Quảng cáo TikTok có hiệu quả, chấm hết . Và chúng tôi không bịa ra điều này. Có rất nhiều dữ liệu chứng minh điều này. Nhưng nếu chúng tôi nói với bạn rằng chỉ vì nó hiệu quả không có nghĩa là nó sẽ tự động hiệu quả với bạn thì sao?
Xét cho cùng, việc sở hữu một khẩu súng đã nạp đạn không có nghĩa là bạn trở thành một thợ săn được đào tạo.
Việc tạo ra một quảng cáo TikTok hoàn hảo cần nhiều năm thực hành, nhưng đây là tin tốt: bạn không phải bắt đầu từ con số 0. Tại sao phải phát minh lại bánh xe? Trong blog của chúng tôi, chúng tôi sẽ phân tích các định dạng quảng cáo TikTok hàng đầu và nêu bật một số ví dụ tuyệt vời về quảng cáo TikTok để truyền cảm hứng cho bạn.
Các định dạng quảng cáo TikTok phổ biến nhất
Lần đầu tiên bạn mở TikTok, có lẽ bạn đã cảm thấy choáng ngợp trước sự đa dạng của nội dung—thử thách nhảy, mẹo nấu ăn, mẹo cuộc sống và thậm chí là phát trực tiếp thú cưng. Các định dạng quảng cáo của TikTok cũng có thể đa dạng không kém, mỗi định dạng đều có nét độc đáo riêng.
Nhưng đừng lo lắng. Việc sử dụng các định dạng phổ biến nhất là lựa chọn đúng đắn. Sau đây là sáu định dạng được sử dụng rộng rãi nhất:
Định dạng quảng cáo TikTok #1: Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu
Đây là phần cốt lõi của Quảng cáo TikTok và là phần mà hầu hết mọi người đều quen thuộc. Chúng hòa vào Trang dành cho bạn (FYP) của người dùng. Những quảng cáo này cũng có thể được thích, chia sẻ và bình luận và rất tuyệt để thu hút khán giả. Tuy nhiên, vì chúng hòa vào nội dung hữu cơ nên có thể dễ dàng cuộn qua nếu chúng không nổi bật theo một cách nào đó.
Định dạng quảng cáo TikTok #2: Quảng cáo TopView
Quảng cáo TopView bật lên là điều đầu tiên người dùng nhìn thấy khi họ mở TikTok, thu hút sự chú ý trong khoảng thời gian lên đến một phút. Chúng cung cấp khả năng hiển thị không gì sánh bằng giữa tất cả các định dạng vì người dùng thực sự không thể bỏ lỡ chúng, khiến chúng trở nên tuyệt vời để thu hút sự chú ý ngay lập tức. Tuy nhiên, với mức giá cao cấp của chúng, chúng có thể chỉ khả thi đối với các doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hào phóng.
Định dạng quảng cáo TikTok #3: Thử thách hashtag có thương hiệu
Thử thách Hashtag có thương hiệu tận dụng lợi thế để cộng đồng tương tác trực tiếp với bạn bằng cách khuyến khích người dùng tạo và chia sẻ video của riêng họ với một hashtag được chỉ định. Tuy nhiên, thử thách phải được thiết kế cẩn thận vì nếu hashtag không được đón nhận, mức độ tương tác có thể thấp hơn mong đợi.
Định dạng quảng cáo TikTok #4: Hiệu ứng thương hiệu
Thường được sử dụng cùng với Branded Hashtag Challenges, Branded Effects cho phép các thương hiệu tạo hoạt ảnh, nhãn dán và bộ lọc tùy chỉnh để người dùng sử dụng và thêm vào nội dung của họ. Nó rất tuyệt để thu hút đối tượng khán giả trẻ tuổi và nâng cao nhận thức về thương hiệu nhưng có thể tốn nhiều tài nguyên hơn một chút và không đảm bảo sẽ thành công.
Định dạng quảng cáo TikTok #5: Quảng cáo tiếp quản thương hiệu
Quảng cáo Brand Takeover xuất hiện khi người dùng mở ứng dụng, lấp đầy màn hình trong vài giây không thể bỏ qua trước khi dẫn đến quảng cáo In-Feed hoặc trang đích. Chúng chắc chắn là táo bạo, nhưng chúng chỉ giới hạn ở một thương hiệu mỗi ngày và chi phí của chúng khiến chúng phù hợp nhất với các chiến dịch lớn hơn với ngân sách lớn. Ngoài ra, lưu ý rằng chúng không cho phép bình luận và thích để dễ nhận dạng hơn như một quảng cáo.
Định dạng quảng cáo TikTok #6: Spark Ads
Spark Ads cho phép các thương hiệu chuyển đổi các bài đăng TikTok hữu cơ thành quảng cáo trả phí, giữ cho nội dung trông tự nhiên và hòa nhập vào nguồn cấp dữ liệu của người dùng. Chúng lý tưởng để khuếch đại nội dung đã hiệu quả với đối tượng, thêm nét chân thực nhưng vì chúng dựa trên các bài đăng hiện có nên các thương hiệu ít kiểm soát hơn đối với hình ảnh và thông điệp.
6 ví dụ quảng cáo TikTok hay nhất để truyền cảm hứng cho bạn
Các thương hiệu trên toàn cầu đang sử dụng quảng cáo TikTok để tiếp cận hàng triệu người. Sáu ví dụ quảng cáo TikTok này cho thấy cách các thương hiệu hàng đầu thu hút sự chú ý và đạt được mục tiêu của họ với TikTok:
Ví dụ về quảng cáo TikTok #1: Kerastase
Kérastase đã sử dụng quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu của TikTok cùng với các công cụ tạo khách hàng tiềm năng để biến lượt xem thành khách hàng tiềm năng đủ điều kiện cho dòng sản phẩm chăm sóc tóc cao cấp của họ tại Chile. Sử dụng quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu có sự góp mặt của những người có sức ảnh hưởng, họ đã thu hút sự chú ý bằng nội dung nói lên đối tượng mục tiêu của mình, hướng người dùng đến biểu mẫu khách hàng tiềm năng gốc của TikTok.
Điều này dẫn đến hơn 24.000 khách hàng tiềm năng mới và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) gấp 6,5 lần. Bằng cách cung cấp ưu đãi “Quà tặng khi mua hàng”, Kérastase khuyến khích người dùng truy cập trang web của họ, trở thành công cụ mạnh mẽ để phát triển thương hiệu và thu thập dữ liệu.
Ví dụ về quảng cáo TikTok #2: Cetaphil
Cetaphil đã phát động chiến dịch #FaceofCetaphil trên TikTok để nâng cao nhận thức về thương hiệu và khuyến khích nội dung do người dùng tạo ra. (UGC). Bằng cách hợp tác với 223 nhà sáng tạo, Cetaphil đã thu thập được 426 bài đăng nội dung giới thiệu các thói quen làm đẹp sử dụng sản phẩm chăm sóc da của họ, đạt hơn 29 triệu lượt xem.
Cetaphil đã mời những người chiến thắng tham dự Tuần lễ thời trang New York, tạo nên tiếng vang và khuyến khích sự tham gia. Nghiên cứu Brand Lift cho thấy kết quả ấn tượng: tăng 11,2% khả năng nhớ lại quảng cáo và tăng 3,4% khả năng liên kết thương hiệu, phản ánh sự gia tăng thành công về khả năng hiển thị và khả năng nhớ lại thương hiệu.
Ví dụ quảng cáo TikTok #3: Ristorante Pizza của Dr. Oetker
Dr. Oetker's Ristorante Pizza đã sử dụng TikTok để biến thương hiệu của họ trở nên khó quên đối với những người Canada trẻ tuổi bằng cách sử dụng Branded Effects và Branded Mission của TikTok. Họ khuyến khích những người sáng tạo chia sẻ "Ristorante Pizza Aura" của họ bằng cách sử dụng các hiệu ứng có thương hiệu, tạo ra sự tương tác và tạo ra những khoảnh khắc pizza đáng nhớ.
Hợp tác với những người sáng tạo về ẩm thực và lối sống, chiến dịch đã thu hút được 78 triệu lượt xem video và tăng 8,6% tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo.
Ví dụ về quảng cáo TikTok #4: Coke Studio
Coke Studio đã đưa âm nhạc Pakistan lên TikTok. Sử dụng quảng cáo TopView để khởi động, họ đã tiếp cận hơn 41 triệu người dùng ở Pakistan, tạo nên nhận thức lớn chỉ trong một ngày. Mỗi tuần, họ tung ra các đoạn giới thiệu và quảng cáo bài hát đầy đủ, tạo nên tiếng vang ổn định trong số những người yêu âm nhạc và duy trì mức độ tương tác cao.
Từ đó, 64 triệu lượt xem video và tỷ lệ xem qua 15 giây vượt qua chuẩn mực của ngành là 14,5%. Thêm vào đó, chi phí cho mỗi nghìn (CPM) thấp hơn 9,3% so với mức trung bình khiến chiến dịch thậm chí còn hiệu quả hơn, thu về hơn 5,7 triệu lượt thích, bình luận và chia sẻ.
Ví dụ quảng cáo TikTok #5: Bellamianta
Đối với Black Friday, Bellamianta đã khai thác Spark Ads và Video Shopping Ads của TikTok để tăng doanh số thông qua TikTok Shop. Chiến dịch của họ đã tiếp cận được hơn 458.000 người dùng, đạt được mức tăng 14 lần trong ROAS.
Với quan hệ đối tác với người sáng tạo và nội dung nội bộ theo xu hướng TikTok, Bellamianta đã giữ chân người dùng và khiến họ quay lại để xem thêm. Bằng cách nhắm mục tiêu lại những khách truy cập trước đây và phân tích dữ liệu người dùng, họ luôn được chú ý trong suốt mùa mua sắm.
Ví dụ về quảng cáo TikTok #6: Guess
Guess đã phát động chiến dịch #InMyDenim bằng cách sử dụng định dạng quảng cáo Brand Takeover của TikTok như một phần trong nỗ lực quảng bá Bộ sưu tập Denim Fit Thu Đông 2018 của mình. Chiến dịch này thách thức người dùng biến đổi phong cách của họ "từ lộn xộn thành đẹp nhất" trong trang phục denim của Guess, với nhạc nền là bài hát "I'm a Mess" của Bebe Rexha.
Quảng cáo của Guess đã chiếm trọn màn hình chào mừng, truyền cảm hứng cho hàng nghìn người tham gia. Trong sáu ngày, chiến dịch đã thu hút hơn 5.500 video của người dùng, 10,5 triệu lượt xem, tỷ lệ tương tác 14,3% và 12.000 người theo dõi mới
Những Sai Lầm Thường Gặp Cần Tránh Trong Quảng Cáo TikTok
Không giống như các ví dụ quảng cáo TikTok mà chúng tôi đã đề cập, điều quan trọng là phải nhìn nhận theo hướng khác. Không phải mọi quảng cáo trên TikTok đều thành công và nhiều thương hiệu thấy mình rơi vào những cái bẫy phổ biến khiến quảng cáo của họ trở nên kém hiệu quả và lãng phí ngân sách.
Sau đây là 5 điều không nên làm mà bạn nên ghi nhớ:
Đừng bỏ qua xu hướng
Theo TikTok, xu hướng là mạch máu của nền tảng. Các thương hiệu bỏ qua xu hướng có nguy cơ khiến quảng cáo của họ trở nên lạc lõng hoặc không liên quan. Thay vì cố gắng nắm bắt mọi khoảnh khắc lan truyền mới, TikTok gợi ý nên tập trung vào "Tín hiệu xu hướng" - các chủ đề rộng hơn, lâu dài hơn giúp thương hiệu của bạn luôn cập nhật mà không cảm thấy bị ép buộc.
Creative Center và trang Explore của TikTok là những công cụ tuyệt vời để phát hiện những tín hiệu này, giúp các thương hiệu duy trì quảng cáo của họ luôn mới mẻ, phù hợp và đồng bộ hoàn hảo với những gì người dùng thích xem. Để biết thêm về cách duy trì xu hướng, hãy xem TikTok's Trends Digest .
Đừng quảng cáo quá mức
Đừng bao giờ quên mục đích chính của TikTok theo quan điểm của người dùng: trước hết và quan trọng nhất, đây là nền tảng giải trí, không phải là chiếc loa phóng thanh để các thương hiệu hét lên “MUA SẢN PHẨM CỦA TÔI!”
Chúng tôi không nói rằng bạn không thể quảng bá thương hiệu của mình nhưng hãy làm theo cách hòa hợp với bầu không khí. Sử dụng sự hài hước, tận dụng xu hướng và tinh tế nhất có thể. Trên hết, tránh vượt qua ranh giới giữa sự sáng tạo và lãnh thổ thông tin thương mại.
Đừng bỏ bê khán giả của bạn
Bạn đã bao giờ nghe câu nói khi bạn nói chuyện với mọi người, bạn sẽ không nói chuyện với ai chưa? Mặc dù ứng dụng lưu trữ mọi thể loại nội dung dưới ánh mặt trời, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn có thể phát quảng cáo một kích cỡ phù hợp với tất cả. Bạn vẫn cần phải điều chỉnh ngôn ngữ, phong cách, thông điệp và cảm xúc cho đối tượng mục tiêu của mình.
Hãy dành thời gian để hiểu điều gì khiến khán giả của bạn thích thú và xây dựng thông điệp theo sở thích của họ. Họ sẽ cảm ơn bạn bằng sự chú ý của họ.
Đừng đăng bài không thường xuyên
Đăng bài thường xuyên là chìa khóa để tạo đà. Thuật toán của TikTok sẽ thưởng cho những tài khoản đăng bài thường xuyên , vì vậy hãy cố gắng duy trì nhịp độ ổn định.
Không phải là làm cho khán giả của bạn choáng ngợp mà là duy trì sự liên quan và cung cấp cho thuật toán một lý do để tiếp tục hiển thị nội dung của bạn. Lên kế hoạch cho một lịch trình nội dung mà bạn có thể duy trì lâu dài và thể hiện sự hiện diện của mình một cách nhất quán để luôn ở trong tâm trí người xem.
Đừng tạo video chất lượng thấp
Việc đăng bài thường xuyên rất quan trọng, nhưng không nên đánh đổi bằng chất lượng. Bạn không cần sản xuất theo chuẩn Hollywood, nhưng hình ảnh rõ nét, ánh sáng tốt và âm thanh sắc nét cho thấy bạn quan tâm đến hình ảnh thương hiệu của mình.
Những chi tiết nhỏ này không chỉ giúp video của bạn trông bóng bẩy hơn mà còn giúp xây dựng lòng tin với khán giả bằng cách cho thấy thương hiệu của bạn đang nỗ lực. Hãy nhớ rằng, chất lượng hơn số lượng sẽ có tác dụng rất lớn trên TikTok.
Đọc thêm
Nếu bạn thích bài viết này, bạn có thể muốn đọc những bài viết sau:
- 5 lý do thay đổi cuộc chơi khiến doanh nghiệp cần quảng cáo TikTok
- Phân tích chi phí quảng cáo TikTok: Cách đạt được ROI cao
- Hướng dẫn cơ bản về TikTok for Business [Tháng Bảy 2024]
