Facebook 廣告長期以來一直是數位行銷的主要內容，但現在出現了一個強大的競爭者：TikTok 廣告。這個新選項為企業打開了一個充滿可能性的世界，但問題仍然存在——TikTok 廣告與 Facebook 廣告相比如何？在此比較中，我們將深入研究每個平台的獨特功能和優勢，以幫助您決定哪個平台最能支援您的銷售和行銷目標。讓我們深入了解吧！
TikTok 廣告與 Facebook 廣告簡介
TikTok 提供兩種不同類型的點擊訊息廣告，每種廣告都適合不同的管道，以便在初次互動後進行持續對話。首先，我們有TikTok 直接訊息廣告。這些允許用戶直接在 TikTok 內發起對話。
另一方面， TikTok 即時通訊廣告將用戶引導至 WhatsApp 等流行通訊平台Facebook Messenger —您的客戶可能每天都會接觸的地方。
同樣， Facebook 點擊聊天廣告透過引導來自 Facebook 的線索來促進溝通， Instagram 直接進入 Messenger 聊天，鼓勵與您的品牌直接互動。
你應該知道Meta 也提供 Facebook 廣告的替代方案，例如WhatsApp或Instagram Direct 廣告。這些工作方式與 Facebook 廣告類似：您可以在 Facebook 上做廣告，或者Instagram 並捕捉 WhatsApp 上的對話以及Instagram 分別是DM。
如何在 Facebook 廣告與 TikTok 廣告之間做出選擇
TikTok 廣告以旨在快速吸引註意力的簡短、引人入勝的影片而蓬勃發展，而 Facebook 廣告則利用多種格式和高級定位選項來覆蓋特定人群。那麼，如何確定最適合您業務的平台呢？
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：內容類型
對於 TikTok 來說，最受歡迎且最具成本效益的選項包括 Spark 廣告和 In-Feed 廣告。對於尋求更高知名度的企業，可以使用頂級廣告、標籤挑戰和品牌鏡頭等優質展示位置。
- Spark 廣告：這種格式使企業能夠推廣現有的自然內容或使用者生成的內容，保持真實性，同時擴大高績效貼文的影響力。
- 資訊流廣告：這些廣告融入 TikTok 用戶的動態中，在不破壞用戶體驗的情況下吸引他們的注意。高度可自訂的資訊流廣告適合各種行銷預算。
- 標籤挑戰和品牌鏡頭：這些功能鼓勵用戶圍繞特定主題創建和分享內容，利用創造力和參與度進行潛在的病毒式行銷活動。
- 頂視圖廣告：這些廣告在使用者開啟 TikTok 應用程式時放在顯著位置，以較高的成本保證高可見度和參與度，非常適合旨在給人留下深刻第一印象的品牌。
相比之下，這正是 Facebook 廣告所提供的。
- Facebook 和Instagram Stories ：這些沉浸式全螢幕廣告出現在 Stories 中，非常適合吸引註意力的時間敏感內容。
- Facebook 和Instagram動態消息：此處的廣告與用戶內容自然融合，以提高參與度。
- Facebook Marketplace ：這些廣告針對活躍購物者，出現在專門用於購買和銷售的空間中，使其與電子商務品牌非常相關。
- Facebook 影片來源：廣告可以出現在影片內容中，透過影片廣告增強故事講述效果。
- Facebook 右欄：這些廣告較小，但在桌面上可見，通常用於重新導向行銷活動。
- Messenger Inbox ：這些廣告專為個人化參與而設計，透過訊息傳遞推動直接對話。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：定位
這兩個平台都提供全面的定位選項，包括：
- 人口目標定位
- 興趣定位
- 行為定位
- 設備定位
然而，Facebook 提供了更先進的定位功能和更廣泛的受眾數據。例如， Meta像素允許根據網站上的使用者操作（例如添加購物車或購買）進行精確定位。
雖然 TikTok 的演算法提供了直覺的定位，但 Facebook 的機制提供了更精細的方法。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：廣告分析
在分析方面， Facebook 的廣告管理器可以深入洞察廣告活動的效果，而TikTok 的廣告管理器在某種程度上更為基礎。不過，這也是很自然的，因為 TikTok 廣告是一項較新的功能，我們可以期待未來會有更多改進。
整體而言，Facebook 在績效追蹤方面具有優勢。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：受眾數據
Facebook 擁有豐富的用戶數據，讓廣告主深入了解目標受眾的人口統計、興趣、行為和線上活動。這些數據使企業能夠創建高度個人化和有針對性的廣告。
TikTok 廣告提供的受眾數據有限，這使得廣告商很難收集有關其受眾群體的詳細資訊。然而，TikTok 的用戶群以年輕且參與度高而聞名，這對於針對該族群的品牌來說可能是有利的。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：政策
Facebook 和 TikTok 都有嚴格的廣告政策，廣告商必須熟悉這些政策，以確保合規並避免廣告被拒絕或帳戶被暫停。
Facebook 提供多種具有詳細定位功能的廣告格式，但圍繞敏感主題、政治廣告和資料隱私執行嚴格的指導方針。政治廣告是允許的，但需要揭露，而錯誤訊息和歧視性做法等內容則被禁止。
然而，TikTok 的重點是透過禁止政治廣告並高度重視社群安全來保護年輕受眾。
TikTok 廣告必須遵守有害內容的嚴格規則，特別是有關身體形象的內容，並旨在鼓勵創造力和用戶參與。這兩個平台都要求為影響者行銷提供清晰的標籤，但 TikTok 優先考慮真實性和有機內容。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：產業
Facebook 服務於廣泛的行業，使其成為各個行業企業的主要業務。
相比之下，TikTok 尤其吸引針對年輕受眾的品牌，時尚、美容、遊戲和生活方式等行業在該平台上蓬勃發展。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：資料收集
Facebook 的資料收集非常詳細且廣泛，使廣告商能夠存取廣泛的用戶資訊。 Facebook 廣告收集：
- 人口統計：年齡、性別、地點和教育程度等資訊。
- 行為數據：來自互動歷史記錄、應用程式使用情況、購買行為和線上活動的見解。
- 興趣數據：基於瀏覽歷史記錄的喜歡頁面、內容參與度和偏好的數據。
- 第三方資料：Facebook 與外部資料經紀人合作，透過整合線下行為（包括購買歷史記錄和忠誠度會員資格）來增強目標定位。
- 參與度資料：按讚、分享、評論和整體內容參與度等指標。
- 設備資訊：有關設備類型、作業系統和瀏覽行為的詳細資訊。
相較之下，TikTok 的資料收集主要集中在應用程式內行為和內容偏好。 TikTok 廣告收集：
- 人口統計：年齡、性別和地點等基本資訊。
- 參與度數據：來自視訊按讚、分享、評論和觀看時間的指標，TikTok 使用這些指標來完善其演算法和推薦內容。
- 設備資訊：有關設備類型、作業系統和瀏覽歷史記錄的資訊。
- 音頻和視頻數據：分析上傳的視頻，包括聲音和檢測到的對象，以更好地分類和投放相關廣告。
- 興趣數據：從使用者對內容的參與模式推斷出來。
- 第三方資料：來自廣告商或合作夥伴的有限資料合併。
Facebook 廣告與 TikTok 廣告：成本與成效比較
了解CPM（每千次成本） 、 CPC（每次點擊成本） 、 CTR（點擊率）和CVR（轉換率）等關鍵指標對於評估廣告成效至關重要。讓我們深入研究這些指標，以了解哪個平台更適合您。
每千次展示成本 (CPM)
CPM 反映的是每 1,000 次展示的費用。
- TikTok ：平均每千次曝光費用約為10 美元，據報道費率低至3.21 美元，這對針對年輕受眾的品牌具有吸引力。
- Facebook ：Facebook 提供具有競爭力的價格，平均價格約為7.19 美元，具體價格因行業和目標市場而異。
每次點擊費用 (CPC)
CPC 表示廣告的每次點擊費用。
- TikTok ：TikTok 的平均每次點擊費用為1.00 美元，儘管它可能會因目標定位而波動，但其引人入勝的格式使其具有競爭力。
- Facebook ：Facebook 的廣泛定位能力與 TikTok 的價格相當，約為1.00 美元，可以靈活地優化特定行業的每次點擊費用。
點擊率 (CTR)
點擊率衡量廣告參與度。
- TikTok ：TikTok的平均點擊率為0.84% ，凸顯了其創意內容的吸引力。
- Facebook ：Facebook 的生態系統平均點擊率約為0.9% ，根據行業的不同，可以產生更高的點擊率。
轉換率（CVR）
CVR 顯示使用者完成所需操作的百分比。
- TikTok ：TikTok 的平均 CVR 為0.46% ，在參與度方面表現出色，但在推動年輕受眾的轉換方面可能面臨挑戰。
- Facebook ：Facebook 擁有高達9.21%的平均 CVR，強大的定位和重定向選項使其成為以轉換為重點的行銷活動的理想選擇。
這些指標可以幫助您了解哪個平台符合您的廣告目標。 TikTok 可能是您預算友好的選擇，而 Facebook 可以提供更高品質的點擊——找到適當的平衡是關鍵。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：優點與缺點
在不同層面比較了 TikTok 廣告與 Facebook 廣告後，讓我們來談談它們的優缺點。
TikTok 廣告優勢
- 年輕受眾：TikTok 非常適合針對 Z 世代和千禧世代的品牌，是年輕用戶的熱門地點。
- 激發創造力：該平台的短影片格式鼓勵講故事和創造力，使廣告具有娛樂性和吸引力。
- 具有成本效益的覆蓋範圍：TikTok 通常提供較低的 CPM 和 CPC 費率，提供具有成本效益的廣告選擇。
- 有影響力的行銷：與創作者合作，產生與您的品牌相符的真實內容。
TikTok 廣告的缺點
- 受眾多樣性有限：TikTok 主要吸引年輕族群，可能不適合針對老年受眾的品牌。
- 創造力需求：成功取決於您製作引人入勝且富有創意的內容的能力。
- 歸因挑戰：較短的歸因視窗會使衡量廣告活動影響變得複雜。
- 廣告預算要求：某些 TikTok 功能可能有很高的最低預算要求。
Facebook 廣告優勢
- 廣泛的用戶群：Facebook 的受眾群體多元化，涵蓋多個年齡層和人口統計。
- 進階定位選項：Facebook 的定位非常精確，可將您的廣告引導給最相關的使用者。
- 經驗證的投資報酬率：許多企業透過 Facebook 廣告獲得了可觀的投資回報。
- 轉換追蹤：強大的工具可提供對行銷活動績效的詳細洞察，幫助優化工作。
Facebook 廣告的缺點
- 成本增加：Facebook 廣告的日益普及可能會導致成本增加。
- 廣告疲勞：使用者可能會因接觸大量廣告而變得反應遲鈍。
- 複雜的廣告政策：如果不遵守嚴格的準則，可能會導致廣告被拒絕或帳戶問題。
- 隱私問題和 iOS 14 影響：最近的隱私法規影響了定位和追蹤功能。
TikTok 廣告與 Facebook 廣告：您應該使用哪一個？
到目前為止，您可能已經更清楚地了解哪個平台最適合您的數位廣告。如果您仍然不確定，請不要錯過本節。在這裡，我們將總結本部落格的主要見解，並就 TikTok 還是 Facebook 是否最適合您的廣告目標提供建議。
何時使用 TikTok 廣告
當您的企業希望透過極具創意和娛樂性的內容吸引年輕受眾（主要是 Z 世代和千禧世代）時，TikTok 廣告是理想的選擇。
TikTok 的視訊驅動平台依靠與熱門內容一致的簡短、引人入勝的廣告而蓬勃發展，使其非常適合品牌知名度活動、影響者合作以及吸引視覺驅動市場的產品。
此外，較低的每千次展示費用和每次點擊費用使其成為旨在經濟高效地吸引大量受眾的企業的預算友好型選擇，尤其是在時尚、美容和娛樂等行業。
何時使用 Facebook 廣告
Facebook 廣告最適合針對涵蓋多個年齡層（從 Z 世代到嬰兒潮世代）的更廣泛人群的企業。
憑藉先進的定位選項和精確的受眾群體細分，Facebook 非常適合專注於直接銷售、潛在客戶開發或客戶保留的轉換驅動行銷活動。
其強大的轉換追蹤工具使衡量投資回報率和優化績效活動變得更加容易。如果您的企業需要詳細的受眾洞察或重新導向功能，Facebook 可以提供經過驗證的投資報酬率和豐富的分析來幫助您調整策略。
結合 Facebook 和 TikTok 廣告取得成功
跨平台收集和實施見解
如果您想在當今的環境中發展業務，跨通路廣告策略是必須的。這意味著在不同的管道（如搜尋和社交）以及這些管道內的不同平台（如社交中的 TikTok 和 Facebook）投放廣告。
跨多個社交媒體平台開展廣告活動使您能夠收集更多見解並應用更多知識。請務必經常分析 TikTok 和 Facebook 上的活動報告，以識別這些有價值的跨平台機會。
強化您的品牌形象
在這些平台上保持清晰的語氣，使用相同的品牌元素（顏色、字體、圖像、氛圍），並定期與兩個網路上的受眾互動。一致性是在消費者之間建立信任的好方法，因此請使用 Facebook 和 TikTok 作為您品牌的啟動板。
擴大您的活動範圍
TikTok 和 Facebook 都可以讓您接觸到獨特的受眾和特定的人口統計數據，因此請充分利用這一點。對不同的目標受眾進行試驗，以發現新的潛在客戶，並確保兩個平台都有足夠的預算來擴大規模。
常見問題解答
Facebook 廣告比 TikTok 廣告便宜嗎？
這取決於多個變數。然而，通常情況並非如此。平均而言，TikTok 廣告的每次點擊費用 (CTC) 和每英里費用 (CPM) 比Meta 廣告。
Facebook 廣告還是 TikTok 廣告比較好？
同時使用 Facebook 廣告和 TikTok 廣告可以幫助品牌接觸更多人並實現其行銷目標。 TikTok 非常適合製作有趣的視頻，讓人們對某個品牌感興趣，而 Facebook 則適合針對特定群體並讓人們採取行動。
Facebook 廣告有哪些缺點？
成本增加、廣告疲勞、複雜的廣告政策、隱私問題和 iOS 14 的影響。
TikTok 廣告有哪些缺點？
受眾多樣性、創造力要求、歸因挑戰和廣告預算要求有限。
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