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Gli annunci TikTok funzionano, periodo. E non lo stiamo inventando. Ci sono molti dati là fuori che dimostrano questo. Ma cosa diresti se ti dicessimo che solo perché funziona, non significa che funzionerà automaticamente anche per te?
Dopotutto, semplicemente possedere un'arma carica non ti rende un cacciatore esperto.
Creare l'annuncio perfetto su TikTok richiede anni di pratica, ma ecco la buona notizia: non devi partire da zero. Perché reinventare la ruota? Nel nostro blog, esamineremo i principali formati di annunci su TikTok e metteremo in evidenza alcuni ottimi esempi di annunci TikTok per ispirarti.
Formati di Annuncio TikTok Più Popolari
La prima volta che hai aperto TikTok, probabilmente ti sei sentito sopraffatto dalla straordinaria varietà di contenuti: sfide di danza, trucchi di cucina, consigli per la vita e persino dirette di animali domestici. I formati pubblicitari di TikTok possono sembrare altrettanto vari, ognuno con le proprie peculiarità.
Uno sguardo ai sei principali formati di annunci TikTok utilizzati dai marchi per coinvolgere il pubblico e aumentare i risultati
Ma non ti preoccupare. Rimanere sui formati più popolari è una scelta solida. Ecco sei dei più ampiamente utilizzati.
Formati di Annuncio TikTok #1: Annunci In-Feed
Questo è il pane e burro degli annunci TikTok ed è quello con cui la maggior parte ha familiarità. Si mescolano nelle Pagine Per Te (FYP). Questi annunci possono anche essere messi mi piace, condivisi e commentati e sono ottimi per coinvolgere il pubblico. Tuttavia, poiché si mescolano con contenuti organici, possono essere facili da scorrere se non si distinguono in qualche modo.
Formati di Annuncio TikTok #2: Annunci TopView
Gli annunci TopView appaiono come prima cosa che gli utenti vedono quando aprono TikTok, catturando l'attenzione fino a un intero minuto. Offrono una visibilità impareggiabile tra tutti i formati poiché gli utenti non possono davvero mancarli, rendendoli ideali per catturare subito l'attenzione. Detto ciò, data la loro fascia di prezzo premium, potrebbero essere fattibili solo per le aziende con generosi budget pubblicitari.
Formati di Annuncio TikTok #3: Sfide con Hashtag Brandizzati
Le Sfide con Hashtag Brandizzati capitalizzano sul coinvolgimento diretto con la community incoraggiando gli utenti a creare e condividere i propri video con un hashtag designato. Tuttavia, la sfida deve essere progettata con cura perché se l'hashtag non riscuote successo, l'engagement potrebbe essere inferiore alle aspettative.
Formati di Annuncio TikTok #4: Effetti Brandizzati
Usati comunemente insieme alle Sfide con Hashtag Brandizzati, Gli Effetti Brandizzati consentono ai marchi di creare animazioni personalizzate, adesivi e filtri da utilizzare e aggiungere ai propri contenuti. È ottimo per coinvolgere i pubblici più giovani e aumentare la consapevolezza del marchio, ma può richiedere più risorse e non è garantito che abbia successo.
Formati di Annuncio TikTok #5: Annunci di Presa del Marchio
Gli Annunci di Presa del Marchio appaiono quando gli utenti aprono l'app, riempiendo lo schermo per pochi secondi non saltabili prima di portare a un annuncio In-Feed o a una pagina di destinazione. Sono sicuramente audaci, ma sono limitati a un marchio al giorno e il loro costo li rende migliori per campagne più grandi con budget elevati. Inoltre, nota che non consentono commenti e mi piace, quindi è più identificabile come un annuncio.
Formati di Annuncio TikTok #6: Spark Ads
Gli Spark Ads consentono ai marchi di trasformare post organici TikTok in annunci a pagamento, mantenendo il contenuto naturale e mescolandosi nei feed degli utenti. Sono ideali per amplificare contenuti che già funzionano con il pubblico, aggiungendo un tocco autentico, ma poiché si basano su post esistenti, i marchi hanno meno controllo su immagini e messaggi.
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6 Migliori Esempi di Annunci TikTok per Ispirarti
I marchi di tutto il mondo stanno utilizzando gli annunci TikTok per raggiungere milioni. Questi sei esempi di annunci TikTok mostrano come i migliori marchi hanno catturato l'attenzione e raggiunto i loro obiettivi con TikTok.
Esempi di Annunci TikTok #1: Kérastase
Kérastase ha utilizzato gli annunci in-feed di TikTok insieme agli strumenti di generazione di lead per trasformare le visualizzazioni in lead qualificati per la loro linea di prodotti per capelli premium in Cile. Utilizzando annunci in-feed con influencer, hanno catturato l'attenzione con contenuti che parlavano al loro pubblico target, indirizzando gli utenti al modulo di lead nativo di TikTok.
Questo ha portato a oltre 24.000 nuovi lead e un ritorno di 6,5 volte sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Offrendo un incentivo "Regalo con il tuo Acquisto", Kérastase ha incoraggiato gli utenti a visitare il proprio sito, che è diventato un potente generatore di crescita del marchio e raccolta dati.
Esempi di Annunci TikTok #2: Cetaphil
Cetaphil ha lanciato la campagna #FaceofCetaphil su TikTok per aumentare la consapevolezza del marchio e incoraggiare contenuti generati dagli utenti. (UGC). Collaborando con 223 creatori, Cetaphil ha raccolto 426 contenuti che mostrano routine di bellezza utilizzando i loro prodotti per la cura della pelle, raggiungendo oltre 29 milioni di visualizzazioni.
Cetaphil ha invitato i vincitori a partecipare alla New York Fashion Week, creando entusiasmo e incoraggiando la partecipazione. Lo Studio del Brand Lift ha mostrato risultati impressionanti: un incremento dell'11,2% nella memoria dell'annuncio e un incremento del 3,4% nell'associazione con il marchio, riflettendo un efficace aumento della visibilità e della memoria del marchio.
Esempi di Annunci TikTok #3: Ristorante Pizza di Dr. Oetker
La Pizza Ristorante di Dr. Oetker ha utilizzato TikTok per rendere il proprio marchio indimenticabile per i giovani canadesi utilizzando effetti brandizzati e la Missione Brandizzata di TikTok. Hanno incoraggiato i creatori a condividere la loro “Aura Ristorante Pizza” utilizzando effetti brandizzati, stimolando l'engagement e creando momenti indimenticabili di pizza.
Collaborando con creatori di cibo e lifestyle, la campagna ha totalizzato 78 milioni di visualizzazioni video e un incremento dell'8,6% nella memoria dell'annuncio.
Esempi di Annunci TikTok #4: Coke Studio
Coke Studio ha portato la musica pakistana su TikTok. Utilizzando annunci TopView per iniziare, hanno raggiunto oltre 41 milioni di utenti in Pakistan, generando una consapevolezza massiccia in un solo giorno. Ogni settimana, hanno pubblicato teaser e promo di canzoni complete, creando un costante entusiasmo tra gli amanti della musica e mantenendo alta l'attenzione.
Da questo sono seguite 64 milioni di visualizzazioni video e un tasso di visione di 15 secondi superiore di 14,5% rispetto ai benchmark del settore. Inoltre, un costo per mille (CPM) che era inferiore alla media del 9,3% ha reso la campagna ancora più efficiente, accumulando oltre 5,7 milioni di mi piace, commenti e condivisioni.
Esempi di Annunci TikTok #5: Bellamianta
Per il Black Friday, Bellamianta ha sfruttato gli Spark Ads di TikTok e gli Annunci di Video Shopping per aumentare le vendite attraverso TikTok Shop. La loro campagna ha raggiunto oltre 458.000 utenti, ottenendo un incremento di 14 volte nel ROAS.
Con collaborazioni di creatori e contenuti interni sulle tendenze di TikTok, Bellamianta ha mantenuto gli utenti coinvolti e tornati per ulteriori contenuti. Riprendendo i visitatori passati e analizzando i dati degli utenti, sono rimasti nella mente degli utenti durante la stagione degli acquisti.
Esempi di Annunci TikTok #6: Guess
Guess ha lanciato la sua campagna #InMyDenim utilizzando il formato di annuncio Brand Takeover di TikTok come parte dei suoi sforzi per promuovere la sua Collezione Denim Fit di Autunno '18. La campagna ha sfidato gli utenti a trasformare il loro stile "da disastro a ben vestito" in denim Guess, con la canzone "I’m a Mess" di Bebe Rexha come colonna sonora.
L'annuncio di Guess ha preso possesso dello schermo di splash, ispirando migliaia a partecipare. In sei giorni, la campagna ha portato a oltre 5.500 video di utenti, 10,5 milioni di visualizzazioni, un tasso di engagement del 14,3% e 12.000 nuovi follower.
Errori Comuni da Evitare negli Annunci TikTok
A differenza degli esempi di annunci TikTok che abbiamo trattato, è anche importante vedere l'altra faccia della medaglia. Non ogni annuncio su TikTok trova successo, e molti marchi si trovano a cadere in trappole comuni che rendono i loro annunci inefficaci e sprecano i loro budget.
Non Ignorare le Tendenze
Secondo TikTok, le tendenze sono il cuore della piattaforma. I marchi che ignorano le tendenze rischiano di far sembrare i loro annunci fuori luogo o irrilevanti. Invece di affannarti a saltare su ogni nuovo momento virale, TikTok suggerisce di concentrarsi sui "Trend Signals"— i temi più ampi e duraturi che tengono il tuo marchio aggiornato senza sembrare forzati.
Il Centro Creativo di TikTok e la pagina Esplora sono ottimi strumenti per individuare questi segnali, aiutando i marchi a mantenere i loro annunci freschi, rilevanti e perfettamente sincronizzati con ciò che gli utenti amano vedere. Per saperne di più su come rimanere in tendenza, dai un'occhiata al Trends Digest di TikTok.
Non Essere Eccessivamente Promozionale
Non dimenticare mai il principale scopo di TikTok dalla prospettiva dell'utente: è prima di tutto una piattaforma che intrattiene, non un megafono per i marchi per urlare "COMPRA I MIEI PRODOTTI!"
Non stiamo dicendo che non puoi promuovere il tuo marchio, ma fallo in un modo che si mescola con l'atmosfera. Usa l'umorismo, approfitta delle tendenze e sii il più sottile possibile. Soprattutto, evita di oltrepassare il confine tra creatività e territorio di infomercial.
Non Trascurare il Tuo Pubblico
Hai mai sentito l'adagio che quando parli con tutti, non parli con nessuno? Seppur l'app ospiti ogni genere di contenuti, questo non significa che puoi bombardare con annunci universali. Devi comunque adattare il linguaggio, lo stile, il messaggio e l'atmosfera al tuo pubblico target.
Prenditi il tempo per capire cosa fa muovere il tuo pubblico e costruire il tuo messaggio sui loro interessi. Ti ringrazieranno con la loro attenzione.
Non Postare Raramente
Postare frequentemente è fondamentale per costruire slancio. L'algoritmo di TikTok premia gli account che postano regolarmente, quindi punta a mantenere un ritmo costante.
Non si tratta di sopraffare il tuo pubblico, ma di rimanere rilevante e dare all'algoritmo un motivo per continuare a mostrare il tuo contenuto. Pianifica un programma di contenuti che puoi mantenere a lungo termine e fai conoscere costantemente la tua presenza per rimanere nella mente degli spettatori.
Non Creare Video di Bassa Qualità
Postare frequentemente è importante, ma non dovrebbe venire a scapito della qualità. Non hai bisogno di produzioni da Hollywood, ma immagini chiare, buona illuminazione e audio nitido dimostrano che ti prendi cura dell'immagine del tuo marchio.
Questi piccoli dettagli non solo rendono i tuoi video più raffinati, ma aiutano anche a costruire fiducia con il tuo pubblico dimostrando che il tuo marchio sta impegnandosi. Ricorda, la qualità rispetto alla quantità va molto lontano su TikTok.
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Gli annunci TikTok portano traffico, ma convertire gli utenti interessati in clienti richiede interazioni in tempo reale. Quando i potenziali acquirenti cliccano su un annuncio, spesso hanno domande prima di fare un acquisto.
Sebbene TikTok offra strumenti di messaggistica di base, le aziende che gestiscono campagne pubblicitarie necessitano di automazione avanzata, analisi e gestione dei lead efficace. In qualità di TikTok Marketing Partner certificato, respond.io aiuta i marchi ad acquisire, coinvolgere e convertire i lead generati dagli annunci in modo fluido.
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Invece di sprecare clic sugli annunci, TikTok Business Messaging consente alle aziende di trasformare le richieste in conversazioni significative. Automatizza le risposte, qualifica i lead all'istante e guidali attraverso il percorso di acquisto senza ritardi. Che i clienti li contattino tramite TikTok Messaging Ads o contenuti organici, respond.io centralizza tutte le interazioni per tempi di risposta più rapidi e conversioni migliorate.
Grazie all'integrazione di TikTok Business Messaging nella piattaforma omnicanale di respond.io, i brand possono gestire le chat di TikTok insieme a WhatsApp, Instagram e altri canali di messaggistica, il tutto da un'unica dashboard.
Attualmente in versione beta e disponibile nella maggior parte delle regioni, ad eccezione di Stati Uniti, SEE, Svizzera e Regno Unito, questa funzionalità aiuta le aziende a massimizzare i propri investimenti in pubblicità su TikTok convertendo l'interazione in fatturato.
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