最近，大量品牌一直在抱怨在线广告的成本不断增加。eMarketer的一项研究发现，这是一个整体趋势。但对你来说一定是真的吗？如果我们对此有什么要说的，那就不行了。让我们从坏消息开始。是真的。在线营销变得越来越昂贵。这是个好消息。如果您发挥创意，您将获得很高的广告系列回报。让我告诉你一个关于我们如何产生 4240 的故事 Facebook Messenger 潜在客户的广告支出约为 400 美元。
在本文中，我们将介绍：
- 为什么我们创建了一个 Facebook 点击进入 Messenger 营销活动
- 我们点击的惊人结果 Messenger 营销活动
- 我们如何设置点击进入 Messenger 营销广告
- 我们如何利用聊天自动化对 4，240 条潜在客户进行资格认证
为什么要创建一个 Facebook 点击进入 Messenger 营销活动？
这个问题有一个简单的答案。在通往在线营销成功的道路上，尝试所有可能的方法来引起兴趣并产生有关您的产品或服务的潜在客户。我们在创业之旅中发现的一件事是——无论我们的行为多么合乎逻辑或深思熟虑，互联网都是一个神秘的地方，每天都让我们感到惊讶。如果你幸运的话，你会有更多的好惊喜而不是坏惊喜。所以卷起袖子试一试。
我们创建了一个 Facebook 点击进入 Messenger 营销活动原因很简单。我们正在寻找50人参与我们的WhatsApp集成的封闭测试版。虽然我们已经有很多用户可以拉拢来创建封闭测试用户池，但我们也希望从以前从未使用过 Rocketbots 但需要 WhatsApp 聊天自动化的用户那里获得反馈。
让我明确一点，我们以前从未尝试过使用Facebook Click to Messenger广告，我们只有几天的时间和有限的预算来完成它。的金额 Facebook Messenger 我们产生的线索让每个人都感到惊讶......
惊喜#1：我们的点击信使广告生成了4240 Facebook Messenger 导致
我会说实话;我们对每个结果的成本感到非常惊讶。我们听说 点击 Messenger 广告仍然很便宜，因为它们很少使用。然而，每条线索的成本是一个很大的惊喜。在了解数字之前，请记住，我们将所有费用转换为美元，但我们的广告帐户账单以港元计算，因此我们的图片反映了这一点。
结果不言自明，我们生成了 4240 Facebook Messenger 我们的WhatsApp封闭测试版的线索超过三天，我们花了大约400美元来做到这一点。总体而言，我们的每条线索成本最终约为 0.10 美元。
专业的铅发生器可能会说这些结果是 100% 不可能的。在某种程度上，他们是对的。如果您专门针对美国，您可能无法以 10 美分的价格产生潜在客户。
我们将广告定位到全球投放。我们确实排除了一些国家/地区，这些国家/地区历来我们见过类似机器人的行为，我们在以前的广告系列中的投资回报意味着我们不会再次定位到那里。总的来说，我们确实袭击了除南极洲以外的所有大陆。
惊喜#2：我们的点击 Messenger 广告产生了至少 120 个注册
这也许是最高兴的惊喜。我们没有最高的预算来生成用户注册，我们认为运行此信使活动可以为我们的潜在客户 WhatsApp 封闭测试版将导致我们在那一周获得的总注册数量减少。感谢上帝，我们错了。
我们确实承认，每次注册的成本比我们在最佳优化广告系列中看到的要高一些。但是，考虑到我们根本没有通过一些调整来优化此广告 Facebook 点击进入 Messenger 营销活动可能会成为我们付费注册活动的面包和黄油。
我希望您注意到我们提到这至少产生了 120 个注册。那是因为我们还没有完成对这些潜在客户的合作。首先，我们将使用它们为我们的封闭测试计划选择 50 个用户。但归根结底，他们现在是Rocketbots CRM中的联系人。
这意味着我们有 4，000 多人发送我们的 Facebook Messenger 博客和平台更新到。一旦我们公开发布WhatsApp集成，我们有4，000名潜在客户可以重新激活。随着我们的 Facebook Messenger 打开率徘徊在92%左右，我们确信这将导致至少几百个注册。
惊喜#3：我们的 Facebook 页面响应能力猛增
你可能会问为什么这很重要？每个访问您 Facebook 公共主页的用户都会看到您对消息的平均响应程度。您的响应速度越快，就会有越多的人会点击并与您聊天，这意味着更多 Facebook Messenger 导致。
不幸的是，我们还不是一家全球性公司。但是，我们确实有遍布全球的客户使用 Facebook Messenger 与我们聊天以获得支持。在地球另一端的人早上第一件事就是给我们发消息，他们经常要等几个小时才能给他们详细的回复，从而拖累了我们的平均响应时间。
令人惊讶的结果之一 Facebook 点击进入 Messenger 营销活动是它提高了我们的平均水平。与在我们的案例中涉及一些非常复杂的问题的客户支持不同，我们使用 Rocketbots 平台上的自动化对所有这些潜在客户进行了资格认证。在问答之间几乎没有时间，我们得到了这个惊喜，甚至不是我们的生日！
如何设置 Facebook Messenger 潜在客户生成的营销活动
下面我们将介绍我们如何设置我们的 Facebook 点击进入 Messenger 营销活动。要复制我们所做的，您将需要：
- 一个 Facebook 页
- 一个 Facebook 广告帐户
- 火箭机器人帐户 - 在此处免费注册
我们如何设置点击 Messenger 广告
虽然我们将生成 Facebook Messenger 潜在客户，我们不会使用 Facebook Messenger 线索广告。这是因为我们希望这些潜在客户向我们发送消息并进入火箭机器人 CRM。一旦完成，我们将能够与他们交谈并重新吸引他们 Facebook Messenger 在未来。
1. 创建以消息为目标的广告系列。 要生成 Facebook Messenger 潜在客户 您需要选择消息目标。选择此目标将意味着您的号召性用语将变为“发送消息”。
2. 将消息目的地设置为“单击以” Messenger. 在广告组层级，选择点击进入 Messenger 目的地。
3. 选择受众。 我们不会分享这个活动的受众，但这没什么特别的。我们使用了 Facebook 并排除了一些地区来创建我们的受众。
4. 选择您的广告展示位置。 我们使用了自动广告展示位置。
5. 选择您的预算和时间表。 我们使用了超过 3 天的总预算，并且从用户的角度安排了仅在营业时间投放广告。
6. 选择您的格式。 我们的广告是一个简单的图片，所以我们选择了图片。
7. 输入广告的文字和标题。 不幸 Facebook 不允许此类广告投放动态文字和标题。为了获得最佳效果，我们建议您在投放此广告系列之前，使用动态图片广告测试文字和标题消息。
8. 设置跟踪参考。 您需要为点击至设置跟踪参考 Messenger 运动。使用格式 ref=YOURREFERENCE。该引用将用于在 Rocketbots 平台上触发规则，因此无法跳过此步骤。
10. 创建自定义欢迎消息。 Facebook Messenger 用户必须至少向您发送一条消息，您才能收到潜在客户。实现此目的的最佳方法是专门为此活动设置自定义欢迎消息。
我们创建了此自定义欢迎模板。
11. 发布。 只要确保您的广告系列不会立即开始，因为您需要在 Rocketbots 平台上进行一些设置。
我们如何认证 4240 点击进入 Messenger 自动销售线索
我们别无选择，只能自动对这些潜在客户进行资格认证，因为我们没有工作人员来处理 4000 Facebook Messenger 领先超过3天。尤其是那些一夜之间进来的。为了自动确定这些潜在客户的资格，我们必须执行以下操作：
- 创建资格调查
- 创建自动化规则
我们如何创建资格调查
因为我们的 WhatsApp 封闭测试版面向已经在使用 WhatsApp 我们决定问3个简单的问题：
- 您是否使用 WhatsApp Business 应用还是个人应用？
- 您每天发送和接收多少条消息？（大致）
- 您是否使用广播向联系人发送消息 WhatsApp Business 应用程序？
这些问题旨在让我们了解 Facebook Messenger 我们产生的潜在客户。
1. 创建新调查。 转到调查模块。按添加调查。我们在调查中添加了一个名称以及调查成功和调查失败消息。
2. 添加您的问题。 我们对第一个和第三个问题使用了多项选择题，对第二个问题使用了仅数字回答。
对尽可能多的问题重复步骤 2，完成调查创建后按完成。
现在，您需要创建一个规则，以便在每次有新联系人从 Facebook 发送到 Messenger 广告。
我们如何为我们的每个联系人触发资格调查 Messenger 营销活动
确保每一个 Facebook Messenger 我们生成的潜在客户收到了我们在自动化模块中创建规则的资格调查。
1. 添加新规则并设置触发器。 记住我们的第 8 步 Facebook 点击进入 Messenger 广告创建 我们创建了跟踪参考：WhatsAppClosedBeta。现在，我们已经创建了一个由该引用触发的规则。
2. 设置您的操作。 我们想发送我们的 Facebook Messenger 引导解释器消息，然后收到我们调查的第一个问题。所以我们创建了两个动作。一个用于发送消息，另一个用于发送调查。
我们还在规则末尾创建了一个额外的操作，以便我们可以通过此信使营销活动细分添加到 Rocketbots CRM 的联系人。此操作添加了标记 WhatsApp 对所有联系人关闭测试版。
现在按完成创建规则，您就可以开始了。
结语
请务必测试接收广告的用户的最终体验，并通过资格调查。为此，请转到您的 Facebook Ad Manager，选择相应广告，点击预览，然后选择广告预览，然后按发送通知至 Facebook.
祝你的Facebook点击信使营销活动好运。我们祝你很多 Facebook Messenger 导致来了。
