6 exemples de publicités TikTok accrocheuses dont chaque entreprise devrait s'inspirer

Les publicités TikTok fonctionnent, point. Et nous ne sommes pas en train d'inventer ça. Il y a plein de données qui le prouvent. Mais que dirais-tu si nous te disions que juste parce que cela fonctionne, cela ne veut pas dire que ça va fonctionner automatiquement pour toi ?

Après tout, posséder simplement une arme chargée ne fait pas de toi un chasseur entraîné.

Créer la publicité TikTok parfaite prend des années de pratique, mais voici la bonne nouvelle : tu n'as pas à partir de zéro. Pourquoi réinventer la roue ? Dans notre blog, nous allons décomposer les principaux formats de publicités TikTok et mettre en lumière d'excellents exemples de publicités TikTok pour t'inspirer.

Les formats de publicités TikTok les plus populaires

La première fois que tu as ouvert TikTok, tu as probablement été submergé par la variété de contenu : défis de danse, astuces de cuisine, conseils de vie et même des streams en direct de pets. Les formats de publicité de TikTok peuvent paraître tout aussi variés, chacun apportant son propre ensemble de particularités.

Un aperçu de six principaux formats de publicités TikTok que les marques utilisent pour engager les audiences et améliorer les résultats

Mais ne t'inquiète pas. S'en tenir aux formats les plus populaires est un choix solide. Voici six des plus utilisés.

Formats de publicités TikTok #1 : Les publicités dans le fil d'actualité

C'est le pain et le beurre des publicités TikTok et c'est le format le plus familier pour beaucoup. Elles se fondent dans les Pages Pour Toi (PPT). Ces publicités peuvent également être aimées, partagées et commentées, et sont idéales pour interagir avec les audiences. Cependant, comme elles se fondent dans le contenu organique, il peut être facile de les faire défiler si elles ne se distinguent pas d'une certaine manière.

Formats de publicités TikTok #2 : Publicités TopView

Les publicités TopView apparaissent en premier lorsque les utilisateurs ouvrent TikTok, capturant l'attention pendant jusqu'à une minute. Elles offrent une visibilité inégalée parmi tous les formats, car les utilisateurs ne peuvent vraiment pas les manquer, ce qui les rend idéales pour attirer instantanément l'attention. Cela dit, étant donné leur prix premium, elles ne sont peut-être réalisables que pour des entreprises disposant de budgets publicitaires généreux.

Formats de publicités TikTok #3 : Défis de Hashtag de Marque

Les Défis de Hashtag de Marque capitalisent sur l'engagement direct de la communauté en encourageant les utilisateurs à créer et partager leurs propres vidéos avec un hashtag désigné. Cependant, le défi doit être soigneusement conçu car si le hashtag n'accroche pas, l'engagement pourrait être inférieur aux attentes.

Formats de publicités TikTok #4 : Effets de Marque

Souvent utilisés avec les Défis de Hashtag de Marque, les Effets de Marque permettent aux marques de créer des animations, autocollants et filtres personnalisés pour les utilisateurs. C'est super pour engager les jeunes audiences et booster la notoriété de la marque, mais cela peut être un peu plus coûteux en ressources et n'est pas garanti de rencontrer le succès.

Formats de publicités TikTok #5 : Publicités de Prise de Contrôle de Marque

Les Publicités de Prise de Contrôle de Marque apparaissent lorsque les utilisateurs ouvrent l'application, remplissant l'écran pendant quelques secondes sans possibilité de passer avant de diriger vers une publicité In-Feed ou une page de destination. Elles sont définitivement audacieuses, mais elles sont limitées à une seule marque par jour, et leur coût les rend meilleures pour des campagnes plus importantes avec de grands budgets. Note également qu'elles ne permettent pas les commentaires ni les mentions j'aime, donc elles sont plus identifiables comme une publicité.

Formats de publicités TikTok #6 : Publicités Spark

Les Spark Ads permettent aux marques de transformer des publications organiques TikTok en publicités payantes, gardant le contenu naturel et s'intégrant dans les fils des utilisateurs. Elles sont idéales pour amplifier du contenu qui fonctionne déjà avec les audiences, ajoutant une touche authentique, mais parce qu'elles sont basées sur des publications existantes, les marques ont moins de contrôle sur les visuels et les messages.

6 Meilleurs Exemples de Publicités TikTok pour T’inspirer

Des marques du monde entier utilisent des publicités TikTok pour atteindre des millions. Ces six exemples de publicités TikTok montrent comment les grandes marques ont capté l'attention et atteint leurs objectifs avec TikTok.

Exemples de Publicités TikTok #1 : Kérastase

Kérastase a utilisé les publicités In-Feed de TikTok avec des outils de génération de leads pour transformer des vues en leads qualifiés pour sa gamme de soins capillaires premium au Chili. En utilisant des publicités dans le fil d'actualité mettant en vedette des influenceurs, ils ont capté l'attention avec du contenu parlant à leur public cible, dirigeant les utilisateurs vers le formulaire natif de TikTok.

Cela a conduit à plus de 24 000 nouveaux leads et un retour sur dépense publicitaire (ROAS) de 6,5x. En offrant une incitation "Cadeau avec Votre Achat", Kérastase a encouragé les utilisateurs à visiter leur site, ce qui est devenu un puissant générateur de croissance de marque et de collecte de données.

Exemples de Publicités TikTok #2 : Cetaphil

Cetaphil a lancé la campagne #FaceofCetaphil sur TikTok pour accroître la notoriété de la marque et encourager le contenu généré par les utilisateurs. (UGC). En s'associant à 223 créateurs, Cetaphil a rassemblé 426 soumissions de contenu montrant des routines de beauté utilisant leurs produits de soins de la peau, atteignant plus de 29 millions de vues.

Cetaphil a invité les gagnants à assister à la Fashion Week de New York, créant du buzz et encourageant la participation. L'étude de Leverage de Marque a montré des résultats impressionnants : une augmentation de 11,2 % de la mémorisation des publicités et une augmentation de 3,4 % de l'association de marque, reflétant un succès dans l'accroissement de la visibilité et de la mémorisation de la marque.

Exemples de Publicités TikTok #3 : Ristorante Pizza par Dr. Oetker

La Pizza Ristorante de Dr. Oetker a utilisé TikTok pour rendre sa marque inoubliable pour les jeunes Canadiens en utilisant des Effets de Marque et la Mission de Marque de TikTok. Ils ont encouragé les créateurs à partager leur "Aura de Pizza Ristorante" en utilisant des effets de marque, suscitant l'engagement et créant des moments mémorables autour de la pizza.

En collaborant avec des créateurs de contenu culinaire et de style de vie, la campagne a accumulé 78 millions de vues vidéo et une augmentation de 8,6 % de la mémoire publicitaire.

Exemples de Publicités TikTok #4 : Coke Studio

Coke Studio a apporté la musique pakistanaise sur TikTok. En utilisant des publicités TopView pour lancer les choses, ils ont atteint plus de 41 millions d'utilisateurs au Pakistan, suscitant une immense notoriété en seulement un jour. Chaque semaine, ils ont diffusé des teasers et des promotions de chansons complètes, créant un engouement constant parmi les amateurs de musique et maintenant l'engagement élevé.

Cela a généré 64 millions de vues vidéo et un taux de visionnage de 15 secondes qui a dépassé les normes de l'industrie de 14,5 %. De plus, un coût par mille (CPM) 9,3 % plus bas que la moyenne a rendu la campagne encore plus efficace, totalisant plus de 5,7 millions de mentions j'aime, commentaires et partages.

Exemples de Publicités TikTok #5 : Bellamianta

Pour le Black Friday, Bellamianta a utilisé les Spark Ads et les publicités de Shopping Vidéo de TikTok pour augmenter les ventes via TikTok Shop. Leur campagne a atteint plus de 458 000 utilisateurs, réalisant un ROAS de 14x.

Avec des partenariats de créateurs et un contenu interne suivant les tendances TikTok, Bellamianta a gardé les utilisateurs engagés et revenus pour plus. En reciblant les visiteurs passés et en analysant les données utilisateur, ils sont restés en tête lors de la saison des achats.

Exemples de Publicités TikTok #6 : Guess

Guess a lancé sa campagne #InMyDenim en utilisant le format publicitaire Prise de Contrôle de Marque de TikTok dans le cadre de ses efforts pour promouvoir sa collection de Denim d'Automne 2018. La campagne a mis au défi les utilisateurs de transformer leur style "de bazar à mieux habillé" dans le denim Guess, avec la chanson "I'm a Mess" de Bebe Rexha comme bande-son.

La publicité de Guess a pris le contrôle de l'écran d'accueil, inspirant des milliers de personnes à participer. Au cours de six jours, la campagne a conduit à plus de 5 500 vidéos utilisateur, 10,5 millions de vues, un taux d'engagement de 14,3 % et 12 000 nouveaux followers.

Erreurs courantes à éviter dans les publicités TikTok

Contrairement aux exemples de publicités TikTok que nous avons couverts, il est également important de voir l'autre côté. Toutes les publicités sur TikTok ne rencontrent pas le succès, et de nombreuses marques se retrouvent piégées par des pièges courants qui rendent leurs publicités inefficaces et gaspillent leurs budgets.

N'ignore pas les tendances

Selon TikTok, les tendances sont le cœur de la plateforme. Les marques qui ignorent les tendances risquent de rendre leurs publicités déconnectées ou non pertinentes. Au lieu de courir après chaque nouveau moment viral, TikTok suggère de se concentrer sur les "Signaux de Tendance"— les thèmes plus larges et durables qui gardent ta marque dans la boucle sans te faire paraître forcé.

Le Centre Créatif de TikTok et la page Explorer sont d'excellents outils pour repérer ces signaux, aidant les marques à garder leurs publicités fraîches, pertinentes et parfaitement en phase avec ce que les utilisateurs aiment voir. Pour en savoir plus sur la façon de rester tendance, consultez le Trends Digest de TikTok.

Ne sois pas trop promotionnel

N'oublie jamais le but principal de TikTok du point de vue de l'utilisateur : c'est avant tout une plateforme de divertissement, pas un mégaphone pour que les marques crient : "ACHÈTE MES PRODUITS !"

Nous ne disons pas que tu ne peux pas promouvoir ta marque, mais fais-le d'une manière qui s'intègre à l'atmosphère. Utilise l'humour, profite des tendances et sois aussi subtil que possible. Avant tout, évite de franchir la ligne entre créativité et territoire des infopublicités.

Ne néglige pas ton audience

As-tu déjà entendu le dicton quand tu parles à tout le monde, tu ne parles à personne ?Bien que l'application accueille tous les genres de contenu sous le soleil, cela ne veut pas dire que tu peux balancer des publicités à taille unique. Tu dois encore adapter le langage, le style, le message et l'ambiance à ton public cible.

Prends le temps de comprendre ce qui fait vibrer ton audience et façonne ton message en fonction de leurs intérêts. Ils te remercieront avec leur attention.

Ne pas poster trop rarement

Poster fréquemment est la clé pour construire un momentum. L'algorithme de TikTok récompense les comptes qui publient régulièrement, alors essaie de garder un rythme constant.

Il ne s'agit pas de submerger ton audience mais de rester pertinent et de donner à l'algorithme une raison de continuer à montrer ton contenu. Planifie un calendrier de contenu que tu peux maintenir à long terme et fais connaître ta présence de manière constante pour rester dans l'esprit des spectateurs.

Ne pas créer des vidéos de mauvaise qualité

Poster fréquemment compte, mais cela ne devrait pas se faire au détriment de la qualité. Tu n'as pas besoin d'une production de niveau Hollywood, mais des visuels clairs, une bonne lumière et un son clair montrent que tu tiens à l'image de ta marque.

Ces petits détails non seulement rendent tes vidéos plus soignées mais aident aussi à établir la confiance avec ton audience en montrant que ta marque fait des efforts. Rappelle-toi, la qualité prime sur la quantité sur TikTok.

Transforme l'engagement des publicités TikTok en ventes avec Respond.io

Les publicités TikTok génèrent du trafic, mais convertir les utilisateurs intéressés en clients nécessite une interaction en temps réel. Lorsque des acheteurs potentiels cliquent sur une publicité, ils ont souvent des questions avant de faire un achat.

Alors que TikTok propose des outils de messagerie de base, les entreprises exécutant des campagnes publicitaires ont besoin d'une automatisation avancée, d'analyses et d'une gestion efficace des leads. En tant que partenaire marketing TikTok, respond.io aide les marques à capturer, engager et convertir de manière transparente les prospects générés par la publicité.

Utilisez la messagerie professionnelle TikTok pour améliorer les performances de vos publicités

Plutôt que de laisser les clics publicitaires se perdre, TikTok Business Messaging permet aux entreprises de transformer les demandes de renseignements en conversations significatives. Automatisez les réponses, qualifiez les prospects instantanément et guidez-les tout au long du parcours d'achat sans délai. Que les clients vous contactent via des publicités de messagerie TikTok ou du contenu organique, respond.io centralise toutes les interactions pour des temps de réponse plus rapides et des conversions améliorées.

Avec TikTok Business Messaging intégré à la plateforme omnicanale de respond.io, les marques peuvent gérer les chats TikTok aux côtés de WhatsApp, Instagram et d'autres canaux de messagerie, le tout à partir d'un seul tableau de bord.

Actuellement en version bêta et disponible dans la plupart des régions, à l'exception des États-Unis, de l'EEE, de la Suisse et du Royaume-Uni, cette fonctionnalité aide les entreprises à maximiser leur investissement publicitaire TikTok en convertissant l'engagement en revenus.

Combinez la puissance de TikTok et respond.io pour accélérer les résultats commerciaux.

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