TikTok Business vs Личный аккаунт; какой из них подходит именно вам? В этом руководстве мы поможем вам выбрать оптимальный вариант, показав основные различия между этими аккаунтами. А если у вас уже есть четкое представление о том, чего вы хотите добиться на платформе, сделать выбор будет гораздо проще.
{{blog-cta-tiktok-1="/blog-post-test"}}
TikTok Business Vs Личный кабинет с первого взгляда
Прежде чем перейти к подробному описанию различий между этими аккаунтами, давайте рассмотрим их ключевые особенности.
Что такое личный аккаунт TikTok (он же аккаунт создателя)?
Личный аккаунт TikTok, также известный как аккаунт создателя, является самым распространенным аккаунтом TikTok. Это аккаунт по умолчанию, который вы получаете, когда впервые регистрируетесь в TikTok.
Этот аккаунт был создан для тех, кто хочет размещать в сети забавный контент и увеличивать число своих подписчиков на платформе. Это делает его идеальным выбором для общественных деятелей, создателей контента и других постоянных пользователей TikTok.
Однако личный аккаунт TikTok не позволяет запускать платные объявления, поскольку TikTok Ad Manager доступен только для пользователей бизнес-аккаунтов. Кроме того, для анализа данных этот тип аккаунта предоставляет минимум информации.
Что такое бизнес-аккаунт TikTok?
Как следует из названия, бизнес-аккаунт TikTok создан для того, чтобы помочь брендам и компаниям продавать свои товары и услуги на платформе. Этот тип аккаунта оснащен маркетинговыми инструментами, которые позволяют компаниям создавать рекламу, запускать кампании и отслеживать эффективность рекламного контента с точки зрения охвата, кликов, показов, продаж, доходов и прочего.
Имея бизнес-аккаунт, вы можете получить доступ к TikTok Ads Manager, который дает вам четкое представление о результативности вашего видеоконтента и рекламных кампаний. Вы также можете провести A/B-тестирование нескольких версий рекламного контента, чтобы определить, какая из них найдет отклик у вашей целевой аудитории.
Плюсы и минусы личного аккаунта TikTok
Знание плюсов и минусов личного аккаунта TikTok поможет вам решить, подходит ли он для ваших нужд. Вот некоторые ключевые преимущества и недостатки, заслуживающие внимания.
Преимущества личного аккаунта TikTok
1. Позволяет использовать модную музыку и звук
Хотя TikTok известен как дом вирусного контента и песен, только пользователи личных аккаунтов могут получить полный доступ к этим модным звукам. Вы можете использовать любую песню или контент по вашему выбору из музыкальной библиотеки TikTok для создания собственного контента, не беспокоясь о нарушении авторских прав.
Это особенно важно для личных аккаунтов, поскольку использование трендовых песен - эффективный способ органического повышения видимости, о чем пользователи бизнес-аккаунтов могут только мечтать.
2. Можно монетизировать
TikTok предлагает программы монетизации для пользователей личных аккаунтов, предлагая денежные поощрения создателям за их видеоконтент. Кроме того, вы можете получить LIVE-подарки и партнерские контракты с брендами, если у вас много подписчиков.
3. Настройки конфиденциальности
Личный аккаунт TikTok предлагает больше настроек конфиденциальности. Если вы хотите ограничить круг лиц, которые могут просматривать или взаимодействовать с вашим аккаунтом, личный аккаунт позволит вам сделать именно это.
Недостатки личного аккаунта TikTok
1. Нет доступа к платной рекламе
Вы не можете запускать платные рекламные кампании в личном аккаунте TikTok. Это означает, что вы можете только развивать свой аккаунт или увеличивать видимость органическим путем.
Лучший шанс увеличить свой аккаунт - это создавать более качественный контент, налаживать связи с другими авторами, поощрять существующих подписчиков ставить лайки и делиться своим контентом и многое другое. Все это может занять много времени, чтобы окупиться.
2. Ограниченная аналитика
Еще один недостаток использования личного аккаунта - ограниченный доступ к анализу данных. На страницах аналитики отображается только такая информация, как количество просмотров постов, лайков, акций, просмотров профиля и комментариев. Имея ограниченный объем информации, вы можете столкнуться с трудностями при определении конкретных аспектов вашего контента, которые нуждаются в улучшении.
3. Невозможность интеграции с приложениями сторонних разработчиков
В отличие от бизнес-аккаунтов, аккаунты создателей TikTok не могут интегрироваться со сторонними приложениями для управления социальными сетями, такими как Hootsuite и Buffer. Или с приложениями для обмена сообщениями, такими как respond.io. Это означает, что вам придется вручную управлять всем на своей странице, что может оказаться непосильной задачей.
Кому подходит личный аккаунт TikTok?
Если вам нравится создавать контент или вы хотите стать влиятельным человеком, личный аккаунт TikTok - ваш лучший выбор. Кроме того, если вы просто хотите делиться интересным контентом в сети, взаимодействовать с аудиторией и развивать свой аккаунт, личный аккаунт - это все, что вам нужно.
Плюсы и минусы бизнес-аккаунта TikTok
Поскольку мы рассмотрели плюсы и минусы личного аккаунта TikTok, давайте рассмотрим преимущества и недостатки, связанные с бизнес-аккаунтом.
Преимущества бизнес-аккаунта TikTok
1. Интеграция с платформами электронной коммерции
Одно из самых больших преимуществ использования TikTok-бизнеса заключается в том, что он позволяет легко интегрировать ваш аккаунт с платформами электронной коммерции, такими как Shopify. Таким образом, вы можете создать на своем TikTok виртуальный магазин под названием TikTok Shopкоторый позволит аудитории покупать ваш товар или услугу прямо в вашем профиле, не выходя из приложения.
Наличие магазина TikTok может значительно повысить уровень продаж, ведь более 70% пользователей TikTok говорят, что покупают то, на что наткнулись в своей ленте. Изучите как работает магазин TikTok и как продавать на TikTok поможет увеличить ваши продажи и доходы.
2. Доступ к TikTok Web Business Suite
Еще одно огромное преимущество бизнес-аккаунта - это Web Business Suite с которым он поставляется. Этот пакет предоставляет вам доступ к таким функциям, как;
- Расширенная аналитика: Устраняет догадки, предоставляя подробную информацию об общих показателях вашего бизнеса, что помогает принимать более эффективные решения. Вы можете увидеть такие детали, как количество просмотров видео, демографические характеристики подписчиков (возраст, пол, местоположение) и показатели вовлеченности, включая лайки, комментарии и доли. Кроме того, аналитика TikTok поможет вам определить лучшее время для размещения контента и возможности сотрудничества.
- Рабочее пространство: Поставляется с Promote, рекламным инструментом, который помогает повысить видимость вашего видео, что приводит к увеличению трафика и числа подписчиков.
- Деятельность и поддержка: Откройте для себя креативные идеи и информацию о том, как оптимизировать свой бизнес-аккаунт.
3. Доступ к менеджеру объявлений
Бизнес-аккаунт поставляется с TikTok Ad Manager для создания, ведения и управления платными рекламными кампаниями. Кроме того, вы можете нацеливать объявления на определенную аудиторию, основываясь на таких факторах, как местоположение, возраст, пол и другие.
Это лишь верхушка айсберга того, что предлагает рекламная функция. Есть еще несколько причин, по которым вашему бизнесу необходима реклама в TikTok.
4. Автосообщения
Ручной ответ клиентам ограничивает возможности масштабирования. Это может легко перегрузить ваших агентов и затянуть время ответа на запросы. 50 % клиентов менее склонны покупать у компании. которое отвечает слишком медленно.
Именно здесь функция автоответчика приходит на помощь. Бизнес-аккаунт TikTok позволяет настроить автоматические сообщения, которые будут отвечать на часто возникающие вопросы ваших клиентов.
Если вы используете TikTok Messaging Adsвы можете интегрировать его в программное обеспечение для управления общением с клиентами, например respond.io , чтобы настраивать и создавать сложные автоматические ответы. Конструктор автоматизации рабочих процессов и агент искусственного интеллекта предлагают лучшие ответы, повышая вероятность того, что клиенты купят именно у вас.
5. Расширенные возможности настройки профиля
Бизнес-аккаунт TikTok предлагает эксклюзивные функции настройки, как только вы зарегистрируете свой бизнес в бизнес-наборе. К ним относятся ссылки на скачивание приложений, ссылка в биографии, генерация лидов, геотаргетинг бизнес-страниц и видео. Настройка этих опций позволит вам выделиться на фоне конкурентов.
Недостатки бизнес-аккаунта TikTok
1. Невозможно напрямую монетизировать
Одним из недостатков бизнес-аккаунта является то, что его нельзя напрямую монетизировать, в отличие от личного аккаунта. Хотя предприятия могут генерировать продажи и доходы через приложение, бизнес-аккаунты не могут участвовать в программах монетизации TikTok, таких как фонды создателей и живые подарки. Таким образом, единственная надежда заработать на платформе - это активно и настойчиво продвигать свои продукты и услуги.
2. Не разрешает использовать общедоступную музыку
Еще один существенный недостаток этого типа аккаунта - ограниченный доступ к публичным звукам и музыке. Все мы знаем, что TikTok - это пристанище модных песен и контента.
Однако только личные аккаунты могут в полной мере насладиться свободным использованием этих материалов. Бизнес-аккаунту, напротив, приходится беспокоиться о лицензионных ограничениях, что ограничивает его доступ к общедоступной музыке. Это ограничение может помешать вам уловить тенденции, которые могут принести пользу вашему бизнесу.
Учитывая все это, каким компаниям стоит использовать аккаунт TikTok Business?
Для кого лучше всего подходит TikTok Bussiness Account?
Хотя любой бизнес может завести бизнес-аккаунт TikTok, вам стоит подумать о том, чтобы использовать его, если вы проводите рекламные кампании. Именно здесь вы сможете увеличить свой рост и охватить гораздо больше клиентов. Вот несколько историй успеха, демонстрирующих влияние бизнес-аккаунта TikTok.
- Путешествия: Accorведущая гостиничная группа, первой в своей отрасли запустила динамическую рекламу путешествий на TikTok, добившись 2,3-кратного увеличения отдачи от рекламных расходов (ROAS).
- Электронная коммерция: PedidosYaЛатиноамериканская платформа доставки еды приобрела новых клиентов на 11 %, а покупки в приложении - на 7 %.
- Розничная торговля: Nectar SleepКомпания Nectar Sleep, занимающаяся розничной продажей матрасов, использовала рекламу на TikTok, чтобы воспользоваться пиком праздничных покупок. В ходе этой кампании они снизили стоимость одного приобретения на 59 % и увеличили ROAS на 172 %!
- Профессиональные услуги: Apartments.comонлайн-площадка для сдачи жилья в аренду, рассмотрела все этапы маркетинговой воронки - от осведомленности до конверсии. Это позволило повысить коэффициент кликов на 72 % и снизить стоимость одного впечатления на 16 %.
Окончательный вердикт: Бизнес-аккаунт TikTok vs Личный
Если все, что вы хотите делать, - это делиться контентом и увеличивать число своих подписчиков на TikTok, личный аккаунт поможет вам в этом. Однако если вы хотите делать гораздо больше, особенно как владелец бизнеса, бизнес-аккаунт - ваш лучший вариант. Благодаря таким функциям, как менеджер объявлений, подробная аналитика, автосообщения и TikTok Shop, он выведет ваш бизнес на новый уровень.
5 простых шагов для перехода с личного аккаунта TikTok на бизнес-аккаунт TikTok
Переход на бизнес-аккаунт TikTok - это простой процесс. Просто выполните следующие действия, чтобы переключить свой аккаунт.
1. Войдите в свою учетную запись и перейдите в свой профиль
2.Нажмите на три линии в правом верхнем углу.
3. Нажмите Настройки и конфиденциальность
4.Выберите Учетная запись из списка опций.
4. Нажмите Переключиться на бизнес-аккаунт.
Наконец, следуйте подсказкам, которые появятся на экране, чтобы настроить свой бизнес-профиль.
Как максимально эффективно использовать свой бизнес-аккаунт TikTok
Выбрать бизнес-аккаунт TikTok - это одно, а извлечь из него максимум пользы - совсем другое. Вот несколько советов, которые помогут вам развивать свой бизнес с помощью этого аккаунта.
Используйте рекламу TikTok
TikTok Ads это лучший способ привлечь большую аудиторию и быстрее развить свой аккаунт. Функция рекламы предлагает различные варианты объявлений, включая их размещение. Мы рекомендуем вам изучить Ad Manager, чтобы понять, что можно получить и как лучше всего настроить рекламу для достижения желаемых результатов. Кроме того, важно, чтобы вы понимали Расходы на рекламу TikTok чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI).
Например, Gina Tricotшведская мода провела рекламную кампанию в TikTok, которая позволила увеличить отдачу от потраченной рекламы на 28%, а также снизить стоимость одного действия на 64%.
Создавайте качественный и увлекательный контент
Контент - это сердце TikTok. Поэтому, чтобы добиться успеха, создавайте видео, которые могут легко привлечь внимание вашей аудитории и побудить ее к взаимодействию. Рассказывание историй может стать эффективным способом добиться этого. Вместо того чтобы снимать обычные видео, демонстрирующие ваш продукт, попробуйте создать историю вокруг него.
Это может быть рассказ о том, как продукт удовлетворил потребности клиента, или о том, как обслуживать данный продукт. Самое главное - не забывайте о краткости. Поскольку средняя продолжительность внимания человека снизилась примерно до 8,25 секундыто создание коротких видеороликов повышает ваши шансы на успех. По статистике, видео продолжительностью менее 90 секунд сохраняют 50% и могут увеличить продажи на 80%.
Взаимодействуйте с аудиторией
Пытаясь продать что-то на TikTok, помните, что TikTok - это социальная платформа. И, как и на других социальных платформах, взаимодействие с аудиторией поможет вам создать сильное онлайн-присутствие и сообщество вокруг вашего бренда.
Отвечайте на как можно большее количество комментариев к вашему контенту. Это поможет создать связь и заставить ваших подписчиков почувствовать свою значимость. Кроме того, оперативное реагирование на прямые сообщения в вашем почтовом ящике также будет плюсом. Если у вас большая клиентская база, то вручную это делать может оказаться непосильной задачей.
Вот тут-то мы и придем на помощь. Вы можете интегрировать respond.io в свое приложение, чтобы улучшить возможности обмена сообщениями и повысить коэффициент конверсии лидов. Используя respond.io, компания Qobolak получила на 95 % больше конверсий от своих рекламных усилий.
Часто задаваемые вопросы
1. Могу ли я перейти с личного аккаунта TikTok на бизнес-аккаунт?
Да, вы можете, и процесс очень прост. Мы описали все шаги в руководстве выше.
2. Как я могу управлять лидами и закрывать больше продаж на TikTok?
Для этого можно использовать бизнес-аккаунт TikTok, который позволяет интегрировать сторонние приложения для обмена сообщениями, такие как respond.io в ваш аккаунт TikTok. Использование специального приложения для обмена сообщениями поможет вам ускорить время ответа и повысить шансы на успешное заключение сделки.
3. Могу ли я запускать рекламу на личном аккаунте TikTok?
Нет, не можете. Только аккаунт TikTok Business дает вам доступ к этой функции.
Начните использовать рекламу в сообщениях TikTok уже сегодня
Захватывающие новости! Мгновенные объявления TikTok теперь доступны в бета-версии для LATAM. Теперь компании могут подключаться к TikTok-лидам через WhatsApp и Messenger, чтобы предоставлять консультации, назначать встречи и закрывать продажи - и все это в одном чате.
Доступ возможен через белые списки для некоторых стран Латинской Америки. Чтобы подать заявку, заполните соответствующую форму:
Специальное предложение: Получите 50 % скидки на рекламу мгновенных сообщений TikTok с 1 декабря 2024 года по 31 марта 2025 года, если вы интегрируетесь с respond.io и оптимизируете свои кампании под разговоры.
🌏 Для АТР: Интеграция открыта для всех стран - белые списки не требуются. Скачайте нашу электронную книгу по TikTok Ads, чтобы узнать больше, или закажите консультацию, чтобы начать работу уже сегодня.
{{blog-cta-tiktok-2="/blog-post-test"}}
Читать далее
Если вам понравилось читать эту статью, ознакомьтесь с другими блогами:
- Полное руководство по TikTok для бизнеса
- 5 причин, по которым бизнесу необходима реклама в TikTok
- Как продавать на TikTok: Превращайте скроллы в продажи с помощью TikTok Shop и не только
