6 esempi accattivanti di annunci TikTok da cui ogni azienda dovrebbe prendere spunto

Gli annunci di TikTok funzionano, punto. E non ce lo stiamo inventando. Ci sono molti dati che lo dimostrano. Ma cosa diresti se ti dicessimo che solo perché funziona non significa che funzionerà automaticamente anche per te?

Dopotutto, possedere semplicemente un'arma carica non fa di te un cacciatore addestrato.

Creare l'annuncio perfetto per TikTok richiede anni di pratica, ma ecco la buona notizia: non devi partire da zero. Perché reinventare la ruota? Nel nostro blog analizzeremo i principali formati pubblicitari di TikTok e metteremo in evidenza alcuni ottimi esempi di annunci TikTok per ispirarvi.

Formati pubblicitari più popolari su TikTok

La prima volta che hai aperto TikTok, probabilmente ti sei sentito sopraffatto dalla grande varietà di contenuti: sfide di ballo, trucchi di cucina, consigli di vita e persino streaming in diretta di animali domestici. Anche i formati pubblicitari di TikTok possono sembrare molto vari, ognuno con le sue peculiarità.

Uno sguardo ai sei principali formati pubblicitari di TikTok che i brand utilizzano per coinvolgere il pubblico e aumentare i risultati

Ma non preoccupatevi. La scelta migliore è quella di attenersi ai formati più diffusi. Ecco sei tra i più utilizzati.

Formati pubblicitari di TikTok n. 1: annunci in-feed

Questo è il pane quotidiano degli annunci TikTok ed è quello con cui la maggior parte delle persone ha familiarità. Si fondono con le Pagine Per Te (FYP) degli utenti. Questi annunci possono anche essere apprezzati, condivisi e commentati e sono ideali per coinvolgere il pubblico. Tuttavia, poiché si fondono con i contenuti organici, è facile che vengano ignorati se non si distinguono in qualche modo.

Formati di annunci TikTok n. 2: annunci TopView

Gli annunci pubblicitari TopView compaiono come prima cosa che gli utenti vedono quando aprono TikTok, catturando l'attenzione per un minuto intero. Offrono una visibilità senza pari tra tutti i formati, in quanto gli utenti non possono davvero'non notarli, il che li rende ideali per catturare immediatamente l'attenzione. Detto questo, dato il loro prezzo elevato, potrebbero essere adatti solo alle aziende con budget pubblicitari generosi.

Formati pubblicitari TikTok n. 3: sfide con hashtag brandizzati

Le sfide con hashtag di marca sfruttano l'interazione diretta della community con te incoraggiando gli utenti a creare e condividere i propri video con un hashtag designato. Tuttavia, la sfida deve essere progettata con attenzione perché se l'hashtag non prende piede, il coinvolgimento potrebbe essere inferiore alle aspettative.

Formati pubblicitari TikTok n. 4: effetti di marca

Comunemente utilizzato insieme alle Branded Hashtag Challenge, Branded Effects consente ai marchi di creare animazioni, adesivi e filtri personalizzati che gli utenti possono utilizzare e aggiungere ai propri contenuti. È fantastico per coinvolgere i pubblici più giovani e aumentare la consapevolezza del marchio, ma può richiedere più risorse ed non è garantito che sia un successo.

Formati pubblicitari TikTok n. 5: annunci di acquisizione del marchio

Gli annunci Brand Takeover vengono visualizzati quando gli utenti aprono l'app e riempiono lo schermo per alcuni secondi non saltabili prima di indirizzare a un annuncio In-Feed o a una landing page. Sono sicuramente audaci, ma sono limitati a un marchio al giorno e il loro costo li rende più adatti a campagne più grandi con budget elevati. Da notare inoltre che non sono consentiti commenti e "Mi piace", quindi è più facilmente riconoscibile come annuncio pubblicitario.

Formati pubblicitari TikTok n. 6: Spark Ads

Spark Ads consente ai brand di trasformare i post organici di TikTok in annunci a pagamento, mantenendo il contenuto naturale e integrandolo nei feed degli utenti. Sono ideali per amplificare contenuti che già funzionano con il pubblico, aggiungendo un tocco autentico, ma poiché si basano su post esistenti, i brand hanno meno controllo su elementi visivi e messaggi.

6 migliori esempi di annunci TikTok per ispirarti

I marchi di tutto il mondo utilizzano gli annunci TikTok per raggiungere milioni di persone. Questi sei esempi di annunci pubblicitari su TikTok mostrano come i grandi marchi hanno catturato l'attenzione e raggiunto i loro obiettivi con TikTok.

Esempi di annunci TikTok n. 1: Kérastase

Kérastase ha utilizzato gli annunci in-feed di TikTok insieme agli strumenti di generazione di lead per trasformare le visualizzazioni in lead qualificati per la sua linea premium di prodotti per la cura dei capelli in Cile. Utilizzando annunci in-feed con influencer, hanno catturato l'attenzione con contenuti che parlavano al loro pubblico di riferimento, indirizzando gli utenti al modulo lead nativo di TikTok.

Ciò ha generato oltre 24.000 nuovi contatti e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) pari a 6,5 volte. Offrendo un incentivo "Regalo con il tuo acquisto", Kérastase ha incoraggiato gli utenti a visitare il suo sito, che è diventato un potente generatore di crescita del marchio e di raccolta dati.

Esempi di annunci TikTok n. 2: Cetaphil

Cetaphil ha lanciato la campagna #FaceofCetaphil su TikTok per aumentare la notorietà del marchio e incoraggiare i contenuti generati dagli utenti. (Contenuto dell'utente). Collaborando con 223 creatori, Cetaphil ha raccolto 426 contenuti che presentavano routine di bellezza basate sull'utilizzo dei propri prodotti per la cura della pelle, raggiungendo oltre 29 milioni di visualizzazioni.

Cetaphil ha invitato i vincitori a partecipare alla New York Fashion Week, creando entusiasmo e incoraggiando la partecipazione. Lo studio Brand Lift ha mostrato risultati impressionanti: un aumento dell'11,2% nel ricordo dell'annuncio e un incremento del 3,4% nell'associazione del marchio, a dimostrazione di un incremento positivo della visibilità e del ricordo del marchio.

Esempi di annunci TikTok n. 3: Ristorante Pizza di Dr. Oetker

Il Dr. Oetker's Ristorante Pizza si è affidato a TikTok per rendere il suo marchio indimenticabile per i giovani canadesi utilizzando Branded Effects e la Branded Mission di TikTok. Hanno incoraggiato i creatori a condividere la loro "Ristorante Pizza Aura" utilizzando effetti di marca, stimolando il coinvolgimento e creando momenti memorabili a base di pizza.

Collaborando con creatori di contenuti legati al cibo e allo stile di vita, la campagna ha raccolto 78 milioni di visualizzazioni video e un  8,6% di aumento nella memoria pubblicitaria.

Esempi di annunci TikTok n. 4: Coke Studio

Coke Studio ha portato la musica pakistana su TikTok. Utilizzando gli annunci TopView per dare il via all'iniziativa, hanno raggiunto oltre 41 milioni di utenti in Pakistan, generando un'enorme notorietà in un solo giorno. Ogni settimana pubblicavano teaser e promo di brani completi, creando un passaparola costante tra gli amanti della musica e mantenendo alto il coinvolgimento.

Da questo sono seguiti 64 milioni di visualizzazioni video e un tasso di visualizzazione di 15 secondi che ha superato i parametri di riferimento del settore del 14,5%. Inoltre, un costo per mille (CPM) inferiore del 9,3% rispetto alla media ha reso la campagna ancora più efficiente, ottenendo oltre 5,7 milioni di "Mi piace", commenti e condivisioni.

Esempi di annunci TikTok n. 5: Bellamianta

Per il Black Friday, Bellamianta ha sfruttato gli Spark Ads e i Video Shopping Ads di TikTok per incrementare le vendite tramite TikTok Shop. La loro campagna ha raggiunto oltre 458.000 utenti, ottenendo un incremento di 14 volte del ROAS.

Grazie alle partnership con i creatori e ai contenuti interni che seguono le tendenze di TikTok, Bellamianta è riuscita a coinvolgere gli utenti e a farli tornare per saperne di più. Grazie al retargeting dei visitatori passati e all'analisi dei dati degli utenti, sono rimasti al primo posto nei pensieri degli utenti durante la stagione degli acquisti.

Esempi di annunci TikTok n. 6: Indovina

Guess ha lanciato la sua campagna #InMyDenim utilizzando il formato pubblicitario Brand Takeover di TikTok come parte dei suoi sforzi per promuovere la sua collezione Denim Fit autunno 2018. La campagna sfidava gli utenti a trasformare il loro stile "da disordinato a elegante" indossando jeans Guess, con "I'm a Mess" di Bebe Rexha come colonna sonora.

La pubblicità di Guess ha invaso la schermata iniziale, ispirando migliaia di persone a partecipare. In sei giorni, la campagna ha prodotto oltre 5.500 video degli utenti, 10,5 milioni di visualizzazioni, un tasso di coinvolgimento del 14,3% e 12.000 nuovi follower.

Errori comuni da evitare nelle pubblicità su TikTok

A differenza degli esempi di annunci TikTok che abbiamo trattato, è importante vedere anche l'altro lato. Non tutte le pubblicità su TikTok hanno successo e molti brand cadono in trappole comuni che finiscono per rendere i loro annunci inefficaci e sprecare i loro budget.

Non ignorare le tendenze

Secondo TikTok, le tendenze sono la linfa vitale della piattaforma. I marchi che ignorano le tendenze rischiano di far apparire le proprie pubblicità fuori luogo o irrilevanti. Invece di affrettarsi a cogliere ogni nuovo momento virale, TikTok suggerisce di concentrarsi sui "segnali di tendenza", ovvero temi più ampi e duraturi che mantengono il tuo brand aggiornato senza risultare forzato.

Il Centro creativo e la pagina Esplora di TikTok sono strumenti eccellenti per individuare questi segnali, aiutando i brand a far sì che i loro annunci sembrino nuovi, pertinenti e perfettamente in linea con ciò che gli utenti amano vedere. Per saperne di più su come restare al passo con le tendenze, dai un'occhiata al Trends Digestdi TikTok.

Non essere eccessivamente promozionale

Non dimenticare mai lo scopo principale di TikTok dal punto di vista dell'utente: è prima di tutto una piattaforma che intrattiene, non un megafono attraverso cui i marchi possono urlare "ACQUISTA I MIEI PRODOTTI!".

Non stiamo dicendo che non puoi promuovere il tuo marchio, ma fallo in un modo che si adatti all'atmosfera. Usate l'umorismo, sfruttate le tendenze e siate il più discreti possibile. Soprattutto, evita di oltrepassare il confine tra creatività e territorio dell'infomercial.

Non trascurare il tuo pubblico

Hai mai sentito il detto che quando parli a tutti, non parli a nessuno?  Anche se l'app ospita ogni genere di contenuto esistente, ciò non significa che si possano pubblicare annunci pubblicitari adatti a tutti. Devi comunque adattare il linguaggio, lo stile, il messaggio e l'atmosfera al tuo pubblico di riferimento.

Prenditi il tempo necessario per capire cosa interessa al tuo pubblico e adatta il tuo messaggio ai suoi interessi. Ti ringrazieranno per la loro attenzione.

Non pubblicare raramente

Pubblicare frequentemente è fondamentale per creare slancio. L'algoritmo di TikTok premia gli account che pubblicano regolarmente, quindi cerca di mantenere un ritmo costante.

Non si tratta di sopraffare il tuo pubblico, ma di rimanere rilevante e dare all'algoritmo una ragione per continuare a mostrare i tuoi contenuti. Pianifica un programma di contenuti che puoi mantenere a lungo termine e fai sì che la tua presenza resti costante nella mente degli spettatori.

Non creare video di bassa qualità

Pubblicare frequentemente è importante, ma ciò non deve andare a discapito della qualità. Non hai bisogno di una produzione degna di Hollywood, ma immagini chiare, una buona illuminazione e un audio nitido dimostrano che tieni all'immagine del tuo marchio.

Questi piccoli dettagli non solo rendono i tuoi video più curati, ma contribuiscono anche a creare fiducia nel tuo pubblico, dimostrando che il tuo marchio si impegna. Ricordati che su TikTok la qualità conta più della quantità.

Trasforma l'interazione con gli annunci TikTok in vendite con Respond.io

Gli annunci TikTok generano traffico, ma per convertire gli utenti interessati in clienti è necessaria un'interazione in tempo reale. Quando i potenziali acquirenti cliccano su un annuncio, spesso hanno delle domande prima di effettuare un acquisto.

Sebbene TikTok offra strumenti di messaggistica di base, le aziende che gestiscono campagne pubblicitarie necessitano di automazione avanzata, analisi e gestione efficiente dei lead. In qualità di partner ufficiale di TikTok, respond.io aiuta i brand ad acquisire, coinvolgere e convertire i lead generati dagli annunci in modo fluido.

Utilizza la messaggistica aziendale di TikTok per migliorare le prestazioni degli annunci

Invece di sprecare clic sugli annunci, TikTok Business Messaging consente alle aziende di trasformare le richieste in conversazioni significative. Automatizza le risposte, qualifica i lead all'istante e guidali attraverso il percorso di acquisto senza ritardi. Che i clienti li contattino tramite TikTok Messaging Ads o contenuti organici, respond.io centralizza tutte le interazioni per tempi di risposta più rapidi e conversioni migliorate.

Grazie all'integrazione di TikTok Business Messaging nella piattaforma omnicanale di respond.io, i brand possono gestire le chat di TikTok insieme a WhatsApp, Instagram e altri canali di messaggistica, il tutto da un'unica dashboard.

Attualmente in versione beta e disponibile nella maggior parte delle regioni, ad eccezione di Stati Uniti, SEE, Svizzera e Regno Unito, questa funzionalità aiuta le aziende a massimizzare i propri investimenti in pubblicità su TikTok convertendo l'interazione in fatturato.

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