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Os anúncios do TikTok funcionam, ponto. E não estamos inventando isso. Há muitos dados por aí que provam isso. Mas e se nós dissermos que só porque funciona, não significa que funcionará automaticamente para você?
Afinal, simplesmente ter uma arma carregada não faz de você um caçador treinado.
Criar o anúncio perfeito no TikTok leva anos de prática, mas aqui está a boa notícia: você não precisa começar do zero. Por que reinventar a roda? Em nosso blog, vamos destacar os principais formatos de anúncios do TikTok e mostrar alguns ótimos exemplos de anúncios do TikTok para te inspirar.
Formatos de Anúncios no TikTok mais Populares
A primeira vez que você abriu o TikTok, provavelmente ficou sobrecarregado pela imensa variedade de conteúdo—desafios de dança, dicas de culinária, dicas de vida e até transmissões ao vivo de animais de estimação. Os formatos de anúncios do TikTok podem parecer tão variados, cada um trazendo seu próprio conjunto de peculiaridades.
Um olhar sobre seis dos principais formatos de anúncios do TikTok que as marcas usam para engajar o público e aumentar os resultados
Mas não se preocupe. Permanecer com os formatos mais populares é uma escolha sólida. Aqui estão seis dos mais utilizados.
Formatos de Anúncios do TikTok #1: Anúncios In-Feed
Este é o carro-chefe dos anúncios do TikTok e é o que a maioria conhece. Eles se misturam nas Páginas Para Você (FYPs). Esses anúncios também podem ser curtidos, compartilhados e comentados e são ótimos para engajar com o público. No entanto, por se misturarem ao conteúdo orgânico, eles podem ser facilmente ignorados se não se destacarem de alguma forma.
Formatos de Anúncios do TikTok #2: Anúncios TopView
Anúncios TopView aparecem como a primeira coisa que os usuários veem quando abrem o TikTok, capturando a atenção por até um minuto inteiro. Eles oferecem uma visibilidade inigualável entre todos os formatos, pois os usuários realmente não podem perdê-los, tornando-os ótimos para capturar atenção instantaneamente. Dito isso, dado seu preço premium, podem ser viáveis apenas para empresas com orçamentos generosos para anúncios.
Formatos de Anúncios do TikTok #3: Desafios de Hashtag de Marca
Desafios de Hashtag de Marca aproveitam a interação da comunidade, incentivando os usuários a criar e compartilhar seus próprios vídeos com uma hashtag designada. No entanto, o desafio deve ser desenhado cuidadosamente, pois se a hashtag não decolar, o engajamento pode ser menor do que o esperado.
Formatos de Anúncios do TikTok #4: Efeitos de Marca
Comumente usados em conjunto com Desafios de Hashtag de Marca, Efeitos de Marca permitem que as marcas criem animações personalizadas, adesivos e filtros para os usuários usarem e adicionarem ao seu conteúdo. É ótimo para engajar públicos mais jovens e aumentar a conscientização da marca, mas pode ser um pouco mais intensivo em recursos e não é garantido que seja um sucesso.
Formatos de Anúncios do TikTok #5: Anúncios de Tomada de Marca
Anúncios de Tomada de Marca aparecem quando os usuários abrem o aplicativo, ocupando a tela por alguns segundos inescapáveis antes de levar a um anúncio In-Feed ou página de destino. Eles são definitivamente ousados, mas são limitados a uma marca por dia, e seu custo os torna melhores para campanhas maiores com orçamentos altos. Além disso, note que eles não permitem comentários e curtidas, então é mais identificável como um anúncio.
Formatos de Anúncios do TikTok #6: Anúncios Spark
Anúncios Spark permitem que as marcas transformem postagens orgânicas do TikTok em anúncios pagos, mantendo o conteúdo com aparência natural e misturando-se aos feeds dos usuários. Eles são ideais para amplificar o conteúdo que já funciona com o público, adicionando um toque autêntico. No entanto, como são baseados em postagens existentes, as marcas têm menos controle sobre os elementos visuais e a mensagem.
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6 Melhores Exemplos de Anúncios do TikTok para Te Inspirar
Marcas de todo o mundo estão usando anúncios do TikTok para alcançar milhões. Esses seis exemplos de anúncios do TikTok mostram como as principais marcas capturaram atenção e alcançaram seus objetivos com o TikTok.
Exemplos de Anúncios do TikTok #1: Kérastase
Kérastase usou os anúncios in-feed do TikTok juntamente com ferramentas de geração de leads para transformar visualizações em leads qualificados para sua linha de cuidados capilares premium no Chile. Usando anúncios in-feed com influenciadores, capturaram atenção com conteúdo que falava para seu público-alvo, direcionando usuários para o formulário de leads nativo do TikTok.
Isso levou a mais de 24.000 novos leads e um retorno de 6,5x sobre o investimento em anúncios (ROAS). Ao oferecer um incentivo de “Presente com sua Compra”, a Kérastase incentivou os usuários a visitar seu site, que se tornou um poderoso gerador de crescimento da marca e coleta de dados.
Exemplos de Anúncios do TikTok #2: Cetaphil
Cetaphil lançou a campanha #FaceofCetaphil no TikTok para aumentar a conscientização da marca e incentivar conteúdo gerado pelo usuário. (UGC). Ao se associar a 223 criadores, a Cetaphil reuniu 426 envios de conteúdo que mostravam rotinas de beleza usando seus produtos de cuidados com a pele, atingindo mais de 29 milhões de visualizações.
Cetaphil convidou os vencedores a participar da New York Fashion Week, criando burburinho e incentivando a participação. O Estudo de levantamento de marca mostrou resultados impressionantes: um aumento de 11,2% na recordação do anúncio e um aumento de 3,4% na associação à marca, refletindo um impulso bem-sucedido na visibilidade e recordação da marca.
Exemplos de Anúncios do TikTok #3: Ristorante Pizza by Dr. Oetker
Ristorante Pizza do Dr. Oetker foi ao TikTok para tornar sua marca inesquecível para os jovens canadenses usando Efeitos de Marca e a Missão de Marca do TikTok. Eles incentivaram criadores a compartilhar sua “Aura de Pizza Ristorante” usando efeitos de marca, gerando engajamento e criando momentos memoráveis de pizza.
Colaborando com criadores de conteúdo sobre comida e estilo de vida, a campanha acumulou 78 milhões de visualizações de vídeo e um aumento de 8,6% na recordação do anúncio.
Exemplos de Anúncios do TikTok #4: Coke Studio
Coke Studio trouxe a música paquistanesa para o TikTok. Usando anúncios TopView para começar, eles alcançaram mais de 41 milhões de usuários no Paquistão, causando um grande impacto em apenas um dia. A cada semana, eles lançavam teasers e promoções de músicas completas, criando um burburinho constante entre os amantes da música e mantendo o engajamento alto.
Disso, surgiram 64 milhões de visualizações de vídeo e uma taxa de visualização de 15 segundos que superou os benchmarks da indústria em 14,5%. Além disso, um custo por mil (CPM) que foi 9,3% menor que a média tornou a campanha ainda mais eficiente, acumulando mais de 5,7 milhões de curtidas, comentários e compartilhamentos.
Exemplos de Anúncios do TikTok #5: Bellamianta
Para a Black Friday, Bellamianta aproveitou os Anúncios Spark e Anúncios de Compras em Vídeo do TikTok para aumentar as vendas pela TikTok Shop. A campanha alcançou mais de 458.000 usuários, obtendo um aumento de 14 vezes no ROAS.
Com parcerias com criadores e conteúdo interno aproveitando as tendências do TikTok, a Bellamianta manteve os usuários engajados e retornando por mais. Ao retargetar visitantes anteriores e analisar dados de usuários, eles se mantiveram na mente dos consumidores durante a temporada de compras.
Exemplos de Anúncios do TikTok #6: Guess
Guess lançou sua campanha #InMyDenim usando o formato de anúncio de Tomada de Controle de Marca do TikTok como parte de seus esforços para promover sua coleção Denim Fit de Outono de '18. A campanha desafiou usuários a transformar seu estilo “de bagunçado a melhor vestido” em denim Guess, com “I’m a Mess” de Bebe Rexha como trilha sonora.
O anúncio da Guess ocupou a tela inicial, inspirando milhares a participar. Em seis dias, a campanha resultou em mais de 5.500 vídeos de usuários, 10,5 milhões de visualizações, uma taxa de engajamento de 14,3% e 12.000 novos seguidores.
Erros Comuns a Evitar em Anúncios do TikTok
Diferente dos exemplos de anúncios do TikTok que cobrimos, também é importante ver o outro lado. Nem todo anúncio no TikTok encontra sucesso, e muitas marcas acabam caindo em armadilhas comuns que tornam seus anúncios ineficazes e desperdiçam seus orçamentos.
Não Ignore Tendências
De acordo com o TikTok, tendências são a força vital da plataforma. Marcas que ignoram tendências correm o risco de fazer seus anúncios parecerem desatualizados ou irrelevantes. Em vez de correr para entrar em cada novo momento viral, o TikTok sugere focar em “Sinais de Tendência”—temas mais amplos e duradouros que mantêm sua marca na conversa sem parecer forçada.
O Centro Criativo e a página Explorar do TikTok são ótimas ferramentas para detectar esses sinais, ajudando as marcas a manter seus anúncios parecendo frescos, relevantes e perfeitamente em sincronia com o que os usuários adoram ver. Para saber mais sobre como se manter na moda, confira o Trends Digestdo TikTok.
Não Seja Excessivamente Promocional
Nunca esqueça o principal propósito do TikTok do ponto de vista do usuário: é antes de tudo uma plataforma que entretém, não um megafone para marcas gritando: “COMPRE MEUS PRODUTOS!”
Não estamos dizendo que você não pode promover sua marca, mas faça isso de uma forma que se misture à atmosfera. Use humor, aproveite tendências e seja o mais sutil possível. Acima de tudo, evite cruzar a linha entre criatividade e território de infomercial.
Não Negligencie Seu Público
Você já ouviu o ditado que quando você fala com todos, você não fala com ninguém?Embora o aplicativo hospede todo tipo de conteúdo, isso não significa que você pode divulgar anúncios que sirvam para todos. Você ainda precisa adaptar a linguagem, estilo, mensagem e vibração ao seu público-alvo.
Dedique um tempo para entender o que motiva seu público e elabore sua mensagem de acordo com seus interesses. Eles te agradecerão com sua atenção.
Não Poste Infrequentemente
Postar com frequência é fundamental para construir momentum. O algoritmo do TikTok recompensa contas que postam regularmente, então busque manter um ritmo constante.
Não se trata de sobrecarregar seu público, mas de se manter relevante e dar ao algoritmo uma razão para continuar mostrando seu conteúdo. Planeje um cronograma de conteúdo que você pode manter a longo prazo e faça sua presença ser conhecida de forma consistente para permanecer na mente dos espectadores.
Não Crie Vídeos de Baixa Qualidade
Postar frequentemente importa, mas isso não deve vir à custa da qualidade. Você não precisa de produção ao nível de Hollywood, mas visuais claros, boa iluminação e áudio nítido mostram que você se importa com a imagem da sua marca.
Esses pequenos detalhes não apenas tornam seus vídeos mais polidos, mas também ajudam a construir confiança com seu público, mostrando que sua marca está se esforçando. Lembre-se, qualidade sobre quantidade vale muito no TikTok.
Transforme o Engajamento de Anúncios do TikTok em Vendas com Respond.io
Os anúncios do TikTok geram tráfego, mas converter usuários interessados em clientes requer interação em tempo real. Quando possíveis compradores clicam em um anúncio, eles frequentemente têm perguntas antes de fazer uma compra.
Enquanto o TikTok oferece ferramentas básicas de mensagens, empresas que executam campanhas publicitárias precisam de automação avançada, análises e gerenciamento eficiente de leads. Como parceiro de marketing do TikTok, a respond.io ajuda as marcas a captar, envolver e converter leads gerados por anúncios de forma integrada.
Use o TikTok Business Messaging para melhorar o desempenho dos anúncios
Em vez de desperdiçar cliques em anúncios, o TikTok Business Messaging permite que as empresas transformem consultas em conversas significativas. Automatize respostas, qualifique leads instantaneamente e guie-os pelo processo de compra sem atrasos. Não importa se os clientes entram em contato por meio de anúncios de mensagens do TikTok ou conteúdo orgânico, o respond.io centraliza todas as interações para tempos de resposta mais rápidos e conversões aprimoradas.
A cada semana, eles lançavam teasers e promoções de músicas completas, criando um burburinho constante entre os amantes da música e mantendo o engajamento alto.
Atualmente em versão Beta e disponível na maioria das regiões, exceto EUA, EEE, Suíça e Reino Unido, esse recurso ajuda as empresas a maximizar seu investimento em anúncios no TikTok convertendo engajamento em receita
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