Les publicités TikTok fonctionnent, un point c'est tout. Et nous n'inventons rien. Il existe de nombreuses données qui le prouvent. Mais si nous vous disions que ce n'est pas parce que ça marche que ça marchera automatiquement pour vous ?
Après tout, le simple fait de posséder une arme chargée ne fait pas de vous un chasseur expérimenté.
La création d'une publicité TikTok parfaite demande des années de pratique, mais la bonne nouvelle, c'est qu'il n'est pas nécessaire de repartir de zéro. Pourquoi réinventer la roue ? Dans notre blog, nous présenterons les principaux formats de publicités TikTok et mettrons en avant quelques exemples de publicités TikTok pour vous inspirer.
{{blog-cta-tiktok-1="/blog-post-test"}}
Formats publicitaires TikTok les plus populaires
La première fois que vous avez ouvert TikTok, vous vous êtes probablement senti submergé par la diversité de son contenu : défis de danse, astuces culinaires, conseils de vie et même des flux d'animaux en direct. Les formats publicitaires de TikTok peuvent sembler tout aussi variés, chacun apportant son lot de bizarreries.
Mais ne vous inquiétez pas. S'en tenir aux formats les plus populaires est un choix judicieux. Voici six des formats les plus utilisés.
Formats publicitaires TikTok #1 : publicités In-Feed
C'est le pain et le beurre des publicités TikTok et c'est celui que la plupart connaissent. Elles se fondent dans les pages "Pour vous" (FYP) des utilisateurs. Ces publicités peuvent également être aimées, partagées et commentées et sont idéales pour engager le dialogue avec le public. Cependant, comme elles se fondent dans le contenu organique, il peut être facile de les ignorer si elles ne se démarquent pas d'une manière ou d'une autre.
Formats publicitaires TikTok #2 : publicités TopView
Les publicités TopView apparaissent comme la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent TikTok, captant leur attention pendant une minute entière. Elles offrent une visibilité inégalée parmi tous les formats, car les utilisateurs ne peuvent vraiment pas les manquer, ce qui les rend idéales pour attirer l'attention instantanément. Cela dit, compte tenu de leur prix élevé, elles ne sont peut-être accessibles qu'aux entreprises disposant d'un budget publicitaire généreux.
Formats publicitaires TikTok #3 : Défis Hashtag de marque
Les concours de hashtag de marque permettent à la communauté de s'engager directement avec vous en encourageant les utilisateurs à créer et à partager leurs propres vidéos à l'aide d'un hashtag désigné. Toutefois, le défi doit être conçu avec soin, car si le hashtag n'est pas adopté, l'engagement risque d'être plus faible que prévu.
Formats publicitaires TikTok #4 : Effets de marque
Couramment utilisés avec les défis Hashtag de marque, les effets de marque permettent aux marques de créer des animations, des autocollants et des filtres personnalisés que les utilisateurs peuvent utiliser et ajouter à leur contenu. C'est un excellent moyen d'attirer un public plus jeune et de renforcer la notoriété d'une marque, mais cela peut demander un peu plus de ressources et le succès n'est pas garanti.
Formats publicitaires TikTok #5 : publicités de prise de contrôle de la marque
Les publicités de reprise de marque apparaissent lorsque les utilisateurs ouvrent l'application, remplissant l'écran pendant quelques secondes avant d'aboutir à une publicité In-Feed ou à une page de renvoi. Elles sont certes audacieuses, mais elles sont limitées à une seule marque par jour, et leur coût les destine à des campagnes plus importantes dotées d'un budget conséquent. Notez également qu'elles ne permettent pas les commentaires et les mentions "J'aime", ce qui les rend plus facilement identifiables en tant que publicité.
Formats publicitaires TikTok #6 : Spark Ads
Les Spark Ads permettent aux marques de transformer des posts TikTok organiques en publicités payantes, tout en conservant l'aspect naturel du contenu et en se fondant dans les fils d'actualité des utilisateurs. Elles sont idéales pour amplifier un contenu qui fonctionne déjà auprès du public, en y ajoutant une touche d'authenticité, mais comme elles sont basées sur des posts existants, les marques ont moins de contrôle sur les visuels et les messages.
6 meilleurs exemples de publicités TikTok pour vous inspirer
Les marques du monde entier utilisent les publicités TikTok pour atteindre des millions de personnes. Ces six exemples de publicités TikTok montrent comment des marques de premier plan ont capté l'attention et atteint leurs objectifs avec TikTok.
Exemples de publicités TikTok #1 : Kérastase
Kérastase a utilisé les publicités in-feed de TikTok ainsi que des outils de génération de leads pour transformer les vues en leads qualifiés pour sa ligne de soins capillaires haut de gamme au Chili. En utilisant des publicités in-feed mettant en scène des influenceurs, ils ont attiré l'attention avec un contenu qui parlait à leur public cible, en dirigeant les utilisateurs vers le formulaire de contact natif de TikTok.
Cela a permis d'obtenir plus de 24 000 nouveaux prospects et un retour sur investissement publicitaire de 6,5 fois (ROAS). En offrant un "cadeau avec votre achat", Kérastase a encouragé les utilisateurs à visiter son site, qui est devenu un puissant générateur de croissance de la marque et de collecte de données.
Exemples de publicités TikTok #2 : Cetaphil
Cetaphil a lancé la campagne #FaceofCetaphil sur TikTok pour renforcer la notoriété de la marque et encourager le contenu généré par les utilisateurs. (UGC). En s'associant à 223 créateurs, Cetaphil a recueilli 426 soumissions de contenu qui présentaient des routines de beauté utilisant leurs produits de soin de la peau, atteignant ainsi plus de 29 millions de vues.
Cetaphil a invité les gagnants à assister à la Semaine de la mode de New York, créant ainsi un engouement et encourageant la participation. L'étude Brand Lift a donné des résultats impressionnants : une augmentation de 11,2 % de la mémorisation de la publicité et une augmentation de 3,4 % de l'association avec la marque, reflétant une augmentation réussie de la visibilité et de la mémorisation de la marque.
Exemples de publicités TikTok #3 : Ristorante Pizza par Dr. Oetker
Oetker's Ristorante Pizza s'est rendu sur TikTok pour rendre sa marque inoubliable pour les jeunes Canadiens en utilisant les effets de marque et la mission de marque de TikTok. Ils ont encouragé les créateurs à partager leur "Ristorante Pizza Aura" en utilisant des effets de marque, en suscitant l'engagement et en créant des moments mémorables autour de la pizza.
En collaborant avec des créateurs d'aliments et de styles de vie, la campagne a permis de visionner 78 millions de vidéos et d'augmenter de 8,6 % le taux de mémorisation de la publicité.
Exemples de publicités TikTok #4 : Coke Studio
Coke Studio a introduit la musique pakistanaise sur TikTok. En utilisant les publicités TopView pour démarrer, ils ont atteint plus de 41 millions d'utilisateurs au Pakistan, suscitant une prise de conscience massive en une seule journée. Chaque semaine, ils ont diffusé des teasers et des promos de chansons complètes, créant ainsi un buzz régulier parmi les amateurs de musique et maintenant un niveau d'engagement élevé.
Il s'en est suivi 64 millions de visionnages de vidéos et un taux de visionnage de 15 secondes qui a dépassé de 14,5 % les références du secteur. En outre, un coût pour mille (CPM) inférieur de 9,3 % à la moyenne a rendu la campagne encore plus efficace, avec plus de 5,7 millions de likes, de commentaires et de partages.
Exemples de publicités TikTok #5 : Bellamianta
Pour le Black Friday, Bellamianta a utilisé les Spark Ads et les Video Shopping Ads de TikTok pour augmenter les ventes sur TikTok Shop. Leur campagne a touché plus de 458 000 utilisateurs, multipliant par 14 le ROAS.
Grâce à des partenariats avec des créateurs et à un contenu interne adapté aux tendances de TikTok, Bellamianta a su maintenir l'intérêt des utilisateurs et les inciter à revenir. En reciblant les anciens visiteurs et en analysant les données des utilisateurs, ils sont restés en tête de liste pendant la saison des achats.
Exemples de publicités TikTok #6 : Guess
Guess a lancé sa campagne #InMyDenim en utilisant le format publicitaire Brand Takeover de TikTok dans le cadre de ses efforts pour promouvoir sa collection automne 18 Denim Fit. La campagne mettait les utilisateurs au défi de transformer leur style " du désordre à la meilleure tenue " en denim Guess, avec la chanson " I'm a Mess " de Bebe Rexha comme bande-son.
La publicité de Guess s'est emparée de l'écran d'accueil, incitant des milliers de personnes à la rejoindre. En six jours, la campagne a donné lieu à plus de 5 500 vidéos d'utilisateurs, 10,5 millions de vues, un taux d'engagement de 14,3 % et 12 000 nouveaux adeptes.
Les erreurs à éviter dans les publicités TikTok
Contrairement aux exemples de publicités TikTok que nous avons couverts, il est également important de voir le revers de la médaille. Toutes les publicités sur TikTok ne sont pas couronnées de succès, et de nombreuses marques tombent dans des pièges courants qui rendent leurs publicités inefficaces et gaspillent leur budget.
Voici les cinq principales choses à ne pas faire, que vous devriez garder à cœur.
Ne pas ignorer les tendances
Selon TikTok, les tendances sont l'élément vital de la plateforme. Les marques qui ignorent les tendances risquent de faire paraître leurs publicités déconnectées ou hors de propos. Au lieu de se précipiter sur chaque nouveau moment viral, TikTok suggère de se concentrer sur les "signaux de tendance", des thèmes plus larges et plus durables qui permettent à votre marque de rester dans le coup sans avoir l'air forcée.
Le Creative Center et la page Explore de TikTok sont d'excellents outils pour repérer ces signaux et aider les marques à faire en sorte que leurs publicités restent fraîches, pertinentes et parfaitement synchronisées avec ce que les utilisateurs aiment voir. Pour en savoir plus sur la façon de rester dans la tendance, consultez le Recueil de tendances de TikTok.
Ne soyez pas trop promotionnel
N'oubliez jamais l'objectif principal de TikTok du point de vue de l'utilisateur : il s'agit avant tout d'une plateforme qui divertit, et non d'un porte-voix pour les marques qui crient "ACHETEZ MES PRODUITS !".
Nous ne disons pas que vous ne pouvez pas promouvoir votre marque, mais faites-le de manière à vous fondre dans l'ambiance. Utilisez l'humour, tirez parti des tendances et soyez aussi subtil que possible. Surtout, évitez de franchir la ligne qui sépare la créativité du publireportage.
Ne négligez pas votre public
Avez-vous déjà entendu l'adage qui dit que lorsqu'on s'adresse à tout le monde, on ne s'adresse à personne ? Bien que l'application héberge tous les types de contenus possibles, cela ne signifie pas que vous pouvez diffuser des publicités uniformes. Vous devez toujours adapter le langage, le style, le message et l'ambiance à votre public cible.
Prenez le temps de comprendre ce qui fait réagir votre public et adaptez votre message à ses intérêts. Ils vous remercieront en vous accordant leur attention.
Ne publiez pas trop souvent
Publier fréquemment est essentiel pour créer une dynamique. L'algorithme de TikTok récompense les comptes qui publient régulièrement.
Il ne s'agit pas de submerger votre public, mais de rester pertinent et de donner à l'algorithme une raison de continuer à afficher votre contenu. Planifiez un calendrier de contenu que vous pouvez maintenir à long terme et faites connaître votre présence de manière cohérente pour rester dans l'esprit des téléspectateurs.
Ne créez pas de vidéos de mauvaise qualité
La fréquence des publications est importante, mais elle ne doit pas se faire au détriment de la qualité. Vous n'avez pas besoin d'une production de niveau hollywoodien, mais des images claires, un bon éclairage et un son net montrent que vous vous souciez de l'image de votre marque.
Ces petits détails ne donnent pas seulement à vos vidéos un aspect plus soigné, ils contribuent également à instaurer un climat de confiance avec votre public en montrant que votre marque fait des efforts. N'oubliez pas que sur TikTok, la qualité prime sur la quantité.
Commencez dès aujourd'hui à utiliser les publicités par messagerie TikTok
Une nouvelle passionnante ! La messagerie instantanée TikTok est désormais disponible en version bêta pour la région LATAM. Les entreprises peuvent désormais se connecter avec des prospects TikTok via WhatsApp et Messenger pour proposer des consultations, prendre des rendez-vous et conclure des ventes - le tout en une seule discussion.
L'accès est disponible via une liste blanche pour certains pays du LATAM. Pour postuler, remplissez le formulaire approprié :
Offre spéciale : Bénéficiez de 50 % de réduction sur les dépenses liées aux publicités sur la messagerie instantanée TikTok du 1er décembre 2024 au 31 mars 2025, lorsque vous intégrez respond.io et que vous optimisez vos campagnes en fonction des conversations.
🌏 Pour l'APAC : L'intégration est ouverte à tous les pays - aucune liste blanche n'est requise. Téléchargez notre livre électronique sur les publicités TikTok pour en savoir plus, ou réservez une consultation pour commencer dès aujourd'hui.
{{blog-cta-tiktok-2="/blog-post-test"}}
Pour en savoir plus
Si vous avez aimé cet article, vous voudrez peut-être lire les articles suivants :
- 5 raisons qui changent la donne : les entreprises ont besoin de la publicité sur TikTok
- Ventilation des coûts des publicités TikTok : Comment obtenir un retour sur investissement élevé
- Guide ultime de TikTok pour les entreprises [juillet 2024]
