
Turn Views Into Revenue: How to Use TikTok for Marketing More Effectively
Want to know how to use TikTok for marketing more effectively? Learn how to optimize your account for TikTok marketing to generate and manage leads.
Электронная почта, Facebook Messenger и Whatsapp могут быть основными формами коммуникации, которые мы все используем на Западе. Но в Китае Великий брандмауэр позволил эволюции отдельного китайского чата. Несмотря на то, что рынок «Китайский посланник» в течение некоторого времени был спящим. Были запущены новые конкуренты, которые могут просто изменить китайский пейзаж обмена сообщениями. В этой статье мы рассмотрим:
Китайский пейзаж приложения Messenger начался с основателя Tencent, Pony Ma. В конце 90-х годов Pony Ma впервые столкнулся с одним из самых ранних приложений для обмена сообщениями в Интернете ICQ, созданным израильской компанией в 1996 году. В то время как эта услуга пользуется большой популярностью во всем мире, она не имела ничего общего с китайским общением или присутствием в Китае.
Ма и его команда Shenzhen быстро поняли потенциал запуска китайского чата. В 1999 году Pony Ma запустил OICQ (Open ICQ). После законного сражения с AOL, служба в конце концов станет Tencent QQ, первым китайским Instant Messenger, который пойдет на интеграцию.
Это стало основной формой общения в Китае до начала WeChat в 2011 году. WeChat теперь доминирует в пространстве приложений для обмена сообщениями в Китае, с более чем 90% скоростью проникновения и более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
WeChat стал мощным инструментом в Китае, который используется для всех – от деловых коммуникаций до причалов такси. Хотя испытатели появились на протяжении многих лет, они смогли захватить любую значительную долю рынка в компании WeChat.
Пока WeChat и Tencent QQ являются краями в Китае, новые китайские чаттинговые приложения появились в прошлом году в надежде взять на себя лишь слайдер рыночной доли этих двух доминирующих платформ.
В этой статье я расскажу о двух доминирующих китайских приложениях обмена сообщениями, а также о тех, кто хочет претендовать на позицию №3 в Китае.
Что такое ведущее китайское приложение для обмена сообщениями? Я уверен в том, что вы даже услышите уходящий интерес к Китаю, вы слышали о WeChat. WeChat часто называется «Китайский Интернет», как и все, что вы делаете в Интернете, также вы можете делать в WeChat.
С недавним ростом популярности мини-программ WeChat приложений, которые живут в экосистеме WeChat, WeChat это больше, чем просто приложение для китайского чата. Пользователи могут забронировать такси, забронировать гостиницу, слушать музыку, читать контент, играть в игры, отправьте деньги, купите билеты на поезд, забронируйте билеты на фильмы и даже получите ссуду!
Помимо этих функций, WeChat также является самым популярным китайским мгновенным мессенджером на рабочем месте. Это объясняется невероятно низким уровнем проникновения электронной почты в Китай, который был закрыт только в 36. % по состоянию на последний отчет в 2017 году. Хотя электронная почта видит некоторое использование на рабочем месте, WeChat является абсолютной необходимостью ведения бизнеса в Китае.
Это обычное деловое общение как для внешних, так и для внутренних деловых связей, которое будет проводиться через WeChat. Будучи платформой №1 и китайским чатом №1, он также активно используется маркетологами по всей стране.
В отличие от WhatsApp Marketing, который все еще находится в стадии становления, вся маркетинговая индустрия развивается вокруг этого китайского текстового приложения. WeChat часто называется Chinese Facebook и стратегия WeChat прошла мимо размещения продуктов KOL (Влияние).
Это привело к необходимости создания WeChat CRM и платформ автоматизации для отслеживания разговоров, оптимизации процессов и создания персонализированного опыта для пользователей платформы.
Несмотря на то, что все эти функции делают приложение WeChat №1 в китайском чате, существует несколько слабых мест для использования потенциальными противниками.
Благодаря тому, что WeChat является настолько распространенным в Китае, может быть трудно уйти от него. Китайские работники жалуются на осуществление контроля над своей деятельностью в системе WeChat .
Ранее в этом году в одном китайском городе попытались запретить общение в WeChat после работы, чтобы сохранить баланс между работой и личной жизнью. В 2018 году, сотрудник сообщила, что она была фактически прекращена из-за того, что она не разделяет контент, размещенный компанией WeChat Официальный счет в своей личной ленте новостей.
Вторая слабость – это то, что мы видим также с ведущими социальными сетями на Западе, растущим интересом молодых пользователей. Более старые пользователи в Китае начали брать на WeChat и это привело к тому, что молодые пользователи стали использовать более "хип" платформы, такие как Douyin (Тик Ток).
Эти слабости привели к появлению китайских чат-приложений в начале 2019 года. Хотя эти приложения направлены на устранение этих слабых мест WeChat это очень маловероятно, они смогут убрать WeChat как китайское приложение #1.
Tencent QQ был первым китайским чатом и продолжал интегрироваться. До запуска WeChat это было приложение №1 для обмена сообщениями в Китае.
Несмотря на то, что WeChat стал лидером на рынке, QQ все еще является популярной почтовой платформой в Китае. Это приложение для обмена сообщениями с китайцами остается наиболее популярным среди более молодых пользователей, которые чувствуют себя в безопасности от посторонних глаз своих родителей на платформе.
Один из потенциальных выше QQ заключается в том, что вы дон't нужен номер телефона для регистрации. Это значительно облегчает начало работы с первым китайским приложением для обмена сообщениями, даже если он don't еще есть план мобильного телефона.
Известная популярность платформы среди молодых пользователей Tencent добавила возможности, нацеленные непосредственно на эту аудиторию. Некоторые из этих возможностей включают в себя новостную ленту Kandian и E-спортивный живой стриминг СЕЙЧАС Live.
Тем не менее, самая большая аудитория для QQ – это те, кто использует его в качестве внутреннего офисного посланника. Для обмена сообщениями на настольных компьютерах в рабочем месте QQ остается популярным инструментом. У каждого китайского приложения обмена сообщениями есть свои собственные знания, для QQ это очень мощный настольный мессенджер.
Хотя настольная версия WeChat заняла часть рынка от QQ на рабочем месте, Многие люди в Китае по-прежнему используют его для чата на рабочем месте и для передачи файлов. QQ позволяет пользователям передавать файлы размером более 25 МБ, что не допускается.
Однако будущее QQ остается в руках более молодых поколений. Tencent признал это и планирует продолжать добавлять возможности, чтобы увеличить среднее время, затраченное на одного пользователя на платформу. По состоянию на 2018 60% пользователей платформы родились после 1990 года, а 40% пользователей считают студентами.
Превратите разговоры с клиентами в рост бизнеса с помощью respond.io. ✨
Управляйте звонками, чатами и电子邮件 в одном месте!
В январе 2019 года 3 различных компании запустили свое собственное китайское приложение для обмена сообщениями с надеждой конкурировать за долю рынка в китайском кузнечном рынке.
Туалетная туйлетская туйлетская туйлера. Название туалета происходит от популярной песни Энди Ло. Песня гласит, что туалет - это вещь у каждого человека, которая помогает умирать от проблем, делая каждого туалета.
Toilet - это китайское приложение для обмена сообщениями, которое фокусируется на конфиденциальности и утверждает, что оно является анти-Чат. Приложение полностью анонимно, используя динамические ID, чтобы сохранить анонимность пользователя'С. Приложение не't предлагает любые самые популярные функции, которые стоит упомянуть, но это стало несколько популярным среди пользователей в Китае, которые ценят их конфиденциальность.
Несмотря на то, что эта альтернатива WeChat может быть популярна, она не похожа на то, что она может иметь достаточно сильную модель монетизации, чтобы бросить вызов WeChat. Приложение увеличило свою базу пользователей, но, похоже, что оно не обладает потенциалом для монетизации, что может помешать его будущему развитию.
Следующим шагом является Дуошан (который переводится на «Много Flash»), почтовая служба, созданная последним технологическим титаном в Китае. По сути, это расширение успеха Bytedance, Douyin или Английский TikTok. Приложение фокусируется на разрешении пользователям Douyin в сети и общении друг с другом.
Приложение напоминает Snapchat многими способами, позволяя пользователям отправлять видео друг другу, которые удаляют себя после определенного периода. Описанный инсайдером Toutiao как приложением с комбинацией "фреймворка Snapchat с Instagram и Messengers GIF функциями плюс сердцем Apple Watch.» Это описание для меня не имеет большого смысла, но как мы его видели, наиболее похож на Snapchat.
При поддержке Дуйна и его растущей популярности может быть сильным конкурентом стать игроком на китайском рынке Messenger. Так как она нацелена на ту же аудиторию, что и QQ, она может иметь возможность подняться на посыльное сообщение №2 в Китае.
Конечное приложение предполагалось, что в прошлом году уйдут успехи, однако оно не в состоянии довести до конца. Созданный компанией Kuairu Technology, Bullet Messenger удалось приобрести более 4 миллионов пользователей всего за 9 дней после ее запуска. Его оригинальная популярность проистекает из его минималистического интерфейса и его речи до текстовой функции для обмена сообщениями.
Хотя его запуск был невероятно успешным, он не смог сохранить темп, при этом только 14% пользователей остаются на платформе после ее загрузки.
Приложение возобновилось в январе 2019 года в качестве LiaoTianBao (Чат-Сокровищ). Приложение явно изменило фокус и теперь предоставляет денежные и виртуальные стимулы для пользователей, которые предпринимают определенные действия на платформе.
Приложение явно ориентировано на города более низкого уровня в Китае, даже связавшись с самой популярной групповой платформой для покупки PinDuoDuo.
Тем не менее, если вам нужно платить пользователям, чтобы на самом деле участвовать в вашей платформе, то скорее всего это не то, что пользователи действительно хотят. Эти денежные стимулы лично для меня пересматривают отчаяние. это означает, что это, скорее всего, больше не серьезный спор в названии #1 приложения для сообщений на китайском языке.
Нет никаких сомнений в том, что WeChat является китайским мгновенным мессенджером, который вы будете использовать. WeChat настолько усложнен в повседневной жизни, что вы будете испытывать серьезные неудобства, не пользуясь им при поездках в Китай или при работе с потенциальными китайскими деловыми партнерами.
Почти для всех ситуаций помимо передачи больших файлов, Вы будете использовать WeChat в Китае, так что обращайтесь к нему, если вы планируете вести бизнес в стране.
Для маркетологов, желающих включить мессенджеров в вашу маркетинговую стратегию, какая платформа будет зависеть от целевой аудитории. Для большинства компаний ответ, скорее всего, будет WeChat, однако, Если вы хотите нацеливаться на более молодых демографических QQ и DuoShan также могут предложить результаты!
Превратите разговоры с клиентами в рост бизнеса с помощью respond.io. ✨
Управляйте звонками, чатами и электронными письмами в одном месте!
Если эта статья показалась вам интересной, вам также может понравиться наше Полное руководство по использованию WeChat для бизнеса.
Тони ДеГененаро является экспертом в Китайских социальных СМИ. Тони является страстным маркетологом с интересами в социальных СМИ, маркетинговых аналитиках и поисковой оптимизации. Специализируется в китайских социальных медиа и рекламе. После получения MBA с концентрацией в маркетинге в CUHK он стал одним из основателей компании Dragon Social в Гонконге.
Want to know how to use TikTok for marketing more effectively? Learn how to optimize your account for TikTok marketing to generate and manage leads.