Guía práctica

La Guía Práctica de Click to Instagram Anuncios Directos [Julio 2023]

Chris Lai
26 de agosto de 2021

¿Quiere generar más clientes potenciales? Considere la posibilidad de hacer clic en los anuncios directos de Instagram , uno de los anuncios de generación de clientes potenciales más eficaces. En esta entrada del blog se explica qué son los anuncios directos con clics en Instagram y por qué utilizarlos para generar clientes potenciales. Además, le guiaremos a través del proceso de configuración de un anuncio directo de clic en Instagram y llevaremos sus anuncios de Instagram al siguiente nivel utilizando respond.io. Esto incluye el envío de encuestas automatizadas a los clientes potenciales de Instagram , la gestión de mensajes de Instagram a escala y la ampliación de la ventana de mensajería.

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Haga clic para Instagram Anuncios directos: Una introducción

Instagram ofrece a los clientes distintas formas de conectar con tu empresa: pueden comentar directamente tus contenidos o enviarte un mensaje directo (DM) a tu bandeja de entrada.

Muchas empresas prefieren chatear 1:1 con sus clientes, ya que es más fácil seguir y gestionar las conversaciones. Afortunadamente, Instagram tiene funciones que animan a tus clientes a enviarte un DM. Esto incluye Instagram Enlaces de Perfil y Click to Instagram Anuncios Directos.

Qué son los enlaces de perfil Instagram

Instagram Los enlaces de perfil llevan a la gente a tu cuenta de Instagram . Una vez que estén en tu cuenta, encontrarán el botón de Mensaje convenientemente colocado en un lugar bien visible. Al hacer clic en él, los visitantes accederán directamente a tu bandeja de entrada de mensajes de texto de Instagram .

Esta es una imagen que muestra el aspecto del enlace de perfil de WhatsApp. Instagram Los enlaces de Perfil llevan a la gente a tu cuenta Instagram . Una vez que estén en tu cuenta, encontrarán el botón Mensaje convenientemente colocado en un lugar muy visible. Al hacer clic en él, los visitantes accederán directamente a tu bandeja de entrada de mensajes de texto de Instagram .
Instagram Enlace al perfil

Instagram Los enlaces de perfil son ideales para conectar con sus clientes. Puede colocarlos en su sitio web o dentro de boletines informativos para dirigir a la gente a chatear con usted. Pero si desea eliminar el paso adicional de llevar a los clientes a su cuenta de Instagram , considere en su lugar los anuncios directos de Click to Instagram .

Qué son los enlaces ig.me

Instagram ha introducido recientemente un nuevo tipo de enlace para que los clientes se pongan en contacto contigo directamente : el enlace ig.me. Al hacer clic en el enlace ig.me, se salta la página de perfil y se abre una ventana de chat 1:1.

Este enlace también será el enlace oficial Instagram más corto que pueda obtener sin utilizar un servicio de terceros.

el enlace ig.me abre un chat 1:1 directamente con tu perfil en Instagram
Enlace Ig.me

Para utilizar un enlace ig.me, añade tu nombre de usuario al final de ig.me/m/, por ejemplo, ig.me/m/respond.io. Puedes mostrar o compartir este enlace donde quieras que los clientes se pongan en contacto contigo.

Qué son los anuncios directos de Click to Instagram

Haz clic para Instagram Los anuncios directos permiten a la gente iniciar una conversación contigo en tu bandeja de entrada de DM de Instagram . Pueden mostrarse en Instagram Stories o Feeds.

Cuando se desliza hacia arriba o se toca, Click to Instagram Direct Ads abre una barra de entrada en la que los clientes potenciales pueden escribirte un mensaje personalizado. Una vez que envíen el mensaje, la nueva conversación aparecerá en tu bandeja de entrada de DM de Instagram .

Esta es una imagen sobre cómo funcionan los Anuncios Directos Click to Instagram . Los anuncios directos de Click to Instagram permiten a los usuarios iniciar una conversación con tu empresa en Instagram. Pueden mostrarse en Instagram Stories o Feeds. Al deslizar el dedo hacia arriba, los anuncios Click to Instagram Direct abren una barra de entrada en la que los clientes potenciales pueden escribirte un mensaje personalizado. Después de enviar el mensaje, la nueva conversación aparecerá en la bandeja de entrada de Instagram DM.
Cómo funciona Click to Instagram Anuncios directos en Stories

Las conversaciones abiertas a través de un anuncio de Instagram vendrán acompañadas de una imagen en miniatura del anuncio. La imagen en miniatura va acompañada de una cláusula de exención de responsabilidad que indica que has respondido a su promoción.

Una vez que los clientes potenciales inician una conversación, puede responderles con preguntas de cualificación. Necesitas a alguien que responda a los mensajes, a menos que te conectes a CRM , que permite la calificación automática de clientes potenciales. Más adelante hablaremos de ello.

A pesar de la necesidad de tener agentes a la espera, los anuncios directos de Click to Instagram tienen una serie de ventajas sobre las campañas convencionales de generación de contactos. Siga leyendo para saber por qué debería realizar una campaña de anuncios en Instagram para generar clientes potenciales.

Por qué utilizar Click to Instagram Anuncios directos

Haga clic para Instagram Los anuncios directos le ayudan a iniciar una conversación con más clientes potenciales y permiten interacciones más rápidas con los clientes potenciales, ayudándole a hacerlos descender por el embudo más rápidamente.

Vamos a ver cómo se anuncian las empresas B2B típicas para entender cómo Click to Instagram Direct Ads aporta más clientes potenciales. En primer lugar, se muestran anuncios a los compradores objetivo. Cuando hagan clic en el anuncio, los clientes potenciales accederán a un formulario de contacto. Una vez que obtenga su correo electrónico o número de teléfono, puede empezar a conectar con ellos.

Sin embargo, la tasa de abandono es alta en la publicidad convencional. Muchos no se sienten motivados para rellenar un largo formulario de contacto o tienen problemas de privacidad. Además, los clientes potenciales pueden proporcionar inadvertidamente datos de contacto erróneos, en cuyo caso no podrá ponerse en contacto con ellos.

Esta es una imagen que muestra los beneficios de utilizar Click to Instagram Direct Ads para la generación de leads. Los anuncios directos de Click to Instagram le ayudan a iniciar una conversación con más clientes potenciales. Además, los anuncios directos de Click to Instagram permiten interacciones más rápidas con los clientes potenciales, lo que le ayuda a hacerlos descender por el embudo más rápidamente.
Por qué utilizar los anuncios directos de Click to Instagram para la generación de clientes potenciales

Los anuncios directos de Click to Instagram eliminan la necesidad de rellenar un formulario de contacto, lo que reduce la tasa de abandonos. Además, no tiene que preocuparse de recibir datos de contacto erróneos.

Haga clic para Instagram Los anuncios directos también empujan a los clientes potenciales hacia abajo en el embudo más rápido porque las interacciones en Instagram son más rápidas. Obtendrá una respuesta instantánea de los clientes potenciales la mayoría de las veces. En cambio, en una campaña publicitaria convencional se tarda días en obtener una respuesta por correo electrónico.

¿Quiere empezar a anunciarse en Instagram ? Le guiaremos a través del proceso en la siguiente sección.

Cómo configurar un anuncio directo de Click to Instagram

Click to Instagram Los anuncios directos sólo son compatibles con las cuentas de empresa de Instagram . Si está utilizando una Cuenta Personal para negocios, conviértala en una Cuenta Business.

Antes de configurar un anuncio, tendrás que conectar tu cuenta de empresa de Instagram a tu página de Facebook y a tu cuenta de administrador de empresas de Facebook. Una vez que estés listo, ve a Facebook Ads Manager.

1. Haga clic en el botón verde Create.

Esta es una imagen sobre cómo crear Anuncios Directos Click to Instagram . Para crear Click to Instagram Direct Ads, haga clic en el botón verde Create.
Instagram Gestor de anuncios

2. Crear una campaña con el objetivo Mensajes.

Esta es una imagen sobre cómo crear Click to Instagram Direct Ads. Crear una campaña con el objetivo Mensajes.
Cómo hacer anuncios en Instagram : Elegir mensajes como objetivo de la campaña

3. Edite el Nombre de la campaña y los Detalles de la campaña.

Esta es una imagen sobre cómo crear Anuncios Directos Click to Instagram . Para crear Click to Instagram Direct Ads, edite el Nombre de la Campaña y los Detalles de la Campaña.
Cómo anunciarse en Instagram: Editar el nombre y los detalles de la campaña

En su caso, declare su anuncio Instagram como anuncio especial. También puede configurar una prueba A/B para comprender qué estrategias de anuncios le dan el mejor resultado. Haga clic en Siguiente para continuar.

4. Seleccione Click to Message como Tipo de anuncio y Instagram Direct como Aplicación de mensajería.

Esta es una imagen sobre cómo crear Click to Instagram Direct Ads. Seleccione Click to Message como tipo de anuncio y Instagram Direct como aplicación de mensajería.
Elegir el tipo de anuncio y la aplicación de mensajería

5. Elija la página de Facebook y la cuenta Instagram para la que desea crear el anuncio.

Esta es una imagen sobre cómo crear Click to Instagram Direct Ads. Elige la página de Facebook y la cuenta Instagram para la que quieres crear el anuncio.
Cómo crear Instagram Story Ads: Cómo elegir una página de Facebook y una cuenta de Instagram

Edite Presupuesto, Calendario, Audiencia, Ubicaciones, Optimización y Entrega en la misma página. A continuación, haga clic en Siguiente.

6. Elija el formato de su anuncio en Configuración del anuncio. Puede optar por una sola imagen o un vídeo. Otra opción es crear un anuncio en carrusel con 2 o más imágenes desplazables.

Esta es una imagen sobre cómo crear una campaña publicitaria en Instagram . Elija el formato de su anuncio en Configuración del anuncio. Puede optar por una sola imagen o un vídeo. Otra opción es crear un anuncio en carrusel con 2 o más imágenes desplazables.
Elegir el formato del anuncio

7. Añada medios desde Ad Creative. Las imágenes se recortarán automáticamente, pero puede editarlas manualmente.

Esta es una imagen sobre cómo un anuncio de Instagram . Añada medios desde Ad Creative. Las imágenes se recortarán automáticamente, pero puede editarlas manualmente.
Añadir medios a los anuncios de Instagram

8. Escriba el Texto principal. Por defecto, la llamada a la acción será Enviar mensaje.

Esta es una imagen sobre como Agregar Botón de Mensaje Directo en Instagram. Escriba el Texto Principal y añada una descripción opcional. El titular será Enviar Mensaje por defecto.
Cómo añadir un botón de mensaje directo en Instagram: Cómo escribir el texto principal y CTA

9. Haga clic en el botón Crear en Plantilla de mensaje.

Esta es una imagen sobre cómo anunciarse en instagram. Pulse el botón Crear en Plantilla de mensaje.
Creación de plantillas de mensajes

10. Crear una plantilla. Escriba un mensaje de bienvenida y las preguntas más frecuentes (FAQ). Si ha creado una plantilla, los clientes potenciales verán el mensaje de bienvenida y las preguntas frecuentes cuando deslicen el dedo hacia arriba o toquen su anuncio. Haga clic en Guardar y finalizar cuando haya terminado.

Esta es una imagen de la Ventana de Creación de Plantillas. Crear una plantilla. Escriba un Mensaje de Saludo y Preguntas Frecuentes (FAQs). Si ha habilitado una plantilla, los clientes potenciales verán el mensaje de bienvenida y las preguntas frecuentes cuando se deslicen hacia arriba. Haga clic en Guardar y Finalizar cuando haya terminado.
Ventana de creación de plantillas

Por último, haga clic en Publicar para lanzar el anuncio directo de Click to Instagram . Y así es como se crea un anuncio en Instagram.

Después de que sus clientes potenciales le envíen un mensaje personalizado o una pregunta frecuente, puede responder con preguntas de cualificación para decidir si debe continuar con ellos. ¿Quiere cualificar clientes potenciales automáticamente? Cree una encuesta automatizada en respond.io para cualificar un gran número de clientes potenciales más rápidamente. Conecte su cuenta de empresa de Instagram a respond.io para empezar.

Llevar los anuncios directos de Click to Instagram al siguiente nivel con Respond.io

Respond.io le ayuda a cualificar más rápidamente los clientes potenciales de Instagram mediante el generador de automatización de flujos de trabajo. Además, hacemos posible la gestión de mensajes a escala y ampliamos la ventana de mensajería de 24 horas a 7 días.

Esta es una imagen que muestra cómo Click to Instagram Direct Ads y respond.io funcionan mejor juntos. Respond.io le ayuda a cualificar Instagram clientes potenciales más rápidamente a través de encuestas automatizadas. Además, hacemos posible la gestión de mensajes a escala y ampliamos la ventana de mensajería de 24 horas a 7 días.
Respond.io Click to Instagram Direct Ads al siguiente nivel

Envíe encuestas automatizadas a los clientes potenciales de Instagram

La mayoría de las empresas no disponen de los recursos necesarios para cualificar un gran número de clientes potenciales de Click to Instagram Direct Ads. Aquí es donde entran en juego las encuestas de cualificación automatizadas. Puede cualificar clientes potenciales automáticamente creando un flujo de trabajo en respond.io. Sólo tiene que seguir estos pasos para cualificar sus clientes potenciales de Instagram .

1. Haga clic en el módulo Workflows en el panel izquierdo.

En el panel de control, seleccione el módulo Workflows de la izquierda
Desde el cuadro de mandos, vaya al módulo Workflows

2. Haga clic en + Añadir flujo de trabajo y, a continuación, seleccione Hacer clic para chatear anuncios en el panel izquierdo.

A continuación, seleccione la categoría de plantilla de anuncios de clic para chatear
Elija la categoría Anuncios Click to Chat

3. Seleccione Click to Chat Ads: Asignación.

Haga clic en los anuncios de Haga clic para chatear: Plantilla de asignación
A continuación, vaya a Haga clic para chatear anuncios: Plantilla de asignación

4. Haga clic en Usar plantilla para empezar a crear el flujo de trabajo.

Verá una vista previa del flujo de trabajo y una explicación del funcionamiento de la plantilla
La vista previa de la plantilla te permite ver las ventajas de la plantilla que has elegido

5. Conecta tu cuenta de Facebook para recibir mensajes relacionados con la publicidad en Meta .

Conéctate a Facebook para recibir anuncios de Meta
Conectarse a Facebook

6. Configure su Mensaje de Bienvenida en el panel derecho.

Configure su mensaje de bienvenida. Asegúrese de que sus clientes sepan que quiere hacerles algunas preguntas.
Edite la plantilla de mensaje predeterminada para adaptarla a sus necesidades

Para cualificar clientes potenciales, añada preguntas en el flujo de trabajo.

7. Haga clic en el botón + después del Mensaje de bienvenida y seleccione Formular una pregunta. A continuación, redacte su pregunta en el Texto de la pregunta.

Cualificar clientes potenciales añadiendo pasos al flujo de trabajo
Añadir preguntas para cualificar a los clientes potenciales

Puede repetir este paso tantas veces como desee para cualificar sus clientes potenciales de Instagram . Le sugerimos que seleccione el tipo de pregunta de opción múltiple y guarde las respuestas como una etiqueta para ayudar a los agentes a identificar más rápidamente los deseos del cliente.

8. Asignar conversaciones a un agente específico o a un agente de un equipo o espacio de trabajo.

Asigne conversaciones a un agente configurándolo en el panel derecho
Dirija las conversaciones a un equipo específico o asígnelas a un agente concreto

Si selecciona Asignar a un usuario de un equipo específico, debe elegir el equipo al que desea dirigir estas conversaciones.

9. Redacte su Mensaje de Asignación, y ya está.

Informar a los clientes de que se les va a asignar un agente
Informe a sus clientes de que están siendo asignados a un agente

Después de configurar la cualificación de clientes potenciales a partir de tus anuncios, es hora de enviar mensajes a tus clientes potenciales para convertirlos en clientes. Aunque Instagram ofrece herramientas de mensajería nativas como Instagram Message Inbox y Facebook Business Suite Inbox, no son la mejor opción para las grandes empresas. Si eres una gran empresa, te recomendamos que utilices Instagram Mensaje directo API conectado a respond.io.

Gestione los mensajes de Instagram a escala

Instagram Message Inbox y Facebook Business Suite Inbox funcionan bien para las pequeñas y medianas empresas que manejan un volumen bajo de mensajes. Pero carecen de funciones avanzadas como la autoasignación de conversaciones y la supervisión del rendimiento, lo que dificulta la gestión de un gran volumen de mensajes.

La conexión de Instagram Direct Message API a respond.io ayuda a las grandes empresas a gestionar los mensajes de Instagram a escala. Respond.io ofrece funciones especialmente diseñadas, como la asignación automática de contactos y los informes de rendimiento, que facilitan enormemente la gestión de los mensajes.

Responder a los mensajes con la ventana de mensajería ampliada

Para fomentar una respuesta rápida, Instagram ha implementado una ventana de mensajería de 24 horas para los usuarios de Instagram Messaging API . Esto puede ser problemático si su empresa está cerrada durante el fin de semana y el mensaje pasa desapercibido.

Afortunadamente, puede seguir enviando mensajes a sus clientes en los próximos 7 días utilizando una Etiqueta de Agente Humano. Una vez que conecte su Instagram Mensaje Directo API a respond.io, podrá utilizar la Etiqueta de Agente Humano por defecto.

Lecturas complementarias

Si está interesado en utilizar Instagram para empresas, consulte estos artículos:

Chris Lai
Redactor de contenidos/especialista en SEO
Chris LaiRedactor de contenidos y especialista interno en SEO en respond.io, es licenciado en Farmacia por la Universidad de Monash. Sus artículos tratan sobre aplicaciones de mensajería empresarial como WhatsApp Business y ayudan a las empresas a navegar por el cambiante panorama de la mensajería empresarial.
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