Annunci di TikTok vs Facebook pubblicità: differenze di chiave ogni Marketer dovrebbe sapere

Facebook Ads sono stati da tempo un punto di riferimento nel marketing digitale, ma ora c'è's un forte concorrente sulla scena: TikTok Ads. Questa nuova opzione apre un mondo di possibilità per le imprese, ma la domanda rimane: come si accumulano gli annunci di TikTok contro gli annunci di Facebook? In questo confronto, approfondiremo le caratteristiche e i punti di forza unici di ogni piattaforma per aiutarvi a decidere quale potrebbe meglio supportare i vostri obiettivi di vendita e marketing. Immergiamoci!

Introduzione a annunci TikTok vs Facebook

TikTok offre due tipi distinti di annunci click-to-message, ciascuno ristorando a canali diversi per le conversazioni in corso dopo l'interazione iniziale. In primo luogo, abbiamo TikTok Direct Messaging ads. Questi permettono agli utenti di avviare conversazioni direttamente all'interno di TikTok.

D'altra parte, TikTok Instant Messaging ads dirige gli utenti verso piattaforme di messaggistica popolari come WhatsApp o Facebook Messenger, dove i tuoi clienti probabilmente si impegnano quotidianamente.

Allo stesso modo, Facebook click-to-chat annunci facilitare la comunicazione dirigendo i lead da Facebook e Instagram direttamente in chat Messenger, incoraggiando l'interazione diretta con il tuo marchio.

Dovresti sapere che Meta fornisce anche alternative agli annunci di Facebook, come ad esempio WhatsApp o Annunci Instagram Direct. Questi funzionano allo stesso modo di Facebook Ads: È possibile pubblicizzare su Facebook o Instagram e catturare conversazioni rispettivamente su WhatsApp e Instagram DM.

Come decidere tra annunci Facebook vs annunci TikTok

Gli annunci TikTok prosperano su brevi e coinvolgenti video progettati per catturare rapidamente l'attenzione, mentre Facebook Ads sfruttano una vasta gamma di formati accoppiati con opzioni di targeting avanzate per raggiungere specifici dati demografici. Così, come si fa a determinare la migliore piattaforma per il vostro business?

Annunci TikTok vs. Facebook: Tipi di contenuti

Per TikTok, le opzioni più popolari e convenienti includono Spark Ads e In-Feed Ads. Per le aziende in cerca di maggiore visibilità, sono disponibili collocamenti premium come Top View Ads, Hashtag Challenges e Lenti Marchiate.

• Spark Ads: Questo formato consente alle aziende di promuovere contenuti organici esistenti o contenuti generati dagli utenti, preservare l'autenticità amplificando la portata dei post ad alte prestazioni.

• In-Feed Ads: Questi annunci si fondono in TikTok utenti' feed, catturando la loro attenzione senza disturbare l'esperienza utente. Altamente personalizzabile, In-Feed Ads si adatta a vari budget di marketing.

• Hashtag Challenges and Branded Lenses: Queste funzionalità incoraggiano gli utenti a creare e condividere contenuti intorno a temi specifici, sfruttare la creatività e l'impegno per campagne potenzialmente virali.

• Top View Ads: Posizionato in primo piano quando gli utenti aprono l'app TikTok, questi annunci garantiscono un'elevata visibilità e coinvolgimento ad un costo più elevato, ideale per i brand che puntano ad una forte prima impressione.

Al contrario, questo è ciò che gli annunci di Facebook hanno da offrire.

• Facebook e Instagram Storie: Questi immersivi annunci a schermo intero appaiono all'interno di Storie, ideali per contenuti sensibili al tempo che attirano l'attenzione.

• Facebook e Instagram News Feed: Gli annunci qui si fondono organicamente con i contenuti utente per guidare l'impegno.

• Facebook Marketplace: Destinazione acquirenti attivi, questi annunci appaiono in uno spazio dedicato all'acquisto e alla vendita, rendendoli molto rilevanti per i marchi di e-commerce.

• Facebook Video Feeds: Gli annunci possono apparire nei contenuti video, migliorando lo storytelling attraverso gli annunci video.

• Colonna Destra Facebook: Più piccoli ma visibili sul desktop, questi annunci sono spesso utilizzati per campagne di retargeting.

• Messenger Posta in arrivo: Progettato per un impegno personalizzato, questi annunci guidano le conversazioni dirette attraverso la messaggistica.

Annunci TikTok vs Facebook annunci: Targeting

Entrambe le piattaforme offrono opzioni di targeting complete, tra cui:

• Destinazione demografica

• Interessi mirati

• Destinazione del comportamento

• Destinazione dispositivo

Tuttavia, Facebook fornisce funzionalità di targeting più avanzate e una gamma più ampia di dati di pubblico. Ad esempio, il Meta Pixel consente un targeting preciso in base alle azioni degli utenti sul tuo sito web, come le aggiunte del carrello o gli acquisti.

Mentre l'algoritmo di Tiktok offre il target intuitivo, i meccanismi di Facebook's forniscono un approccio più raffinato.

Annunci TikTok vs Facebook pubblicità: Analisi degli annunci

Quando si tratta di analisi, Facebook Ad Manager offre approfondimenti approfonditi sull'efficacia della campagna, mentre il TikTok Ad Manager è in qualche modo più semplice. Tuttavia, questo è naturale, anche, come gli annunci TikTok sono una caratteristica molto più recente, e possiamo aspettarci ulteriori miglioramenti in futuro.

Nel complesso, Facebook ha un vantaggio nel monitoraggio delle prestazioni.

Annunci TikTok vs Facebook annunci: Dati del pubblico

Facebook ha una grande quantità di dati utente, consentendo agli inserzionisti di ottenere informazioni sulla demografia, gli interessi, i comportamenti e le attività online del pubblico di destinazione. Questi dati consentono alle imprese di creare annunci altamente personalizzati e mirati.

Gli annunci TikTok forniscono dati di pubblico limitati, rendendo difficile per gli inserzionisti raccogliere informazioni dettagliate sui loro segmenti di pubblico. Tuttavia, la base di utenti di Tiktok è nota per essere giovane e altamente coinvolto, che può essere vantaggioso per i marchi mirati a tale demografica.

Annunci TikTok vs. Facebook: Politiche

Sia Facebook che TikTok hanno severe politiche pubblicitarie, e gli inserzionisti devono familiarizzarsi con queste politiche per garantire la conformità ed evitare disapprovazioni degli annunci o sospensioni dell'account.

Facebook offre una vasta gamma di formati di annunci con funzionalità di targeting dettagliate, ma impone severe linee guida su argomenti sensibili, annunci politici e privacy dei dati. Gli annunci politici sono consentiti, ma richiedono la divulgazione, mentre i contenuti come la disinformazione e le pratiche discriminatorie sono vietati.

TikTok, tuttavia, si concentra sulla protezione del pubblico più giovane vietando gli annunci politici e ponendo forte enfasi sulla sicurezza della comunità.

Gli annunci TikTok devono aderire a regole rigorose per quanto riguarda i contenuti nocivi, in particolare intorno all'immagine del corpo, e sono progettati per incoraggiare la creatività e l'impegno degli utenti. Entrambe le piattaforme richiedono un'etichettatura chiara per il marketing degli influencer, ma TikTok dà priorità all'autenticità e al contenuto organico.

TikTok Ads vs. Facebook annunci: Industrie

Facebook serve un ampio spettro di industrie, rendendolo un punto di riferimento per le imprese di vari settori.

Al contrario, TikTok si rivolge in particolare ai marchi che si rivolgono al pubblico più giovane, con industrie come la moda, la bellezza, il gioco e lo stile di vita prosperano sulla piattaforma.

Annunci TikTok vs Facebook pubblicità: raccolta dati

La raccolta di dati di Facebook'è molto dettagliata ed espansiva, offrendo agli inserzionisti l'accesso a una vasta gamma di informazioni per gli utenti. Gli annunci di Facebook raccolgono:

• Dati demografici: Informazioni come età, sesso, posizione e livello di istruzione.

• Dati comportamentali: Approfondimenti dalla cronologia delle interazioni, utilizzo delle app, comportamento di acquisto e attività online.

• Dati di interesse: Dati su pagine preferite, coinvolgimento di contenuti e preferenze basate sulla cronologia di navigazione.

• Dati di terze parti: Facebook partner con broker di dati esterni per migliorare il targeting incorporando il comportamento offline, tra cui cronologie di acquisto e membri fedeltà.

• Engagement Data: Metriche come likes, shares, comments and overall content engagement.

• Informazioni sul dispositivo: Dettagli sul tipo di dispositivo, sul sistema operativo e sul comportamento di navigazione.

	Facebook	TikTok
Dati Demografici	Sì (età, sesso, posizione, livello di istruzione)	Sì (età, sesso, luogo)
Dati Comportamentali	Sì (cronologia delle interazioni, utilizzo delle app, comportamento di acquisto, attività online)	Limitato (Focus on in-app engagement, non cronologia di navigazione esterna)
Dati Interessi	Sì (Pagine preferite, coinvolgimento contenuti, preferenze cronologia di navigazione)	Sì (fermato da modelli di fidanzamento con contenuto)
Dati Terzi	Sì (Include comportamento offline, storia degli acquisti, membri fedeltà)	Limitato (incorpora alcuni dati da inserzionisti di partner)
Dati Di Impegno	Sì (Mi piace, azioni, commenti o impegno generale dei contenuti)	Sì (Video mi piace, azioni, commenti, tempo di osservazione)
Informazioni Sul Dispositivo	Sì (tempo del dispositivo, sistema operativo, cronologia di navigazione)	Sì (tipo di dispositivo, sistema operativo, cronologia di navigazione)
Audio & Dati Visivi	No (Non concentrarsi su dati audio e visivi)	Sì (Analisi di video, suoni e oggetti caricati)

Al contrario, TikTok concentra la sua raccolta di dati principalmente sul comportamento in-app e sulle preferenze di contenuto. Gli annunci di TikTok raccolgono:

• Dati demografici: Informazioni di base come età, sesso e luogo.

• Engagement Data: Metrics from video likes, shares, comments and watch time, which TikTok uses to refine its algorithm and recommend content.

• Informazioni sul dispositivo: Informazioni sul tipo di dispositivo, il sistema operativo e la cronologia di navigazione.

• Audio and Visual Data: Analisi di video caricati, inclusi suoni e oggetti rilevati, per meglio categorizzare e servire annunci pertinenti.

• Dati di interesse: Fermata da modelli di coinvolgimento degli utenti con contenuti.

• Dati di terzi: Integrazione limitata di dati da inserzionisti o partner.

Annunci Facebook vs. TikTok Ads: Confronto costi e prestazioni

Comprendere le metriche dei tasti come CPM (Costo per Mille), CPC (Costo per Click), CTR (Click-Through Rate) e CVR (Conversion Rate) è essenziale per valutare le prestazioni degli annunci. Immergetevi in queste metriche per capire quale piattaforma è più adatta a voi.

Costo Per Mille (CPM)

CPM riflette il costo per ogni 1.000 impressioni.

• TikTok: Il CPM medio è di circa $10, con tassi più bassi segnalati a partire da $3. 1, rendendolo attraente per i marchi rivolti al pubblico più giovane.

• Facebook: Averaging about $7,19, Facebook offre prezzi competitivi, variando in base al settore e di destinazione.

Cost Per Click (CPC)

CPC indica il costo per click su un annuncio.

• TikTok: Con un CPC medio di $1,00, il formato coinvolgente di TikTok’s rende questo competitivo, anche se può fluttuare con la mira.

• Facebook: Abbinando TikTok a circa $1,00, le ampie capacità di targeting di Facebook offrono flessibilità per ottimizzare il CPC per settori specifici.

Tasso Clic-Attraverso (Ctr)

CTR misura l’impegno ad agire.

• TikTok: Averaging 0.84%, il CTR di Tiktok evidenzia il suo fascino creativo.

• Facebook: Con un CTR medio di circa 0,9%, l'ecosistema di Facebook può produrre tassi ancora più elevati a seconda del settore.

Tasso Di Conversione (Cvr)

CVR mostra la percentuale di utenti che completano le azioni desiderate.

• TikTok: con un CVR medio di 0. 6%, TikTok eccelle nel fidanzamento, ma può affrontare sfide nel guidare conversioni tra il pubblico più giovane.

• Facebook: vanta un CVR medio più alto di 9. 1%, le robuste opzioni di targeting e retargeting di Facebook lo rendono ideale per campagne incentrate sulla conversione.

	Facebook	TikTok
Costo per miglio (CPM)	$10, a partire da $3.21	$7.19
Cost per Click (CPC)	$1.00	$1.00
Tasso Clic-through (Ctr)	0.84%	$0.9%
Tasso Di Conversione (Cvr)	0.46%	9.21%

Queste metriche forniscono importanti informazioni su quale piattaforma si allinea con i tuoi obiettivi pubblicitari. TikTok può essere la tua opzione di budget-friendly, mentre Facebook potrebbe fornire clic di alta qualità—trovare il giusto equilibrio è la chiave.

TikTok Ads vs Facebook annunci: Vantaggi e svantaggi

Dopo aver confrontato gli annunci TikTok vs Facebook su diversi livelli, parliamo dei loro vantaggi e svantaggi.

Vantaggi TikTok Ads

• Youthful Audience: Perfetto per i marchi che si rivolgono a Gen Z e Millennials, TikTok è un hotspot per gli utenti più giovani.

• Engaging Creativity: Il breve formato video della piattaforma incoraggia narrazione e creatività, rendendo gli annunci divertenti e coinvolgenti.

• Cost-Effective Reach: TikTok offre generalmente tariffe CPM e CPC più basse, fornendo un'opzione pubblicitaria conveniente.

• Influencer Marketing: Collabora con i creatori per generare contenuti autentici che si allineano con il tuo brand.

TikTok Ads Svantaggi

• Limited Audience Diversity: In primo luogo attraente per un demografico più giovane, TikTok potrebbe non soddisfare i marchi che si rivolgono a un pubblico più anziano.

• Requisiti di creatività: il successo dipende dalla tua capacità di produrre contenuti coinvolgenti e creativi.

• Attribuzione Sfide: Le finestre di attribuzione più brevi possono complicare la misurazione degli impatti della campagna pubblicitaria.

• Ad Budget Requirements: Alcune caratteristiche di TikTok possono avere requisiti di budget minimi ripidi.

Vantaggi Annunci Facebook

• Extensive User Base: il pubblico di Facebook si estende su più generazioni e demografiche.

• Advanced Targeting Options: il targeting di Facebook è preciso, guidando i tuoi annunci agli utenti più rilevanti.

• ROI comprovati: Molte aziende vedono rendimenti impressionanti sull'investimento con Facebook Ads.

• Conversion Tracking: Strumenti robusti offrono informazioni dettagliate sulle prestazioni della campagna, aiutando gli sforzi di ottimizzazione.

Pubblicità Facebook Svantaggi

• Aumentare i costi: La crescente popolarità di Facebook Ads può comportare un aumento dei costi.

• Ad Fatigue: Gli utenti possono diventare meno reattivi a causa dell'esposizione a numerosi annunci.

• Politiche pubblicitarie complesse: Linee guida rigorose possono portare a rigetti di annunci o problemi di account se non rispettato.

• Privacy Concerns e iOS 14 Impact: I recenti regolamenti sulla privacy hanno influito sulle capacità di targeting e monitoraggio.

Annunci di TikTok vs Facebook: Quale si dovrebbe usare?

Ormai, probabilmente avete un'idea più chiara di quale piattaforma potrebbe funzionare meglio per i vostri annunci digitali. Se'hai ancora dubbi, non perderti questa sezione. Qui, riassumeremo le informazioni chiave di questo blog e forniremo la nostra raccomandazione se TikTok o Facebook è la migliore misura per i tuoi obiettivi pubblicitari.

	Annunci Facebook	TikTok Ads
Ideale per	Puntare su un demografico più ampio (dal Gen Z al Baby Boomers)	Coinvolgere un pubblico più giovane (Gen Zers e Millenials) con contenuti creativi
Tipo Di Contenuto	Diversi formati di annunci per vari obiettivi	Annunci video corti, coinvolgenti che si allineano con il contenuto di tendenza
Meglio per	Campagne orientate alla conversione incentrate sulle vendite dirette e sulla generazione di piombo	Campagne di sensibilizzazione del marchio, collaborazioni di influencer, guidate visivamente
Vantaggi	Opzioni di targeting avanzate, segmentazione precisa del pubblico, conversione robusta	Riduzione dei tassi CPM e CPC, convenienti per un pubblico più grande

Quando usare gli annunci di TikTok

TikTok Ads sono la scelta ideale quando il vostro business mira a coinvolgere un pubblico più giovane (principalmente Gen Z e Millennials) con contenuti altamente creativi e divertenti.

TikTok's piattaforma video prospera su brevi annunci coinvolgenti che si allineano con i contenuti di tendenza, rendendolo perfetto per campagne di consapevolezza del marchio, collaborazioni influencer e prodotti che si rivolgono a un mercato visivamente guidato.

Inoltre, tassi di CPM e CPC più bassi lo rendono un'opzione a basso costo per le imprese che intendono raggiungere un vasto pubblico in modo economicamente conveniente, soprattutto in settori come la moda, la bellezza e l'intrattenimento.

Quando utilizzare gli annunci Facebook

Facebook Ads sono più adatti per le aziende che prendono di mira un demografico più ampio che si estende su più fasce di età, da Gen Z a Baby Boomers.

Con opzioni di targeting avanzate e una precisa segmentazione del pubblico, Facebook è l'ideale per campagne di conversione incentrate sulle vendite dirette, sulla generazione di lead o sulla ritenzione dei clienti.

I suoi robusti strumenti di monitoraggio delle conversioni rendono più facile misurare il ROI e ottimizzare le campagne sulle prestazioni. Se il tuo business richiede informazioni dettagliate sul pubblico o capacità di retargeting, Facebook offre un ROI collaudato e una ricchezza di analisi per aiutare a perfezionare la tua strategia.

Combinando Facebook & annunci TikTok per il successo

Raccogli & Implementa Approfondimenti Nelle Piattaforme

Se vuoi far crescere il tuo business nell’ambiente di oggi, una strategia pubblicitaria cross-channel è un must. Ciò significa che si eseguono annunci su canali diversi come ricerca e sociale, così come su diverse piattaforme all'interno di questi canali, come TikTok e Facebook all'interno del sociale.

L'esecuzione di campagne pubblicitarie su più piattaforme di social media consente di raccogliere ulteriori informazioni e di applicare ulteriori apprendimenti. Assicurati di analizzare frequentemente i report della tua campagna su TikTok e Facebook per identificare queste preziose opportunità multipiattaforma.

Rafforzare La Tua Identità Del Marchio

Mantenere un tono chiaro di voce su queste piattaforme, utilizzare gli stessi elementi di branding (colori, caratteri, immagini, vibrazioni) e interagire regolarmente con il vostro pubblico su entrambe le reti. La coerenza è un ottimo modo per costruire la fiducia tra i consumatori, quindi utilizzare sia Facebook che TikTok come launchpad per il vostro marchio.

Espandi la tua campagna Raggiungere

TikTok e Facebook ti danno accesso a un pubblico unico e a dati demografici specifici, in modo da approfittare appieno di questo. Sperimentare con diversi destinatari per scoprire nuove prospettive e garantire che entrambe le piattaforme dispongano di bilanci sufficienti per aumentare.

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Domande frequenti

Gli annunci di Facebook sono più economici degli annunci di TikTok?

Questo dipende da variabili multiple. Tuttavia, in genere non è così. In media, gli annunci TikTok hanno un costo più economico per click (CTC) e costo per miglio (CPM) rispetto agli annunci Meta.

Gli annunci di Facebook o TikTok sono migliori?

Utilizzando sia gli annunci Facebook che gli annunci TikTok insieme possono aiutare i marchi a raggiungere più persone e raggiungere i loro obiettivi di marketing. TikTok è ottimo per fare video divertenti per ottenere persone interessate a un marchio, mentre Facebook è un bene per i gruppi specifici e per far sì che le persone prendano l'azione.

Quali sono gli svantaggi degli annunci di Facebook?

Costi crescenti, affaticamento degli annunci, politiche pubblicitarie complesse, preoccupazioni per la privacy e impatto iOS 14.

Quali sono gli svantaggi di TikTok annunci?

Diversità del pubblico limitata, requisiti di creatività, sfide di attribuzione e requisiti di bilancio pubblicitari.

Ulteriori letture.

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