehr detailliert und umfangreich und bietet Werbetreibenden Zugang zu einer Vielzahl von Nutzerinformationen. Facebook-Werbung sammelt:

• Demografische Daten: Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und Bildungsniveau.

• Verhaltensdaten: Einblicke aus der Interaktionshistorie, App-Nutzung, Kaufverhalten und Online-Aktivität.

• Interessen-Daten: Daten zu gemocht Seiten, Inhaltsengagement und Vorlieben basierend auf der Browserverlauf.

• Daten von Drittanbietern: Facebook arbeitet mit externen Datenanbietern zusammen, um die Zielgerichtetheit zu verbessern, indem offline Verhalten, einschließlich Kaufhistorien und Loyalitätsmitgliedschaften, einbezogen wird.

• Engagement-Daten: Metriken wie Likes, Shares, Kommentare und das allgemeine Engagement mit Inhalten.

• Geräteinformationen: Details zum Gerätetyp, zum Betriebssystem und zum Surfverhalten.

	Facebook	TikTok
Demografische Daten	Ja (Alter, Geschlecht, Standort, Bildungsniveau)	Ja (Alter, Geschlecht, Standort)
Verhaltensdaten	Ja (Interaktionsverlauf, App-Nutzung, Kaufverhalten, Online-Aktivität)	Begrenzt (Fokus auf In-App-Engagement, nicht auf externen Browserverlauf)
Interessendaten	Ja (Gefällt mir-Angaben zu Seiten, Interaktion mit Inhalten, Einstellungen zum Browserverlauf)	Ja (abgeleitet aus Interaktionsmustern mit Inhalten)
Daten von Drittanbietern	Ja (Umfasst Offline-Verhalten, Kaufhistorie, Mitgliedschaften in Treueprogrammen)	Limited (Beinhaltet einige Daten von Werbetreibenden oder Partnern)
Engagement-Daten	Ja (Likes, Shares, Kommentare oder allgemeine Interaktion mit Inhalten)	Ja (Video Likes, Shares, Kommentare, Watchtime)
Geräteinformationen	Ja (Gerätezeit, Betriebssystem, Browserverlauf)	Ja (Gerätetyp, Betriebssystem, Browserhistorie)
Audio & visuelle Daten	Nein (konzentriert sich nicht auf Audio- und visuelle Daten)	Ja (Analyse der hochgeladenen Videos, Töne und Objekte)

Im Gegensatz dazu konzentriert sich TikTok in seiner Datenerhebung hauptsächlich auf das Verhalten in der App und die Inhaltsvorlieben. TikTok Werbung sammelt:

• Demografische Daten: Grundlegende Informationen wie Alter, Geschlecht und Standort.

• Engagement-Daten: Metriken von Video-Likes, Shares, Kommentaren und Uhrzeit, die TikTok verwendet, um den Algorithmus zu verfeinern und Inhalte zu empfehlen.

• Geräteinformationen: Informationen über Gerätetyp, Betriebssystem und Browserverlauf.

• Audio und Visuelle Daten: Analyse der hochgeladenen Videos, einschließlich Sounds und erkannter Objekte, um relevante Anzeigen besser zu kategorisieren und zu bedienen.

• Interest Data: Basierend auf den Nutzerinteraktionsmustern mit Inhalten.

• Daten von Drittanbietern: Eingeschränkte Datenerfassung von Werbetreibenden oder Partnern.

Facebook Werbung vs. TikTok Werbung: Kosten- und Performance-Vergleich

Das Verständnis wichtiger Metriken wie CPM (Kosten pro Mille), CPC (Kosten pro Klick), CTR (Klickrate) und CVR (Konversionsrate) ist entscheidend für die Bewertung der Anzeigenleistung. Lassen Sie uns in diese Metriken eintauchen, um zu verstehen, welche Plattform für Sie besser geeignet ist.

Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM)

CPM reflektiert die Kosten für 1.000 Eindrücke.

• TikTok: Die durchschnittlichen CPM liegen bei $10, mit niedrigeren Raten von $3,21, was es attraktiv für Marken macht, die jüngere Zielgruppen ansprechen.

• Facebook: Im Durchschnitt von $7.19, Facebook bietet wettbewerbsfähige Preise, variiert je nach Branche und Zielsetzung.

Cost Per Click (CPC)

CPC zeigt die Kosten pro Klick an.

• TikTok: Mit einem durchschnittlichen CPC von $1,00 ist das ansprechende Format von TikTok wettbewerbsfähig, obwohl es je nach Zielgruppe schwanken kann.

• Facebook: Entspricht TikTok mit etwa $1,00, bietet Facebooks umfangreiche Targeting-Möglichkeiten Flexibilität zur Optimierung des CPC für spezifische Branchen.

Klick-Durchlaufrate (CTR)

CTR misst Werbe-Engagement.

• TikTok: Mit durchschnittlich 0,84% hebt sich die CTR von TikTok durch die Anziehungskraft seiner kreativen Inhalte hervor.

• Facebook: Mit einem durchschnittlichen CTR von etwa 0,9%kann das Facebook-Ökosystem je nach Branche noch höhere Raten erzielen.

Konversionsrate (CVR)

CVR zeigt den Prozentsatz der Benutzer an, die die gewünschten Aktionen ausführen.

• TikTok: Mit einer durchschnittlichen CVR von 0,46% zeichnet sich TikTok durch Engagement aus, könnte jedoch Schwierigkeiten haben, Konversionen bei jüngeren Zielgruppen zu fördern.

• Facebook: Mit einem höheren durchschnittlichen CVR von 9. 1%, Facebooks robuste Targeting und Retargeting Optionen machen es ideal für konversionsorientierte Kampagnen.

	Facebook	TikTok
Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM)	$10, so niedrig wie $3.21	$7.19
Cost per Click (CPC)	$1.00	$1.00
Klick-Durchlaufrate (CTR)	0.84%	$0.9%
Konversionsrate (CVR)	0.46%	9.21%

Diese Metriken geben wichtige Einblicke in die Plattform, die Ihren Werbezielen entspricht. TikTok könnte Ihre budgetfreundliche Option sein, während Facebook qualitativ hochwertigere Klicks liefern kann – das richtige Gleichgewicht zu finden ist entscheidend.

TikTok Werbung gegen Facebook Werbung: Vorteile und Nachteile

Nachdem wir TikTok-Anzeigen im Vergleich zu Facebook-Anzeigen auf verschiedenen Ebenen untersucht haben, lassen Sie uns über ihre Vor- und Nachteile sprechen.

TikTok Werbevorteile

• Youthful Audience: Perfekt für Marken, die Gen Z und Millennials, TikTok ist ein Hotspot für jüngere Nutzer.

• Engagierende Kreativität: Das kurze Videoformat der Plattform fördert das Erzählen von Geschichten und Kreativität, was die Werbung unterhaltsam und ansprechend macht.

• Cost-Effective Reach: TikTok bietet in der Regel niedrigere CPM- und CPC-Tarife und bietet eine kostengünstige Werbeoption.

• Influencer Marketing: Arbeiten Sie mit Erstellern zusammen, um authentische Inhalte zu generieren, die sich an Ihre Marke anpassen.

TikTok Werbe-Nachteile

• Limited Audience Diversity: TikTok ist in erster Linie für eine jüngere Demografie attraktiv und eignet sich möglicherweise nicht für Marken, die ein älteres Publikum ansprechen.

• Kreativitätsanforderungen: Der Erfolg hängt von Ihrer Fähigkeit ab, ansprechende und kreative Inhalte zu produzieren.

• Attribution Challenges: Kürzere Attributfenster können die Messung von Kampagneneffekten komplizieren.

• Anzeigenbudget Anforderungen: Bestimmte TikTok Funktionen können hohe minimale Budgetanforderungen haben.

Facebook-Werbevorteile

• Umfangreiche Benutzerbasis: Das vielseitige Publikum von Facebook umfasst mehrere Generationen und Demographien.

• Erweiterte Targeting Optionen: Facebook's Targeting ist genau und führt Ihre Anzeigen an die relevantesten Benutzer.

• Bewährter ROI: Viele Unternehmen sehen mit Facebook Werbung beeindruckende Renditen auf Investitionen.

• Conversion Tracking: Robust Tools bieten detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung und unterstützen Optimierungsbemühungen.

Facebook Ads Nachteile

• Höhere Kosten: Die wachsende Beliebtheit von Facebook-Werbung kann zu steigenden Kosten führen.

• Ad Fatigue: Benutzer können aufgrund von zahlreichen Anzeigen weniger reagierend werden.

• Komplexe Werberichtlinien: Strenge Richtlinien können zu Werbeabweisungen oder Kontoproblemen führen, wenn sie nicht eingehalten werden.

• Datenschutz Bedenken und iOS 14 Impact: Die neuesten Datenschutzbestimmungen haben die Targeting und Tracking Funktionen beeinträchtigt.

TikTok Werbung vs Facebook Werbung: Welche sollte man verwenden?

Mittlerweile haben Sie wahrscheinlich eine klarere Vorstellung davon, welche Plattform am besten für Ihre digitalen Anzeigen geeignet ist. Wenn Sie noch unsicher sind, verpassen Sie diesen Abschnitt nicht. Hier werden wir die wichtigsten Einblicke aus diesem Blog zusammenfassen und unsere Empfehlung geben, ob TikTok oder Facebook für Ihre Werbeziele am besten geeignet sind.

	Facebook-Werbung	TikTok Ads
Ideal für	Zielgruppenansprache einer breiteren demografischen Gruppe (von Gen Z bis zu Baby Boomers)	Ein jüngeres Publikum (Gen Z und Millennials) mit kreativen Inhalten ansprechen
Inhaltstyp	Verschiedene Anzeigenformate für verschiedene Ziele	Kurze, ansprechende Videowerbung, die mit trendigen Inhalten übereinstimmt
Beste für	Konversionsgetriebene Kampagnen, die sich auf Direktverkäufe und Leadgenerierung konzentrieren	Markenbewusstseinskampagnen, Zusammenarbeit mit Einflussnehmern, visuell motiviert
Vorteile	Erweiterte Optionen, präzise Zielgruppensegmentierung, robuste Konvertierung	Niedrigere CPM- und CPC-Sätze, budgetfreundlich für größere Zielgruppen

Wann TikTok Werbung verwendet wird

TikTok Ads ist die ideale Wahl, wenn Ihr Unternehmen ein junges Publikum (vor allem Gen Z und Millennials) mit hochkreativen und unterhaltsamen Inhalten beschäftigen will.

Die videobasierte Plattform von TikTok gedeiht bei kurzen, ansprechenden Anzeigen, die sich an aktuellen Inhalten orientieren.

Die niedrigeren CPM- und CPC-Tarife machen es zudem zu einer budgetfreundlichen Option für Unternehmen, die ein großes Publikum kostengünstig erreichen wollen. vor allem in Branchen wie Mode, Schönheit und Unterhaltung.

Wann wird Facebook Werbung verwendet

Facebook-Anzeigen sind am besten für Unternehmen geeignet, die eine breitere demographische Bevölkerung anstreben, die mehrere Altersgruppen von Gen Z bis Baby-Boomer umfasst.

Mit erweiterten Targeting Optionen und einer präzisen Zielgruppensegmentierung, eignet sich Facebook ideal für konversionsgetriebene Kampagnen, die sich auf Direktverkäufe, Leadgenerierung oder Kundenbindung konzentrieren.

Seine robusten Konvertierungs-Tracking Tools erleichtern die Messung von ROI und die Optimierung von Performance-Kampagnen. Wenn Ihr Unternehmen detaillierte Einblicke in das Publikum oder Re-Targeting-Fähigkeiten benötigt, bietet Facebook bewährten ROI und eine Fülle von Analytiken, um Ihre Strategie zu optimieren.

Kombiniere Facebook & TikTok Werbung für Erfolg

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Wenn Sie Ihr Geschäft im heutigen Umfeld ausbauen wollen, ist eine kanalübergreifende Werbestrategie ein Muss. Das bedeutet, Werbung auf verschiedenen Kanälen wie Suche und Soziales auszuführen sowie auf verschiedenen Plattformen innerhalb dieser Kanäle, wie TikTok und Facebook innerhalb von sozial.

Durch das Ausführen von Werbekampagnen auf verschiedenen Social Media Plattformen können Sie mehr Einblicke sammeln und mehr Lernen anwenden. Analysieren Sie regelmäßig Ihre Kampagnenberichte sowohl auf TikTok als auch auf Facebook, um diese wertvollen plattformübergreifenden Möglichkeiten zu identifizieren.

Verstärke deine Markenidentität

Behalte einen klaren Ton auf diesen Plattformen bei, verwende die gleichen Branding-Elemente (Farben, Schriftarten, Bilder, Stimmungen) und interagiere regelmäßig mit deinem Publikum auf beiden Netzwerken. Konsistenz ist ein großartiger Weg, um Vertrauen unter den Verbrauchern zu schaffen, also verwenden Sie sowohl Facebook als auch TikTok als Startplatz für Ihre Marke.

Erweitere deine Kampagnenreichweite

Sowohl TikTok als auch Facebook bieten dir Zugang zu einzigartigen Zielgruppen und spezifischen Demographien, also nutze diese voll aus. Experimentiere mit verschiedenen Zielgruppen, um neue Prospekte zu entdecken, und stelle sicher, dass beide Plattformen über ausreichende Budgets für die Skalierung verfügen.

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Häufig gestellte Fragen

Sind Facebook-Anzeigen billiger als TikTok Werbung?

Dies hängt von mehreren Variablen ab. Dies ist jedoch im Allgemeinen nicht der Fall. Im Durchschnitt haben TikTok Anzeigen günstigere Kosten pro Klick (CTC) und Kosten pro Meile (CPM) als Meta Anzeigen.

Sind Facebook oder TikTok Werbung besser?

Die Verwendung sowohl von Facebook-Anzeigen als auch von TikTok-Anzeigen kann Marken helfen, mehr Menschen zu erreichen und ihre Marketingziele zu erreichen. TikTok ist großartig, um lustige Videos zu machen, um Menschen für eine Marke zu interessieren, während Facebook gut ist, um spezifische Gruppen anzusprechen und zum Handeln zu bewegen.

Was sind die Nachteile von Facebook-Werbung?

Steigende Kosten, Ad-Müdigkeit, komplexe Anzeigenrichtlinien, Datenschutzbelange und iOS 14 Auswirkungen.

Was sind die Nachteile von TikTok Werbung?

Begrenzte Zuschauervielfalt, Kreativitätsanforderungen, Zuschreibungsprobleme und Ad-Budget-Anforderungen.

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