Gli annunci di TikTok funzionano, punto. E non ce lo stiamo inventando. Ci sono molti dati che lo dimostrano. Ma se vi dicessimo che solo perché funziona, non significa che funzionerà automaticamente per voi?
Dopo tutto, il semplice possesso di un fucile carico non fa di voi un cacciatore esperto.
Per creare l'annuncio TikTok perfetto ci vogliono anni di pratica, ma c'è una buona notizia: non è necessario partire da zero. Perché reinventare la ruota? Nel nostro blog, vi illustreremo i principali formati di annunci TikTok e metteremo in evidenza alcuni grandi esempi di annunci TikTok per ispirarvi.
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Formati di annunci TikTok più popolari
La prima volta che avete aperto TikTok, probabilmente vi siete sentiti sopraffatti dall'enorme varietà di contenuti: sfide di ballo, spunti di cucina, consigli di vita e persino streaming di animali domestici in diretta. I formati pubblicitari di TikTok possono sembrare altrettanto variegati, ognuno dei quali porta con sé una serie di stranezze.
Ma non preoccupatevi. Attenersi ai formati più diffusi è una scelta solida. Ecco sei dei formati più utilizzati.
Formati pubblicitari di TikTok #1: Annunci In-Feed
Questo è il pane e il burro di TikTok Ads ed è quello che molti conoscono. Si inseriscono nelle pagine For You (FYP) degli utenti. Questi annunci possono anche essere apprezzati, condivisi e commentati e sono ottimi per coinvolgere il pubblico. Tuttavia, poiché si fondono con i contenuti organici, possono essere facilmente ignorati se non si distinguono in qualche modo.
Formati pubblicitari di TikTok #2: annunci TopView
Gli annunci TopView appaiono come la prima cosa che gli utenti vedono quando aprono TikTok, catturando l'attenzione fino a un minuto intero. Offrono una visibilità ineguagliabile tra tutti i formati, in quanto gli utenti non possono non notarli, il che li rende ideali per attirare immediatamente l'attenzione. Detto questo, dato il prezzo elevato, potrebbero essere fattibili solo per le aziende con un budget pubblicitario generoso.
Formati pubblicitari TikTok #3: sfide di hashtag brandizzate
Le sfide con gli hashtag del marchio sfruttano il coinvolgimento diretto della comunità incoraggiando gli utenti a creare e condividere i propri video con un hashtag designato. Tuttavia, la sfida deve essere progettata con attenzione, perché se l'hashtag non prende piede, il coinvolgimento potrebbe essere inferiore alle aspettative.
Formati pubblicitari TikTok #4: Effetti del marchio
Usato comunemente insieme alle sfide di branded hashtag, Branded Effects consente ai brand di creare animazioni, adesivi e filtri personalizzati che gli utenti possono usare e aggiungere ai loro contenuti. È ottimo per coinvolgere il pubblico più giovane e aumentare la notorietà del marchio, ma può richiedere più risorse e non garantisce il successo.
Formati pubblicitari di TikTok #5: Annunci di acquisizione del marchio
I Brand Takeover Ads appaiono quando gli utenti aprono l'app, riempiendo lo schermo per pochi secondi prima di portare a un annuncio In-Feed o a una pagina di destinazione. Sono decisamente audaci, ma sono limitati a un solo marchio al giorno e il loro costo li rende adatti a campagne più grandi con budget elevati. Inoltre, si noti che non consentono commenti e like, quindi sono più identificabili come annunci pubblicitari.
Formati pubblicitari TikTok #6: Annunci Spark
Spark Ads consente ai brand di trasformare i post organici di TikTok in annunci a pagamento, mantenendo l'aspetto naturale dei contenuti e integrandoli nei feed degli utenti. Sono ideali per amplificare i contenuti che già funzionano con il pubblico, aggiungendo un tocco di autenticità, ma poiché si basano su post esistenti, i marchi hanno meno controllo su immagini e messaggi.
6 migliori esempi di annunci su TikTok per ispirarvi
I marchi di tutto il mondo utilizzano gli annunci TikTok per raggiungere milioni di persone. Questi sei esempi di annunci TikTok mostrano come i marchi più importanti hanno catturato l'attenzione e raggiunto i loro obiettivi con TikTok.
Esempi di annunci TikTok #1: Kérastase
Kérastase ha utilizzato gli annunci in-feed di TikTok insieme agli strumenti di lead gen per trasformare le visualizzazioni in lead qualificati per la sua linea di prodotti per capelli premium in Cile. Utilizzando annunci in-feed con influencer, hanno catturato l'attenzione con contenuti che parlavano al loro pubblico di riferimento, indirizzando gli utenti al modulo di lead native di TikTok.
Questo ha portato a oltre 24.000 nuovi contatti e a un ritorno di 6,5 volte sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Offrendo un incentivo "Regalo con l'acquisto", Kérastase ha incoraggiato gli utenti a visitare il sito, che è diventato un potente generatore di crescita del marchio e di raccolta dati.
Esempi di annunci TikTok #2: Cetaphil
Cetaphil ha lanciato la campagna #FaceofCetaphil su TikTok per aumentare la consapevolezza del marchio e incoraggiare i contenuti generati dagli utenti. (UGC). Grazie alla collaborazione con 223 creatori, Cetaphil ha raccolto 426 contenuti che mostravano le routine di bellezza con i suoi prodotti per la cura della pelle, raggiungendo oltre 29 milioni di visualizzazioni.
Cetaphil ha invitato i vincitori a partecipare alla settimana della moda di New York, creando un'atmosfera di grande interesse e incoraggiando la partecipazione. Lo studio Brand Lift ha mostrato risultati impressionanti: un aumento dell'11,2% nel richiamo dell'annuncio e un aumento del 3,4% nell'associazione al marchio, che riflette un aumento della visibilità e del richiamo del marchio.
Esempi di annunci TikTok #3: Ristorante Pizza di Dr. Oetker
Il Ristorante Pizza Dr. Oetker ha scelto TikTok per rendere il proprio marchio indimenticabile per i giovani canadesi, utilizzando i Branded Effects e la Branded Mission di TikTok. Hanno incoraggiato i creatori a condividere la loro "Aura del Ristorante Pizza" utilizzando gli effetti del marchio, stimolando il coinvolgimento e creando momenti di pizza memorabili.
Grazie alla collaborazione con creatori di cibo e lifestyle, la campagna ha ottenuto 78 milioni di visualizzazioni video e un aumento dell'8,6% del ricordo dell'annuncio.
Esempi di annunci TikTok #4: Coke Studio
Coke Studio ha portato la musica pakistana su TikTok. Utilizzando gli annunci TopView per dare il via alla campagna, hanno raggiunto oltre 41 milioni di utenti in Pakistan, suscitando un'enorme consapevolezza in un solo giorno. Ogni settimana sono stati pubblicati teaser e promo di canzoni complete, creando un'atmosfera costante tra gli amanti della musica e mantenendo alto il coinvolgimento.
Ne sono seguiti 64 milioni di visualizzazioni del video e un tasso di visualizzazione di 15 secondi che ha battuto i benchmark del settore del 14,5%. Inoltre, un costo per mille (CPM) inferiore del 9,3% rispetto alla media ha reso la campagna ancora più efficiente, raccogliendo oltre 5,7 milioni di like, commenti e condivisioni.
Esempi di annunci TikTok #5: Bellamianta
Per il Black Friday, Bellamianta ha sfruttato gli Spark Ads e i Video Shopping Ads di TikTok per incrementare le vendite attraverso il TikTok Shop. La campagna ha raggiunto oltre 458.000 utenti, ottenendo un incremento del 14% del ROAS.
Grazie alle collaborazioni con i creatori e ai contenuti interni che cavalcano le tendenze di TikTok, Bellamianta ha mantenuto gli utenti impegnati e in grado di tornare. Grazie al retargeting dei visitatori precedenti e all'analisi dei dati degli utenti, l'azienda ha mantenuto la massima attenzione durante la stagione dello shopping.
Esempi di annunci TikTok #6: Indovina
Guess ha lanciato la campagna #InMyDenim utilizzando il formato pubblicitario Brand Takeover di TikTok come parte dei suoi sforzi per promuovere la sua collezione Fall '18 Denim Fit. La campagna sfidava gli utenti a trasformare il loro stile "da disordinato a meglio vestito" con i jeans Guess, con la colonna sonora di "I'm a Mess" di Bebe Rexha.
L'annuncio di Guess ha occupato lo splash screen, ispirando migliaia di persone a partecipare. In sei giorni, la campagna ha portato a oltre 5.500 video di utenti, 10,5 milioni di visualizzazioni, un tasso di coinvolgimento del 14,3% e 12.000 nuovi follower.
Errori comuni da evitare negli annunci TikTok
A differenza degli esempi di annunci su TikTok che abbiamo trattato, è importante vedere anche l'altro lato. Non tutti gli annunci su TikTok hanno successo e molti brand cadono in trappole comuni che finiscono per rendere i loro annunci inefficaci e sprecare i loro budget.
Ecco le 5 cose da non fare che dovreste tenere a mente.
Non ignorare le tendenze
Secondo TikTok, le tendenze sono la linfa vitale della piattaforma. I brand che ignorano le tendenze rischiano di far apparire i loro annunci fuori dal mondo o irrilevanti. Invece di affannarsi a cogliere ogni nuovo momento virale, TikTok suggerisce di concentrarsi sui "segnali di tendenza", ovvero i temi più ampi e duraturi che mantengono il marchio nel giro senza sembrare forzati.
Il Creative Center e la pagina Esplora di TikTok sono ottimi strumenti per individuare questi segnali, aiutando i brand a mantenere i loro annunci freschi, pertinenti e perfettamente in linea con ciò che gli utenti amano vedere. Per saperne di più su come rimanere in linea con le tendenze, consultate il Trends Digest di TikTok.
Non siate eccessivamente promozionali
Non dimenticate mai lo scopo principale di TikTok dal punto di vista dell'utente: è prima di tutto una piattaforma che intrattiene, non un megafono per i marchi che urlano: "Comprate i miei prodotti!".
Non stiamo dicendo che non potete promuovere il vostro marchio, ma fatelo in un modo che si integri con l'atmosfera. Utilizzate l'umorismo, sfruttate le tendenze e siate il più discreti possibile. Soprattutto, evitate di oltrepassare la linea che separa la creatività dal territorio dell'infomarketing.
Non trascurate il vostro pubblico
Avete mai sentito l'adagio secondo cui quando si parla a tutti, non si parla a nessuno? Sebbene l'app ospiti ogni genere di contenuto sotto il sole, ciò non significa che si possano diffondere annunci pubblicitari uguali per tutti. È necessario adattare il linguaggio, lo stile, il messaggio e l'atmosfera al proprio pubblico di riferimento.
Prendete il tempo necessario per capire che cosa fa scattare il vostro pubblico e create il vostro messaggio in base ai suoi interessi. Vi ringrazieranno con la loro attenzione.
Non pubblicate di rado
Postare frequentemente è fondamentale per creare slancio. L'algoritmo di TikTok premia gli account che pubblicano regolarmente, quindi cercate di mantenere un ritmo costante.
Non si tratta di sopraffare il pubblico, ma di rimanere rilevanti e dare all'algoritmo un motivo per continuare a mostrare i vostri contenuti. Pianificate un programma di contenuti che possiate mantenere a lungo termine e rendete nota la vostra presenza in modo costante per rimanere nella mente degli spettatori.
Non create video di bassa qualità
La frequenza dei post è importante, ma non deve andare a scapito della qualità. Non è necessaria una produzione di livello hollywoodiano, ma immagini chiare, una buona illuminazione e un audio nitido dimostrano che avete a cuore l'immagine del vostro marchio.
Questi piccoli dettagli non solo rendono i vostri video più curati, ma contribuiscono anche a creare fiducia nel vostro pubblico, mostrando che il vostro marchio si sta impegnando. Ricordate che su TikTok la qualità è superiore alla quantità.
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