Os anúncios do TikTok funcionam, ponto final. E não estamos a inventar isto. Há muitos dados por aí que provam isso. Mas e se lhe dissermos que, só porque funciona, não significa que funcione automaticamente para si?

Afinal de contas, o simples facto de possuir uma arma carregada não faz de si um caçador treinado.

Criar o anúncio perfeito para o TikTok leva anos de prática, mas há uma boa notícia: não é preciso começar do zero. Por que reinventar a roda? No nosso blogue, vamos analisar os principais formatos de anúncios do TikTok e destacar alguns grandes exemplos de anúncios do TikTok para o inspirar.

Formatos de anúncios mais populares do TikTok

A primeira vez que abriu o TikTok, deve ter-se sentido sobrecarregado com a enorme variedade de conteúdos - desafios de dança, truques de cozinha, dicas de vida e até transmissões ao vivo de animais de estimação. Os formatos de anúncio do TikTok podem ser igualmente variados, cada um com o seu próprio conjunto de peculiaridades.

Mas não se preocupe. Manter os formatos mais populares é uma escolha sólida. Aqui estão seis dos mais utilizados:

Formatos de anúncios do TikTok #1: Anúncios no feed

Este é o principal recurso dos anúncios do TikTok e é aquele com que a maioria está familiarizada. Estes anúncios integram-se nas páginas Para si (FYP) dos utilizadores. Estes anúncios também podem ser apreciados, partilhados e comentados e são óptimos para interagir com o público. No entanto, como se misturam com o conteúdo orgânico, podem ser fáceis de passar ao lado se não se destacarem de alguma forma.

Formatos de anúncios do TikTok #2: Anúncios TopView

Os anúncios TopView aparecem como a primeira coisa que os utilizadores vêem quando abrem o TikTok, captando a atenção durante um minuto inteiro. Oferecem uma visibilidade inigualável entre todos os formatos, uma vez que os utilizadores não os conseguem perder, o que os torna excelentes para captar instantaneamente a atenção. Dito isto, dado o seu preço premium, podem ser apenas viáveis para empresas com orçamentos de publicidade generosos.

Formatos de anúncios do TikTok #3: Desafios de hashtag de marca

Os Desafios de Hashtag de Marca capitalizam o envolvimento direto da comunidade consigo, incentivando os utilizadores a criar e partilhar os seus próprios vídeos com um hashtag designado. No entanto, o desafio deve ser concebido com cuidado, porque se o hashtag não pegar, o envolvimento pode ser menor do que o esperado.

Formatos de anúncios TikTok #4: Efeitos de marca

Normalmente utilizados em conjunto com os Branded Hashtag Challenges, os Branded Effects permitem às marcas criar animações, autocolantes e filtros personalizados para os utilizadores utilizarem e adicionarem ao seu conteúdo. É ótimo para envolver públicos mais jovens e aumentar o conhecimento da marca, mas pode exigir um pouco mais de recursos e não é garantido que seja um sucesso.

Formatos de anúncios do TikTok #5: Anúncios de aquisição de marca

Os Brand Takeover Ads aparecem quando os utilizadores abrem a aplicação, preenchendo o ecrã durante alguns segundos, sem poderem ser saltados, antes de serem conduzidos a um anúncio In-Feed ou a uma página de destino. São definitivamente arrojados, mas estão limitados a uma marca por dia e o seu custo torna-os mais adequados para campanhas maiores com orçamentos elevados. Além disso, note-se que não permitem comentários e gostos, pelo que são mais identificáveis como um anúncio.

Formatos de anúncios do TikTok #6: Anúncios Spark

O Spark Ads permite que as marcas transformem publicações orgânicas do TikTok em anúncios pagos, mantendo o conteúdo com um aspeto natural e misturando-se nos feeds dos utilizadores. São ideais para amplificar o conteúdo que já funciona com o público, acrescentando um toque autêntico, mas como se baseiam em publicações existentes, as marcas têm menos controlo sobre os visuais e as mensagens.

6 melhores exemplos de anúncios do TikTok para o inspirar

As marcas de todo o mundo estão a utilizar os anúncios do TikTok para chegar a milhões de pessoas. Estes seis exemplos de anúncios do TikTok mostram como as principais marcas captaram a atenção e atingiram os seus objectivos com o TikTok:

Exemplos de anúncios TikTok #1: Kérastase

A Kérastase usou os anúncios in-feed do TikTok juntamente com ferramentas de geração de leads para transformar visualizações em leads qualificados para sua linha premium de cuidados com o cabelo no Chile. Utilizando anúncios in-feed com influenciadores, captaram a atenção com conteúdos que falavam com o seu público-alvo, direcionando os utilizadores para o formulário de leads nativo do TikTok.

Isto levou a mais de 24.000 novos contactos e a um retorno de 6,5x sobre o investimento em publicidade (ROAS). Ao oferecer um incentivo "Presente com a sua compra", a Kérastase encorajou os utilizadores a visitarem o seu site, que se tornou um poderoso gerador de crescimento da marca e de recolha de dados.

Exemplos de anúncios TikTok #2: Cetaphil

A Cetaphil lançou a campanha #FaceofCetaphil no TikTok para aumentar a notoriedade da marca e incentivar os conteúdos gerados pelos utilizadores. (UGC). Através de uma parceria com 223 criadores, a Cetaphil reuniu 426 conteúdos que mostravam rotinas de beleza utilizando os seus produtos de cuidados da pele, alcançando mais de 29 milhões de visualizações.

A Cetaphil convidou os vencedores a participarem na Semana da Moda de Nova Iorque, criando um burburinho e incentivando a participação. O estudo Brand Lift revelou resultados impressionantes: um aumento de 11,2% na recordação do anúncio e um aumento de 3,4% na associação à marca, reflectindo um aumento bem sucedido na visibilidade e recordação da marca.

Exemplos de anúncios do TikTok #3: Pizza Ristorante da Dr. Oetker

A Dr. Oetker's Ristorante Pizza recorreu ao TikTok para tornar a sua marca inesquecível para os jovens canadianos, utilizando efeitos de marca e a missão de marca do TikTok. Encorajaram os criadores a partilhar a sua "Aura de Pizza Ristorante" utilizando efeitos de marca, estimulando o envolvimento e criando momentos memoráveis com a pizza.

Em colaboração com criadores de produtos alimentares e de estilo de vida, a campanha obteve 78 milhões de visualizações de vídeo e um aumento de 8,6% na recordação do anúncio.

Exemplos de anúncios TikTok #4: Coke Studio

A Coke Studio levou a música paquistanesa para o TikTok. Utilizando anúncios TopView para dar o pontapé de saída, alcançaram mais de 41 milhões de utilizadores no Paquistão, criando uma enorme notoriedade em apenas um dia. Todas as semanas, lançavam teasers e promoções de canções completas, criando um burburinho constante entre os amantes de música e mantendo o envolvimento elevado.

A partir daí, seguiram-se 64 milhões de visualizações de vídeo e uma taxa de visualização de 15 segundos que superou as referências do sector em 14,5%. Além disso, um custo por mil (CPM) 9,3% mais baixo do que a média tornou a campanha ainda mais eficiente, acumulando mais de 5,7 milhões de gostos, comentários e partilhas.

Exemplos de anúncios do TikTok #5: Bellamianta

Para a Black Friday, a Bellamianta usou os Spark Ads e os Video Shopping Ads do TikTok para aumentar as vendas através da TikTok Shop. A campanha alcançou mais de 458.000 utilizadores, obtendo um aumento de 14x no ROAS.

Com parcerias com criadores e conteúdos internos que seguem as tendências do TikTok, a Bellamianta manteve os utilizadores envolvidos e a voltar para mais. Ao redirecionar os visitantes anteriores e analisar os dados dos utilizadores, manteve-se na vanguarda durante a época de compras.

Exemplos de anúncios do TikTok #6: Guess

A Guess lançou a sua campanha #InMyDenim utilizando o formato de anúncio Brand Takeover do TikTok como parte dos seus esforços para promover a sua coleção Denim Fit outono '18. A campanha desafiava os utilizadores a transformarem o seu estilo "de desarrumado a bem vestido" em calças de ganga Guess, com "I'm a Mess" de Bebe Rexha como banda sonora.

O anúncio da Guess tomou conta do ecrã inicial, inspirando milhares de pessoas a participarem. Ao longo de seis dias, a campanha levou a mais de 5500 vídeos de utilizadores, 10,5 milhões de visualizações, uma taxa de envolvimento de 14,3% e 12 000 novos seguidores

Erros comuns a evitar nos anúncios do TikTok

Ao contrário dos exemplos de anúncios do TikTok que abordámos, também é importante ver o outro lado. Nem todos os anúncios no TikTok são bem sucedidos e muitas marcas acabam por cair em armadilhas comuns que acabam por tornar os seus anúncios ineficazes e desperdiçar os seus orçamentos.

Aqui estão as 5 coisas que não deve fazer e que deve guardar no seu coração:

Não ignore as tendências

De acordo com o TikTok, as tendências são a força vital da plataforma. As marcas que ignoram as tendências arriscam-se a fazer com que os seus anúncios pareçam desfasados ou irrelevantes. Em vez de se apressarem a aproveitar todos os novos momentos virais, o TikTok sugere que se concentrem nos "Sinais de tendência" - os temas mais amplos e duradouros que mantêm a sua marca no circuito sem parecerem forçados.

O Centro Criativo e a página Explorar do TikTok são excelentes ferramentas para detetar estes sinais, ajudando as marcas a manter os seus anúncios frescos, relevantes e em perfeita sintonia com o que os utilizadores gostam de ver. Para saber mais sobre como se manter na moda, consulte o Trends Digest do TikTok.

Não seja demasiado promocional

Nunca se esqueça do principal objetivo do TikTok na perspetiva do utilizador: é, antes de mais, uma plataforma que entretém e não um megafone para as marcas gritarem: "COMPREM OS MEUS PRODUTOS!

Não estamos a dizer que não pode promover a sua marca, mas faça-o de uma forma que se misture com o ambiente. Utilize o humor, tire partido das tendências e seja o mais subtil possível. Acima de tudo, evite cruzar a linha entre a criatividade e o território dos anúncios publicitários.

Não negligencie o seu público

Já ouviu o ditado " quando se fala para toda a gente, não se fala para ninguém"? Apesar de a aplicação alojar todos os géneros de conteúdo existentes, isso não significa que possa lançar anúncios de tamanho único. Continua a ser necessário adaptar a linguagem, o estilo, as mensagens e o ambiente ao seu público-alvo.

Dedique algum tempo a compreender o que motiva o seu público e elabore a sua mensagem de acordo com os seus interesses. Eles agradecer-lhe-ão com a sua atenção.

Não publique com pouca frequência

A publicação frequente é fundamental para criar uma dinâmica. O algoritmo do TikTok recompensa as contas que publicam regularmente, por isso, procure manter um ritmo constante.

Não se trata de sobrecarregar o seu público, mas de se manter relevante e dar ao algoritmo uma razão para continuar a mostrar o seu conteúdo. Planeie um calendário de conteúdos que possa manter a longo prazo e dê a conhecer a sua presença de forma consistente para se manter na mente dos espectadores.

Não crie vídeos de baixa qualidade

A publicação frequente é importante, mas não deve ser feita à custa da qualidade. Não é necessária uma produção ao nível de Hollywood, mas imagens claras, boa iluminação e áudio nítido mostram que se preocupa com a imagem da sua marca.

Estes pequenos detalhes não só fazem com que os seus vídeos pareçam mais polidos, como também ajudam a criar confiança junto do seu público, mostrando que a sua marca está a esforçar-se. Lembre-se, qualidade em vez de quantidade é muito importante no TikTok.

Ler mais

Se gostou deste artigo, talvez queira consultar as seguintes leituras:

• 5 razões para as empresas precisarem de publicidade no TikTok
• Repartição dos custos dos anúncios do TikTok: Como obter um ROI elevado
• Guia definitivo do TikTok para empresas [julho de 2024]