Gli annunci di Facebook sono da tempo un punto fermo del marketing digitale, ma ora c'è un forte concorrente sulla scena: TikTok Ads. Questa nuova opzione apre un mondo di possibilità per le aziende, ma la domanda rimane: come si collocano gli annunci di TikTok rispetto a quelli di Facebook? In questo confronto, approfondiremo le caratteristiche uniche e i punti di forza di ciascuna piattaforma per aiutarvi a decidere quale potrebbe supportare al meglio i vostri obiettivi di vendita e marketing. Tuffiamoci!
Introduzione a TikTok Ads vs Facebook Ads
TikTok offre due tipi distinti di annunci click-to-message, ognuno dei quali si rivolge a canali diversi per le conversazioni in corso dopo l'interazione iniziale. In primo luogo, abbiamo gli annunci di messaggistica diretta di TikTok. Questi consentono agli utenti di avviare conversazioni direttamente all'interno di TikTok.
D'altra parte, gli annunci di messaggistica istantanea di TikTok indirizzano gli utenti verso piattaforme di messaggistica popolari come WhatsApp o Facebook Messenger, dove probabilmente i vostri clienti si impegnano quotidianamente.
Allo stesso modo, gli annunci Facebook click-to-chatfacilitano la comunicazione indirizzando i contatti da Facebook e Instagram direttamente alle chat di Messenger, incoraggiando l'interazione diretta con il vostro marchio.
Dovete sapere che Meta offre anche alternative agli annunci di Facebook, come gli annunci di WhatsApp o Instagram Direct. Questi funzionano in modo simile agli annunci di Facebook: Potete fare pubblicità su Facebook o Instagram e catturare le conversazioni su WhatsApp e Instagram DM, rispettivamente.
Come decidere tra annunci Facebook e annunci TikTok
Gli annunci di TikTok si basano su video brevi e accattivanti, progettati per catturare rapidamente l'attenzione, mentre gli annunci di Facebook sfruttano una gamma diversificata di formati abbinati a opzioni di targeting avanzate per raggiungere specifici gruppi demografici. Come si fa a determinare la piattaforma migliore per la propria attività?
Annunci TikTok vs. annunci Facebook: Tipi di contenuto
Per TikTok, le opzioni più popolari e convenienti sono Spark Ads e In-Feed Ads. Per le aziende che cercano maggiore visibilità, sono disponibili posizionamenti premium come Top View Ads, Hashtag Challenges e Branded Lenses.
- Annunci Spark: Questo formato consente alle aziende di promuovere contenuti organici esistenti o contenuti generati dagli utenti, preservando l'autenticità e amplificando la portata dei post più performanti.
- Annunci in-Feed: Questi annunci si integrano nei feed degli utenti di TikTok, catturando la loro attenzione senza interrompere l'esperienza dell'utente. Altamente personalizzabili, gli annunci In-Feed si adattano a diversi budget di marketing.
- Hashtag Challenges e Branded Lenses: Queste funzioni incoraggiano gli utenti a creare e condividere contenuti su temi specifici, sfruttando la creatività e il coinvolgimento per campagne potenzialmente virali.
- Annunci Top View: Posizionati in primo piano quando gli utenti aprono l'app di TikTok, questi annunci garantiscono un'elevata visibilità e coinvolgimento a un costo più elevato, ideale per i marchi che puntano a una forte prima impressione.
Al contrario, questo è ciò che offrono gli annunci di Facebook.
- Facebook e Instagram Stories: Questi annunci coinvolgenti, a schermo intero, appaiono all'interno delle Storie, ideali per i contenuti sensibili al tempo che catturano l'attenzione.
- Facebook e Instagram News Feed: Gli annunci si fondono organicamente con i contenuti degli utenti per stimolare il coinvolgimento.
- Facebook Marketplace: Rivolti agli acquirenti attivi, questi annunci appaiono in uno spazio dedicato agli acquisti e alle vendite, il che li rende molto rilevanti per i marchi di e-commerce.
- Feed video di Facebook: Gli annunci possono apparire nei contenuti video, migliorando lo storytelling attraverso gli annunci video.
- Colonna destra di Facebook: Più piccoli ma visibili su desktop, questi annunci sono spesso utilizzati per campagne di retargeting.
- Messenger Inbox: Progettati per un coinvolgimento personalizzato, questi annunci guidano le conversazioni dirette attraverso la messaggistica.
TikTok Ads vs Facebook Ads: Targeting
Entrambe le piattaforme offrono opzioni di targeting complete, tra cui:
- Targeting demografico
- Interesse mirato
- Comportamento mirato
- Targeting del dispositivo
Tuttavia, Facebook offre funzionalità di targeting più avanzate e una gamma più ampia di dati sul pubblico. Ad esempio, il Meta Pixel consente un targeting preciso in base alle azioni degli utenti sul vostro sito web, come l'aggiunta al carrello o l'acquisto.
Mentre l'algoritmo di TikTok offre un targeting intuitivo, i meccanismi di Facebook forniscono un approccio più raffinato.
Annunci TikTok vs annunci Facebook: Analisi degli annunci
Per quanto riguarda l'analisi, l 'Ad Manager di Facebook offre approfondimenti sull'efficacia delle campagne, mentre l'Ad Manager di TikTok è in qualche modo più elementare. Tuttavia, anche questo è naturale, poiché gli annunci di TikTok sono una funzione molto più recente e possiamo aspettarci ulteriori miglioramenti in futuro.
Nel complesso, Facebook ha un vantaggio nel monitoraggio delle prestazioni.
Annunci TikTok vs annunci Facebook: Dati sul pubblico
Facebook dispone di una grande quantità di dati sugli utenti, che consentono agli inserzionisti di conoscere i dati demografici, gli interessi, i comportamenti e le attività online del loro pubblico target. Questi dati consentono alle aziende di creare annunci altamente personalizzati e mirati.
Gli annunci di TikTok forniscono dati limitati sul pubblico, rendendo difficile per gli inserzionisti raccogliere informazioni dettagliate sui loro segmenti di pubblico. Tuttavia, la base di utenti di TikTok è nota per essere giovane e molto coinvolta, il che può essere vantaggioso per i marchi che si rivolgono a questa fascia demografica.
Annunci TikTok vs. Annunci Facebook: Politiche
Sia Facebook che TikTok hanno politiche pubblicitarie rigorose, e gli inserzionisti devono familiarizzare con queste politiche per garantire la conformità ed evitare la disapprovazione degli annunci o la sospensione dell'account.
Facebook offre un'ampia gamma di formati pubblicitari con capacità di targeting dettagliate, ma applica linee guida rigorose su argomenti sensibili, annunci politici e privacy dei dati. Le inserzioni politiche sono consentite ma devono essere rese note, mentre sono vietati contenuti come la disinformazione e le pratiche discriminatorie.
TikTok, tuttavia, si concentra sulla protezione del suo pubblico più giovane, vietando gli annunci politici e ponendo un forte accento sulla sicurezza della comunità.
Gli annunci su TikTok devono rispettare regole rigorose per quanto riguarda i contenuti dannosi, in particolare per l'immagine del corpo, e sono progettati per incoraggiare la creatività e il coinvolgimento degli utenti. Entrambe le piattaforme richiedono un'etichettatura chiara per l'influencer marketing, ma TikTok privilegia l'autenticità e i contenuti organici.
Annunci TikTok vs. annunci Facebook: Settori
Facebook serve un ampio spettro di industrie, il che lo rende un punto fermo per le aziende di vari settori.
Al contrario, TikTok si rivolge in particolare ai marchi che si rivolgono a un pubblico giovane, con settori come la moda, la bellezza, i giochi e il lifestyle che prosperano sulla piattaforma.
Annunci TikTok vs Annunci Facebook: Raccolta dati
La raccolta di dati di Facebook è estremamente dettagliata ed estesa e offre agli inserzionisti l'accesso a un'ampia gamma di informazioni sugli utenti. Gli annunci di Facebook raccolgono:
- Dati demografici: Informazioni come l'età, il sesso, l'ubicazione e il livello di istruzione.
- Dati comportamentali: Approfondimenti sulla cronologia delle interazioni, sull'utilizzo delle app, sul comportamento di acquisto e sull'attività online.
- Dati sugli interessi: Dati sulle pagine preferite, sul coinvolgimento nei contenuti e sulle preferenze basate sulla cronologia di navigazione.
- Dati di terze parti: Facebook collabora con intermediari di dati esterni per migliorare il targeting incorporando il comportamento offline, tra cui la cronologia degli acquisti e l'adesione a programmi di fidelizzazione.
- Dati sul coinvolgimento: Metriche come i like, le condivisioni, i commenti e il coinvolgimento complessivo dei contenuti.
- Informazioni sul dispositivo: Dettagli sul tipo di dispositivo, sul sistema operativo e sul comportamento di navigazione.
Al contrario, TikTok concentra la raccolta dei dati principalmente sul comportamento all'interno dell'app e sulle preferenze dei contenuti. Gli annunci di TikTok raccolgono:
- Dati demografici: Informazioni di base come età, sesso e località.
- Dati sul coinvolgimento: Metriche derivanti da like, condivisioni, commenti e tempo di visione dei video, che TikTok utilizza per perfezionare il proprio algoritmo e consigliare i contenuti.
- Informazioni sul dispositivo: Informazioni sul tipo di dispositivo, sul sistema operativo e sulla cronologia di navigazione.
- Dati audio e visivi: Analisi dei video caricati, compresi i suoni e gli oggetti rilevati, per meglio classificare e servire annunci pertinenti.
- Dati sugli interessi: desunti dai modelli di coinvolgimento degli utenti nei contenuti.
- Dati di terzi: Inclusione limitata di dati provenienti da inserzionisti o partner.
Annunci Facebook vs. Annunci TikTok: Confronto tra costi e prestazioni
La comprensione di metriche chiave come CPM (Cost per Mille), CPC (Cost per Click), CTR (Click-Through Rate) e CVR (Conversion Rate) è essenziale per valutare le prestazioni degli annunci. Approfondiamo queste metriche per capire quale piattaforma è più adatta a voi.
Costo per mille (CPM)
Il CPM riflette il costo per ogni 1.000 impressioni.
- TikTok: Il CPM medio si aggira intorno ai 10 dollari, con tariffe più basse riportate fino a 3,21 dollari, il che lo rende interessante per i marchi che si rivolgono a un pubblico giovane.
- Facebook: Con una media di circa 7,19 dollari, Facebook offre prezzi competitivi, che variano in base al settore e al targeting.
Costo per clic (CPC)
CPC indica il costo per clic su un annuncio.
- TikTok: Con un CPC medio di 1,00 dollari, il formato coinvolgente di TikTok lo rende competitivo, anche se può oscillare con il targeting.
- Facebook: A pari merito con TikTok a circa 1,00 dollari, le ampie capacità di targeting di Facebook offrono la flessibilità necessaria per ottimizzare il CPC per settori specifici.
Tasso di penetrazione dei clic (CTR)
Il CTR misura il coinvolgimento degli annunci.
- TikTok: Con una media dello 0,84%, il CTR di TikTok evidenzia l'attrattiva dei suoi contenuti creativi.
- Facebook: Con un CTR medio di circa 0,9%, l'ecosistema di Facebook può produrre tassi ancora più elevati a seconda del settore.
Tasso di conversione (CVR)
Il CVR mostra la percentuale di utenti che completano le azioni desiderate.
- TikTok: Con un CVR medio dello 0,46%, TikTok eccelle in termini di coinvolgimento, ma potrebbe incontrare difficoltà nel guidare le conversioni tra il pubblico più giovane.
- Facebook: Con un CVR medio più alto, pari al 9,21%, le solide opzioni di targeting e retargeting di Facebook lo rendono ideale per le campagne incentrate sulla conversione.
Queste metriche forniscono importanti indicazioni su quale piattaforma sia in linea con i vostri obiettivi pubblicitari. TikTok potrebbe essere l'opzione più economica, mentre Facebook potrebbe offrire clic di qualità superiore: trovare il giusto equilibrio è fondamentale.
TikTok Ads vs Facebook Ads: Vantaggi e svantaggi
Dopo aver confrontato gli annunci di TikTok con quelli di Facebook su diversi livelli, parliamo dei loro vantaggi e svantaggi.
Vantaggi degli annunci TikTok
- Pubblico giovane: Perfetto per i marchi che si rivolgono alla Gen Z e ai Millennials, TikTok è un punto di riferimento per gli utenti più giovani.
- Creatività coinvolgente: Il formato video breve della piattaforma incoraggia la narrazione e la creatività, rendendo gli annunci divertenti e coinvolgenti.
- Raggiungibilità a costi contenuti: TikTok offre generalmente tariffe CPM e CPC più basse, offrendo un'opzione pubblicitaria economicamente vantaggiosa.
- Influencer Marketing: Collaborare con i creatori per generare contenuti autentici e in linea con il vostro marchio.
Svantaggi di TikTok Ads
- Diversità limitata del pubblico: Essendo rivolto principalmente a un pubblico giovane, TikTok potrebbe non essere adatto ai marchi che si rivolgono a un pubblico più anziano.
- Requisiti di creatività: Il successo dipende dalla vostra capacità di produrre contenuti coinvolgenti e creativi.
- Sfide di attribuzione: Finestre di attribuzione più brevi possono complicare la misurazione dell'impatto delle campagne pubblicitarie.
- Requisiti di budget per gli annunci: Alcune funzioni di TikTok possono avere requisiti di budget minimo elevati.
Vantaggi di Facebook Ads
- Ampia base di utenti: Il pubblico di Facebook è eterogeneo e abbraccia diverse generazioni e fasce demografiche.
- Opzioni di targeting avanzato: Il targeting di Facebook è preciso e guida i vostri annunci verso gli utenti più rilevanti.
- ROI comprovato: Molte aziende vedono un impressionante ritorno sull'investimento con gli annunci di Facebook.
- Monitoraggio delle conversioni: Strumenti robusti offrono informazioni dettagliate sulle prestazioni delle campagne, favorendo gli sforzi di ottimizzazione.
Svantaggi di Facebook Ads
- Aumento dei costi: La crescente popolarità di Facebook Ads può comportare un aumento dei costi.
- Stanchezza da annunci: Gli utenti possono diventare meno reattivi a causa dell'esposizione a numerosi annunci.
- Politiche pubblicitarie complesse: Se non vengono rispettate, le linee guida più severe possono portare al rifiuto degli annunci o a problemi di account.
- Problemi di privacy e impatto di iOS 14: Le recenti normative sulla privacy hanno influenzato le capacità di targeting e tracciamento.
TikTok Ads vs Facebook Ads: Quale usare?
A questo punto, probabilmente avrete un'idea più chiara di quale sia la piattaforma migliore per i vostri annunci digitali. Se non siete ancora sicuri, non perdetevi questa sezione. Qui riassumeremo i punti chiave di questo blog e vi consiglieremo se TikTok o Facebook sono più adatti ai vostri obiettivi pubblicitari.
Quando usare gli annunci di TikTok
I TikTok Ads sono la scelta ideale quando la vostra azienda vuole coinvolgere un pubblico giovane (soprattutto Gen Z e Millennials) con contenuti altamente creativi e divertenti.
La piattaforma video di TikTok si basa su annunci brevi e coinvolgenti che si allineano ai contenuti di tendenza, rendendola perfetta per le campagne di brand awareness, le collaborazioni con influencer e i prodotti che si rivolgono a un mercato visivamente orientato.
Inoltre, le tariffe CPM e CPC più basse ne fanno un'opzione conveniente per le aziende che desiderano raggiungere un vasto pubblico in modo economico, soprattutto in settori come la moda, la bellezza e l'intrattenimento.
Quando usare gli annunci di Facebook
Gli annunci su Facebook sono più adatti alle aziende che si rivolgono a un pubblico più ampio che abbraccia più fasce d'età, dalla Gen Z ai Baby Boomers.
Grazie alle opzioni avanzate di targeting e alla precisa segmentazione del pubblico, Facebook è ideale per le campagne orientate alla conversione e incentrate sulla vendita diretta, sulla generazione di lead o sulla fidelizzazione dei clienti.
I suoi solidi strumenti di monitoraggio delle conversioni rendono più facile misurare il ROI e ottimizzare le campagne di performance. Se la vostra azienda necessita di approfondimenti dettagliati sul pubblico o di funzionalità di retargeting, Facebook offre un ROI comprovato e un'ampia gamma di analisi che aiutano a perfezionare la vostra strategia.
Combinare gli annunci di Facebook e TikTok per avere successo
Raccogliere e implementare le informazioni su tutte le piattaforme
Se volete far crescere il vostro business nell'ambiente odierno, una strategia pubblicitaria cross-canale è un must. Ciò significa che gli annunci vengono eseguiti su canali diversi come la ricerca e i social, nonché su piattaforme diverse all'interno di questi canali, come TikTok e Facebook all'interno dei social.
L'esecuzione di campagne pubblicitarie su più piattaforme di social media consente di raccogliere più informazioni e di applicare più insegnamenti. Assicuratevi di analizzare frequentemente i report delle vostre campagne sia su TikTok che su Facebook per identificare queste preziose opportunità multipiattaforma.
Rafforzare l'identità del marchio
Mantenete un chiaro tono di voce su queste piattaforme, utilizzate gli stessi elementi di branding (colori, font, immagini, vibrazioni) e interagite regolarmente con il vostro pubblico su entrambe le reti. La coerenza è un ottimo modo per creare fiducia tra i consumatori, quindi utilizzate sia Facebook che TikTok come trampolino di lancio per il vostro marchio.
Ampliare la portata della campagna
Sia TikTok che Facebook vi danno accesso a un pubblico unico e a dati demografici specifici, quindi approfittatene. Sperimentate con diversi pubblici di riferimento per scoprire nuove prospettive e assicuratevi che entrambe le piattaforme abbiano budget sufficienti per crescere.
Domande frequenti
Gli annunci su Facebook sono più economici di quelli su TikTok?
Ciò dipende da molteplici variabili. Tuttavia, questo non è generalmente il caso. In media, gli annunci di TikTok hanno un costo per clic (CTC) e un costo per miglio (CPM) più bassi rispetto agli annunci di Meta .
Sono meglio gli annunci di Facebook o di TikTok?
L'utilizzo congiunto di annunci Facebook e TikTok può aiutare i marchi a raggiungere più persone e a raggiungere i loro obiettivi di marketing. TikTok è ottimo per realizzare video divertenti per suscitare l'interesse delle persone per un marchio, mentre Facebook è ottimo per rivolgersi a gruppi specifici e indurre le persone ad agire.
Quali sono gli svantaggi delle inserzioni su Facebook?
Costi crescenti, stanchezza da pubblicità, politiche pubblicitarie complesse, problemi di privacy e impatto di iOS 14.
Quali sono gli svantaggi degli annunci di TikTok?
Diversità limitata del pubblico, requisiti di creatività, sfide di attribuzione e requisiti di budget pubblicitario.
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